勞斯萊斯品牌及銷售.ppt

《勞斯萊斯品牌及銷售.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《勞斯萊斯品牌及銷售.ppt（13頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

勞斯萊斯,目錄,品牌簡介 造車藝術(shù) 品牌和工藝 競爭對手 銷售成績,品牌簡介：,勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機發(fā)動機制造領(lǐng)域，它也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動機制造者./,—,勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利萊斯就曾說過：“車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在?！?勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國傳統(tǒng)的造車藝術(shù)：精練、恒久、巨細(xì)無遺。 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當(dāng)高昂的英國，這必然會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。 直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動機還完全是用手工制造。更令人稱奇的是，勞斯萊斯車頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼來完成的，不用任何丈量的工具。 據(jù)統(tǒng)計，制作一個方向盤要15個小時，裝配一輛車身需要31個小時，安裝一臺發(fā)動機要6天。正因為如此，它在裝配線上每分鐘只能移動6英寸。,造車藝術(shù),勞斯萊斯（Rolls-Royce）的平面車標(biāo)采用兩個重疊在一起的“R”，這是勞斯（Rolls）與萊斯（Royce）兩人姓名的第一個字母，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。雙“R”車標(biāo)鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵上部，與著名的“飛天女神”雕像相呼應(yīng)。“飛天女神”1911年正式成為勞斯萊斯的車徽，據(jù)說它的啟用典禮其隆重程度不亞于第一輛勞斯萊斯轎車下線。 有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。 勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無與倫比的對于品質(zhì)的追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒有，我們來創(chuàng)造?！?品牌和工藝,勞斯萊斯這樣的超豪華轎車，在市場上好像難覓對手，同樣檔次的車實在是太少了，在此之中，同樣來自英國的賓利（Bentley）可算一個。 不過諷刺的故事是，20世紀(jì)30年代初期，由于財政危機而瀕臨倒閉的賓利成為勞斯萊斯旗下的一個品牌。甚至在一段時間里，“勞斯萊斯”和“賓利”兩個車名實際上是同一種車，從此賽車血統(tǒng)的賓利逐漸成為了勞斯萊斯風(fēng)格的豪華轎車。一直到1946年，他們才被正式劃分為兩個品牌。 在當(dāng)今汽車工業(yè)的發(fā)展中，大規(guī)模生產(chǎn)已顯示出極大的經(jīng)濟效益和強大的競爭實力，勞斯萊斯汽車公司的精雕細(xì)刻式的手工生產(chǎn)方式在與對手的競爭中處于下風(fēng)，1998年6月，寶馬公司在爭購勞斯萊斯汽車公司的投標(biāo)中敗給了大眾公司。7月28日，寶馬公司花4000萬英鎊購買了萊斯萊斯的商標(biāo)和標(biāo)志。幸得寶馬公司的仗義出手才使勞斯萊斯的百年產(chǎn)業(yè)免于徹底的破產(chǎn)。,競爭對手,勞斯萊斯汽車有限公司近日宣布，2011年銷售業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。2011年全球范圍共售出3538臺汽車，與2010年的2711臺相比增長了31%。該成績刷新了勞斯萊斯汽車品牌創(chuàng)立107年以來的歷史紀(jì)錄。此前最高紀(jì)錄為Silver Shadow II產(chǎn)品時代的1978年，擁有3347臺的銷售佳績。其中，中國奪得勞斯萊斯汽車2011年全球銷量“桂冠”，美國、英國、阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯則依次邁入勞斯萊斯汽車2011年全球最大市場前五強行列。,勞斯萊斯2011年銷售創(chuàng)百年新高 中國排全球第一,全球市場銷售增長強勁，其中亞太地區(qū)（增長47%）、北美地區(qū)（增長17%）以及中東地區(qū)（增長23%）尤為突出。大中國區(qū)與美國成為勞斯萊斯汽車的最重要單一市場；英國市場增長30%，表現(xiàn)優(yōu)異；,(勞斯萊斯汽車古思特加長版),(勞斯萊斯汽車Silver-Shadow車型),勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓穆勒烏特弗斯先生（Torsten Mller-tvs）表示：“勞斯萊斯汽車2011年取得了令人矚目的卓越成績。勞斯萊斯汽車業(yè)務(wù)發(fā)展處于良好態(tài)勢。我們拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，向南美等新興市場進軍；同時，還擴建英國西薩塞克斯的生產(chǎn)基地，以進一步滿足全球市場需求，并更好地為我們的產(chǎn)品系列做規(guī)劃。,勞斯萊斯幻影跑車,勞斯萊斯 幻影 敞篷車,車型系列,目前，勞斯萊斯汽車全系車型包括旗艦幻影系列——幻影、幻影加長版、幻影軟頂敞篷車和幻影雙門轎跑車，及新近推出的古思特系列。勞斯萊斯汽車各車型的市場需求均十分強勁。古思特車系備受客戶青睞，為2011年業(yè)績增長做出了貢獻，其中包括2011年4月發(fā)布的獲得廣泛贊譽的古思特加長版。從獨特的噴漆顏色、內(nèi)飾細(xì)節(jié)、刺繡，到諸如香檳套裝、雪茄盒和野餐套裝等精湛的整車配置設(shè)計。,相關(guān)資料,勞斯萊斯汽車2011年銷量全球前五大地區(qū): 1.亞太 2.北美 3.中東 4.英國 5.歐洲大陸 勞斯萊斯汽車2011年全球最大市場： 1.中國 2.美國 3.英國 4.阿拉伯聯(lián)合酋長國 5.沙特阿拉伯,2012年勞斯萊斯廠商 建議零售價格,基礎(chǔ)起價，計價單位：人民幣,說明：上述價格為勞斯萊斯汽車各車型2012年廠商建議零售價格的基礎(chǔ)起價，實際價格根據(jù)客戶加裝和選配的具體配置而變動。,感謝觀看, ,