品牌傳播課件

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1、,,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,2019/9/30,精選PPT課件,?#?,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,,精選PPT課件,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,,,*,第六章 品牌維系與保護,1,精選PPT課件,第六章 品牌維系與保護1精選PPT課件,品牌維系,2,精選PPT課件,品牌維系2精選PPT課件,企業(yè)的常規(guī)品牌維系,產(chǎn)品保證,,安全可靠是消費者對于品牌最起碼的要求；,,適用性是完全從目標市場的消費者需求出 發(fā)；,,新穎性增強品牌競爭力

2、，維系品牌地位。,,3,精選PPT課件,企業(yè)的常規(guī)品牌維系產(chǎn)品保證3精選PPT課件,,廣告宣傳,,不斷增強品牌聲譽,,加大廣告宣傳力度,,堅持廣告宣傳的長期化,,注重塑造品牌形象,4,精選PPT課件,廣告宣傳4精選PPT課件,,質(zhì)量管理,,質(zhì)量維持,,質(zhì)量改進,,重點分配,5,精選PPT課件,質(zhì)量管理5精選PPT課件,常規(guī)品牌維系的其他力量,政府對品牌的維系,,制定政策、規(guī)劃，提倡和推動質(zhì)量振興和品牌戰(zhàn)略；,,對實施品牌戰(zhàn)略和質(zhì)量振興規(guī)劃實行有效的支持和幫助；,,加強監(jiān)督，認真執(zhí)法，有效打假。,6,精選PPT課件,常規(guī)品牌維系的其他力量政府對品牌的維系6精選PPT課件,,消費者對品牌的維系,,

3、增強品牌識別能力,,提出意見，促進改進,7,精選PPT課件,消費者對品牌的維系7精選PPT課件,常規(guī)品牌的調(diào)查,品牌調(diào)查的前提,1.,一個客觀公正、高素質(zhì)、適合自己的專業(yè)調(diào)查公司,2.,科學的、適用的調(diào)查組織方法和技術(shù),3.,科學的調(diào)查評估指標和測算公式,8,精選PPT課件,常規(guī)品牌的調(diào)查品牌調(diào)查的前提8精選PPT課件,,品牌調(diào)查的內(nèi)容,1.,品牌生產(chǎn)力調(diào)查：產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量系列、價格等；,2.,品牌市場力調(diào)查：品牌市場建設(shè)、市場業(yè)績、客戶服務(wù)等；,3.,品牌形象力調(diào)查：品牌形象渠道、常規(guī)宣傳方式和力度等。,9,精選PPT課件,品牌調(diào)查的內(nèi)容9精選PPT課件,,品牌調(diào)查的方法,1.

4、,定性調(diào)查,2.,定量調(diào)查,10,精選PPT課件,品牌調(diào)查的方法10精選PPT課件,品牌保護,品牌保護的內(nèi)涵,品牌的法律保護,品牌的自我保護,品牌的社會保護,11,精選PPT課件,品牌保護品牌保護的內(nèi)涵11精選PPT課件,自己養(yǎng)的孩子被別人抱走了,12,精選PPT課件,自己養(yǎng)的孩子被別人抱走了12精選PPT課件,為他人作嫁衣裳,13,精選PPT課件,為他人作嫁衣裳13精選PPT課件,海信海外遭搶注案例,[,案情速遞,],,14,精選PPT課件,海信海外遭搶注案例[案情速遞]14精選PPT課件,海信海外遭搶注案例,[,案情回顧,],,15,精選PPT課件,海信海外遭搶注案例[案情回顧]15精選P

5、PT課件,海信海外遭搶注案例,16,精選PPT課件,海信海外遭搶注案例16精選PPT課件,海信海外遭搶注案例,[,和解過程,],,17,精選PPT課件,海信海外遭搶注案例[和解過程]17精選PPT課件,,18,精選PPT課件,18精選PPT課件,海信海外遭搶注案例,中國企業(yè)的商標保護,中國企業(yè)在國際化進程中維護自身商標權(quán)的途徑和方法,中國政府在民族品牌保護中的角色,19,精選PPT課件,海信海外遭搶注案例中國企業(yè)的商標保護19精選PPT課件,品牌保護的內(nèi)涵及必要性,品牌保護的內(nèi)涵,,品牌保護是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，即對品牌的商標、專利、商業(yè)秘密、域名等知識產(chǎn)權(quán)進行保護。,,,品牌的法

6、律保護,,品牌的自我保護,,品牌的社會保護,20,精選PPT課件,品牌保護的內(nèi)涵及必要性品牌保護的內(nèi)涵20精選PPT課件,,品牌保護的意義,,防止被人偷走,,實現(xiàn)自我保護,,奠定品牌基礎(chǔ),21,精選PPT課件,品牌保護的意義21精選PPT課件,國內(nèi)搶注風暴,22,精選PPT課件,國內(nèi)搶注風暴22精選PPT課件,近年來，我國知名商標在境外遭搶注的事例要覽,23,精選PPT課件,近年來，我國知名商標在境外遭搶注的事例要覽23精選PPT課件,品牌的法律保護,24,精選PPT課件,品牌的法律保護24精選PPT課件,咸亨酒店與孔乙己,25,精選PPT課件,咸亨酒店與孔乙己25精選PPT課件,商標注冊申請

7、的條件,26,精選PPT課件,商標注冊申請的條件26精選PPT課件,商標注冊申請人資格及辦理途徑,27,精選PPT課件,商標注冊申請人資格及辦理途徑27精選PPT課件,商標注冊申請的顯性規(guī)定,28,精選PPT課件,商標注冊申請的顯性規(guī)定28精選PPT課件,《,商標法,》,第十條,29,精選PPT課件,《商標法》第十條29精選PPT課件,商標注冊前的查詢,30,精選PPT課件,商標注冊前的查詢30精選PPT課件,辦理商標注冊申請必須具備的文件,31,精選PPT課件,辦理商標注冊申請必須具備的文件31精選PPT課件,填寫商標注冊申請書,32,精選PPT課件,填寫商標注冊申請書32精選PPT課件,,

8、33,精選PPT課件,33精選PPT課件,,34,精選PPT課件,34精選PPT課件,,35,精選PPT課件,35精選PPT課件,,36,精選PPT課件,36精選PPT課件,,37,精選PPT課件,37精選PPT課件,《,商標法,》,規(guī)定侵犯商標權(quán)的行為,38,精選PPT課件,《商標法》規(guī)定侵犯商標權(quán)的行為38精選PPT課件,品牌的法律保護,39,精選PPT課件,品牌的法律保護39精選PPT課件,品牌的自我保護,40,精選PPT課件,品牌的自我保護40精選PPT課件,娃哈哈遭達能強行并購案,41,精選PPT課件,娃哈哈遭達能強行并購案41精選PPT課件,娃哈哈遭達能強行并購案：公司簡介,42,

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