《影視廣告的概況、創(chuàng)意、分鏡頭.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《影視廣告的概況、創(chuàng)意、分鏡頭.ppt（15頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、影視廣告的概況,定義：通過(guò)電影或電視臺(tái)、移動(dòng)多媒體終端播放的既可以看到影像，同時(shí)又可以聽到聲音的廣告。 影視廣告的分類及制作特點(diǎn) ： 一、分類 1、按制作工藝：電影膠片廣告影片、錄像帶廣告、幻燈片廣告、字幕廣告。 2、按廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、公益廣告 二、影視廣告制作的特點(diǎn) 1、影視廣告制作的根本是：表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換。由文字、平面表現(xiàn)通過(guò)控制轉(zhuǎn)換為視聽立體表現(xiàn)。形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制。內(nèi)容視覺(jué)化 要實(shí)現(xiàn)完美控制，首先要修“身外功”。,影視廣告的概況,1、了解消費(fèi)者心理。 實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的。例如
2、：大樹與露珠=他和她的分手 2、從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵。 品牌的吻合性；產(chǎn)品的相關(guān)性；費(fèi)用的可行性；制作技術(shù)與廣告公司；視覺(jué)語(yǔ)言的理解性；視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力。 3、影視廣告畫面語(yǔ)言的獨(dú)特性 （1）畫面語(yǔ)言的明確性 （2）畫面語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性 （3）畫面語(yǔ)言的親和性 （4）畫面語(yǔ)言的新穎性,第一章影視廣告的概況,4、影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要旨 （1）把握分寸 分寸把握失度，會(huì)造成信息假、大、空。一為商品性能的夸大；二為模特表演上的失度。既要有藝術(shù)性，也要有科學(xué)性。 （2）訴求單一 集中地講商品某一方面的個(gè)性或特點(diǎn)，并且用盡可能簡(jiǎn)練的視聽語(yǔ)言去說(shuō)。 （3）分清主角 注意：商品始終是廣告的主角。模特的表演不能
3、喧賓奪主。 （4）弘揚(yáng)和借鑒相結(jié)合 用廣大電視觀眾所喜聞樂(lè)見的、富有鮮明民族特色和民族風(fēng)格的作品去感染觀眾、說(shuō)服觀眾。,第一章影視廣告的概況,影視廣告的發(fā)展歷程 ： 一、外國(guó)影視廣告的發(fā)展 1、50年代，彩電成為理想的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋?2、60年代，電視廣告隨著電視的發(fā)展進(jìn)入成熟期； 廣告影片的制作業(yè)日益壯大；影視技巧日益完美；營(yíng)銷觀念和傳播觀念出現(xiàn)革新。 3、80年代，電視廣告日益與社會(huì)問(wèn)題緊密聯(lián)系，公益性內(nèi)容增多； 4、90年代，高科技電子技術(shù)不斷引進(jìn)電視廣告制作，極大豐富了電視藝術(shù)表現(xiàn)的語(yǔ)言。,第一章影視廣告的概況,二、中國(guó)影視廣告的發(fā)展 1、初創(chuàng)時(shí)期（19751985） 2、探索時(shí)期（1
4、9831988） 3、成長(zhǎng)時(shí)期（19891998） 4、成熟時(shí)期（1999至今）,第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,第一節(jié) 創(chuàng)意構(gòu)思階段 一、基本創(chuàng)意方法 （1）、“腦力激蕩法”或者稱它為“頭腦風(fēng)暴法” （2）、水平思考法 （3）、形象物構(gòu)思法 （4）、幽默構(gòu)思法（3S smile simple surprise) （5）、廣告歌曲構(gòu)思法 （6）、技術(shù)型構(gòu)思法 （7）、情感型構(gòu)思法 （8）、紀(jì)實(shí)構(gòu)思法 二、思路受阻的解決方法,第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,三、關(guān)鍵還是定位 1、第一定位 2、多品牌定位 3、比附定位 4、特色定位 5、空隙定位 （1）、洗尿布的廣告，原來(lái)把獨(dú)特銷售點(diǎn)放在“方便省事”上 （2
5、）、獨(dú)特銷售點(diǎn)放在“柔軟吸水，保持嬰兒屁股干燥”上。 （3）、標(biāo)題是“讓未來(lái)主人翁的屁股永遠(yuǎn)干爽！”理由（保持嬰兒衛(wèi)生，保證嬰兒健康） 四、創(chuàng)意階段 1、第一階段：撰寫創(chuàng)意綱要：對(duì)誰(shuí)說(shuō) 2、第二階段：制定訊息戰(zhàn)略：為什么這么說(shuō) 3、第三階段：尋找大創(chuàng)意：說(shuō)什么 4、第四階段：尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)：怎么說(shuō),第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,第二節(jié) 基本創(chuàng)意模式 表現(xiàn)手段 （1）、直截了當(dāng)式 （2）、主持人式 （3）、證言式 （4）、演示式 （5）、音樂(lè)式 （6）、生活片段式 （7）、動(dòng)畫式 （8）、綜合式,影視廣告制作一般分成四個(gè)階段。 第一個(gè)階段是接單和創(chuàng)意構(gòu)思階段。 第二階段是前期。1、制定計(jì)劃2、組織班
6、子：確認(rèn)導(dǎo)演、確認(rèn)制作班子3、置（選）景4、演員的CASTING 第三階段是PPM會(huì)議 PPM中確認(rèn)的內(nèi)容和拍攝計(jì)劃 第四階段：后期制作拍攝(三維動(dòng)畫中的渲染)、合成、剪輯、配音等。完成廣告的制作。,從制作流程看分鏡頭劇本的作用,第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,第三節(jié) 分鏡頭腳本 畫面，聲音，文字，蒙太奇與鏡頭表現(xiàn) 一、畫面的造型語(yǔ)言 形體、表情、服飾、色彩、空間、圖表、特技 二、景別 遠(yuǎn)景，全景，中景，近景，特寫，大特寫 三、鏡頭 1、畫面分切： 2、鏡頭類型：固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭（推、拉、搖、移、跟、） 四、聲音 現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言：對(duì)話語(yǔ)言、獨(dú)白 1、同期聲2、前延聲3、后延聲4、畫外聲（比如旁白） 各類
7、音效 背景音樂(lè) 文字：屏幕文字 廣告口號(hào),第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,分鏡頭：運(yùn)用分切的方式來(lái)設(shè)計(jì)不同景別的鏡頭組合，就是分鏡頭。,小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的電視廣告分鏡頭,第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,,第二章 影視廣告創(chuàng)意流程,第四節(jié) 故事板繪制 一、故事板定義 二、故事板繪制方法 三、故事板繪制實(shí)例欣賞（郎酒廣告） 四、故事板繪制實(shí)例模仿 復(fù)習(xí)思考題： 1、影視廣告的創(chuàng)意階段； 2、影視廣告的基本創(chuàng)意模式； 3、根據(jù)提供實(shí)例創(chuàng)制分鏡頭腳本（30.15.10.5秒）。,第三章 公益廣告,第一節(jié) 公益廣告概論 第二節(jié) 公益廣告的主題 （1）、思想性 （2）、針對(duì)性 （3）、深刻性 第三節(jié) 公益廣告的表現(xiàn) （1）、藝術(shù)性 （2）、情感性 （3）、啟發(fā)性 第三節(jié) 公益廣告的表現(xiàn) 1、正面倡導(dǎo)2、愛(ài)心關(guān)懷型3、規(guī)勸說(shuō)服型4、提醒警示型5、諷刺批評(píng)型,小組分工合作與任務(wù),1、導(dǎo)演：文字腳本，分鏡頭繪制 2、拍攝、道具的設(shè)計(jì)與準(zhǔn)備制作、化妝 3、鏡頭特效元素、靜態(tài)圖片素材處理與制作 LOGO制作、 4、合成、場(chǎng)景布置 5、后期剪輯、配音（獨(dú)白、旁白或者對(duì)白）、配樂(lè),
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