勞斯萊斯品牌及銷(xiāo)售.ppt

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勞斯萊斯,目錄,品牌簡(jiǎn)介 造車(chē)藝術(shù) 品牌和工藝 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 銷(xiāo)售成績(jī),品牌簡(jiǎn)介：,勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級(jí)豪華轎車(chē)廠商，1906年成立于英國(guó)，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車(chē)是頂級(jí)汽車(chē)的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。除了制造汽車(chē)，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域，它也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)制造者./,—,勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來(lái)自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利萊斯就曾說(shuō)過(guò)：“車(chē)的價(jià)格會(huì)被人忘記，而車(chē)的質(zhì)量卻長(zhǎng)久存在?！?勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國(guó)傳統(tǒng)的造車(chē)藝術(shù)：精練、恒久、巨細(xì)無(wú)遺。 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。 直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)還完全是用手工制造。更令人稱奇的是，勞斯萊斯車(chē)頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼來(lái)完成的，不用任何丈量的工具。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，制作一個(gè)方向盤(pán)要15個(gè)小時(shí)，裝配一輛車(chē)身需要31個(gè)小時(shí)，安裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)要6天。正因?yàn)槿绱?，它在裝配線上每分鐘只能移動(dòng)6英寸。,造車(chē)藝術(shù),勞斯萊斯（Rolls-Royce）的平面車(chē)標(biāo)采用兩個(gè)重疊在一起的“R”，這是勞斯（Rolls）與萊斯（Royce）兩人姓名的第一個(gè)字母，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。雙“R”車(chē)標(biāo)鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器格柵上部，與著名的“飛天女神”雕像相呼應(yīng)?！帮w天女神”1911年正式成為勞斯萊斯的車(chē)徽，據(jù)說(shuō)它的啟用典禮其隆重程度不亞于第一輛勞斯萊斯轎車(chē)下線。 有錢(qián)不一定能成為勞斯萊斯的車(chē)主，這個(gè)制造汽車(chē)的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長(zhǎng)級(jí)以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國(guó)王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。 勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無(wú)與倫比的對(duì)于品質(zhì)的追求使其在漫長(zhǎng)的歷史中不斷塑造人類(lèi)造車(chē)的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒(méi)有，我們來(lái)創(chuàng)造?！?品牌和工藝,勞斯萊斯這樣的超豪華轎車(chē)，在市場(chǎng)上好像難覓對(duì)手，同樣檔次的車(chē)實(shí)在是太少了，在此之中，同樣來(lái)自英國(guó)的賓利（Bentley）可算一個(gè)。 不過(guò)諷刺的故事是，20世紀(jì)30年代初期，由于財(cái)政危機(jī)而瀕臨倒閉的賓利成為勞斯萊斯旗下的一個(gè)品牌。甚至在一段時(shí)間里，“勞斯萊斯”和“賓利”兩個(gè)車(chē)名實(shí)際上是同一種車(chē)，從此賽車(chē)血統(tǒng)的賓利逐漸成為了勞斯萊斯風(fēng)格的豪華轎車(chē)。一直到1946年，他們才被正式劃分為兩個(gè)品牌。 在當(dāng)今汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展中，大規(guī)模生產(chǎn)已顯示出極大的經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，勞斯萊斯汽車(chē)公司的精雕細(xì)刻式的手工生產(chǎn)方式在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，1998年6月，寶馬公司在爭(zhēng)購(gòu)勞斯萊斯汽車(chē)公司的投標(biāo)中敗給了大眾公司。7月28日，寶馬公司花4000萬(wàn)英鎊購(gòu)買(mǎi)了萊斯萊斯的商標(biāo)和標(biāo)志。幸得寶馬公司的仗義出手才使勞斯萊斯的百年產(chǎn)業(yè)免于徹底的破產(chǎn)。,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,勞斯萊斯汽車(chē)有限公司近日宣布，2011年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。2011年全球范圍共售出3538臺(tái)汽車(chē)，與2010年的2711臺(tái)相比增長(zhǎng)了31%。該成績(jī)刷新了勞斯萊斯汽車(chē)品牌創(chuàng)立107年以來(lái)的歷史紀(jì)錄。此前最高紀(jì)錄為Silver Shadow II產(chǎn)品時(shí)代的1978年，擁有3347臺(tái)的銷(xiāo)售佳績(jī)。其中，中國(guó)奪得勞斯萊斯汽車(chē)2011年全球銷(xiāo)量“桂冠”，美國(guó)、英國(guó)、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、沙特阿拉伯則依次邁入勞斯萊斯汽車(chē)2011年全球最大市場(chǎng)前五強(qiáng)行列。,勞斯萊斯2011年銷(xiāo)售創(chuàng)百年新高 中國(guó)排全球第一,全球市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中亞太地區(qū)（增長(zhǎng)47%）、北美地區(qū)（增長(zhǎng)17%）以及中東地區(qū)（增長(zhǎng)23%）尤為突出。大中國(guó)區(qū)與美國(guó)成為勞斯萊斯汽車(chē)的最重要單一市場(chǎng)；英國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)30%，表現(xiàn)優(yōu)異；,(勞斯萊斯汽車(chē)古思特加長(zhǎng)版),(勞斯萊斯汽車(chē)Silver-Shadow車(chē)型),勞斯萊斯汽車(chē)首席執(zhí)行官托斯頓穆勒烏特弗斯先生（Torsten Mller-tvs）表示：“勞斯萊斯汽車(chē)2011年取得了令人矚目的卓越成績(jī)。勞斯萊斯汽車(chē)業(yè)務(wù)發(fā)展處于良好態(tài)勢(shì)。我們拓展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，向南美等新興市場(chǎng)進(jìn)軍；同時(shí)，還擴(kuò)建英國(guó)西薩塞克斯的生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步滿足全球市場(chǎng)需求，并更好地為我們的產(chǎn)品系列做規(guī)劃。,勞斯萊斯幻影跑車(chē),勞斯萊斯 幻影 敞篷車(chē),車(chē)型系列,目前，勞斯萊斯汽車(chē)全系車(chē)型包括旗艦幻影系列——幻影、幻影加長(zhǎng)版、幻影軟頂敞篷車(chē)和幻影雙門(mén)轎跑車(chē)，及新近推出的古思特系列。勞斯萊斯汽車(chē)各車(chē)型的市場(chǎng)需求均十分強(qiáng)勁。古思特車(chē)系備受客戶青睞，為2011年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，其中包括2011年4月發(fā)布的獲得廣泛贊譽(yù)的古思特加長(zhǎng)版。從獨(dú)特的噴漆顏色、內(nèi)飾細(xì)節(jié)、刺繡，到諸如香檳套裝、雪茄盒和野餐套裝等精湛的整車(chē)配置設(shè)計(jì)。,相關(guān)資料,勞斯萊斯汽車(chē)2011年銷(xiāo)量全球前五大地區(qū): 1.亞太 2.北美 3.中東 4.英國(guó) 5.歐洲大陸 勞斯萊斯汽車(chē)2011年全球最大市場(chǎng)： 1.中國(guó) 2.美國(guó) 3.英國(guó) 4.阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó) 5.沙特阿拉伯,2012年勞斯萊斯廠商 建議零售價(jià)格,基礎(chǔ)起價(jià)，計(jì)價(jià)單位：人民幣,說(shuō)明：上述價(jià)格為勞斯萊斯汽車(chē)各車(chē)型2012年廠商建議零售價(jià)格的基礎(chǔ)起價(jià)，實(shí)際價(jià)格根據(jù)客戶加裝和選配的具體配置而變動(dòng)。,感謝觀看, ,