商業(yè)計(jì)劃書范文 (2)

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1、商業(yè)計(jì)劃書范文 　　XXX公司（或XXX項(xiàng)目）商業(yè)計(jì)劃書 　　編號(hào)： 　　日期： 　?。?xiàng)目公司資料） 　　地址： 　　郵政編碼： 　　聯(lián)系人及職務(wù)： 　　電話： 　　傳真： 　　網(wǎng)址／電子郵箱： 　　保 密 　　本商業(yè)計(jì)劃書屬商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于XX公司（或XX項(xiàng)目持有人）。所涉及的內(nèi)容和資料只限于已簽署投資意向書的投資者使用。收到本計(jì)劃書后，收件方應(yīng)即刻確認(rèn)，并遵守以下的規(guī)定： 　　1、在未取得XX公司（或XX項(xiàng)目持有人）的書面許可前，收件人不得將本計(jì)劃書之內(nèi)容 復(fù)制、泄露、散布； 　　2、收件人如無(wú)意進(jìn)行本計(jì)劃書所述之項(xiàng)目，請(qǐng)按上述地址

2、盡快將本計(jì)劃書完整退回。 　　目 錄 　　第一部分 摘要（整個(gè)計(jì)劃的概括） 　?。ㄎ淖衷?頁(yè)～3頁(yè)以內(nèi)） 　　一、公司簡(jiǎn)單描述 　　二、公司的宗旨和目標(biāo)（市場(chǎng)目標(biāo)和財(cái)務(wù)目標(biāo)） 　　三、公司目前股權(quán)結(jié)構(gòu) 　　四、已投入的資金及用途 　　五、公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹 　　六、市場(chǎng)概況和營(yíng)銷策略 　　七、主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績(jī)簡(jiǎn)介 　　八、核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 　　九、公司優(yōu)勢(shì)說(shuō)明 　　十、目前公司為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因、數(shù)量、方式、用途、償還 　　十一、融資方案（資金籌措及投資方式） 　　十二、財(cái)務(wù)分析 　　1.財(cái)務(wù)歷史數(shù)據(jù)（前3年～5年

3、銷售匯總、利潤(rùn)、成長(zhǎng)） 　　2.財(cái)務(wù)預(yù)計(jì)（后3年～5年） 　　3.資產(chǎn)負(fù)債情況 　　第二部分 綜述 　　第一章　公司介紹 　　一、公司的宗旨（公司使命的表述） 　　二、公司簡(jiǎn)介資料 　　三、各部門職能和經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 　　四、公司管理 　　1.董事會(huì) 　　2.經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 　　3.外部支持（外聘人士／會(huì)計(jì)師事務(wù)所／律師事務(wù)所／顧問(wèn)公司／技術(shù)支持／行業(yè)協(xié) 　　會(huì)等） 　　第二章　技術(shù)與產(chǎn)品 　　一、技術(shù)描述及技術(shù)持有 　　二、產(chǎn)品狀況 　　1.主要產(chǎn)品目錄（分類、名稱、規(guī)格、型號(hào)、價(jià)格等） 　　2.產(chǎn)品特性 　　3.正在開發(fā)／待開發(fā)產(chǎn)

4、品簡(jiǎn)介 　　4.研發(fā)計(jì)劃及時(shí)間表 　　5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略 　　6.無(wú)形資產(chǎn)（商標(biāo)／知識(shí)產(chǎn)權(quán)／專利等） 　　三、產(chǎn)品生產(chǎn) 　　1.資源及原材料供應(yīng) 　　2.現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力 　　3.擴(kuò)建設(shè)施、要求及成本，擴(kuò)建后生產(chǎn)能力 　　4.原有主要設(shè)備及添置設(shè)備 　　5.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制 　　6.包裝與儲(chǔ)運(yùn) 　　　第三章　市場(chǎng)分析 　　一、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與劃分 　　二、目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定 　　三、產(chǎn)品消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析 　　四、目前公司產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，產(chǎn)品所處市場(chǎng)發(fā)展階段（空白／新開發(fā)／高成長(zhǎng)／成

5、 　　熟／飽和），產(chǎn)品排名及品牌狀況 　　五、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì) 　　六、行業(yè)政策 　　第四章競(jìng)爭(zhēng)分析 　　一、無(wú)行業(yè)壟斷 　　二、從市場(chǎng)細(xì)分看競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 　　三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：公司實(shí)力、產(chǎn)品情況（種類、價(jià)位、特點(diǎn)、包裝、營(yíng)銷、市 　　場(chǎng)占有率等） 　　四、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)變化分析 　　五、公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 　　第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷 　　一、概述營(yíng)銷計(jì)劃（區(qū)域、方式、渠道、預(yù)估目標(biāo)、份額） 　　二、銷售政策的制定（以往／現(xiàn)行／計(jì)劃） 　　三、銷售渠道、方式、行銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù) 　　四、主要業(yè)務(wù)關(guān)系狀況（代理商／經(jīng)銷商／直銷商

6、／零售商／加盟者等），各級(jí)資格 　　認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及政策（銷售量/回款期限／付款方式／應(yīng)收賬款／貨運(yùn)方式／折扣政策等） 　　五、銷售隊(duì)伍情況及銷售福利分配政策 　　六、促銷和市場(chǎng)滲透（方式及安排、預(yù)算） 　　1.主要促銷方式 　　2.廣告／公關(guān)策略媒體評(píng)估 　　七、產(chǎn)品價(jià)格方案 　　1.定價(jià)依據(jù)和價(jià)格結(jié)構(gòu) 　　2.影響價(jià)格變化的因素和對(duì)策 　　八、銷售資料統(tǒng)計(jì)和銷售紀(jì)錄方式，銷售周期的計(jì)算。 　　九、市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃，銷售目標(biāo)（近期、中期），銷售預(yù)估（3年～5年）銷售額、占有 　　率及計(jì)算依據(jù) 　　第六章　投資說(shuō)明 　　一、資金需求說(shuō)明（用量／期限）

7、 　　二、資金使用計(jì)劃及進(jìn)度 　　三、投資形式（貸款／利率／利率支付條件／轉(zhuǎn)股－普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)／對(duì)應(yīng) 　　價(jià)格等） 　　四、資本結(jié)構(gòu) 　　五、回報(bào)／償還計(jì)劃 　　六、資本原負(fù)債結(jié)構(gòu)說(shuō)明（每筆債務(wù)的時(shí)間／條件／抵押／利息等） 　　七、投資抵押（是否有抵押／抵押品價(jià)值及定價(jià)依據(jù)／定價(jià)憑證） 　　八、投資擔(dān)保（是否有抵押／擔(dān)保者財(cái)務(wù)報(bào)告） 　　九、吸納投資后股權(quán)結(jié)構(gòu) 　　十、股權(quán)成本 　　十一、投資者介入公司管理之程度說(shuō)明 　　十二、報(bào)告（定期向投資者提供的報(bào)告和資金支出預(yù)算） 　　十三、雜費(fèi)支付（是否支付中介人手續(xù)費(fèi)） 　　第七章　投資報(bào)

8、酬與退出 　　一、股票上市 　　二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓 　　三、股權(quán)回購(gòu) 　　四、股利 　　第八章　風(fēng)險(xiǎn)分析 　　一、資源（原材料／供應(yīng)商）風(fēng)險(xiǎn) 　　二、市場(chǎng)不確定性風(fēng)險(xiǎn) 　　三、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 　　四、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險(xiǎn) 　　五、成本控制風(fēng)險(xiǎn) 　　六、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 　　七、政策風(fēng)險(xiǎn) 　　八、財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)（應(yīng)收賬款／壞賬） 　　九、管理風(fēng)險(xiǎn)（含人事／人員流動(dòng)／關(guān)鍵雇員依賴） 　　十、破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn) 　　第九章　管理 　　一、公司組織結(jié)構(gòu) 　　二、管理制度及勞動(dòng)合同 　　三、人事計(jì)劃（配備／招聘／培訓(xùn)／考核） 　　四、薪資、福利方案 　　五、股

9、權(quán)分配和認(rèn)股計(jì)劃 　　第十章 經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè) 　　增資后3年～5年公司銷售數(shù)量、銷售額、毛利率、成長(zhǎng)率、投資報(bào)酬率預(yù)估及計(jì) 　　算依據(jù) 　　第十一章 財(cái)務(wù)分析 　　一、財(cái)務(wù)分析說(shuō)明 　　二、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 　　1.銷售收入明細(xì)表 　　2.成本費(fèi)用明細(xì)表 　　3.薪金水平明細(xì)表 　　4.固定資產(chǎn)明細(xì)表 　　5.資產(chǎn)負(fù)債表 　　6.利潤(rùn)及分配明細(xì)表 　　7.現(xiàn)金流量表 　　8.財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 　?。?）反映財(cái)務(wù)盈利能力的指標(biāo) 　　a.財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR） 　　b.投資回收期（PT） 　　c.財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（FNPV） 　　d.投資

10、利潤(rùn)率 　　e.投資利稅率 　　f.資本金利潤(rùn)率 　　g.不確定性分析：盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析 　　(2)反映項(xiàng)目清償能力的指標(biāo) 　　a.資產(chǎn)負(fù)債率 　　b.流動(dòng)比率 　　c.固定資產(chǎn)投資借款償還期 　　第三部分 附錄 　　一、附件 　　1.營(yíng)業(yè)執(zhí)照影印本 　　2.董事會(huì)名單及簡(jiǎn)歷 　　3.主要經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)名單及簡(jiǎn)歷 　　4.專業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明 　　5.專利證書／生產(chǎn)許可證／鑒定證書等 　　6.注冊(cè)商標(biāo) 　　7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)／宣傳資料（標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、說(shuō)明書、出版物、包裝說(shuō)明等） 　　8.簡(jiǎn)報(bào)及報(bào)道 　　9.場(chǎng)地租用證明

11、　　10.工藝流程圖 　　11.產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)圖 　　二、附表 　　1.主要產(chǎn)品目錄 　　2.主要客戶名單 　　3.主要供貨商及經(jīng)銷商名單 　　4.主要設(shè)備清單 　　5.主場(chǎng)調(diào)查表 　　6.預(yù)估分析表 　　7.各種財(cái)務(wù)報(bào)表及財(cái)務(wù)預(yù)估表 　　商業(yè)計(jì)劃書21條軍規(guī)之七項(xiàng)基本內(nèi)容 　　有效的商業(yè)計(jì)劃書要涵蓋以下21個(gè)方面，分前面的“七項(xiàng)基本內(nèi)容”，中間“七項(xiàng)必不可少的內(nèi)容”，和最后“七項(xiàng)建議性的內(nèi)容”，加在一起一共21條。為了方便記憶，暫且讓我們戲稱之為商業(yè)計(jì)劃書的“21條軍規(guī)”吧。 　　【七項(xiàng)基本內(nèi)容】 　　---------------------

12、----------------------------------------------------------------- 　　1） 項(xiàng)目簡(jiǎn)介（Executive Summary） 　　一頁(yè)紙的“項(xiàng)目簡(jiǎn)介”商業(yè)計(jì)劃書中最重要、也是最挑戰(zhàn)你筆桿子工夫的內(nèi)容。好比電視廣告，它如果不能在15秒鐘內(nèi)引起觀眾的興趣，觀眾就會(huì)按遙控器換頻道。 　　雖然“項(xiàng)目簡(jiǎn)介”像是你的商業(yè)計(jì)劃書的“迷你版”，但它并非要包含商業(yè)計(jì)劃書的每一個(gè)方面。 　　用一句話來(lái)清晰地描述你的商業(yè)模式 -- 即你的產(chǎn)品或服務(wù)； 　　用一句話來(lái)明確表述為什么你的創(chuàng)新及時(shí)解決了用戶的問(wèn)題，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空缺； 　　用一句話

13、（包括具體數(shù)字）來(lái)描述巨大的市場(chǎng)規(guī)模和潛在的遠(yuǎn)景； 　　用一句話來(lái)概括你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 　　用一句話來(lái)形容你和你的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)“夢(mèng)幻組合”； 　　用一句話（包括具體數(shù)字和時(shí)間）來(lái)概述你將如何在最短的時(shí)間內(nèi)讓投資人賺翻； 　　用一句話來(lái)陳述你希望融多少錢、主要用來(lái)干嘛。 　　2） 產(chǎn)品/服務(wù) 　　產(chǎn)品和服務(wù)就是你的商業(yè)模式，換言之，你的公司將靠什么去賺錢的？ 　　別說(shuō)什么“我們要成為中國(guó)最大的什么什么......”也別說(shuō)自己是“最好最好的什么什么......” 　　相信你準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，一定會(huì)對(duì)這項(xiàng)內(nèi)容有特別的想法，胸有成竹地說(shuō)出來(lái)吧，多講些具體的細(xì)節(jié)，我洗耳恭聽。 　　3） 市場(chǎng) 　

14、　市場(chǎng)可以從三個(gè)方面看：宏觀的、微觀的、以及具體你如何開發(fā)自己的市場(chǎng)。 　　宏觀的：你所能得到的宏觀市場(chǎng)數(shù)據(jù)大概是諸如從iReaserch網(wǎng)站上下載的免費(fèi)報(bào)告，這一類的信息適可而止，VC們大多數(shù)對(duì)之都一清二楚。重要的是與你的產(chǎn)品直接相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，即你的微觀市場(chǎng)、你力所能及的市場(chǎng)，這些數(shù)據(jù)越詳細(xì)越好。即使你沒有這些數(shù)據(jù)VC自己都會(huì)去找的，你有“服務(wù)意識(shí)”的話，不如先把VC要做的工作都先給做了，這樣你拿到錢的時(shí)間也可能會(huì)提前。 　　然后，你要說(shuō)明你如何來(lái)行之有效地做市場(chǎng)，別斗膽說(shuō)你需要1000萬(wàn)去做媒體廣告建立企業(yè)品牌......初創(chuàng)的公司是沒錢玩那些奢侈游戲的；你不如說(shuō)“我們已經(jīng)和聯(lián)想達(dá)成

15、意向，通過(guò)他們的渠道進(jìn)行捆綁在全國(guó)推廣......” 　　4） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 　　我不相信有哪家公司沒有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 　　比如說(shuō)，你研發(fā)了一種全新的節(jié)能空調(diào)，VC都會(huì)去行業(yè)老大那里打聽，比如看看海爾是不是有同類的產(chǎn)品，或者問(wèn)問(wèn)海爾為什么自己不研發(fā)這類產(chǎn)品，再讓海爾談?wù)剬?duì)這類產(chǎn)品的看法和觀點(diǎn)...... 　　要是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是創(chuàng)業(yè)公司，別怕，你應(yīng)該比他們做得更好，只要你的產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更先進(jìn)，我們會(huì)支持你，到時(shí)候也許我們把對(duì)手給收購(gòu)了，這不就解決了競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題嗎？ 　　5） 團(tuán)隊(duì) 　　對(duì)于清華、交大等名牌學(xué)校的畢業(yè)生自然這是一個(gè)千載難逢的亮相機(jī)會(huì)，海龜們也不例外，即使在西半球的某個(gè)偏僻小

16、鎮(zhèn)上的學(xué)校里只泡上了幾天，照樣也可以在自己臉上貼金。每個(gè)人的工作經(jīng)歷也都是重要的內(nèi)容哦，要是你在大公司比如Google、微軟工作過(guò)，人們就有可能想象你的水平和謝爾蓋、比爾蓋茨也不相上下。悲哀的現(xiàn)實(shí)是，我們總是根據(jù)每個(gè)人身上的標(biāo)簽來(lái)判斷一個(gè)人的能力。不過(guò)，常常最能引起我注意力的倒是那些以優(yōu)異成績(jī)考入頂級(jí)名牌大學(xué)，然后留級(jí)、逃學(xué)、退學(xué)、綴學(xué)的人，就像比爾蓋茨和麥克戴爾這類人，他們的歪腦子里常常會(huì)有奇特的名堂。 　　如果你既沒有進(jìn)過(guò)名牌的大學(xué)，也沒有在著名大公司里工作過(guò)，千萬(wàn)不要有失落感。你最好不要含糊其辭說(shuō)“我經(jīng)驗(yàn)豐富、曾在某某公司工作......”你可以具體挖掘一下你的真實(shí)才能，你是學(xué)習(xí)什么專

17、業(yè)的，曾在公司里擔(dān)任什么職務(wù)，做過(guò)些什么項(xiàng)目......團(tuán)隊(duì)是VC投資的對(duì)象，也是VC重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，記得除了包裝你自己以外，別忘了把你的團(tuán)隊(duì)成員也作詳細(xì)介紹。 　　6） 里程碑 　　創(chuàng)建公司就像蓋一座高樓，什么時(shí)候地基落成、什么時(shí)候封頂、什么時(shí)候交鑰匙都是工程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 　　對(duì)于早期的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，我最關(guān)心的是什么時(shí)候公司的產(chǎn)品能夠順利通過(guò)各種測(cè)試推向市場(chǎng)？什么時(shí)候公司賬上開始有收入進(jìn)來(lái)？什么時(shí)候公司達(dá)到盈虧持平？ 　　當(dāng)然，持平并不是我的最終目的，公司收支打平了，我就有信心給你更多的錢去擴(kuò)大規(guī)模、去進(jìn)一步發(fā)展。創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該明白，無(wú)論你創(chuàng)立什么樣的公司，賬面收支持平越早越好。一個(gè)

18、公司開始有收入了，說(shuō)明公司的產(chǎn)品有市場(chǎng)價(jià)值；一個(gè)公司盈虧持平，說(shuō)明它是有盈利潛力的；只有具有盈利能力的公司，才是正真有價(jià)值的公司，因而才會(huì)有更多的VC會(huì)青睞你，給你送來(lái)更多的錢。 　　仔細(xì)想好你將邁出的每一個(gè)重要的腳步，確定你的公司在走向成功和輝煌道路上的每一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。 　　7） 財(cái)務(wù)計(jì)劃 　　財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)是商業(yè)計(jì)劃書中最重要的部分之一。但是在早期的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，這是最最最被忽視的方面！早期創(chuàng)業(yè)的財(cái)務(wù)計(jì)劃是一個(gè)可以講它三天三夜的主題，讓我改天再專門單獨(dú)自白一下吧。這里只是先做一些要點(diǎn)提示： 　　除了在PPT中有大概的財(cái)務(wù)計(jì)劃介紹外，通常VC對(duì)有興趣的項(xiàng)目一定會(huì)要求詳細(xì)的Excel文件。記?。褐辽僮?年的財(cái)務(wù)計(jì)劃，最好做5年，把重點(diǎn)放在第一年。寫清楚三張表： 　　-- 假設(shè)（Assumptions） 　　-- 收入預(yù)測(cè)表（Income Statement） 　　-- 現(xiàn)金流表 （Cash Flow） 8