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1、非處方藥 包裝設(shè)計 班級： 10制藥 1班 學(xué)號： 201030220126 姓名：謝柱華 藥 品 處方藥 非處方藥 西藥 中藥 西藥 中藥 藥品按 制作工藝 不同又分為： 顆粒、藥丸、試劑、噴劑等。 藥品按 性別、年紀 不同又分為： 成人用藥、兒童用藥、男性用藥、女性用藥等。 藥品按 使用狀況 不同又分為： 內(nèi)服、外貼、針劑等。 國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥專有標識圖案為橢圓形背景下的 OTC 三個英文字母的組合。其中分紅色和綠色兩種： 甲類非處方藥 為橢圓形紅底白字，是醫(yī)保范圍類藥品，該類藥臨床使用的時間 相對較短，安全性略低，因此用紅
2、色專有標志警示，這類藥雖屬非處方藥，但 也要在藥師指導(dǎo)下使用。 乙類非處方藥 為橢圓形綠底白字，是乙類非處方藥部分屬于醫(yī)保范圍藥品，該 類藥臨床使用時間長、安全性高、副作用小，因此用綠色專有標志。 藥品包裝色澤要與藥性統(tǒng)一協(xié)調(diào)，標識形象應(yīng)一目了然。人在患病時， 心理上承受壓力加大。而根據(jù)心理學(xué)的研究，不同的顏色對人的心理有不 同的暗示作用。 一般來說： 解熱鎮(zhèn)痛類藥品采用冷色調(diào) ，可以減輕病人的痛苦和焦躁不安的情緒； 而 滋補類發(fā)汗類藥物則多采用暖色調(diào) 。 在顏色的應(yīng)用上，某些西方國家還根據(jù)藥效作出了不同的規(guī)定： 循環(huán)系統(tǒng)用藥使用黃綠色， 呼吸系統(tǒng)用
3、藥使用蔚藍色等 。 顏色 另外，為了便于病人識別，對于不同藥理作用的藥品還應(yīng) 設(shè)計不同的象 征性圖案 ， 如治療眼睛的藥品標上眼睛的圖案，治療胃的藥品標上胃的圖案，心血 管類的藥品標上心臟圖案。 外包裝 中文藥品通用名 需放在設(shè)計中心主要 醒目位置； 批準文號 設(shè)計在通用名下方； 注冊產(chǎn)品名 和 企業(yè)名稱 設(shè)計在次要位置； 非處方藥專用標識 應(yīng)設(shè)計在右上方； 食品藥品監(jiān)督管理局頒布的 藥品說明書和標簽管理規(guī)定 規(guī)定，今年六月一日起， 所有出廠的藥品 通用名稱，應(yīng)當(dāng)顯著、突出，字體、字號和顏色必須一致 “ 藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫， 其字體和顏色不得比通用名稱更突
4、出和顯著，其字體以單字面積不得大于通用名稱所用。 內(nèi)包裝 正面與外包裝正面類似 ； 盒蓋上方 可以企業(yè) LOGO； 側(cè)面 加以藥品常規(guī)說明性文字； 藥品標簽 藥品內(nèi)標簽指藥瓶、鋁箔袋、錫管、鋁塑誰泡眼上貼印的標簽。 使用說明書 藥品說明書內(nèi)容應(yīng)詳盡而規(guī)范， 語言應(yīng)通俗易懂。藥品說明書 是藥品標簽的一種，一般歸納 為外包裝（藥盒）標簽。 一、貨架印象 包裝精美獨特可能提高商品價值。 由于魅力、美感 等審視之喜惡之情，常因人而異，除男女老少間有極大差別外， 地域之互異與個人之間的愛好，也是不容忽視的。最突出的是對 包裝色彩 的態(tài)度。一 項在北京、上海、廣州、廈門、重慶五大城
5、市中進行的調(diào)查結(jié)果顯示：白色、紅色和 綠色是目前我國部分城市居民最喜歡的顏色，緊隨其后的是藍色、黑色、黃色和紫色。 盡管五大城市居民在顏色的喜好上意見大體一致，但北京更垂青紅色和黑色，上海、 廣州對白色、藍色、綠色等冷色更為青睞；廈門、重慶則居兩者之間。這項調(diào)查結(jié)果 對商品包裝的取色具有一定的參考價值。 OTC藥品的 包裝設(shè)計還需和企業(yè)識別系統(tǒng) CIS相配套 ，并處心積慮地運用形狀、線條及 色彩等烘托的象征意義，才能獨具魅力，才能在貨架上獨放異彩。 二、可讀性 顯眼耀目的心理學(xué)。 第一 、由于 OTC藥品在藥店或超市里由 消費者自行購買或指名購買 ，故包裝務(wù)必特異超 群，
6、使能自遠處一眼望及。 第二 、雖是通過藥店或超市銷售，然 OTC藥品仍需以商標為號召，因此， 商標必當(dāng)耀 眼，美觀易記，這還需與企業(yè) VI相配套。 第三 、 OTC藥品必得極力強調(diào)其差別化印象。 例如同是感冒藥，“泰諾”、“康必 得”、“三九”、“新康泰克”、等各種品牌均有其獨綻異彩、極具個性包裝。 第四 、由于 OTC藥品不同于一般的商品，在 貨架上陳列 時，其勢必要 附述有關(guān)使用方法 與適用范圍的說明 ，這其實是一種廣告理性的訴求，在 OTC的營銷中必不可少。 OTC藥品的包裝必須充分掌握藥品的特性，才能具有可讀性。 三、外觀（圖案） 令
7、人矚目的線條、形狀、文字與圖畫。 在商品包裝上，若未能暗示隱喻某種意念，就無法生成象征效果。市場上不 乏許多圖案抽象的包裝，那些令人不知所以然的表達方式，可說是缺乏人情 味與無法令人產(chǎn)生好惡之認同感的，故即使其格調(diào)境界再高，卻無法掌握， 籠絡(luò)消費者的心態(tài)， 商品包裝 設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞 “ 如何能更好地 實現(xiàn)銷售 ” 這 一主題而展開，外觀圖案的象征手法， 必須使消費群體能認可、了解 。 四、商標印象 據(jù)商品概念刻畫印象。 消費大眾總是依據(jù)其對商標名稱的印象，作為選擇產(chǎn)品的依據(jù) 。例如：商標名稱屬于 男性化的，如金利來、史泰龍，則自能招攬男性顧客；而類似舒而美、雅芳等商標， 當(dāng)然會使女士們
8、趨之若鶩。 OTC藥品商標策略應(yīng)用技巧： 1、首先，必須擬定一個動人而富實效的商標名稱。 2、定名之初，須先了解藥品的特征，并預(yù)估和掌握所涉及的消費者層面的性格，然后，再依此決定所欲形成 之消費者的商品印象以利銷售的方向。簡而言之，商標名稱應(yīng)通俗易懂，易記，使人過目不忘。 3、預(yù)先調(diào)查其他藥品廠家的同類藥品包裝情形，然后視在競爭的立場考慮藥品商標。 4、從多種方案中，以配合銷售的著眼點評估并選擇商標名稱。 5、商標名稱既已決定后，更應(yīng)多加設(shè)計，形成獨特的 Iogo。 6、在以商標為主角的情形下，進行包裝的設(shè)計企劃，以期提高知名度，于消費者的心目中留下良好深刻的印象。 7
9、、由于 OTC藥品是消費者的處自覺行為，所以其商標最好以母商標為領(lǐng)導(dǎo)，多品牌態(tài)勢開發(fā)，以求規(guī)模效應(yīng)。如 “麗珠得樂”、“麗珠腸樂”、“麗珠感樂”等。 五、功能特點說明 激發(fā)聯(lián)想的暗示性語句。 欲銷售成功，應(yīng)自商品概念之形成著手。 透過包裝以表現(xiàn)其商品的內(nèi)容，一直 是包裝的設(shè)計主題，而藥品中的功能特點說明則是一種理性的訴求，直接左右消費 者的購買態(tài)度。 OTC藥品是由消費者自我診治、自我保健的自選商品，其功能特點說明則尤為 顯得重要， 商品概念的明確，這也是 OTC藥品極具銷售力的賣點之一 。所以，如何 藉文字的說明，于消費者腦海中刻畫深刻的印象，亦是不容忽視必須多費心思加以 設(shè)計布局的。
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