廣告設(shè)計(jì)與制作 課件 ppt

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1、 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作主 講 老 師 :曾 老 師 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作廣告設(shè)計(jì)與制作是廣告創(chuàng)作活動(dòng)的重要組成部分。廣告作品得以完成，最終需要運(yùn)用各種手段、技巧，將廣告創(chuàng)意具體化、形象化，以某種形式表現(xiàn)出來。不同的媒體因其傳播手段和傳播特點(diǎn)不同，對(duì)廣告制作也有不同要求。因此，在設(shè)計(jì)、制作廣告作品時(shí)應(yīng)注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮所運(yùn)用的傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，以爭(zhēng)取更好的傳播效果。 一 、 布 局 所 謂 布 局 ， 就 是 在 一 定 的 版 面 空 間 里 ， 對(duì) 廣 告 要 傳 達(dá) 的 內(nèi) 容 所 必 需 的 各 種 要 素 做 適 當(dāng) 的 關(guān) 聯(lián) 和 配 置 ，

2、 使 期 相 輔 相 成 ， 構(gòu) 成 一 個(gè) 整 體 ， 對(duì) 受 眾 的 視 覺 形 成 沖 擊 ， 從 而 獲 得 一 定 的 傳 播 效 果 。（ 一 ） 分 清 主 次 突 出 重 點(diǎn) （ 二 ） 巧 妙 組 合 合 理 配 置 （ 三 ） 既 有 變 化 又 要 統(tǒng) 一 第 一 節(jié) 廣 告 設(shè) 計(jì) 的 視 覺 構(gòu)成廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 二 、 圖 畫 廣 告 圖 畫 是 指 廣 告 中 的 插 畫 ， 包 括 廣 告 繪 畫 和 廣 告 攝 影 ， 可 以 產(chǎn) 生 強(qiáng) 大 的 視 覺 沖 擊 力 。 （ 一 ） 廣 告 圖 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 廣 告 圖 畫 根 據(jù) 產(chǎn) 品

3、類 型 的 不 同 ， 可 以 分 為 寫 實(shí) 性 、 寓 意 性 、 暗 示 性 三 大 類 ， 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 1.直 接 展 示 商 品本 身 2.展 示 商 品 的 局部 3.將 商 品 置 于 一 定 的背 景 之 中 4.使 商 品 正 在 使用 中 7.使 商 品 處 在 試驗(yàn) 中 6.用 名 人 推 薦 5.畫 面 具 有 象 征性 8.畫 面 具 有 夸 張性 （ 二 ） 廣 告 繪 畫 廣 告 繪 畫 是 廣 告 圖 畫 的 一 種 類 型 ， 主 要 以 色 彩 、 形 象 、 線 條 等 發(fā) 揮 藝 術(shù) 技巧 。廣 告 繪 畫 是 廣 告 與 繪 畫 藝 術(shù)

4、 的 綜 合 ， 它 兼 具 廣 告 的 性 質(zhì) 又 不 失 繪 畫 藝 術(shù) 的特 點(diǎn) ，即 它 是 以 藝 術(shù) 性 的 表 現(xiàn) ， 向 消 費(fèi) 者 傳 播 銷 售 信 息 。 因 此 ， 廣 告 繪 畫 屬 于 藝術(shù) 性 、實(shí) 用 性 和 功 利 性 的 統(tǒng) 一 。 有 多 種 表 現(xiàn) 方 法 ， 如 水 彩 畫 、 寫 意 畫 、 剪 影 畫 、線 條畫 和 漫 畫 等 。 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 （ 三 ） 廣 告 攝 影 廣 告 攝 影 是 通 過 各 種 造 型 技 巧 ， 在 二 維 的 平 面 上 ， 塑 造 出 物 體 三 維 的形 象 。 1.突 出 主 體 2.準(zhǔn) 確

5、再 現(xiàn) 商 品 形 象 3.增 強(qiáng) 畫 面 的 感 染 力 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 三 、 色 彩 色 彩 能 夠 給 受 眾 強(qiáng) 烈 的 視 覺 刺 激 ， 不 僅 在 平 面 廣 告 中 要 經(jīng) 常 用 到 色 彩 ， 而 且 在 電 視 廣 告 ， 甚 至 網(wǎng)絡(luò) 廣 告 、中 ， 色 彩 都 是 不 可 缺 少 的 視 覺 要 素 。（ 一 ） 色 彩 的 基 本 原 理 1.三 原 色 和 四 間 色 2.色 彩 三 要 素 3.色 彩 的 對(duì) 比 與 調(diào) 和 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 （ 二 ） 色 彩 的 象 征 意 義 色 彩 除 了 生 理 感 知 特 征 外 ， 還 有

6、 心 理 感 知 特 征 ， 它 能 調(diào) 動(dòng) 起 人 的 微 妙 情 感 的 種 種 聯(lián) 想 ， 產(chǎn) 生 不 同的 心 理 感受 ， 有 一 定 的 象 征 意 義 。 （ 三 ） 色 彩 的 運(yùn) 用 1.利 用 色 彩 引 人 注 意 2.利 用 色 彩 真 實(shí) 地 反 映 商 品 、 人 物 3.利 用 色 彩 突 出 廣 告 主 題 4.利 用 色 彩 暗 示 商 品 特 性 5.利 用 色 彩 造 成 悅 目 的 視 覺 效 果 6.利 用 色 彩 樹 立 產(chǎn) 品 和 企 業(yè) 的 威 望 7.利 用 色 彩 增 強(qiáng) 記 憶 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 謝 謝 觀 賞 ！ 一 、 設(shè) 計(jì)

7、 制 作 印 刷 廣 告 的 一 般 流 程 （ 一 ） 初 步 決 定 廣 告 的 表 現(xiàn) 形 式 （ 二 ） 深 刻 理 解 廣 告 創(chuàng) 意 和 訴 求 重 點(diǎn) （ 三 ） 領(lǐng) 會(huì) 廣 告 文 案 部 分 的 重 點(diǎn) 和 核 心 （ 四 ） 草 擬 初 稿 （ 五 ） 制 作 清 樣 （ 六 ） 制 版 印 刷 第 二 節(jié) 平 面 廣 告 的 設(shè) 計(jì) 與 制 作廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 二 、 報(bào) 紙 廣 告 的 設(shè) 計(jì) 制 作 （ 一 ） 報(bào) 紙 廣 告 的 表 現(xiàn) 方 式 （ 二 ） 提 高 報(bào) 紙 廣 告 的 注 目 率 （ 三 ） 報(bào) 紙 廣 告 的 制 作 過 程 :設(shè) 計(jì) 草

8、 圖 確 定 字 體 終 搞 草 圖 清 樣1.版 面 大 小 的 安 排 2.版 面 位 置 的 選 擇 3.遵 從 讀 者 的 閱 讀 方 式 4.充 分 運(yùn) 用 各 種 表 現(xiàn) 方 式 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作1.純 文 字 型2.圖 文 并 茂 型3.黑 白 廣 告4.套 色 或 彩 色 廣 告5.空 白 廣 告 三 、 雜 志 廣 告 的 設(shè) 計(jì) 制 作 （ 一 ） 形 式 的 開 發(fā) 利 用 （ 二 ） 版 面 的 選 擇 安 排 （ 三 ） 廣 告 與 正 文 的 互 動(dòng) （ 四 ） 視 覺 要 素 的 整 合 1.全 頁 （ 版 ） 廣 告 2.跨 頁 廣 告 3.折 頁 廣

9、 告 4.插 頁 廣 告 5.特 殊 形 式 的 廣 告廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 一 、 廣 播 廣 告 的 錄 制 （ 一 ） 廣 播 廣 告 的 播 出 形 式 1.節(jié) 目 贊 助 型 廣 告 2.插 播 型 廣 告 3.特 約 廣 告 4.特 別 贊 助 廣 告 第 三 節(jié) 電 子 廣 告 的 設(shè) 計(jì) 與 制 作廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 （ 二 ） 廣 播 廣 告 三 要 素 的 運(yùn) 用 廣 播 廣 告 主 要 通 過 聲 音 來 傳 遞 信 息 ， 因 此 ， 對(duì) 廣 播 廣 告 中 的 聲 音 運(yùn) 用 有 其 特 殊 要 求 。廣 播 廣 告 的 聲 音 包 括 人 聲 、 音

10、樂 、 音 響 三 個(gè) 要 素 。1.人 聲 要 符 合 廣 播 特 點(diǎn) 。 聲 音 應(yīng) 與 廣 告 內(nèi) 容 相 宜 。 發(fā) 揮 好 重 復(fù) 朗 誦 的 作 用 。 注 意 吸 引 聽 眾 的 注 意 力 。2.音 樂 3.音 響 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 （ 三 ） 廣 播 廣 告 的 制 作 過 程 1.選 擇 演 員 2.確 定 音 樂 效 果 3.實(shí) 地 錄 制 對(duì) 臺(tái) 詞 。 進(jìn) 行 預(yù) 排 。 正 式 錄 音 。廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作 二 、 電 視 廣 告 的 攝 制 電 視 是 集 聲 像 、 色 彩 、 圖 畫 、 語 言 文 字 于 一 體 的 ， 同 是 對(duì) 受 眾

11、 的 視 覺 和 聽 覺 發(fā) 生 作 用 的 大 眾 傳 播媒 體 。廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作（一）充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢(shì)電視傳遞廣告信息，具有許多獨(dú)到的特點(diǎn)，我們必須注意發(fā)揮電視廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。1、用畫面講話。2、先聲壓人。3、讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱。4、突出重點(diǎn)。5、畫面要有特色。 6、發(fā)掘聲音的潛力。7、用好字幕。8、廣告詞要簡(jiǎn)練。 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作（二）電視廣告的設(shè)計(jì)1、時(shí)間安排。安排長(zhǎng)度。主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費(fèi)用來確定，同時(shí)考慮廣告預(yù)算的控制。安排時(shí)段。主要分黃金時(shí)段和一般時(shí)段。 黃金時(shí)段：就是電視開機(jī)率和收視率較高的時(shí)間單元，我國(guó)19：00-22：00 2、播

12、出方式。插播廣告。在兩個(gè)節(jié)目之中插入播出的廣告。贊助廣告。在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告，是在一定時(shí)段內(nèi)播出的廣告，也稱時(shí)段廣告。 3、結(jié)構(gòu)樣式。主要有說明式、示范驗(yàn)證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問題式、記錄式、比喻式等。 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作（三）電視廣告的制作過程電視廣告的攝制一般有三個(gè)階段：1、策劃設(shè)計(jì)階段（1）繪制分鏡頭腳本（2）演員選擇（3）廣告制作人員組成（制片人、導(dǎo)演、攝像師、照明師、劇務(wù)等）2、實(shí)際拍攝階段（1）做好拍攝前準(zhǔn)備 （2）實(shí)際拍攝3、后期制作主要包括編輯、配音、合成、最后送往電視臺(tái)播出。 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作第 四 節(jié) 電 腦 設(shè) 計(jì)

13、 技 術(shù) 的 運(yùn) 用電腦廣告靜態(tài)廣告平面設(shè)計(jì)廣告、幻燈片廣告、燈箱廣告、電腦噴繪廣告等。動(dòng)態(tài)廣告電視廣告、動(dòng)畫廣告、錄像廣告等。 多媒體廣告機(jī)楊、車站、商場(chǎng)購物中心、賓館大堂、展覽館、金融中心等 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作一 、 圖 像 處 理圖像處理就是將輸入電腦的影像、圖片進(jìn)行修飾、再創(chuàng)作的過程。如photoshop軟件的圖像處理功能主要有：（一）多種色彩調(diào)整功能（二）圖層功能（三）圖像變形功能（四）濾鏡特技功能二 、 文 字 設(shè) 計(jì) 與 文 字 處 理 三 、 繪 圖 設(shè) 計(jì) 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作四 、 二 維 動(dòng) 畫 設(shè) 計(jì)二維動(dòng)畫在許多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)方法。（一）畫片制作簡(jiǎn)單（二

14、）產(chǎn)生中間插畫容易（三）涂色靈活（四）能即時(shí)預(yù)演（五）后期制作一體化五 、 三 維 動(dòng) 畫 設(shè) 計(jì)六 、 電 腦 刻 繪 七 、 電 腦 噴 繪 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作第 五 節(jié) 其 他 技 術(shù) 手 法 的 運(yùn) 用一 、 噴 畫 藝 術(shù)噴畫藝術(shù)是一種繪畫藝術(shù)，它是利用空氣的壓縮，通過噴筆來作畫。噴畫是由早期的吹墨法及噴濺涂抹法改良而成。（一）噴筆（二）空氣壓縮機(jī)的選擇 （三）噴畫用紙（四）噴畫顏料 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作二 、 動(dòng) 畫 制 作動(dòng)畫一般又被稱為卡通，是一種將一幅幅靜止的畫連綴，從而產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)態(tài)畫面的藝術(shù)。動(dòng)畫首先應(yīng)用于電影領(lǐng)域。（一）繪制動(dòng)畫的原則（二）動(dòng)畫制作過程（三）動(dòng)畫制作工作（四）動(dòng)畫攝影機(jī)座。三 、 紙 雕 和 泥 雕 紙雕和泥雕都是在對(duì)傳統(tǒng)工藝革新而形成的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也可應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。（一）紙雕（二）泥雕 廣 告 設(shè) 計(jì) 與 制 作