《《廣告設(shè)計(jì)與制作》課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《廣告設(shè)計(jì)與制作》課件（99頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、.1廣告設(shè)計(jì)與制作.2廣告的概念 廣告的英語為Advertisement，簡稱AD.含義就是“吸引人注意”，通俗意義上講，廣告即廣而告之。廣義上講向公眾通知某一件事并最終達(dá)到廣而告之的目的 狹義上講盈利性廣告，為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介，耗費(fèi)一定的費(fèi)用，公開，廣泛向公眾傳遞某種信息，并最終從中獲利的宣傳手段。.3廣告的設(shè)計(jì)要素 文字、圖形、商標(biāo)、色彩 文字-最基本的信息傳遞符號.4.5.6.7.8.9.10廣告的設(shè)計(jì)要素 圖形-一種通行世界的語言，具有廣泛的傳播性，最大限度的表現(xiàn)廣告的主題內(nèi)涵.11.12.13.14.15.16廣告的設(shè)計(jì)要素 商標(biāo)-商業(yè)領(lǐng)域普遍使用的識(shí)別符號，是商
2、品和企業(yè)形象的濃縮，表明商品的來源、生產(chǎn)者、持有者的身份.17廣告的設(shè)計(jì)要素 色彩-廣告設(shè)計(jì)作品給人的整體感受最初取決于廣告畫面的整體色彩.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27廣告的分類 按目的和性質(zhì)-公益廣告、文體廣告、商品廣告、形象廣告 按廣告媒體的種類-印象廣告、平面廣告、立體廣告 公益廣告 非商業(yè)性廣告，傳播社會(huì)公益活動(dòng)和公益行服務(wù)信息。多圍繞環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德等與民生息息相關(guān)的文體展開 公益廣告的非商業(yè)性與非功利性，推廣時(shí)更多的是社會(huì)責(zé)任，公益事業(yè)，投放方式也是免費(fèi)的非商業(yè)性質(zhì)的.28由德國廣告公司由德國廣告公司Scholz&Friends為為Bund（德國保護(hù)
3、自然組織網(wǎng)站）做的公（德國保護(hù)自然組織網(wǎng)站）做的公益益廣告，每廣告，每60秒就有一個(gè)物種在地球上消失，每一分鐘，每一份捐款幫助都刻不秒就有一個(gè)物種在地球上消失，每一分鐘，每一份捐款幫助都刻不容緩，畫面發(fā)人深省，很有震撼力容緩，畫面發(fā)人深省，很有震撼力.29.30.31.32世界宣明會(huì)世界宣明會(huì)(World Vision)保護(hù)兒童公益廣告保護(hù)兒童公益廣告.33.34.35.36.37.38.39 文體廣告 傳播文化、體育信息，文化教育、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)曲藝、新聞出版、廣播影視、體育比賽等。最常見的有奧運(yùn)會(huì)、世界杯、美術(shù)展覽、音樂會(huì)等與文體育相關(guān)的宣傳活動(dòng)。.40.41.42.43.44.45.46
4、 商品廣告 推廣商品及營利活動(dòng)為目的進(jìn)行宣傳的廣告宣傳 傳播商業(yè)信息、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展.47莫斯科創(chuàng)意工作室”Geometry Global”為Povna Chasha洗潔精設(shè)計(jì)的廣告系列”Fat no more”(不再油膩)，意在說使用了Povna Chasha洗潔精后就猶如洗過的肉類本身就沒有油膩一般。.48.49.50埃及mohamedsaleh精彩商業(yè)平面廣告作品欣賞.51.52巴西PILAO咖啡系列創(chuàng)意廣告.53.54.55.56.57.58.59 形象廣告 樹立企業(yè)形象而創(chuàng)造的廣告.60.61.62.63.64.65 按廣告的種類 音響廣告，最
5、原始的廣告形式，電臺(tái)廣告仍舊以最原始的“口頭叫賣”形式發(fā)布信息.66 按廣告的種類 平面廣告，報(bào)紙、雜志、直郵廣告等為代表。共同性是載體都是二維平面.67.68 DM直郵廣告是指具有個(gè)人資訊（Personal Information）的功能，通過 DM 的媒體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡單理解，DM 就是一種廣告宣傳的手段。它可以根據(jù)廣告主需求、消費(fèi)者層次，廣泛采用異形等創(chuàng)意元素體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。.69這是一家美容整形醫(yī)院的廣告，兩篇橡膠直白的展現(xiàn)了整形后的效果，怎么樣，高明吧？！.70Publimark廣告公司想到了用橡皮筋這個(gè)道具，結(jié)合一個(gè)手臂的畫面，在報(bào)紙上投放了這個(gè)廣告，準(zhǔn)確的復(fù)制了“
6、采血”的場景，同時(shí)配以文案“it s up to you”（全由你決定），傳達(dá)出號召人們獻(xiàn)血的訊息。既簡單又吸引人，成功完成客戶交代的任務(wù)！.71.72 按廣告的種類 立體廣告，電視、網(wǎng)絡(luò)為主要代表.73.74廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告圖形創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)意、廣告情感創(chuàng)意 圖形在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用普遍，篇幅較大，也是首先映入觀者眼簾的設(shè)計(jì)元素。.75.76.77.78 廣告文案創(chuàng)意 產(chǎn)品描述，在消化產(chǎn)品信息和企業(yè)市場資料后，將這些信息進(jìn)行歸納。字?jǐn)?shù)一般不多，包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受群等 產(chǎn)品承諾，對消費(fèi)者文字性承諾，承諾越具體越能打動(dòng)消費(fèi)者.79.80.81 廣告情感創(chuàng)意 情感就是博得
7、受眾傾心的主要因素.82.83.84.85廣告的編排設(shè)計(jì) 編排設(shè)計(jì)的原則 突出主體、引人注意 注重整體、和諧統(tǒng)一 樹立形象、展示個(gè)性.86.87.88.89.90 編排的形式 上下分割、左右分割、斜向分割、以中心為重點(diǎn)的編排、L型的編排構(gòu)圖、三角形編排、重復(fù)編排、并置編排、包圍.91.92.93.94.95.96.97廣告的設(shè)計(jì)流程 市場調(diào)查-產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、市場環(huán)境分析 目標(biāo)定位 創(chuàng)意構(gòu)思 深入完善 制作發(fā)布.98常用的設(shè)計(jì)軟件感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，感謝親觀看此幻燈片，此課件部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請及時(shí)聯(lián)系我們刪除，謝謝配合！如有侵權(quán)請及時(shí)聯(lián)系我們刪除，謝謝配合！
《廣告設(shè)計(jì)與制作》課件
