《電視節(jié)目策劃》全套課件【完整版】

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1、電視節(jié)目策劃第一章 電視節(jié)目策劃概述 一、策劃是中國(guó)電視必不可少的選擇 1.電視遙控器的發(fā)明,方便了觀(guān)眾，苦了電視人；2.從電視發(fā)展的動(dòng)向來(lái)看,我國(guó)電視的發(fā)展的“機(jī)會(huì)性效益”已經(jīng)讓位于“市場(chǎng)性效益”。二、電視節(jié)目分類(lèi)與電視節(jié)目之間的發(fā)展階段 1.高度匹配階段：電視媒體發(fā)展的早期，電視頻道很少，主要是新聞和娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目單純，分類(lèi)相對(duì)容易。2.相對(duì)匹配階段：在電視媒體發(fā)展的初期，節(jié)目逐漸增多，分類(lèi)依照題材分為新聞、教育、服務(wù)、文藝類(lèi)，基本上符合電視節(jié)目的真實(shí)狀況。3.難以匹配階段：近些年來(lái)，電視節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)、裂變、交叉、融合并存，分類(lèi)開(kāi)始采用多種標(biāo)準(zhǔn)，分別使用或綜合使用，但是依然無(wú)法把

2、眾多的電視節(jié)目納入分類(lèi)框架之中?，F(xiàn)階段一般的分類(lèi)方法是限定不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，制定出幾組分類(lèi)序列，如根據(jù)內(nèi)容不同，分為新聞節(jié)目、社教節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目；根據(jù)涉及的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，分為經(jīng)濟(jì)節(jié)目、衛(wèi)生節(jié)目、軍事節(jié)目和體育節(jié)目；根據(jù)節(jié)目題材，分為消息、專(zhuān)題、訪(fǎng)談、晚會(huì)和競(jìng)賽節(jié)目等；根據(jù)節(jié)目形式，分為單一型節(jié)目、綜合型節(jié)目、雜志型節(jié)目等；根據(jù)傳播對(duì)象的社會(huì)特征，分為少兒節(jié)目、婦女節(jié)目和老年人節(jié)目，或者工人節(jié)目，農(nóng)民節(jié)目等。同時(shí)，還有學(xué)者是綜合各種分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，如把電視節(jié)目分為24類(lèi)：新聞信息、新聞評(píng)論和深度報(bào)道、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)報(bào)道、教育講座、體育競(jìng)賽、游戲娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、綜藝節(jié)目、戲曲文藝、影視劇、音樂(lè)

3、類(lèi)節(jié)目，科技文化和健康衛(wèi)生、法制、軍事和警事、婦女節(jié)目、老年人節(jié)目、少兒節(jié)目、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)節(jié)目、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)服務(wù)（衣食住行指南）、時(shí)尚（服裝、化妝、汽車(chē)）、氣象預(yù)報(bào)、廣告節(jié)目和其他?？傊?，電視節(jié)目形態(tài)正在呈現(xiàn)出交叉滲透。2000年左右出現(xiàn)的真人秀節(jié)目真人秀節(jié)目無(wú)疑是節(jié)目形態(tài)的一個(gè)怪胎。真人秀節(jié)目必備的兩個(gè)元素：一是作為故事主體和觀(guān)眾觀(guān)看客體的人物元素參與者必須是“真人”，而不是擅長(zhǎng)于戲劇化和程式化地按照故事腳本表現(xiàn)情感的演員；二是真人秀不是記錄原生態(tài)的生活，而是一場(chǎng)“秀”，要在節(jié)目策劃者給定的情境和規(guī)則下進(jìn)行。三、策劃在電視傳播中的地位 1.什么是策劃 畢加索賣(mài)畫(huà)的故事。（1）“上兵伐謀?！保?/p>

4、2）“敢于吃螃蟹?！保?）“最近的那條路?！保?）“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐?！保?）“流水線(xiàn)?！?.電視策劃：從“硝煙”中走來(lái)。各省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)衛(wèi)視與中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，境外媒體對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的虎視眈眈。3.電視策劃：打開(kāi)電視市場(chǎng)金庫(kù)的“鑰匙”。創(chuàng)意與模仿：“流行偶像”，“美國(guó)偶像”，“超級(jí)女聲”。根據(jù)央視索福瑞提供的31城市調(diào)查數(shù)據(jù)，在那段時(shí)間里，每100個(gè)坐在電視機(jī)前的觀(guān)眾中就有10人在收看超級(jí)女聲。湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價(jià)格表單價(jià)上，超級(jí)女聲的廣告價(jià)格，每15秒高達(dá)7.5萬(wàn)元人民幣。超級(jí)女聲2005年度決賽，15秒廣告費(fèi)以11.25萬(wàn)元超過(guò)央視新聞聯(lián)播后11萬(wàn)的標(biāo)王價(jià)。同時(shí)超級(jí)女聲在短

5、信等衍生收益上也給主辦方帶來(lái)豐厚的回報(bào)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，湖南衛(wèi)視可從短信收費(fèi)中獲利上千萬(wàn)元。每月僅短信投票和聲訊電話(huà)投票這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，能為公司帶來(lái)超過(guò)2000萬(wàn)元人民幣的營(yíng)業(yè)額。4.電視策劃：整合傳媒資源的“藍(lán)圖”。電視策劃，從選題立意、采拍制作到播出銷(xiāo)售等過(guò)程都要進(jìn)行整體上的規(guī)劃。它能將所有與節(jié)目有關(guān)的資源有效地整合在一起，各司其職，各盡所能。這種整合必須是有效、科學(xué)的整合，否則就有功虧一簣的危險(xiǎn)。從“超級(jí)男聲”到“超級(jí)女聲”。5.電視策劃：打造電視精品的前提。電視策劃，最基礎(chǔ)最重要的是對(duì)節(jié)目制作本身的策劃。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)的策劃：a.策劃人的配備。崔永元曾說(shuō)過(guò)，“策劃案是一種思想。沒(méi)有這樣一個(gè)思想，現(xiàn)

6、場(chǎng)很難張嘴。有學(xué)者幫我理清思路，張嘴時(shí)就會(huì)有信心”。b.選題策劃。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)曾經(jīng)提出：“每周一個(gè)話(huà)題，每題一個(gè)熱點(diǎn)，每點(diǎn)一次舌戰(zhàn)，每戰(zhàn)一道火花?！眂.攝制策劃。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)在錄制前，一般都不通知誰(shuí)做嘉賓，崔永元也不想事先知道嘉賓的觀(guān)點(diǎn)，從不排練。到了2001、2002年，崔永元感覺(jué)到力不從心，尤其是三個(gè)主力策劃兩個(gè)都退出了，按崔永元的話(huà)就是，“當(dāng)時(shí)我知道他們退出了，我就完了，從那時(shí)起實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)收視率開(kāi)始下降?！彼?、電視策劃的基本思路解決“做什么”和“怎么做”的問(wèn)題 1.電視策劃，可以分為節(jié)目策劃節(jié)目策劃、欄目策劃?rùn)谀坎邉澓皖l道策劃頻道策劃等層次。思考：三者有什么區(qū)別？觀(guān)眾對(duì)電視傳媒的定位有著各自獨(dú)到的

7、看法。有一位從事社會(huì)工作的機(jī)關(guān)干部這樣給中央電視臺(tái)的幾個(gè)頻道來(lái)定位：“第一套是給處長(zhǎng)以上的領(lǐng)導(dǎo)看的，第二套是給大款看的，第三套是給中學(xué)生看的，第四套是給華僑看的，第五套是給體育迷看的，第六套是給老電影人懷舊看的，第七套是給農(nóng)業(yè)部官員看的，第八套不知道是給誰(shuí)看的?！睂?duì)頻道策劃總結(jié)的笑話(huà)也說(shuō)明，目前，對(duì)頻道的開(kāi)發(fā)已經(jīng)達(dá)到一定階段。20世紀(jì)80年代，中國(guó)的電視節(jié)目進(jìn)入了“欄目化”階段。所謂“欄目化”，就是以星期為單位，把電視臺(tái)的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這既定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度，有規(guī)律的播出。有的節(jié)目是每天一期，有的節(jié)目是每周一期。這些被“裝進(jìn)”欄目的電視節(jié)目，每期的呈現(xiàn)形式都差不多，得

8、遵循某種特定的格式，所不同的是內(nèi)容在更新。對(duì)內(nèi)容的更新即電視節(jié)目的策劃。對(duì)內(nèi)容的更新即電視節(jié)目的策劃。央視一套從2009年9月28日將開(kāi)始新一輪的改版。改版后的一套全部為全高清信號(hào)播出，有12檔欄目退出節(jié)目單，轉(zhuǎn)而收編其他各頻道的六檔精品節(jié)目到旗下，力圖打造“王牌頻道”。被清出央視一套的12個(gè)節(jié)目分別是今天故事匯、實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)、電影傳奇、健康之路周刊、半邊天、道德觀(guān)察、走近科學(xué)、正大綜藝、九州大戲臺(tái)、大風(fēng)車(chē)、三星智力快車(chē)、我們。本次央視為一套制定的改版目標(biāo)為“堅(jiān)持新聞主線(xiàn)，形成與CCTV新聞?lì)l道差異化，同時(shí)將匯聚央視全臺(tái)的精品欄目，在節(jié)目編排上形成形態(tài)各異的品牌形象”。已經(jīng)確定吸納到一套的節(jié)目包括

9、文藝中心的開(kāi)心辭典、非常6+1、藝術(shù)人生、快樂(lè)驛站，體育中心的城市之間，青少中心的智慧樹(shù)，以及原定在央視十套首播的講述和探索發(fā)現(xiàn)節(jié)目，這些節(jié)目幾乎都是央視各個(gè)中心的精品?！皺谀俊敝^，來(lái)自平面媒體。電視在各種文化中最年輕，從舞臺(tái)上借用了“節(jié)目”一詞，從平面媒體上借用了“欄目”一詞。平面媒體的欄目，刊登的是同類(lèi)題材、體裁的文字作品，一般都有固定的名稱(chēng)及版面位置。電視欄目也有同樣的特征，如音樂(lè)電視城播出的一定是音樂(lè)電視節(jié)目，今日說(shuō)法則一首音樂(lè)都不會(huì)有；所有的電視欄目都有固定的名稱(chēng)及播出時(shí)間。從節(jié)目的編排上，“欄目化”大大減輕了編排工作的勞動(dòng)強(qiáng)度。人們也許記得在“欄目化”之前，電視臺(tái)總編室每周的工作

10、就是編排節(jié)目，把各節(jié)目部交來(lái)的五花八門(mén)、形態(tài)各異、長(zhǎng)長(zhǎng)短短的節(jié)目，編過(guò)來(lái)排過(guò)去，拼拼湊湊。這項(xiàng)工作既忙亂又無(wú)趣，而且周而復(fù)始，沒(méi)完沒(méi)了?！皺谀炕苯鉀Q了這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)欄目出臺(tái)后，至少得維持半年不變，節(jié)目編排者不再以星期為單位從事編排，一年或者半年才會(huì)有大的調(diào)整，而每周只需做些微調(diào)。從節(jié)目的創(chuàng)制上講，“欄目化”也使節(jié)目部門(mén)的工作有章可循，每天或者每周，只需按規(guī)定的樣式（包括長(zhǎng)度、體裁、甚至開(kāi)頭及結(jié)尾的方式），按部就班，按時(shí)交出節(jié)目，“裝進(jìn)”欄目即可。另一方面，“欄目化”也方便了觀(guān)眾的收視。每天你都能在同一個(gè)時(shí)間看到新聞聯(lián)播，而在另一個(gè)時(shí)間，每天都是今日說(shuō)法。這有利于電視臺(tái)培養(yǎng)固定的觀(guān)眾群，培養(yǎng)觀(guān)

11、眾的收視習(xí)慣。中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)指出：“電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)欄目化，實(shí)際上是通過(guò)各種欄目的編排及每個(gè)欄目中的節(jié)目構(gòu)成、順序安排，來(lái)組織觀(guān)眾收視。觀(guān)眾與電視廣播機(jī)構(gòu)的交流，也因?yàn)橛辛藢?zhuān)欄作為具體的對(duì)象而更加方便和直接。因此，欄目化使電視臺(tái)可以更生動(dòng)、自覺(jué)的吸收觀(guān)眾深度的介入電視節(jié)目的制作、演播過(guò)程中來(lái)，例如，可以舉辦各種觀(guān)眾收視調(diào)查研究，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，改進(jìn)專(zhuān)欄節(jié)目；可以安排熱心觀(guān)眾上電視屏幕上來(lái)做客，參加表演，可以利用屏幕答觀(guān)眾問(wèn)，批露觀(guān)眾的心聲。電視專(zhuān)欄節(jié)目，是把節(jié)目系列化，播出連續(xù)化、周期化了?！睍?shū)中還生動(dòng)的表述說(shuō)：“火車(chē)站是以列車(chē)表上安排的車(chē)次來(lái)組織乘客的；電視臺(tái)則以節(jié)目表上的欄目來(lái)招攬觀(guān)眾”。2.

12、從滿(mǎn)足受眾需要的程度看，呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前的節(jié)目，大致可以分為以下幾種情況：一是受眾有需要，但媒體行業(yè)并沒(méi)有提供這種電視產(chǎn)品；非受眾 鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn) 二是媒體有相關(guān)電視產(chǎn)品，但由于制作的原因，受眾的需要沒(méi)有能夠很好地體現(xiàn)；受眾“需要盲區(qū)”百家講壇 三是某一電視產(chǎn)品基本滿(mǎn)足受眾的需要。五、電視策劃的基本方法“陌生化”方法 1.關(guān)于蜈蚣的寓言 2.欄目化的弊端。它使節(jié)目的創(chuàng)制人員變的不愛(ài)創(chuàng)新。欄目的固定格式變成“電視八股”，起承轉(zhuǎn)合都有了套路，久而久之招人討厭。所以，在欄目化的狀態(tài)下，企劃新的欄目，淘汰舊的欄目，也是企劃人所面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。在必要的時(shí)候，欄目也是可以打破的。3.策劃的核心理念是創(chuàng)新，而“

13、陌生化”則意味著新形式、新視角、新發(fā)現(xiàn)。要模式化節(jié)目中尋找創(chuàng)新。南京零距離打破只有記者才能采訪(fǎng)、只有記者拍攝的資料才能播出的習(xí)慣思維；超級(jí)女聲打破只有歌星才能上電視唱歌的習(xí)慣思維。4.電視策劃要有破有立。既要“破”傳統(tǒng)模式，又要“立”出新模式。如實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)的選題。作為新聞評(píng)論類(lèi)談話(huà)節(jié)目，對(duì)于重大選題的選擇并不能說(shuō)明策劃者在選題上的智慧，對(duì)于小選題的選擇才見(jiàn)真功夫，如其選題“廣告知多少”、“孩子的零花錢(qián)”、“遠(yuǎn)親不如近鄰”、“喝酒的利與害”、“為什么吸煙”、“嘮叨，嘮叨”等。有學(xué)者認(rèn)為：“正是因?yàn)榘堰x題定位在看似雞毛蒜皮的小事上，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)較之其他欄目在選題上才更具優(yōu)勢(shì)。這是成熟的電視欄目的一種標(biāo)志

14、，不是拉大旗作虎皮，內(nèi)容空洞卻故作高深，而是善于小題大做，并且做到觀(guān)眾心坎上”。第二章 真人秀節(jié)目策劃第一節(jié) 電視節(jié)目形態(tài)的限定性特征一、限定性由弱到強(qiáng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，一個(gè)電視節(jié)目要迅速被人接受，必須有較為明確的形態(tài)特征，既易于生產(chǎn)又易于識(shí)別和記憶，所以很多節(jié)目在創(chuàng)辦之初，就對(duì)內(nèi)容和形式做出了比較明確的限定。例：東方時(shí)空1993年創(chuàng)辦時(shí)，只定位為早間節(jié)目，連題材都沒(méi)劃定，最初框架包含人物板塊東方之子，服務(wù)板塊生活空間，娛樂(lè)版塊金曲榜、新聞版塊焦點(diǎn)時(shí)刻，試圖在早間囊括盡可能多的節(jié)目類(lèi)型，而成為集大成的“終極”早間節(jié)目；到2005年，節(jié)目板塊變?yōu)椋?.時(shí)空看點(diǎn)：言論；2.東方之子

15、或人物：人物訪(fǎng)談；3.時(shí)空調(diào)查：由調(diào)查數(shù)據(jù)引出的新聞事件或話(huà)題；4.百姓故事：短紀(jì)錄片；5.時(shí)空連線(xiàn)：新聞事件現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；6.真誠(chéng)溝通：主題性公益短片。正在成為一個(gè)更加純粹的新聞節(jié)目。2009年?yáng)|方時(shí)空由專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目改版為新聞資訊類(lèi)節(jié)目。交換空間從創(chuàng)辦之初就對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)進(jìn)行了嚴(yán)格的限定，這也是現(xiàn)代節(jié)目的發(fā)展走向。短片：交換空間 二、限定性是競(jìng)爭(zhēng)的需要 在今天，電視領(lǐng)域的空白地越來(lái)越少，每一個(gè)領(lǐng)域都有很多同題材的節(jié)目相互競(jìng)爭(zhēng)，需要每個(gè)節(jié)目都有自己的特點(diǎn)，觀(guān)眾和制作者都很難等待一個(gè)節(jié)目自然形成特點(diǎn)的漫長(zhǎng)過(guò)程，所以在節(jié)目創(chuàng)生過(guò)程中就加以限定成為普遍的定位方法。節(jié)目形態(tài)明確限定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：1.

16、有利于節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)。2.有利于觀(guān)眾迅速辨識(shí)記憶。3.有利于電視節(jié)目大量分化。4.避免電視節(jié)目同質(zhì)化。CCTV12創(chuàng)辦于2004年末，由于節(jié)目形態(tài)的限定性不足，至今仍飽受同質(zhì)化的困擾。天網(wǎng)、第一線(xiàn)、法治在線(xiàn)、今日說(shuō)法、經(jīng)濟(jì)與法、法治視界、庭審現(xiàn)場(chǎng)制作者自己可以掌握哪些節(jié)目刑事案件多一些，哪些民事案件多一些，哪些外景拍攝多一點(diǎn)，哪些談話(huà)多一點(diǎn)，哪些是地方臺(tái)的沒(méi)節(jié)目，哪些是其他頻道的重播節(jié)目，呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前的都一樣是案子，很難發(fā)現(xiàn)其中的差異化因素。三、新形態(tài)的強(qiáng)限定性 1.內(nèi)容限定內(nèi)容限定。2.人物限定人物限定。節(jié)目中有一些具體的人物，他們是求助者、競(jìng)爭(zhēng)者、挑戰(zhàn)者，節(jié)目相應(yīng)地為他們安排了幫

17、助者和裁判者，每個(gè)節(jié)目因此成為一個(gè)又一個(gè)具體的個(gè)人故事。3.結(jié)構(gòu)限定。4.主持人限定。如學(xué)徒的主持人特朗普是超級(jí)富翁，擁有一個(gè)地產(chǎn)王國(guó)，節(jié)目就是讓競(jìng)爭(zhēng)者們來(lái)這個(gè)王國(guó)中爭(zhēng)奪一個(gè)高薪職位。短片：學(xué)徒四、限定性與豐富性 有生命力的節(jié)目形態(tài)應(yīng)該是那些既具有穩(wěn)定特征，又具有很大演繹空間的模式。在創(chuàng)制節(jié)目形態(tài)時(shí)，對(duì)形態(tài)特點(diǎn)進(jìn)行限定，以求與其他節(jié)目的差異；而在形態(tài)穩(wěn)定后，盡可能在限定之下追求每一單個(gè)節(jié)目的差異性，這種努力才能保證電視節(jié)目形態(tài)總體的多樣性和每個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)部的多樣性。短片：快樂(lè)女聲、節(jié)節(jié)高聲第二節(jié) 電視節(jié)目形態(tài)的戲劇性特征 很多新形態(tài)的電視節(jié)目充分吸取戲劇藝術(shù)的精髓，使戲劇因素和戲劇手段向電視節(jié)目大

18、量滲透。戲劇化導(dǎo)致電視節(jié)目的情境更集中，行為動(dòng)機(jī)更加凸顯，人物動(dòng)作更密集，沖突更劇烈，其結(jié)果是非虛構(gòu)的電視節(jié)目觀(guān)賞性大大增強(qiáng)。一、真實(shí)戲劇的策動(dòng) 很多節(jié)目形態(tài)，尤其是真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出既非真實(shí)又非虛構(gòu)，或者說(shuō)介于真實(shí)和虛構(gòu)之間的狀態(tài)。1.真實(shí)：從塑造、編造到制造 紀(jì)錄片和新聞節(jié)目是真實(shí)記錄的典型樣式，電視劇是虛構(gòu)故事的典型，而真人秀節(jié)目模糊了兩者之間的界線(xiàn)。如學(xué)徒、幸存者、老大哥。短片：幸存者 2.生活：從建構(gòu)、虛構(gòu)到重構(gòu) 湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目變形計(jì)的制片人說(shuō)：“我覺(jué)得媒體再也不能等著故事發(fā)生，再也不能平平淡淡地記錄生活，電視人應(yīng)該制造戲劇性?！倍唐鹤冃斡?jì) 3.動(dòng)作：從記述、模仿到激發(fā) 在真人

19、秀節(jié)目中，制作者要設(shè)定一些規(guī)則來(lái)激發(fā)人們的動(dòng)作，激發(fā)之后再行記錄。許多利益相互矛盾的人被集中在一起，他們面對(duì)面的爭(zhēng)奪高額獎(jiǎng)金、高薪職位、成名機(jī)會(huì)等等、由于人為的激發(fā)，動(dòng)作的強(qiáng)度和密度大大增加，戲劇性也隨之大大增加。在這些節(jié)目中，找到合理的有足夠策動(dòng)力的動(dòng)力因素找到合理的有足夠策動(dòng)力的動(dòng)力因素，成為節(jié)目創(chuàng)意的關(guān)鍵。這種動(dòng)力因素既要為本民族文化所接納，為本地域民眾所認(rèn)可，又要有足夠的吸引力，能夠瞬間激發(fā)人們參與的欲望和觀(guān)賞的熱情。二、戲劇情境 1.戲劇情境是“有定性的”環(huán)境和情況。人物被引入到一個(gè)預(yù)先設(shè)定好的情境之中。每一種處境都是一種充滿(mǎn)戲劇性的情境，當(dāng)主人公身處其中，就會(huì)產(chǎn)生充分的行動(dòng)欲望，形

20、成“情境動(dòng)機(jī)動(dòng)作”的戲劇過(guò)程。2.激發(fā)矛盾動(dòng)機(jī)形成戲劇張力。戲劇情境的要訣是它要激發(fā)相互矛盾的動(dòng)機(jī)，大家所共同關(guān)心的一件事。短片：老大哥 3.情境的創(chuàng)設(shè)，靠人為的規(guī)則。只要這些策動(dòng)因素有足夠的能量，還可以在每季節(jié)目中反復(fù)使用。4.情境必須是具體、集中的。三、戲劇動(dòng)作 1.動(dòng)作的可見(jiàn)性 一個(gè)人物的表情、語(yǔ)言和行為一覽無(wú)遺的呈現(xiàn)在鏡頭面前，只靠身體的可見(jiàn)表現(xiàn)，由觀(guān)眾自己觀(guān)察判斷。新婚夫婦大考驗(yàn)和我討厭的事情 2.動(dòng)作的“整一性”真人秀節(jié)目在動(dòng)作的“整一性”上有三個(gè)特點(diǎn)：一是目的性，二是完整性，三是密集性。目的性就是動(dòng)作要有明確的指向。大部分節(jié)目的情境設(shè)置就給了人物明確具體的目的，并且在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立

21、的播出單元中持續(xù)保持。在完整性上，真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的似乎只是一些核心段落，但是由于其情景接近于封閉自足，動(dòng)作從起點(diǎn)到終點(diǎn)可以在短時(shí)間內(nèi)連貫完成。密集性就是在一個(gè)特定的情境之下，通過(guò)激發(fā)，讓人物快速完成密集動(dòng)作，并將其納入一個(gè)相對(duì)固定的時(shí)間段落。3.“動(dòng)作在本質(zhì)上須是引起沖突的”如青歌大賽和快樂(lè)女聲的比賽規(guī)則，尤其是“快女”中選手自己挑選和自己PK的對(duì)手環(huán)節(jié)。短片：青歌大賽、快樂(lè)女聲 四、戲劇沖突 一個(gè)成功的情境可以同時(shí)激發(fā)不同的人產(chǎn)生不同的行動(dòng)欲望，每個(gè)人的欲望都具有合理性，而他們的欲望又相互矛盾，沖突的條件就具備了。學(xué)徒、老大哥、幸存者、快樂(lè)女聲無(wú)不如此。我愿意做任何事情 五、假定性 真人

22、秀節(jié)目是以“真實(shí)”記錄的方式出現(xiàn)的，卻具有非常強(qiáng)的假定性。1.情境的假定性。2.規(guī)則的假定性。學(xué)徒中的依據(jù)是：之所以：某節(jié)目以作為淘汰的依據(jù) 是因?yàn)椋涸谡嬲纳钪谐晒鸵邆錀l件 所以：具備條件就是生活的真諦 短片：學(xué)徒 3.時(shí)空的假定性 如幸存者和學(xué)徒，整個(gè)過(guò)程被縮短到一個(gè)播出季，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程之中，盡管競(jìng)爭(zhēng)看上去很真實(shí)、公平，盡管結(jié)果也會(huì)真的延續(xù)進(jìn)人物的現(xiàn)實(shí)生活。高度的濃縮使得節(jié)目具有了可操作性，能夠在一定的時(shí)間段落中呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)完整的人生歷程；但是同時(shí)，由于高度濃縮，當(dāng)它們呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，卻已經(jīng)高度理想化和象征化。六、戲劇化應(yīng)理性對(duì)待的問(wèn)題 1.操縱生活，過(guò)多改變當(dāng)事人的生活軌跡；2.過(guò)

23、分注重過(guò)程和環(huán)節(jié)，對(duì)人的表現(xiàn)膚淺；3.很多情景沒(méi)有現(xiàn)實(shí)依據(jù)；4.模糊現(xiàn)實(shí)與游戲的邊界。第三節(jié) 真人秀節(jié)目多樣化與真人秀節(jié)目泛化 近十年來(lái)，真人秀迅速占據(jù)了全球電視節(jié)目市場(chǎng)的重要區(qū)域。在其中心的主流區(qū)，是諸如學(xué)徒、老大哥、幸存者、美國(guó)偶像這樣一些特征明確的典型真人秀節(jié)目，還有一部分其他類(lèi)的節(jié)目也都兼具了真人秀的因素，而這些節(jié)目是無(wú)法嚴(yán)格區(qū)分的。一、各類(lèi)真人秀節(jié)目類(lèi)型 1.益智博彩類(lèi) 如開(kāi)心辭典、幸運(yùn)52、購(gòu)物街。短片：開(kāi)心辭典、購(gòu)物街 同屬益智博彩類(lèi)節(jié)目，開(kāi)心辭典與西方同類(lèi)節(jié)目的顯著不同就是理念。我們的傳統(tǒng)是“以和為貴”，帶有“彩頭”的競(jìng)爭(zhēng)往往以“賭博”謂之。所以，在節(jié)目中過(guò)分強(qiáng)調(diào)比賽、巨獎(jiǎng)可能

24、會(huì)引起觀(guān)眾的反感。在英國(guó)的百萬(wàn)富翁中，最大的獎(jiǎng)是一百萬(wàn)英鎊，一位獲得3萬(wàn)多英鎊的獎(jiǎng)金后實(shí)現(xiàn)了這樣一個(gè)愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗澡，競(jìng)爭(zhēng)本身就是快樂(lè)。開(kāi)心辭典一開(kāi)始提出的理念是：一人努力，全家開(kāi)心！所獲的獎(jiǎng)是家庭夢(mèng)想，這樣就使競(jìng)爭(zhēng)變得十分溫情。雖然開(kāi)心辭典從形式到內(nèi)核都脫胎于百萬(wàn)富翁，但顯然經(jīng)改造適應(yīng)了中國(guó)的土壤。策劃模仿要結(jié)合國(guó)情。策劃模仿要結(jié)合國(guó)情。2.才藝展示類(lèi) 比較英國(guó)達(dá)人、美國(guó)偶像和超級(jí)女聲。短片：美國(guó)偶像 a.從“偶像”到“女聲”；b.從“表演”到“PK”；c.從“爆料”到“情感”；d.從“競(jìng)賽”到“圈錢(qián)”。低級(jí)模仿是沒(méi)有出路的。低級(jí)模仿是沒(méi)有出路的。3.才能競(jìng)爭(zhēng)類(lèi) 如贏在中國(guó)、

25、絕對(duì)挑戰(zhàn)。贏在中國(guó)和絕對(duì)挑戰(zhàn)是模仿學(xué)徒制作的分季播出的真人秀職位爭(zhēng)奪節(jié)目；絕對(duì)挑戰(zhàn)的一般節(jié)目則是一期爭(zhēng)奪一個(gè)職位。職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就很殘酷，所以此類(lèi)節(jié)目制作更多一些競(jìng)爭(zhēng)元素觀(guān)眾也可以接受。短片：贏在中國(guó)、絕對(duì)挑戰(zhàn) 4.綜藝類(lèi) 如快樂(lè)大本營(yíng)、綜藝大觀(guān)、曲苑雜壇。綜藝大觀(guān)是20世紀(jì)后期央視黃金時(shí)間的重頭戲，現(xiàn)在已經(jīng)停播了。究其原因，那是人們喜愛(ài)它是因?yàn)槟撤N意義上它那種大而全的晚會(huì)形式恰恰是春節(jié)晚會(huì)的延伸，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的綜藝節(jié)目實(shí)在太少，它是“誰(shuí)都可以看”。另一方面的意思就是“誰(shuí)都可以不看”。所以當(dāng)有了更好的選擇后，這個(gè)節(jié)目就失去了觀(guān)眾。曲苑雜壇則恰恰走了相反的路子，從最初的相聲、小品、魔術(shù)、雜技各占四分之

26、一，逐漸變?yōu)椤皩W(xué)藝故事”為主的節(jié)目，洛桑、德江、買(mǎi)買(mǎi)提、蘭成、于小飛、阿寶師徒等，不斷做目標(biāo)定位的減法是一個(gè)節(jié)目能夠鎖定觀(guān)眾群的重要一步，因?yàn)楝F(xiàn)在大眾已經(jīng)分化為小眾?？鞓?lè)大本營(yíng)很清楚自己的觀(guān)眾對(duì)象是現(xiàn)代年輕人，定位就是流行娛樂(lè)，定位明確，節(jié)目一推出收視率就居高不下。5.生活服務(wù)類(lèi) 如交換空間、天下收藏、鑒寶、消費(fèi)主張。短片：天下收藏、鑒寶 鑒寶的收視率并不好，節(jié)目理念是“以傳遞收藏知識(shí)為主，兼有娛樂(lè)要素的一檔節(jié)目”，節(jié)目形態(tài)為“以?xún)r(jià)格的競(jìng)猜作為節(jié)目?jī)?nèi)容的推動(dòng)力，把收藏鑒賞知識(shí)裝載在價(jià)格競(jìng)猜之中”。其受眾定位在“占70%左右的內(nèi)容是給普通的觀(guān)眾收看的，占20%的內(nèi)容是給從事收藏的觀(guān)眾看的，另外1

27、0%的內(nèi)容給專(zhuān)家看的”。這一定位看似新穎而且寓教于樂(lè)，雅俗共賞，實(shí)則哪個(gè)觀(guān)眾群都沒(méi)有抓住。此外，這一節(jié)目缺少推動(dòng)力，觀(guān)眾方陣得到的獎(jiǎng)賞就是點(diǎn)亮一盞寶石燈，價(jià)格揭曉時(shí)就是幾個(gè)轉(zhuǎn)輪，一下就出來(lái)了，比較超級(jí)女聲揭曉短信支持率就能能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，超級(jí)女聲是吊足了觀(guān)眾的胃口。一是物質(zhì)刺激不夠，二是懸念設(shè)置不足，所以收視率就成問(wèn)題了。天下收藏的一大亮點(diǎn)則是節(jié)目結(jié)尾，如果藏品為假，就會(huì)被當(dāng)場(chǎng)打碎，這正是刺激觀(guān)眾神經(jīng)的環(huán)節(jié)。二、娛樂(lè)節(jié)目的策劃 1.娛樂(lè)節(jié)目要娛樂(lè)。一味的刺激觀(guān)眾低級(jí)、庸俗的趣味不可能提升他們的欣賞水平，但是這并不意味著庸俗的娛樂(lè)節(jié)目一定會(huì)“帶壞”觀(guān)眾。許多所謂庸俗的娛樂(lè)節(jié)目觀(guān)眾是十分熱衷的，現(xiàn)實(shí)的

28、觀(guān)眾只問(wèn)節(jié)目“好不好看、好不好玩”，電視臺(tái)只問(wèn)市場(chǎng)和收視率。2.娛樂(lè)節(jié)目的四種風(fēng)格（1）煽情。如“超女”、“快女”大打親情牌，悲傷的音樂(lè)，選手的哭泣，淘汰選手的VCR、愛(ài)心行動(dòng)等?！皧蕵?lè)也相信眼淚！”在她們成長(zhǎng)的過(guò)程中，制作方很聰明地采用了“海選”與“投票P(pán)K”的方式，與其精選出“優(yōu)秀的那些人”后從中再?zèng)Q選“最優(yōu)秀的”，倒不如從“最多數(shù)的那類(lèi)人”中選“他們自認(rèn)為最優(yōu)秀的”。前者是唱片公司的運(yùn)作，后者是娛樂(lè)節(jié)目的運(yùn)作。這樣產(chǎn)生的選手天然就是被大多數(shù)認(rèn)同的“強(qiáng)者”乃至“領(lǐng)袖”。（2）幽默搞笑。如我猜我猜我猜猜猜等，包括主持人的語(yǔ)言和內(nèi)容的設(shè)置，如李佳明主持的絕對(duì)挑戰(zhàn)，高博主持的購(gòu)物街?？偟膩?lái)說(shuō)，幽

29、默搞笑在內(nèi)地電視臺(tái)中是比較缺乏的。（3）沖突。娛樂(lè)節(jié)目中同樣需要懸念和挑戰(zhàn)，如娛樂(lè)節(jié)目設(shè)置的復(fù)活環(huán)節(jié)、PK環(huán)節(jié)，淘汰是炮制“火藥味”最佳方式，展現(xiàn)著“受傷”與“狂歡”的對(duì)比。反轉(zhuǎn)劇。韓國(guó)SBS電視臺(tái)每周日晚上在其人氣綜藝節(jié)目“XMan”播完后會(huì)播出一期號(hào)稱(chēng)“反轉(zhuǎn)劇”的短劇，長(zhǎng)度約45分鐘，是電視劇形式的節(jié)目，但其中穿插著觀(guān)眾觀(guān)劇的即時(shí)反應(yīng)，看起來(lái)更像娛樂(lè)綜藝節(jié)目，比一般娛樂(lè)節(jié)目，更能引起觀(guān)眾反應(yīng)豐富多元。短片：打造灰姑娘 這種反轉(zhuǎn)法也被應(yīng)用到很多娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，如吳宗憲的主持。（4）獵奇。如美國(guó)探索頻道的一部王牌紀(jì)錄片系列 Discovery。短片：貓科動(dòng)物“獵奇”從根本上說(shuō)其實(shí)就是一個(gè)“尋找”

30、的結(jié)構(gòu)。在這段故事中是“尋找信息”，當(dāng)然同樣可以“尋找財(cái)物”、“尋找榮譽(yù)”等。第三章 談話(huà)節(jié)目策劃 第一節(jié) 藝術(shù)人生的策劃一、欄目的誕生及策劃流程 1.藝術(shù)人生的誕生策劃 2.藝術(shù)人生的策劃流程 短片：小品藝術(shù)人生馮鞏（1）早期主題：“記錄時(shí)代人物，藝術(shù)照亮生命，情感溫暖人心?！敝卦凇叭饲?、親情、愛(ài)情、友情”。后來(lái)主題改為：“站在時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)精神回響”，更重在現(xiàn)實(shí)主旋律。（2）談話(huà)節(jié)目的策劃流程 第一階段：“海選資源”階段，包括聯(lián)系專(zhuān)家、查找資源、尋找選題 第二階段：填寫(xiě)選題表 第三階段：組內(nèi)篩選 第四階段：策劃會(huì)篩選 策劃會(huì)四個(gè)步驟：一是信息收集講故事，求證 二是目標(biāo)策劃提煉主題，尋找張力

31、（選題：誰(shuí)來(lái)做；目標(biāo)：做什么）三是手段策劃求“好看”（即怎么說(shuō)）（“三秒鐘生存戰(zhàn)略”面孔、表情、場(chǎng)景、聲音、談話(huà)聲、音效、互動(dòng)、表演、小片、意外嘉賓、道具、兩極鏡頭：大特寫(xiě)和大全景、電話(huà)連線(xiàn)、DV短片）四是策劃執(zhí)行形成文案 編導(dǎo)要形成三個(gè)版本的文案形式：故事版節(jié)目文案結(jié)構(gòu)版節(jié)目文案錄制文案。例：“吉祥三寶”文案二、藝術(shù)人生節(jié)目形態(tài) 1.背影 這是一個(gè)90分鐘的大型節(jié)目，由一個(gè)個(gè)小環(huán)節(jié)、小節(jié)目組成。短片：背景（1）錄制現(xiàn)場(chǎng)的選擇北京人藝劇院（一天10萬(wàn)場(chǎng)地費(fèi)）（2）配樂(lè)詩(shī)朗誦開(kāi)場(chǎng)（3）場(chǎng)景設(shè)計(jì)、表演場(chǎng)景、談話(huà)場(chǎng)景、獻(xiàn)花場(chǎng)景（4）前后小片設(shè)計(jì)：人生背景+墓碑（5）墓志銘環(huán)節(jié)和獻(xiàn)花環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（6）相同

32、的提問(wèn)設(shè)計(jì)（7）話(huà)劇片段 2.“溫暖”系列節(jié)目 這個(gè)節(jié)目回顧一年的文化事件，形成文藝界人物作品“盤(pán)點(diǎn)”。但“盤(pán)點(diǎn)”不是目標(biāo)，“溫暖”才是節(jié)目想達(dá)到的目的。短片：溫暖 用關(guān)鍵詞總結(jié)的方式分成小節(jié)目的版塊。3.“再聚首”系列節(jié)目 歲月的滄桑，給人留下的人生感悟。（1）揭秘性（2）嘉賓的構(gòu)成（3）環(huán)節(jié)輔助（4）真實(shí)的記錄 短片：二十年紅樓再聚首第二節(jié) 實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)的策劃 2009年9月28日央視一套改版，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)徹底告別熒屏，2009年9月26日晚17：23播出的是其最后一期節(jié)目。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)從央視新聞?lì)l道2006年的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏

33、。央視一套此次改版幾乎是“六親不認(rèn)”。一、談話(huà)節(jié)目就是以談話(huà)為主，重在主持人、嘉賓和觀(guān)眾的共同參與。二、實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)模仿萊特曼今夜秀 短片：萊特曼今夜秀（1）現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的應(yīng)用。（2）談話(huà)表演。（3）喜劇演員出身的人來(lái)做主持人，在節(jié)目中充滿(mǎn)了喜劇幽默的色彩。（4）談話(huà)內(nèi)容均為社會(huì)熱點(diǎn)。（5）談話(huà)吧臺(tái)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)的一種嘲諷。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)1996年創(chuàng)辦，是我國(guó)談話(huà)節(jié)目發(fā)展階段的代表節(jié)目。三、根據(jù)收視率調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容 其收視率一度表明，在節(jié)目進(jìn)行到第7分鐘的時(shí)候，電視觀(guān)眾到大量達(dá)到最高峰值。節(jié)目在第12到15分鐘之間觀(guān)眾流失量最多，原來(lái)那個(gè)時(shí)候節(jié)目往往正在進(jìn)行新一輪平行的敘述。第三節(jié) 魯豫有約的策劃 一、核心就是講

34、故事 說(shuō)出你的故事 魯豫選故事的標(biāo)準(zhǔn)是“有意義的轉(zhuǎn)折可以重來(lái)”，這樣選擇故事不僅能解滿(mǎn)足觀(guān)眾天生對(duì)各種“成名”的強(qiáng)烈好奇，同樣也能使故事的考驗(yàn)更密集、節(jié)奏更緊湊、觀(guān)看感覺(jué)更流暢，還保證了節(jié)目勵(lì)志向上的積極性。短片：魯豫有約 二、模仿脫口秀節(jié)目奧普拉溫弗瑞 短片：奧普拉溫弗瑞 奧普拉溫弗瑞秀與魯豫有約對(duì)比 一、節(jié)目背景與受眾定位 二、節(jié)目理念 三、節(jié)目形態(tài) 四、主持人研究 1.人生經(jīng)歷；2.形象塑造；3.采訪(fǎng)風(fēng)格；4溝通技巧；5神態(tài)特征。魯豫有約早期定位：“尋訪(fǎng)擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見(jiàn)證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話(huà)紀(jì)錄，充滿(mǎn)人情味”。副題“說(shuō)出你的故事”，也體現(xiàn)

35、了節(jié)目?jī)?nèi)容是以嘉賓為主的談話(huà)，主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾則是聽(tīng)故事的人，很少會(huì)發(fā)表評(píng)論，而是把這種思考的空間留給電視機(jī)前的觀(guān)眾。第四節(jié) 新聞?wù)勗?huà)類(lèi)節(jié)目的策劃 新聞?wù)勗?huà)類(lèi)節(jié)目是新聞節(jié)目和談話(huà)節(jié)目的交叉節(jié)目類(lèi)型。用談話(huà)的形式把客觀(guān)的新聞?wù)f的生動(dòng)有趣。一、時(shí)事辯論會(huì)、一虎一席談 辯論是一種好看的電視元素。一是話(huà)題的爭(zhēng)議性。時(shí)事辯論會(huì)：黃健翔該不該下課？巨貪判死緩輕么？媒體挖苦人無(wú)恥么？中國(guó)有必要設(shè)立最低工資么？中國(guó)應(yīng)向朝鮮施壓么？第三屆香港特首能不能使商人？央視論壇：牡丹交費(fèi)卡補(bǔ)辦有點(diǎn)貴 不必人造艾滋村 讓留校大學(xué)生高高興興過(guò)年 三農(nóng)還是第一號(hào) 科研圈子里的腐敗 變味的年夜飯等 二是觀(guān)點(diǎn)的多元性。劉長(zhǎng)樂(lè)曾經(jīng)強(qiáng)

36、調(diào)過(guò)這種差異的重要性：“盡管它只有兩個(gè)或者三個(gè)聲音，但是它強(qiáng)調(diào)不同，它最重要的是強(qiáng)調(diào)不同，這是很重要的。我們現(xiàn)在的媒體大部分是一個(gè)聲音，而我們強(qiáng)調(diào)不同，用完全不同的方式，運(yùn)用時(shí)事辯論會(huì)的形式正反兩個(gè)方面來(lái)辯論?！比墙Y(jié)論的開(kāi)放性。央視論壇敘事結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)邏輯性很強(qiáng)，每個(gè)節(jié)目都有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，敘事成閉合式觀(guān)眾參與解讀和對(duì)話(huà)的空間又在哪里呢？短片：一虎一席談、時(shí)事辯論會(huì) 二、鏘鏘三人行 作為評(píng)論性談話(huà)節(jié)目，立足點(diǎn)卻是俗人閑話(huà)，節(jié)目“不求高度，只求廣度，不求深度，只求溫度，不求結(jié)論，只求趣味”，閑聊中卻常常見(jiàn)得真人真相生活常態(tài)，雖然只是新聞中的“小吃”，卻也頗能開(kāi)胃，贏得觀(guān)眾爭(zhēng)相品嘗，收視率極高。其

37、切入點(diǎn)就是“鏘鏘三人行，跑題跑不?！?。短片：鏘鏘三人行、鏘鏘新春鬧斯卡 第五節(jié) 談話(huà)類(lèi)節(jié)目策劃總結(jié) 一、主持人的重要性 如東方夜譚。好的談話(huà)節(jié)目離不開(kāi)一個(gè)好的節(jié)目主持人，劉儀偉的主持定位了節(jié)目風(fēng)格。東方夜譚的策劃略有不同，它強(qiáng)調(diào)“以?shī)蕵?lè)的態(tài)度來(lái)對(duì)待娛樂(lè)”，而且要“一笑而過(guò)”，其中的小蔡似奸似傻，若愚若傻，耍小聰明卻無(wú)大智慧，更是一個(gè)成功。二、談話(huà)內(nèi)容 如時(shí)事辯論會(huì)和央視論壇。三、談話(huà)對(duì)象 有沒(méi)有故事；擅長(zhǎng)不擅長(zhǎng)說(shuō)；個(gè)人風(fēng)格。四、中美談話(huà)節(jié)目比較 1.話(huà)題選擇。美：敢言天下能言事，關(guān)注個(gè)人；中：社教節(jié)目，重在“教”，一般不關(guān)注個(gè)人，而是群體。2.主持風(fēng)格。美：主持人是節(jié)目的核心，有主持人才有節(jié)目

38、；中：先策劃某一類(lèi)節(jié)目，在考慮誰(shuí)是適合的主持人。3.嘉賓的邀請(qǐng)。美：嘉賓涉及面很廣，即使國(guó)家總統(tǒng)也可請(qǐng)來(lái)談話(huà)；中：限制比較多。4.現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾。美：開(kāi)放，敢言；中：內(nèi)斂，含蓄。第四章 新聞節(jié)目策劃電視節(jié)目的故事性要求 一、新聞敘事的故事化 短片：霧都夜話(huà) 2002年元旦，江蘇城市頻道的南京零距離在扯起民生大旗的同時(shí)，也創(chuàng)造了電視新聞的收視神話(huà)；2005年廣告以1.38億元的廣告價(jià)碼被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)身價(jià)最高的電視新聞欄目”。各地電視臺(tái)紛紛仿效，北京電視臺(tái)的第7日，蘭州電視臺(tái)的蘭州零距離，安徽電視臺(tái)的第一時(shí)間，青島電視臺(tái)的生活在線(xiàn)等等。方言新聞和民生新聞讓新聞變得有故事性和趣味性，贏得了觀(guān)眾?！靶?/p>

39、聞娛樂(lè)化”不僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)，早已發(fā)生在國(guó)外。短片：60分鐘 美國(guó)CBS（美國(guó)哥倫比亞廣播公司）的名牌新聞欄目60分鐘，每一期片頭都要說(shuō)的一句話(huà)：“今晚請(qǐng)看60分鐘的這些故事和安迪奧尼的評(píng)論”。新聞故事似乎在一夜之間成了人們的最?lèi)?ài)，并由此充當(dāng)著電視臺(tái)招惹受眾注意力、提升節(jié)目收視率的一大招牌?！拔覍?duì)新聞的理解是：從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的故事。60分鐘所擅長(zhǎng)的正是講述這樣的故事?！薄拔覀儾皇侵v故事的人，我們的對(duì)象比我們更擅長(zhǎng)講故事，我們只是幫助它把故事講得更好?！碧菩菀撂?“新聞業(yè)與演藝業(yè)之間有一道界線(xiàn)。成功的秘訣就是走到線(xiàn)旁，用你的腳尖碰它，但不是跨過(guò)去。如果你不靠近這條界線(xiàn)的話(huà)，你就會(huì)失去你的觀(guān)眾。如果你跨過(guò)

40、這條界線(xiàn)，你就會(huì)失去你的良心。三十多年來(lái)，60分鐘靠近，卻從來(lái)沒(méi)有跨過(guò)這條界線(xiàn)?！碧菩菀撂?唐休伊特的思路是，新聞本來(lái)就具有極大的魅力，只要編排得能像“好萊塢包裝小說(shuō)那樣有吸引力”，就能獲得高收視率。他還把自己的節(jié)目定位介于新聞界和百老匯之間。柏拉圖早在幾千年前就說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)說(shuō)故事，誰(shuí)就控制社會(huì)?！鼻迦A大學(xué)李希光教授說(shuō)：“新聞學(xué)的核心就是采集和講述故事，這個(gè)故事必須滿(mǎn)足公眾的利益、興趣和需求?！倍?、新聞訴求點(diǎn)的策劃 1.南京零距離 著重在一個(gè)“零”字上下功夫 短片：南京零距離（1）空間零距離：新聞本土化。（2）時(shí)間零距離：凸顯電視時(shí)效性，6：50的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道7點(diǎn)就能搬上熒屏。（3）心理零距離：主持

41、人的形象及主持風(fēng)格。2.新聞?wù){(diào)查分析著重調(diào)查過(guò)程 用好的方法講述一個(gè)好的故事。新聞?wù){(diào)查被譽(yù)為“中國(guó)的60分鐘”。短片：新聞?wù){(diào)查（1）把事件的過(guò)程以及過(guò)程中的一些生動(dòng)細(xì)節(jié)展示給觀(guān)眾看，是一個(gè)節(jié)目成功的標(biāo)志，也是對(duì)一個(gè)記者必備素質(zhì)的要求。（2）作為結(jié)果的“真相”是什么并不重要，重要的是接近真相的過(guò)程。新聞?wù){(diào)查定位經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段是從1996年到2000年。當(dāng)初欄目定位是“正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”，節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)是：“重大新聞事件背景調(diào)查全面深入，國(guó)計(jì)民生改革熱點(diǎn)話(huà)題難點(diǎn)疑點(diǎn)解惑；大時(shí)代背景下的新聞故事一波三折?！钡诙A段是從2000年到2002年底。提出了“探尋事實(shí)真相”的欄目定位，

42、并對(duì)真相做了解釋和界定：“真相就是正在抑制或被遮蔽的事實(shí)。有的真相被權(quán)力遮蔽，有的被利益遮蔽，有的被道德觀(guān)念和偏見(jiàn)遮蔽，有的被集體意識(shí)遮蔽，有的被狹窄的生活圈子和知識(shí)技術(shù)遮蔽?！钡谌A段是從2003年至今。第四任制片人張潔明確提出調(diào)查性報(bào)道將作為欄目發(fā)展的終極追求目標(biāo)，要做真正的“調(diào)查性報(bào)道”，從而明確了節(jié)目的訴求點(diǎn)在于“調(diào)查”。與今日說(shuō)法相比較。在今日說(shuō)法中，也有對(duì)案件的調(diào)查環(huán)節(jié)，但調(diào)查的結(jié)論性比較強(qiáng)，有時(shí)直接展示調(diào)查結(jié)果，為什么呢？因?yàn)榻袢照f(shuō)法的訴求點(diǎn)在于“以案說(shuō)法”，“調(diào)查”是為“說(shuō)法”服務(wù)的，只是手段；而新聞?wù){(diào)查中，“調(diào)查”成為目的本身，“真相”只是一個(gè)由頭。如此，一個(gè)可視性的“調(diào)查”

43、作為新聞?wù){(diào)查的訴求點(diǎn)，便容易形成固定的收視期待，從而更多的聚集觀(guān)眾的目光。曾在新聞?wù){(diào)查節(jié)目組擔(dān)任策劃的塞納在講到拍攝和編輯的原則時(shí)，舉過(guò)一個(gè)例子：有兩幅畫(huà)，一個(gè)是立著的煙囪，一個(gè)是倒著的煙囪，那電視人要拍攝什么？電視人所要做的就是要拍攝這個(gè)過(guò)程，對(duì)于過(guò)程的展示，是電視的獨(dú)特魅力所在。三、敘事素材的策劃：說(shuō)什么 1.說(shuō)“故事”（1）大故事、小故事、邊緣故事 大故事指涉及國(guó)家、社會(huì)和人類(lèi)命運(yùn)等宏大題材的敘事，屬于宏觀(guān)敘事的范疇。如新聞聯(lián)播等聯(lián)播體的敘事。短片：新聞聯(lián)播 小故事是指涉及個(gè)體、團(tuán)體和公眾生活的微觀(guān)題材，屬于微觀(guān)敘事的范疇。如東方時(shí)空百姓故事。短片：東方時(shí)空百姓故事 邊緣故事則是相對(duì)于主

44、流而言的，從政治上看，是弱勢(shì)的、無(wú)權(quán)勢(shì)的；從經(jīng)濟(jì)上看，是落后的、不發(fā)達(dá)的；從文化上看，是少數(shù)的、可以被忽略的；從歷史上看，是正在消失的。礦工、農(nóng)民、麻風(fēng)病人、艾滋病人都是節(jié)目的調(diào)查對(duì)象。短片：新聞?dòng)^察（2）電視新聞的宏觀(guān)敘事和微觀(guān)敘事 宏觀(guān)敘事更多地體現(xiàn)為對(duì)時(shí)代特征和時(shí)代精神的一種白描式的勾勒和渲染，可以帶給人全局性的視角和理性的思考，容易使人穿透繁復(fù)的表象去把握那些本質(zhì)的東西。其不足表現(xiàn)為：a.個(gè)體的缺失。b.宏觀(guān)敘事一般潛隱著一種主流意識(shí)形態(tài)，在敘事過(guò)程中容易呈現(xiàn)霸權(quán)主義的話(huà)語(yǔ)，在傳播過(guò)程中容易產(chǎn)生傳受距離。如“一年來(lái)國(guó)際形勢(shì)回顧”、“當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”等等。c.容易造成報(bào)道題材的雷同。同

45、不是新聞，異才是新聞。微觀(guān)敘事的好處：a.微觀(guān)的敘事可以給“空洞的歷史”注入鮮活的內(nèi)容。b.微觀(guān)敘事以一種平等話(huà)語(yǔ)的姿態(tài)容易形成和受眾之間的親切感。c.微觀(guān)敘事可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道題材的“和而不同”。2.說(shuō)小故事（1）關(guān)注平民 a.敘事內(nèi)容是以平民和平民生活為題材的平民新聞，并把平民作為新聞的表現(xiàn)主角。b.敘事視角是自下而上的平民視角。如東方時(shí)空中的版塊從東方之子到百姓故事。而焦點(diǎn)訪(fǎng)談曾經(jīng)被百姓稱(chēng)為“焦青天”。這是因?yàn)榻裹c(diǎn)訪(fǎng)談的輿論監(jiān)督模式是自上而下的，節(jié)目中的記者往往扮演著中央政府官員的角色，記者掌握著極大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，在老百姓眼中，這就是權(quán)力的象征。所以記者無(wú)論走到哪里，地方官員和老百姓都無(wú)法抗拒。短

46、片：焦點(diǎn)訪(fǎng)談（a）新聞敘事的切入點(diǎn)上應(yīng)該盡可能尋找更小的切口和更低的視角。短片：阿六頭說(shuō)新聞（b）在新聞價(jià)值取向上為平民百姓著想。（c）主持人在主持模式上要體現(xiàn)平民視角。（2）關(guān)注個(gè)體 宏大敘事中，個(gè)人是為宏大主題服務(wù)的，如拍攝保姆進(jìn)城的專(zhuān)題片。想要在節(jié)目中真正表達(dá)個(gè)人話(huà)語(yǔ)，就要關(guān)注大人物的小細(xì)節(jié)和小人物的日常生活。對(duì)比：新聞聯(lián)播：每天都在展示各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人物、企業(yè)家，要么是會(huì)議，要么是商界風(fēng)云，將大人物神化，高不可攀。任長(zhǎng)霞的專(zhuān)題片：“記者在任長(zhǎng)霞局長(zhǎng)辦公室的洗面臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，她的玉照下也有不少女人化妝用的必需品，一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香?！保?）注重以小見(jiàn)大 展現(xiàn)小人物的大智慧，小事

47、件的大道理，切忌變成老太太的嘮叨之語(yǔ)。如要做一個(gè)表現(xiàn)人力車(chē)夫的新聞片，就要找在人力車(chē)夫這個(gè)群體中有歷史標(biāo)志那個(gè)，比如最后一個(gè)人力車(chē)夫。再如不用躲村干部了。3.說(shuō)邊緣故事（1）挖掘邊緣題材的人類(lèi)學(xué)意義。短片：沙與海 這部紀(jì)錄片獲得1991年亞廣聯(lián)紀(jì)錄片大獎(jiǎng)，國(guó)際評(píng)委的評(píng)述是：“出色地反映了人類(lèi)的特性和全人類(lèi)基本相似的概念?！币簿褪钦f(shuō)，雖然一戶(hù)牧民和一戶(hù)漁民的生活只是人類(lèi)生活中很邊緣的一種極其個(gè)案的生活狀態(tài)，但是從人類(lèi)整體的發(fā)展和變遷過(guò)程來(lái)看，卻反映出全人類(lèi)基本相同的特征。（2）關(guān)注弱勢(shì)群體。弱勢(shì)群體是指那些在政治、經(jīng)濟(jì)或文化地位上處于相對(duì)劣勢(shì)，或者在生理特征上有一定的缺陷的人群，他們往往被社會(huì)的

48、主流意識(shí)所忽視，是傳媒很難觸及或者根本觸及不到的盲點(diǎn)和邊緣。媒介關(guān)注弱勢(shì)群體也是媒介基本功能的回歸。一方面媒介文化應(yīng)該體現(xiàn)人文關(guān)懷，應(yīng)該在節(jié)目中體現(xiàn)愛(ài)與關(guān)愛(ài)。另一方面媒介文化關(guān)注弱勢(shì)群體容易舒緩社會(huì)矛盾，有利于構(gòu)建和諧社會(huì)。四、敘事文本的策劃：怎么說(shuō) 白巖松說(shuō)：“現(xiàn)在的時(shí)代已不是故事的時(shí)代，而是講述的時(shí)代，故事已經(jīng)不重要了，重要的是如何講故事，用什么方式講故事?！彼栽陔娨曅侣劰?jié)目的策劃中，對(duì)敘事文本的策劃尤為重要。在西方傳播學(xué)者的研究中，敘事有“經(jīng)典敘事”和“現(xiàn)代敘事”之分，如“老的房客搬走了，新的房客搬進(jìn)來(lái)了”，這是經(jīng)典敘事，描述的是事實(shí)；“老的房客搬走了，是因?yàn)樾碌姆靠蛿D走了他”，這是現(xiàn)

49、代敘事，描述的是故事。用現(xiàn)代敘述的敘事方式講述新聞，關(guān)鍵是建立兩個(gè)事件之間的因果關(guān)聯(lián)，也就是要找到講故事的起點(diǎn)。1.利用沖突架構(gòu)故事 沖突無(wú)外乎人與人之間，人與社會(huì)環(huán)境之間，人與自我之間的矛盾。大凡節(jié)目出彩的部分都是沖突最為激烈的部分，受觀(guān)眾喜愛(ài)的節(jié)目也多是對(duì)敘事文本的沖突處理得比較好的節(jié)目。短片：有請(qǐng)當(dāng)事人 2.利用懸念推動(dòng)故事 短片：大官村里選村官 這部新聞電視記錄片獲得蒙特卡洛電視紀(jì)錄片類(lèi)女神大獎(jiǎng)。節(jié)目一開(kāi)始就交代大官村新一屆村委會(huì)要“海選”產(chǎn)生，“海選”在農(nóng)村本身就是一個(gè)新概念，于是節(jié)目從一開(kāi)始就充滿(mǎn)了懸念。節(jié)目最大的懸念就是“海選”結(jié)果，由此設(shè)置總的敘事線(xiàn)索。如東方時(shí)空開(kāi)播時(shí)，焦點(diǎn)時(shí)

50、刻辦公室的墻上貼著報(bào)道要求，其中有一條這樣：報(bào)道開(kāi)始三分鐘必須要有興奮點(diǎn)。即有能使觀(guān)眾興奮起來(lái)、產(chǎn)生收視欲的內(nèi)容。3.利用節(jié)奏修飾故事 對(duì)沖突和懸念進(jìn)行合理的設(shè)置和布局，并賦以人物內(nèi)心的情感波動(dòng)和情緒變化，這就是敘事的節(jié)奏。需要注意的是，新聞節(jié)目還是要以新聞的真實(shí)性、客觀(guān)性為基礎(chǔ)，在客觀(guān)展現(xiàn)新聞事件的過(guò)程中進(jìn)行講述方式的策劃，即講故事的方法。美國(guó)學(xué)者特得懷特在廣播電視新聞報(bào)道寫(xiě)作與制作一書(shū)中強(qiáng)調(diào)：“節(jié)奏意味著新聞節(jié)目要保持流暢，不能遲滯或令人難厭煩?！痹诠?jié)目中穿插導(dǎo)視是目前流行的節(jié)目推介方式，一是為了防止觀(guān)眾換臺(tái)，二是在電視節(jié)目結(jié)構(gòu)中起到間隔作用，在節(jié)奏的形成上充當(dāng)重要角色。五、敘事共感的實(shí)現(xiàn)

51、與策劃 1.把“人”作為新聞敘事的第一落點(diǎn)。（1）人是新聞中的永遠(yuǎn)的主角?！耙?jiàn)人”的報(bào)道與“見(jiàn)物不見(jiàn)人”的報(bào)道效果大不一樣。西方很多優(yōu)秀的記者都喜歡把人作為溝通報(bào)道和受眾之間的橋梁，寫(xiě)新聞的時(shí)候喜歡用具體某一個(gè)人的故事來(lái)報(bào)道抽象的主題，說(shuō)明新聞的重要意義。（2）讓新聞事件中的“親歷者”說(shuō)話(huà)。（3）塑造新聞節(jié)目主持人的“人性”和“個(gè)性”。a.孟非和南京零距離。江蘇省廣播電視總臺(tái)電視傳媒中心副總裁景志剛所言：“我們選擇孟非是因?yàn)槊戏巧砩象w現(xiàn)了我們個(gè)性化生存的強(qiáng)烈訴求，更是因?yàn)槊戏巧砩纤w現(xiàn)出來(lái)的平民化的精神內(nèi)涵，而這正是我們欄目的追求所需要的?！眀.有報(bào)天天讀 曾獲得南方周末“2003年度致敬之年

52、度電視欄目”，其致敬理由是：“作為一欄以摘要播報(bào)報(bào)刊資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目，有報(bào)天天讀體現(xiàn)了強(qiáng)烈的個(gè)性：對(duì)政治和社會(huì)的敏感，同情心與批評(píng)精神的結(jié)合，加上在電視媒體上難得一見(jiàn)的真性情的流露。有報(bào)天天讀不僅提供了別樣的詮釋方式，也展現(xiàn)了一種獨(dú)特的精神氣質(zhì)：幽默、機(jī)智、具有洞察力、充滿(mǎn)激情?！倍鞒秩藯铄\麟的朋友則開(kāi)他玩笑說(shuō)：“老楊讀報(bào)，嚇人一跳，國(guó)語(yǔ)不準(zhǔn)，英文跑調(diào)，體型太胖，樣子太老?！倍唐河袌?bào)天天讀 c.李敖有話(huà)說(shuō) 李敖有話(huà)說(shuō)節(jié)目由李敖一手包辦、一言九鼎、一針見(jiàn)血、說(shuō)一不二，打破電視制作模式，單刀直入，以證據(jù)罵人、以口舌開(kāi)心，結(jié)合博學(xué)、勇氣和口才，說(shuō)真話(huà)揭真相，臺(tái)灣政情、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)，到治學(xué)讀書(shū)、

53、生活和女人無(wú)所不談，開(kāi)創(chuàng)一片言論新天地。d.道德觀(guān)察 2004年底，央視社會(huì)與法頻道開(kāi)播，路一鳴擔(dān)任重點(diǎn)欄目道德觀(guān)察主持人，每天對(duì)一起道德事件分析評(píng)論;2005年5月，策劃并主持道德觀(guān)察5.1特別節(jié)目道德辯論會(huì)；2006年開(kāi)始又兼顧負(fù)責(zé)一鳴論道的制作和播出，在每個(gè)周末的道德觀(guān)察時(shí)間播出，深受電視觀(guān)眾喜愛(ài)，成功地打造了一鳴論道和道德觀(guān)察兩個(gè)品牌的形象。主持風(fēng)格親切自然，節(jié)目開(kāi)場(chǎng)和結(jié)束語(yǔ)引人深思，深受觀(guān)眾喜愛(ài)?，F(xiàn)在參與主持今日說(shuō)法。2.突出新聞敘事中的情感因素。如人文關(guān)懷。3.挖掘新聞敘事中的感性因素。讓新聞?dòng)腥ひ锥?。五、新聞?lì)惞?jié)目策劃三要素 第一要素：新聞價(jià)值 第二要素：新聞時(shí)效性 第三要素：新

54、聞?wù)鎸?shí)性 例：新聞30分的策劃過(guò)程 節(jié)目策劃要多看節(jié)目形態(tài)特征，多了解節(jié)目，才能策劃好節(jié)目。第五章 電視節(jié)目策劃中需要注意的一些問(wèn)題 一、電視節(jié)目的包裝推介 電視的包裝推介是一種具有明確目的的、統(tǒng)一自己強(qiáng)化自己的運(yùn)動(dòng)，是電視媒體采用的最直接的競(jìng)爭(zhēng)手段。電視包裝指的是對(duì)頻道或節(jié)目的美化。頻道的美化包括臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)、頻道風(fēng)格外在形式的設(shè)計(jì)，以及頻道總體形象的統(tǒng)一、基調(diào)的設(shè)定等等。節(jié)目的美化包括片頭片尾的設(shè)計(jì)、段落轉(zhuǎn)換的格式設(shè)計(jì)（與剪接上的蒙太奇不同），還包括主持人的形象設(shè)計(jì)演播室的設(shè)計(jì)等等。電視的推介指利用屏幕本身來(lái)為電視節(jié)目的播出做生動(dòng)形象的預(yù)告，可以利用電視臺(tái)的自身廣告及節(jié)目的自身廣告。這是一種

55、以傳媒本身為訴求物，以電視節(jié)目為產(chǎn)品而進(jìn)行的一種廣告活動(dòng)，是一種自我栽培的印象游戲。片名、欄目名的創(chuàng)意也是包裝的一個(gè)元素。好的片名、欄目名在宣傳推介節(jié)目、吸引觀(guān)眾注意方面有時(shí)侯比幾十秒的宣傳片還管用。二、善于發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的賣(mài)點(diǎn) 賣(mài)點(diǎn)是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，賣(mài)點(diǎn)可以人為添加，賣(mài)點(diǎn)經(jīng)過(guò)炒做可以擴(kuò)大。思考：1998年春節(jié)期間，在維也納的金色大廳第一次舉辦了中國(guó)民族音樂(lè)會(huì)，作為一名電視節(jié)目策劃者，你認(rèn)為該音樂(lè)會(huì)是否具有轉(zhuǎn)播價(jià)值？然而賣(mài)點(diǎn)又可以人為添加在一個(gè)有價(jià)值的項(xiàng)目上。如演藝明星可以向演出的主辦單位要較高的出場(chǎng)費(fèi)，甚至是天價(jià)。例：京城拍賣(mài)會(huì) 三、了解受眾 了解受眾需求是每個(gè)企劃過(guò)程不可逾越的步驟。磨刀不誤

56、砍柴功，寧可多花些時(shí)間和資金，在企劃的前端進(jìn)行調(diào)查，也比昏聵行事好上百倍。對(duì)受眾的調(diào)查主要包括：誰(shuí)是這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)受眾；他們對(duì)你的企劃持何評(píng)價(jià)；節(jié)目滿(mǎn)足觀(guān)眾的何種需求；他們有無(wú)你預(yù)料之外的需求。例：北大專(zhuān)列 2.在前面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，創(chuàng)意是企劃的核心。有時(shí)智慧的碰撞能在一瞬之間產(chǎn)生火花，有時(shí)冥思苦想也沒(méi)有好主意。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)這個(gè)欄目的名稱(chēng)從1995年7月就開(kāi)始策劃，直到1997年3月開(kāi)播前兩三天才定下來(lái)。“一次次策劃會(huì)、務(wù)虛會(huì)上征集佳名，參與者幾乎包括了京城黑白兩道各路名流，至今我的筆記本上仍記錄著每次開(kāi)會(huì)留下來(lái)的名字：從議家之言、說(shuō)三道四、妙語(yǔ)群言到合理沖撞、周末大轉(zhuǎn)盤(pán)等等。雖然哪個(gè)都透著智慧，但

57、終究莫衷一是，沒(méi)能取得共識(shí)。最后還得主任親自出馬，大約在正式實(shí)錄的前兩三天一錘定音，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)?！睂?shí)話(huà)實(shí)說(shuō)編導(dǎo)關(guān)秀玲 創(chuàng)意本無(wú)定法，但總是可以找出有效的路徑。3.策劃?rùn)谀繒r(shí)明確受眾群，了解這一觀(guān)眾群體的特點(diǎn)，發(fā)揮電視視聽(tīng)結(jié)合同步的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目做好定位。如少兒節(jié)目的策劃。短片：天線(xiàn)寶寶 四、電視欄目品牌策劃 做好了欄目，就等于贏得了一個(gè)電視媒體發(fā)展的“生命線(xiàn)”。如中央電視臺(tái)的焦點(diǎn)訪(fǎng)談，湖南衛(wèi)視的快樂(lè)大本營(yíng)，江蘇城市頻道的南京零距離等，讓這些電視臺(tái)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙獲豐收。1.品牌定位。準(zhǔn)確的欄目定位同欄目品牌建設(shè)密切相連，欄目定位策劃的質(zhì)量是決定一個(gè)欄目能否成為品牌的關(guān)鍵性因素之一。欄目品牌的

58、定位主要包括功能定位、受眾定位、內(nèi)容定位和形式定位。一般說(shuō)來(lái)，電視欄目的功能主要包括傳播信息、娛樂(lè)、服務(wù)和教育等功能。如今日說(shuō)法：“從誕生那一天起就承擔(dān)著普法使命，承載著明確的法制宣傳教育功能。節(jié)目通過(guò)一日一案，以案說(shuō)法的形式，講述和解釋老百姓最常見(jiàn)的法律問(wèn)題，縮短了受眾與社會(huì)主義法制法規(guī)之間的心理距離，使知法、守法成為人們的一種生活需要?！?.品牌打造。欄目品牌的打造包括節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)。名主持人的打造、欄目的包裝以及欄目品牌的宣傳推廣等內(nèi)容。新聞聯(lián)播的播音員羅京曾說(shuō)“理發(fā)要經(jīng)過(guò)臺(tái)長(zhǎng)批準(zhǔn)”，這絕不是空穴來(lái)風(fēng)。3.品牌維護(hù)。一個(gè)欄目品牌有自己的生命周期，基本上都要經(jīng)歷開(kāi)創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退

59、期。如綜藝大觀(guān)，1990年3月14日開(kāi)播的長(zhǎng)期內(nèi)保有較高收視率的名牌欄目，卻于2004年10月隨著央視綜藝頻道正式改版，成為首批被淘汰的欄目之一。對(duì)品牌欄目的維護(hù)包括增強(qiáng)美譽(yù)度（如滲入弱勢(shì)群體、慈善募捐）、依靠法律（如“大風(fēng)車(chē)”“東方之子”“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”等被搶注在商品上）、重視欄目文化的培育（人文關(guān)懷：節(jié)目?jī)?nèi)容上關(guān)注普通大眾和節(jié)目制作的全過(guò)程、文化品位追求：雅與俗的爭(zhēng)論）。4.品牌更新。主要手段就是欄目改版，如東方時(shí)空。五、電視頻道品牌策劃 1.頻道品牌化是專(zhuān)業(yè)化的出路。調(diào)查顯示，我國(guó)86%的人首選中央電視臺(tái)作為新聞來(lái)源，當(dāng)不同媒體對(duì)同一事件的報(bào)道出現(xiàn)不同時(shí)，88.8%的人選擇相信中央電視臺(tái)的聲

60、音。據(jù)資料顯示，亞洲電視市場(chǎng)上，處于前十位的頻道，幾乎全是專(zhuān)業(yè)頻道，當(dāng)然也是海內(nèi)外著名的品牌頻道，包括美國(guó)家庭影院頻道、探索頻道、美國(guó)國(guó)家地理頻道、流行音樂(lè)電視頻道、體育娛樂(lè)頻道等。2.阻礙中國(guó)電視頻道品牌化道路的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。（1）盈利模式單一。如中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道，陽(yáng)光衛(wèi)視的前身在經(jīng)歷了收視率的“折磨”后，最后不得不重新回到綜合頻道的定位上。（2）資源缺乏。節(jié)目資源不足，人才資源不足?！敖逃l道搞時(shí)裝秀，文藝頻道播股市，經(jīng)濟(jì)頻道播電視劇?！崩核囆g(shù)人生的策劃過(guò)程（3）受眾細(xì)分不明確。如BBC的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重于“年齡生命周期、教育水平及個(gè)人愛(ài)好”。從人的個(gè)體發(fā)展角度來(lái)看，BBC從06歲嬰幼兒頻道到612歲少兒頻道再到1634歲青年頻道再到其他綜合頻道或?qū)I(yè)頻道。（4）覆蓋受限。3.走向頻道品牌化之路策略（1）頻道定位之“生態(tài)環(huán)境”。（2）頻道設(shè)置之“欄目布局”。（3）擴(kuò)大覆蓋率之“區(qū)域合作”。如六大衛(wèi)視共同舉辦為臺(tái)灣募捐的賑災(zāi)義演。（4）頻道品牌延伸之“活動(dòng)”。溫馨提示：本PPT課件下載后，即可編輯修改，也可直接使用。（希望本課件對(duì)您有所幫助）