《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)介紹

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1、 鄂東職業(yè)技術(shù)學(xué)院 《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn) 課程名稱：廣告設(shè)計(jì)與制作 課程代碼：51050 適用專業(yè)：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué) 時(shí)：96 學(xué) 分：6 編制日期：2011.09 一、課程定位與設(shè)計(jì) 1.課程性質(zhì)： 本課程講解廣告設(shè)計(jì)的步驟、方法，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)造性思維能力以及藝術(shù)修養(yǎng)，最終使學(xué)生能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，獨(dú)立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。 2.課程作用：通過該課程的教學(xué)，使學(xué)生把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，無論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思

2、維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力、對(duì)廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。 3.前導(dǎo)、后續(xù)課程：前導(dǎo)課程是設(shè)計(jì)構(gòu)成 后續(xù)課程是包裝設(shè)計(jì) 4.課程設(shè)計(jì)的理念和思路： 理念： ①通過“理論—實(shí)訓(xùn)—設(shè)計(jì)”教學(xué)模式培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維，專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。 ②掌握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手法，為接下來的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程打下良好的基礎(chǔ)，提高學(xué)生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。 ③掌握正確的設(shè)計(jì)方法，建立設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維理念，擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。 思路：利用在長期的教學(xué)中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)、平面廣告

3、設(shè)計(jì)項(xiàng)目中實(shí)戰(zhàn)積累的經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求相結(jié)合，充分的聽取行業(yè)人士的建議，緊跟市場脈搏，不斷的在教學(xué)上自我完善，從而取得良好的教學(xué)效果。 1.能力目標(biāo)：使學(xué)生能掌握廣告調(diào)查的方法與步驟，能夠獨(dú)立和協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫出市場調(diào)查報(bào)告。要求數(shù)據(jù)真實(shí)、思路清晰、語言通順、觀點(diǎn)明確。 2.知識(shí)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練力求掌握廣告版面的方法和技巧。能夠正確的進(jìn)行廣告版面的編排設(shè)計(jì)。 3.素質(zhì)目標(biāo)：能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，獨(dú)立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。 4.證書目標(biāo)：通過參加勞動(dòng)部門的考試獲得廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)資格證書。 二、 課程目標(biāo) 通過該課程的教學(xué)，使學(xué)生把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了

4、解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，無論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力、對(duì)廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。 三、課程內(nèi)容和教育教學(xué)要求 學(xué)習(xí)該課程應(yīng)該結(jié)合前導(dǎo)課程，讓學(xué)生了解其構(gòu)成形式、構(gòu)成過程以及方法，并利用實(shí)例分析學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解其設(shè)計(jì)法則，達(dá)到獨(dú)立完成設(shè)計(jì)的目的。 情境 名稱 典型工作任務(wù)或訓(xùn)練項(xiàng)目 知識(shí)內(nèi)容與教學(xué)要求 技能訓(xùn)練內(nèi)容與教學(xué)要求 素質(zhì)要求 參考 課時(shí) 學(xué)習(xí)情境一：廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作 任務(wù)一 廣告設(shè)計(jì)概論

5、 1、廣告簡史 2、廣告定義與分類 3、現(xiàn)代廣告的功能和主要特征 1、廣告與品牌 2、廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃 具備一定的理解、溝通、表達(dá)能力，以及對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的鑒賞、分析能力。 10 任務(wù)二廣告市場調(diào)查 1、調(diào)查的主要內(nèi)容， 2、調(diào)查的基本方法 3、調(diào)查的步驟 1、調(diào)研報(bào)告 10 任務(wù)三 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 1、圖形（包括攝影、插圖） 2、文字 3、色彩 4、文案 1、、版式設(shè)計(jì) 10 學(xué)習(xí)情境二：廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧 任務(wù)四 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn) 1、廣告創(chuàng)意的思維方式 2、中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析 3、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式 4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手

6、法 1、廣告創(chuàng)意的含義 2、怎樣進(jìn)行廣告創(chuàng)意 3、廣告圖形創(chuàng)意 10 任務(wù)五 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)技巧 1、廣告設(shè)計(jì)的基本要求 2、設(shè)計(jì)原理（平衡、強(qiáng)化、比例、對(duì)比、和諧、秩序、視錯(cuò)、空白、節(jié)奏） 1、表現(xiàn)技巧（突出特征法、象征法、夸張法、比喻法、對(duì)比法、懸念法、抒情法、幽默法、偶像法、例證法、擬人法、諷刺法。） 10 任務(wù)六 廣告設(shè)計(jì)版面的編排 1、廣告版面的編排原則 2、廣告版面的編排類型 1、廣告版面的編排方法 10 學(xué)習(xí)情境三：廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)法則 任務(wù)七 廣告分類及設(shè)計(jì)法則 1、印刷品廣告及設(shè)計(jì)法則（報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、DM直郵廣告、

7、折頁式廣告印刷品） 1、戶外廣告及設(shè)計(jì)法則（路牌廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、導(dǎo)向廣告、售點(diǎn)廣告、櫥窗廣告） 12 學(xué)習(xí)情境四：廣告設(shè)計(jì)制作 任務(wù)八 廣告設(shè)計(jì)實(shí)施 ①前期準(zhǔn)備 ②案例觀摩 ③選題（實(shí)題項(xiàng)目或國內(nèi)外廣告競賽項(xiàng)目） ④構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列3幅） ⑤文案及圖形設(shè)計(jì)（拍照、繪圖、選圖） ⑥制作完成 ⑦作業(yè)評(píng)價(jià) 1、廣告設(shè)計(jì)的完整實(shí)施 24 四、課程實(shí)施建議 1.教學(xué)組織 教學(xué)做一體化 本課程所有學(xué)時(shí)在專業(yè)實(shí)訓(xùn)室中完成，實(shí)現(xiàn)教、學(xué)、做結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化。每學(xué)完一個(gè)案例都進(jìn)行核心技能實(shí)訓(xùn)，此時(shí)學(xué)生是在校內(nèi)課堂中完成（非真實(shí)工作環(huán)境，稱為“

8、假做”）教師精心設(shè)計(jì)的涵蓋核心技能的實(shí)訓(xùn)題（非真實(shí)工作任務(wù)，稱為“假題”）進(jìn)行“假題假做”。 針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的市場需求，設(shè)計(jì)4個(gè)學(xué)習(xí)情境，每個(gè)學(xué)習(xí)情境按由易至難、循序漸進(jìn)的教學(xué)規(guī)律進(jìn)行傳授，隨著教學(xué)過程的進(jìn)行，構(gòu)建學(xué)習(xí)情境的項(xiàng)目復(fù)雜度遞增（學(xué)生的技能水平越來越高）。 2.教學(xué)方法與手段 本課程在教學(xué)過程中以學(xué)生為中心，針對(duì)學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和不同的教學(xué)內(nèi)容，在使用傳統(tǒng)的講授法的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多種教學(xué)方法的拓展。 任務(wù)驅(qū)動(dòng)式：把真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目作為工作任務(wù)引入課堂，引導(dǎo)學(xué)生在完成任務(wù)的過程中模擬進(jìn)入崗位角色，并以公司的工作制度、工作流程來要求學(xué)生完成作品的創(chuàng)作。 案例教學(xué)法：對(duì)于典型項(xiàng)目中的

9、核心技能用生動(dòng)、直觀的案例進(jìn)行導(dǎo)入。例如：某企業(yè)所設(shè)計(jì)系列的平面廣告。 啟發(fā)式教學(xué)法：學(xué)生掌握案例的制作方法后，對(duì)案例涉及的知識(shí)技能進(jìn)行拓展提問，啟發(fā)學(xué)生去思考，使學(xué)生能夠舉一反三，拓寬廣告設(shè)計(jì)思路。 多媒體教學(xué)與常規(guī)教學(xué)結(jié)合：利用多媒體教室教學(xué)，能夠增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，上機(jī)操作教師示范，，本課程的教學(xué)采用多媒體教學(xué)，上課時(shí)教師利用課件教學(xué)。 多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)系統(tǒng)、學(xué)生實(shí)驗(yàn)計(jì)算機(jī)及局域網(wǎng)等 3.學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn) 學(xué)習(xí)情境 重點(diǎn) 難點(diǎn) 學(xué)習(xí)情境一 廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作 廣告市場調(diào)查 學(xué)習(xí)情境二 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧 廣告圖形創(chuàng)意 學(xué)習(xí)情境三 廣告分類 印刷

10、品廣告及設(shè)計(jì)法則 學(xué)習(xí)情境四 廣告設(shè)計(jì)制作 文案及圖形設(shè)計(jì) 4.課程教學(xué)資源使用與建設(shè) 教材： 《平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程》 路明、徐帆 清華大學(xué)出版社 2005 參考教材： 《廣告設(shè)計(jì)》 李巍 西南師范大學(xué)出版社 2005 《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》 劉藝琴、郭傳菁 武漢大學(xué)出版社 2002 五、課程考核 1.期末考核及方式說明：上機(jī)考試 本課程是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，該課程教學(xué)主要突出實(shí)踐技能的培養(yǎng)，使學(xué)生通過學(xué)習(xí)熟練掌握平面廣告設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)的技巧。 該課程的考核重點(diǎn)是對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意技能的形成性評(píng)價(jià)。教學(xué)中，根據(jù)新時(shí)期廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的新趨勢，不斷更新課程教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采用過程控制與目標(biāo)控制有機(jī)結(jié)合、定性考核和定量考核有機(jī)結(jié)合的科學(xué)評(píng)價(jià)方法，對(duì)學(xué)生平面廣告設(shè)計(jì)技能進(jìn)行形成性的評(píng)價(jià)。主要的考核形式有：個(gè)人作品和學(xué)習(xí)情況考查、以項(xiàng)目分小組進(jìn)行考核、平時(shí)考查、作品競賽、學(xué)期考核等。 2.課程成績形成（比例分配） 平時(shí)作業(yè)50%，考勤20%，期末考試30%。