影視廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計.doc

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1、5Q畢業(yè)設(shè)計 影視廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容與要求 一、電視節(jié)目包裝片 長度：30秒 創(chuàng)作要求： 1、主體創(chuàng)作元素為原創(chuàng)，主體表現(xiàn)對象不得使用現(xiàn)成素材；比如動態(tài)素材庫、3d模型等，背景、材質(zhì)不算。 2、充分合理運用實拍、3DMAX、AE等表現(xiàn)手段進行創(chuàng)作，技術(shù)手段運用嫻熟，結(jié)合巧妙。 3、創(chuàng)意新穎，主題明確，能夠明確表現(xiàn)出所表現(xiàn)欄目的風(fēng)格、特征、以及欄目內(nèi)容。 4、聲畫對位，節(jié)奏、色彩、質(zhì)感、造型、動作設(shè)計等創(chuàng)作風(fēng)格統(tǒng)一。 創(chuàng)作內(nèi)容： ① 欄目名稱、內(nèi)容自定，虛擬創(chuàng)作。 ② 利用目前正在播出的電視節(jié)目為創(chuàng)作對象，比如湖南衛(wèi)視的“天天向上”。 作品呈交

2、： 1、創(chuàng)作說明一份：對創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進行描述，描述內(nèi)容為： 欄目的總體定位描述：① 風(fēng)格定位描述 ② 目標(biāo)觀眾描述 欄目的創(chuàng)意表現(xiàn)描述：① 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格描述 ② 技術(shù)表現(xiàn)描述 ③ 創(chuàng)意表達描述 2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長度、運用軟件、作者、班級、指導(dǎo)教師（模板在群里下載） 3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件， 并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模板在群里下載） 二、公益廣告 以紀(jì)念汶川地震一周年為主題創(chuàng)作一條公益廣告 長度：30秒 創(chuàng)作要求：

3、1、主體創(chuàng)作元素為原創(chuàng)，主體表現(xiàn)對象不得使用現(xiàn)成素材；比如動態(tài)素材庫、3d模型等。 2、巧妙借用影像創(chuàng)作素材，并對于借用素材進行創(chuàng)意加工，使之在創(chuàng)作主題、中心思想上得以深入，合理運用實拍、3DMAX、AE等表現(xiàn)手段進行創(chuàng)作，技術(shù)手段運用嫻熟，結(jié)合巧妙。 3、創(chuàng)意新穎，主題明確，能夠?qū)⒐鎻V告所要表達的社會意義充分表達出來，并且主題深刻、言簡意賅，能夠清晰明確的傳達倡議、警示、引導(dǎo)、紀(jì)念等公益廣告之目的。 4、聲畫對位，節(jié)奏、色彩、質(zhì)感、造型、動作設(shè)計等創(chuàng)作風(fēng)格統(tǒng)一。 5、文案修辭精煉，傳達意義準(zhǔn)確，情感真切感人、有深度、有號召力、激發(fā)力，催人奮進、促人反思。 6、創(chuàng)意不可空洞，模式化

4、、口號化 創(chuàng)作題目、內(nèi)容： ① 5.12一周年祭： 要求創(chuàng)作內(nèi)容體現(xiàn)汶川地震一年以來的變化，既有對那個震撼時刻的追憶，又有對未來生活的希翼，既有針對于當(dāng)事人的創(chuàng)作，也可以有處于旁觀視角的認知。巧妙運用象征、隱喻手法，通過細節(jié)、對比關(guān)系、排比等表現(xiàn)技法創(chuàng)作 ② 以建國60年為主題 參考題目： 紅旗飄飄：紅旗飄飄是著名導(dǎo)演楊亞洲最近正在籌備拍攝的一部30集電視劇，電視劇以長春第一汽車制造廠的半個世紀(jì)成長發(fā)展為背景，以六人組為人物主線，反映一汽人與一汽精神的電視劇，紅旗飄飄有著較為深淵的意義，在當(dāng)下中國社會、經(jīng)濟發(fā)展階段、以及建國六十周年到來之際，主旋律、倡導(dǎo)愛國主義精神的公益廣告創(chuàng)

5、作是廣告專業(yè)學(xué)生與教師，作為廣告人的一個應(yīng)盡責(zé)任，本作品要求緊緊圍繞紅旗進行創(chuàng)意，深入淺出，不叫賣空洞的口號，不附庸拙劣的政治語境，不空談缺乏人性光輝的大歷史，以平民心態(tài)、視角進行創(chuàng)作，從生活的變化、個人的成長、生活變化中的細節(jié)去表現(xiàn)紅旗飄飄所內(nèi)涵的深刻意義，手法不限，更可以運用象征、超現(xiàn)實、隱喻、浪漫主義手法進行創(chuàng)作。 作品呈交： 1、創(chuàng)作說明一份：對創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進行描述 2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長度、運用軟件、作者、班級、指導(dǎo)教師（模板在群里下載） 3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件，

6、并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模板在群里下載） 三、產(chǎn)品廣告： 本次畢業(yè)創(chuàng)作的產(chǎn)品廣告為第十八屆金犢獎策略單之一的JUST US情侶飾品，詳細內(nèi)容及要求如下： 廣告主：JUST US情侶飾品 主題：品牌形象廣告 傳播/營銷目的： 1、塑造“JUST US”作為“愛情信物第一品牌”的品牌定位； 2、傳遞戀人寄托思念、信守約定的愛情信念。 產(chǎn)品說明\市場概況： 1、材質(zhì)：925時尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石）； 2、設(shè)計：歐美簡約風(fēng)格； 3、類型：戒指、項鏈（吊墜）、手鏈、手鐲、耳環(huán)等； 4、管道：全國連鎖專賣店； 5、研發(fā)：知

7、名法國設(shè)計師傾力打造； 6、零售價： 100-900元，主力價位為150-300元人民幣（單件）； 目標(biāo)對象： 1、 年齡：18-28歲男女青年； 2、 個性：時尚、活力、陽光、重視情感； 3、 愛情觀：敢愛、敢于表達愛。 主要競爭者： 目前大陸情侶飾品行業(yè)處于萌芽階段，市場上尚無相同價格定位的競爭品牌。 溝通調(diào)性： 1、 能表現(xiàn)出時尚、活力、陽光； 2、 陳述愛情信物概念； 3、 表達寄托思念、信守約定等。 宣傳場合/傳播時機/使用規(guī)格： 在線線下廣告：平面/電視/廣播/動畫/網(wǎng)絡(luò)/技術(shù)類的創(chuàng)意廣告； 建議列入事項： 1、 JUST US情

8、侶飾品 LOGO 2、 廣告語需自行創(chuàng)作 3、 產(chǎn)品圖片 參考網(wǎng)址： JUST US情侶飾品網(wǎng)址： （網(wǎng)站改版建設(shè)中，敬請關(guān)注） 特別獎勵：（由JUST US提供） 凡獲得金、銀、銅犢獎作品均可獲贈價值RMB300元的JUST US情侶飾品一對。 作品呈交： 1、創(chuàng)作說明一份：對創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進行描述 2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長度、運用軟件、作者、班級、指導(dǎo)教師（模板在群里下載） 3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件，并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模

9、板在群里下載） 四、短片： 作品長度：一分鐘到三十分鐘 劇本要求：故事完整，格式規(guī)范，線索清晰，藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格獨特，事件、人物關(guān)系邏輯合理，對白設(shè)計精煉，能夠表現(xiàn)出一定的思想深度或意識形態(tài)。 影像要求：表現(xiàn)手法不限，可以以多種手法進行創(chuàng)作，比如實拍、動畫或者多種創(chuàng)作手段結(jié)合，剪輯流暢，符合蒙太奇理論，攝影技術(shù)、構(gòu)圖、運鏡流暢、標(biāo)準(zhǔn)，畫面清晰。 創(chuàng)作要求：本單元為畢業(yè)創(chuàng)作選題當(dāng)中唯一的一個可以合作創(chuàng)作的選題，但在創(chuàng)作人數(shù)量上有嚴格的要求，主創(chuàng)人員為導(dǎo)演、編劇、主演、后期與包裝，后期與包裝應(yīng)嚴格按照前面電視節(jié)目包裝所要求的進行創(chuàng)作，除此之外，其他創(chuàng)作人員不計入成績。 作品呈交： 1、創(chuàng)作說明一份：對創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進行描述 2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長度、運用軟件、作者、班級、指導(dǎo)教師（模板在群里下載） 3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，并將作品說明以及劇本的word文本一起刻錄在光盤當(dāng)中（模板在群里下載）