《市場營銷策劃方案》PPT課件.ppt

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市場營銷策劃方案,,題目：HTC市場營銷分析報告,小組：會計1005第二小組小組成員：黃署陳星歐秀林康夢劉沖朱茵子彭塘吳林瑛劉夢茹指導老師：李英宣時間：2012年05月07號,SWTO分析優(yōu)勢弱勢機遇威脅,優(yōu)勢,,,1、規(guī)模大。HTC本身是全球最大的智能手機代工廠商，然后本身也有自主品牌的手機產(chǎn)品。這方面體現(xiàn)出來的HTC手機做工出色。2、兼顧“windowsmobile”與“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系統(tǒng)，并且是最大的WM智能手機制造商，現(xiàn)在出了多款谷歌android系統(tǒng)的手機，似乎把重心放在了android系統(tǒng)上，并且擁有G3等一系列成功的產(chǎn)品。所以，可以說，在這兩個系統(tǒng)的手機里面，HTC是做的最出色的。3、華麗的HTCsense。HTC的觸控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常華麗。,規(guī)模大。HTC本身是全球最大的智能手機代工廠商，然后本身也有自主品牌的手機產(chǎn)品。這方面體現(xiàn)出來的HTC手機做工出色。,兼顧“windowsmobile”與“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系統(tǒng),華麗的HTCsense。HTC的觸控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常華麗。,弱勢,1、HTC近期才正式進軍大陸市場，以前的行貨是以子公司多普達為品牌在大陸推出的，不過行貨價格高很多，所以基本上大部分人都只能選擇買水貨機。售后自然差一點。2、HTC一直主攻高端市場，很多產(chǎn)品售價都比較高端、雖然也有嘗試過一些低端的機型，不過效果似乎都比較一般，整體的定位，還是比較高端。3、由于，HTC做的都是智能手機，加上現(xiàn)在主流的大屏觸控手機，所以在電池續(xù)航能力上不是很強，許多旗艦機型的待機時間都讓人不是很滿意；再有一個相對的缺點，就是拍照效果相對索愛那些品牌，要差一些。,就從外觀來講，三星S5830比較像mini版本的三星I9100（不管你信不信，它像I9100多于像I9000），機身大量采用鏡面和直線條，顯得很犀利干練。而HTCA510e作為HTC野火的升級版，機身比較嬌小，線條圓潤，但是做工卻很扎實，有著HTC一貫的柔和中庸氣質(zhì)。本文中我們先就細節(jié)和配置來作對比，性能和參數(shù)對比可從后開始閱讀。,機遇,1、提到智能手機的高端品牌，就不能忽略iphone.但iphone并非完美無瑕。最近iphone頻繁被報道手機電池出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，所以這對于htc來說，如果能克服電池續(xù)航的問題，將會打好在消費者心目中的形象。2、不限定運營商。蘋果在iPhone上一直存在的巨大失誤之一就是只允許選用AT&T的手機套餐。而HTC并未限定運營商，以便將市場最大化。在此過程中，HTC手機銷量驚人，蘋果死守AT&T給了HTC可乘之機。3、產(chǎn)品更新快，型號多。HTC已經(jīng)推出了多款手機。目前，蘋果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必須使用AT&T的網(wǎng)絡。狹小的選擇范圍損害了蘋果的利益。HTC卻不斷推出新款智能機，并取得成功。這表明產(chǎn)品數(shù)量在智能手機市場上十分重要。,【2012年5月8日PChome手機頻道北京訊】最新信息，HTC在先后為AT&T和Sprint等運營商推出HTCOneXL和HTCEVO4GLTE兩款4G新機之后，又正式攜手美國運營商Verizon發(fā)布了新款機型HTCDroidIncredible4G。,HTC已經(jīng)推出了多款手機。目前，蘋果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必須使用AT&T的網(wǎng)絡,威脅,Iphone受到大眾的熱烈追捧，htc不能忽視。但除了iphone，htc還有其他競爭對手。1、韓國的三星；不可否認，在中國大陸越來越多的人在購買手機時，會選擇三星這個實力品牌，htc較之三星還是太年輕了。2、芬蘭的諾基亞；雖然諾基亞并未使用安卓系統(tǒng)，也曾鄙夷做智能手機市場，但諾基亞有著百年歷史，品牌的擁躉還是非常多的。3、雷軍的小米；雷軍的小米一直堅稱中國創(chuàng)造，由于市場營銷成功，雖未上市，已經(jīng)俘獲不少消費者的心,韓國的三星；不可否認，在中國大陸越來越多的人在購買手機時，會選擇三星這個實力品牌，htc較之三星還是太年輕了。,芬蘭的諾基亞；雖然諾基亞并未使用安卓系統(tǒng)，也曾鄙夷做智能手機市場，但諾基亞有著百年歷史，品牌的擁躉還是非常多的。,雷軍的小米；雷軍的小米一直堅稱中國創(chuàng)造，由于市場營銷成功，雖未上市，已經(jīng)俘獲不少消費者的心,港行10大熱門手機排名，htc就占據(jù)了兩位，分別是第七名：HTCOneV和第二名：HTCOneX,HTConev簡介,1、HTCOneV雖然沒有同步推出的其他HTCOne系列新機那樣耀眼，但源自經(jīng)典的外形和相對低廉的價格還是吸引了不少眼球的關注。該機擁有一體成形的金屬機身和獨特的“翹下巴”設計，而包括3.7英寸WVGA分辨率SLCD觸控屏和內(nèi)置1GHz單核處理器則是該機市場定位的體現(xiàn)。2、HTCOneV搭載了Android4.0系統(tǒng)和全新的HTCSense4.0界面登場，將會帶來新的景觀模式，同時新的UI也擁有了改進的3D任務切換和通知功能。由于HTC還與Dropbox達成合作，所以如果購買了HTCOne系列手機，那么則可以獲得免費兩年的25GB在線空間。,第二名HTCONEX,第二名：HTCOneX,HTConex簡介Ⅰ,作為HTC旗下首款四核智能手機，HTCOneX在功能配置上相當強悍，擁有4.7英寸的720p超大S-LCD觸控屏和裝載NVIDIA推出的Tegra3四核處理器，其整體性能五倍于當前的Tegra2平臺，并且還增加了對ARMMPE媒體處理引擎和NEON媒體與信號處理技術的支持，不僅在視頻兼容度上有極大的改進，而且還提升了1080p全高清的視頻解碼能力。,HTConex簡介Ⅱ,由于該處理器還采用了NVIDIA專利技術的可變對稱式多核處理器（vSMP），主要特色在于擁有四個主核心和一個協(xié)處理器，在提升性能的同時還有效的降低了功耗。而除了搭載Android4.0操作系統(tǒng)之外，該機還配備有最新的HTCSense4.0界面，不僅在主畫面上帶來新的景觀模式，同時新的UI也擁有了改進的3D任務切換和通知功能。,HTConex簡介Ⅲ,HTCOneX還內(nèi)置1GBRAM和32GB的ROM容量，擁有800萬像素攝像頭和采用了BSI傳感器，配備有f2.0大光圈以及28毫米廣角鏡頭，而且還采用了HTC最新的ImageChip影像處理芯片，支持0.2秒的對焦速度和0.7秒的相機啟動時間，而且還可以在錄像時拍攝靜態(tài)圖像。至于該機其他功能還包括支持Beats音效技術以及擁有Wi-Fi無線同步功能，并提供了130萬像素前置鏡頭、藍牙4.0技術、NFC近場通信功能等功能。,,,魔音耳機,HTConex簡介Ⅳ,HTCOneX雖然功能足夠強大，但機身厚度卻只有9.3毫米左右，并且集成的DropBox功能則可以獲得兩年免費的25GB的云存儲能力。目前，HTCOneX提供了白色和黑色兩種機身款式選擇，手機的售價在3900-4100元之間。,THANKS!,