浙江傳媒學(xué)院專升本廣播電視編導(dǎo)專業(yè)《電視節(jié)目策劃》重點(diǎn)內(nèi)容

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1、第一章 電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 策劃概述 1、四種界定策劃概念的理念： （ 1）一是事前行為說，認(rèn)為策劃是為未來行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過程。 （ 2）二是管理行為說，認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分 離，則無任何效率可言。 （ 3）三是選擇決定說，認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可選擇目標(biāo)、策略、程序 及具體計(jì)劃的活動(dòng)。 （ 4）四是思維程序說，認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來行動(dòng)的一種理性思維程序。 第二節(jié) 電視節(jié)目概述 1、節(jié)目：人們現(xiàn)在說的節(jié)目，通常是指文藝演出的項(xiàng)目，同時(shí)也泛指一定時(shí)段里表現(xiàn)一定 內(nèi)容的一種形式，我們通常把這類文藝演出中的項(xiàng)目或演

2、出的單元稱為節(jié)目。 2、電視節(jié)目：所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出、交換和 銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。 3、電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和 單元。 4、本世紀(jì) 60年代， 曾經(jīng)出現(xiàn)過三個(gè)有名的傳播模式，奠定了傳播學(xué)的理論。香農(nóng)—韋弗提 出了一種直線性的單向模式理論，即信息源——發(fā)射源——接受器——信宿；奧斯古德 —施拉姆提出信息傳播循環(huán)的模式理論，即編碼者、釋碼者、譯碼者——訊息——編碼 者、釋碼者、 譯碼者——訊息的循環(huán)的過程； 丹斯提出了傳播過程是螺旋形發(fā)展的過程， 在其中

3、有各種不斷變化的要素，傳播是動(dòng)態(tài)的，人在傳播過程中是主動(dòng)的，并富有創(chuàng)造 性。 5、大眾傳播： 由組織化的傳播機(jī)構(gòu)和組織化的專業(yè)人員制作傳播內(nèi)容， 運(yùn)用大眾傳播媒介， 向一群廣大而不確定的人群，密集地、大量地傳遞信息的行為。 6、電視節(jié)目傳播的特征： 1.綜合性。 2.直觀性與現(xiàn)場性。 3.互動(dòng)性。 4.連續(xù)固定性。 7、電視節(jié)目的綜合性表現(xiàn)為： （ 1）從電視節(jié)目表現(xiàn)的基本元素上看，電視節(jié)目是電視要素的諸多綜合。 （ 2）從電視節(jié)目的傳播形態(tài)上看，一個(gè)電視節(jié)目是諸多傳遞方式的綜合。 （ 3）從節(jié)目的內(nèi)容上看，電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)。 （ 4）從節(jié)目的組成形態(tài)上看，電視節(jié)

4、目既可以是單一的表達(dá)方式，又可以是一種形態(tài)為 框架，為較好地表現(xiàn)節(jié)目主題形象化的內(nèi)容，綜合地融合其他如紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)形態(tài)為其中 的組成部分。 （ 5）從節(jié)目產(chǎn)生的組成人員上看，電視節(jié)目的創(chuàng)作一般來說較難由某一個(gè)個(gè)體獨(dú)立去完 成，它必須依賴其他工種的合作，所以電視節(jié)目是群體創(chuàng)作的結(jié)果。 （ 6）從節(jié)目傳播的功能上看，電視節(jié)目傳播的功能也是多元的。 8、電視節(jié)目的構(gòu)成要素：圖像、聲音。 9、圖像：電視節(jié)目的圖像包含實(shí)物圖像、繪制圖像和虛擬圖像。所謂實(shí)物圖像，是指“由 客觀存在的一切實(shí)際人物和情物構(gòu)造的圖像” ，也就是由攝像機(jī)拍攝記錄下來的“人物” “建筑”“自然”和“景物”的物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的客觀反映

5、。所謂的繪制圖像，是指通過美術(shù)設(shè) 計(jì)和美術(shù)工程師而構(gòu)造的圖像。繪制圖像由電視美術(shù)設(shè)計(jì)和電視美術(shù)工程兩方面構(gòu)成。 10、電視美術(shù)主要包括：各類電視節(jié)目的場景設(shè)計(jì)（演播室節(jié)目場景和電視劇場景設(shè)計(jì)） 燈光設(shè)計(jì)、節(jié)目片頭設(shè)計(jì)（手工設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)繪畫） 、動(dòng)畫、服裝設(shè)計(jì)、化裝、道具設(shè) 計(jì)、特技字幕等等設(shè)計(jì)。 11、電視美術(shù)要通過美術(shù)的手段達(dá)到： （1）舞美的景具符合節(jié)目的內(nèi)涵，并充分地伸展開來。 （2）充分發(fā)揮好電視直播畫面轉(zhuǎn)場過渡的作用。 （3）構(gòu)圖的和諧，構(gòu)成電視畫面圖像的視覺美感。 12、從攝影構(gòu)圖的角度，一般來說，圖像的構(gòu)成主要考慮畫面的四個(gè)部分：主體、陪體、環(huán) 境和空間。 13、

6、電視節(jié)目的聲音包括有聲語言、音樂和音響。對(duì)于有聲語言，又可以細(xì)分為解說詞、報(bào) 道詞、串聯(lián)詞和臺(tái)詞。 14、語言 （解說詞、 報(bào)道詞、 串聯(lián)詞和臺(tái)詞） 在節(jié)目構(gòu)成中主要有下列幾點(diǎn)作用： （ 1）說明。 （2）應(yīng)急。（3）補(bǔ)充。（ 4）闡發(fā)理性內(nèi)容。 （5）反映內(nèi)心活動(dòng)。 （6）增強(qiáng)感染。 （ 7）連 接、轉(zhuǎn)場 15、語言對(duì)圖像的補(bǔ)充作用，大體表現(xiàn)在： （ 1）圖像表達(dá)不出而又需要讓觀眾了解的內(nèi)容。 （2）圖像表達(dá)不完整而又是節(jié)目不可缺少的內(nèi)容。 （ 3）從圖像上看不懂而需理解的思想 內(nèi)容，特別是靜物所蘊(yùn)含的思想內(nèi)容。 （ 4）從圖像中不能感受的感覺，如味道、冷熱、軟硬等。 16、語言

7、對(duì)圖像的增色作用有三種情況： （1）好的圖像配上好的語言，錦上添花。 （2）一般水平的圖像配上好的語言，彌補(bǔ)圖像之不足。 （3）較差的圖像如果配上好的語言，可起“遮蓋”作用，有時(shí)甚至可以“挽救”一個(gè)節(jié) 目。 17、音樂在節(jié)目構(gòu)成中的作用，主要有以下幾個(gè)方面： A. 深化主題思想； B. 渲染環(huán)境氣氛； C.連貫圖像語言。 18、音響，有廣義和狹義兩種理解。從廣義上講，音響泛指一切聲音，是物質(zhì)無能無力的形 式之一。 從狹義上講， 是指物體在運(yùn)動(dòng)中所發(fā)出的、 并為人們聽覺器官所接受的聲音波。 19、節(jié)目音響大體有三大類： （ 1）一是現(xiàn)場音響——新聞事件或文字故事發(fā)生現(xiàn)場所發(fā)出的各種

8、聲音。 現(xiàn)場音響又分 兩類： 一類是新聞現(xiàn)場固有的， 它不以記者的活動(dòng)為轉(zhuǎn)移， 無論記者去不去采訪都會(huì)發(fā) 生；另一類是伴隨記者的采訪而產(chǎn)生的音響。 （ 2）二是模擬音響——根據(jù)事件發(fā)生、發(fā)展的實(shí)際情況， 將所需各種聲音效果，通過事 后模擬配入節(jié)目的音響， 這種音響多用于藝術(shù)類節(jié)目， 尤其是電視劇， 而新聞節(jié)目則不 可以采用模擬音響。 （3）三是特制音響——根據(jù)某種節(jié)目或某一情節(jié)的特別需要而制作的一種特別聲音。 第三節(jié) 電視節(jié)目策劃概述 1、電視節(jié)目策劃：電視節(jié)目策劃就是對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目 的策略規(guī)劃思維過程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與

9、規(guī)劃。它包 括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到綜合擬定策略、實(shí)施方案、事后追蹤與評(píng)估過程。 2、廣義的電視節(jié)目策劃：廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個(gè)廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范 例的情況下，從無到有的思維活動(dòng)過程，一般指的是頻道的開辦和設(shè)置、頻道形象包裝 以及特大型的電視綜合活動(dòng)。 3、狹義的電視節(jié)目策劃：狹義的電視節(jié)目策劃指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下 的節(jié)目和欄目策劃。 第四節(jié) 電視節(jié)目策劃研究的對(duì)象 1、策劃者： 策劃者是設(shè)計(jì)和謀劃電視活動(dòng)方案的理性思考者。 策劃者要求具有較高的素質(zhì)， 要求知識(shí)豐富、學(xué)識(shí)淵博，分析問題與解決問題的能力較強(qiáng)，能見微知著，預(yù)測事物發(fā) 展方向，有

10、組織才能，還要求有過人的膽量和勇氣，有堅(jiān)定果敢的性格，有創(chuàng)新精神， 有使別人接受自己策劃的能力。 2、策劃目標(biāo)：策劃目標(biāo)是策劃所要達(dá)到的預(yù)期結(jié)果和策劃者將要完成的任務(wù)。 3、策劃對(duì)象：策劃對(duì)象是策劃的客體。策劃活動(dòng)中，它作為策劃目標(biāo)指向的對(duì)象，是一個(gè) 重要的要素。策劃對(duì)象可以是人，如相關(guān)公眾；也可以是物，如地區(qū)形象，電視節(jié)目和 設(shè)備展覽。 4、策劃程序：策劃程序應(yīng)包括解讀任務(wù)、調(diào)研與收集資料、制定策劃目標(biāo)、設(shè)計(jì)策劃方案、 實(shí)施策劃方案、收集評(píng)估反饋信息。 5、策劃方案：策劃方案是策劃主體從策劃目標(biāo)出發(fā)，創(chuàng)造性地作用于策劃對(duì)象的產(chǎn)物，是 在創(chuàng)造性思維的過程中，遵循科學(xué)的策劃運(yùn)作程序和步驟

11、設(shè)計(jì)完成的。 6、學(xué)習(xí)電視節(jié)目策劃可以幫助我們： （ 1）調(diào)集人才優(yōu)勢，借優(yōu)秀“外腦”為我所用。 （ 2）實(shí)施電視精品戰(zhàn)略，創(chuàng)作出更多更好地鼓舞觀眾的優(yōu)秀電視作品。 （ 3）迎接“外壓內(nèi)爭” （“爭”是競爭）的挑戰(zhàn)。 （ 4）規(guī)范和有序化地開掘節(jié)目選題，把握節(jié)目切入口，合理配置節(jié)目資源與人財(cái)資源， 使電視節(jié)目達(dá)到最優(yōu)化的效果。 7、電視策劃選題管理有如下特點(diǎn)： （1）導(dǎo)向性；（ 2）前瞻性。 第二章 節(jié)目與欄目 第一節(jié) 節(jié)目與欄目概述 1、專欄：專門刊登某一種內(nèi)容稿件的版面。專欄一般都有固定的名稱或位置，在報(bào)刊版面 中具有相對(duì)獨(dú)立性，也可以進(jìn)行單獨(dú)而集中的稿件組合。 2、電

12、視欄目：電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功 能目的、或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長的某時(shí)段中播出，并將這一定期、 定時(shí)長播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣于稱為欄目。 3、欄目內(nèi)容的重新編輯和包裝主要具有兩大優(yōu)點(diǎn)： （ 1）有利于電視觀眾記憶和收視。 （ 2）有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運(yùn)作和節(jié)目的編排。 第二節(jié) 電視欄目的傳播特征 1、欄目節(jié)目具有自己獨(dú)有的節(jié)目特征，那就是系統(tǒng)性（欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性 固定性（欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性，包含欄目的板塊結(jié)構(gòu)與形式固定和欄目播出時(shí)間與長 度的固定）、綜合性。

13、第三節(jié) 電視欄目化 1、電視節(jié)目制片人：電視節(jié)目制片人是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目、欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者、組織 者和電視節(jié)目的經(jīng)營管理者。 2、電視制片人：電視制片人是電視節(jié)目制作的總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選定創(chuàng)作題材，組織劇本寫 作，選擇導(dǎo)演、攝像等主要?jiǎng)?chuàng)作人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作的進(jìn)程，協(xié)調(diào) 各方面的關(guān)系，直到節(jié)目完成后的商業(yè)交易。 3、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的涌動(dòng)是中國電視制片人制誕生的直接的催生素。 4、制片人現(xiàn)狀大體有四種模式： （ 1）其一，曰“特區(qū)制” （ 2）其二，曰“頻道制” （ 3）其三，曰“中心制” 體化”的管理方式。 （ 4）其四，曰“雙軌制” ，即充分利用傾斜政策

14、，以點(diǎn)帶面，耕耘標(biāo)準(zhǔn)樣板田。 ，即有意減少中間環(huán)節(jié)，合理劃分事權(quán)，建立責(zé)任制。 ，即結(jié)束體制上的分割掣肘，代之以人事合一、人機(jī)合一的“一 ，即允許新舊體制一定時(shí)期內(nèi)和平共處，透過實(shí)踐中各自優(yōu)長劣 短的較量，形成體制轉(zhuǎn)軌的大勢所趨及其平穩(wěn)過渡。 5、電視制片人應(yīng)具備的條件和素質(zhì)： （ 1）電視制片人必須對(duì)電視制作的各個(gè)領(lǐng)域具有足夠的知識(shí)。 （ 2）電視制片人應(yīng)當(dāng)有淵博的知識(shí)，清醒的頭腦。 （ 3）電視制片人應(yīng)該是一個(gè)精明強(qiáng)干、有組織能力的人。 （ 4）電視制片人還應(yīng)該是一個(gè)能干的鼓動(dòng)者。 6、電視制片人應(yīng)具備和加強(qiáng)素質(zhì)與意識(shí)的培養(yǎng)教育： 1. 導(dǎo)向意識(shí)； 2. 審美意識(shí)； 3

15、. 經(jīng)濟(jì)意 識(shí)； 4.服務(wù)意識(shí)； 5. 電視意識(shí)。 7、制片人的服務(wù)意識(shí)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是科學(xué)性和嚴(yán)肅性；另一方面是正視現(xiàn) 實(shí)，該曲就彎。 8、電視節(jié)目制片人的主要工作內(nèi)容： （ 1）在節(jié)目策劃階段，制片人對(duì)欄目的選題和主題確立起著決策性作用。 （ 2）在節(jié)目的選題確定后，制片人應(yīng)對(duì)主題的深化、情節(jié)的設(shè)置和拍攝的全過程起整體 把握的作用。 （ 3）在節(jié)目的編輯制作過程中，對(duì)于節(jié)目地再創(chuàng)作起監(jiān)督、評(píng)估和總結(jié)的作用。 9、欄目的選題有四種來源形式： 1）第一種形式是電視臺(tái)根據(jù)上級(jí)宣傳報(bào)道的精神和題材規(guī)劃的需要，指定制片人去完 成某節(jié)目的攝制。 2）第二種形式是電視節(jié)目制

16、片人根據(jù)電視臺(tái)播出情況和欄目內(nèi)容需要而策劃構(gòu)思出來 的，并經(jīng)過臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)部門批準(zhǔn)而組織實(shí)施拍攝的。 3）第三種形式是從觀眾的反饋信息中來，由頻道領(lǐng)導(dǎo)和制片人在統(tǒng)籌兼顧頻道與欄目 宗旨的基礎(chǔ)上，策劃拍攝制作的欄目與節(jié)目。 4）第四種形式是由制片人從媒體和渠道中發(fā)現(xiàn)符合要求的文字稿和劇本及題材，并經(jīng) 過批準(zhǔn)而策劃制作而成的節(jié)目。 第三章 電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì) 第一節(jié) 電視節(jié)目策劃人概述（略） 第二節(jié) 電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì) 1、電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì)： （ 1）策劃人應(yīng)有相關(guān)知識(shí)的積累。 （ 2）電視知識(shí)與編導(dǎo)的知識(shí)。 （ 3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累。 （ 4）策劃人的社交能力。

17、 2、電視臺(tái)的經(jīng)營我們通?？梢园阉譃閮纱箢悾阂活愂请娨暸_(tái)產(chǎn)權(quán)層面的，產(chǎn)權(quán)屬有形資 產(chǎn)的， 稱為資本經(jīng)營或資產(chǎn)經(jīng)營， 產(chǎn)權(quán)屬無形資產(chǎn)的， 稱為品牌經(jīng)營或電視臺(tái)形象經(jīng)營； 另一類是涉及電視臺(tái)營銷層面的，有產(chǎn)品（節(jié)目）營銷和服務(wù)營銷之分。 3、“電視產(chǎn)業(yè)——經(jīng)營——市場” 這個(gè)核心知識(shí)庫包含的主要知識(shí)如下： 1. 電視管理學(xué)知識(shí)； 2. 市場學(xué)知識(shí)； 3. 產(chǎn)權(quán)知識(shí)； 4. 品牌知識(shí)； 5. 市場調(diào)查知識(shí)； 6. 市場營銷學(xué)知識(shí)； 7. 廣 告學(xué)知識(shí)； 8. 公共關(guān)系知識(shí)。 4、平行的剪輯（又叫平行蒙太奇）——是在一個(gè)蒙太奇段落里出現(xiàn)兩個(gè)以上的線索，這幾 條線索平行發(fā)展，相輔相成。它強(qiáng)調(diào)幾

18、條線索之間的邏輯關(guān)系，當(dāng)兩條具有明顯因果關(guān) 系的線索交替組接在一起時(shí)，人們通常又叫做平行交叉式剪輯。 5、平行剪輯的作用： （ 1）平行剪輯的一種作用是展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面，在現(xiàn)實(shí)生活中， 當(dāng)一件事情發(fā)生后，有時(shí)會(huì)在不同的方向上引起反應(yīng)。把同一時(shí)間、不同空間的鏡頭組 接在一起有利于表現(xiàn)這些反應(yīng)的相互聯(lián)系。 （ 2）平行剪輯的另一種作用是表現(xiàn)事物之間的相互聯(lián)系。把相互之間具有一定邏輯關(guān)系 的兩個(gè)形象平行組接在一起，可以形象地揭示出兩個(gè)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，以此來表現(xiàn) 事物的深層含義。 （ 3）平行剪輯的另一個(gè)作用是通過兩個(gè)形象的交替，造成一種畫面結(jié)構(gòu)的變化，并通過 這種結(jié)構(gòu)

19、變化使原本并不具有直接關(guān)系的兩組鏡頭相互影響、相互加強(qiáng)，產(chǎn)生出一種含 蓄的意境。 （ 4）平行剪輯還有一種作用是把有沖突性因果關(guān)系的兩條線索平行交叉剪輯，可以造成 一種緊張的戲劇氣氛。 6、基本的電視敘事結(jié)構(gòu)： （ 1）單線結(jié)構(gòu)：這是一種戲劇式的結(jié)構(gòu)形式，它要求敘事趨向沿因果鏈條從開端進(jìn)入具 體的沖突，然后有條不紊地被強(qiáng)化，推向一個(gè)不可避免的高潮，當(dāng)高潮以某種方式緩解 時(shí)，導(dǎo)致了敘事的結(jié)束。但它又通過蒙太奇手法，時(shí)空的自由轉(zhuǎn)換以及聲畫處理等電視 的語言，成為一種電視化的結(jié)構(gòu)。單線結(jié)構(gòu)的主要特征有三個(gè)：一是明顯的事件線索貫 穿始終，有頭有尾，段落層次分明，強(qiáng)調(diào)事件的發(fā)展要有明顯的因果關(guān)系；

20、二是時(shí)空發(fā) 展順序進(jìn)行，內(nèi)容安排按時(shí)間的過程步步推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，直至結(jié)束；三是整體布局嚴(yán) 謹(jǐn)規(guī)整，注意頭尾的照應(yīng)，高潮的處理，段落與段落之間的轉(zhuǎn)換過渡，以及內(nèi)在的邏輯 性與因果關(guān)系，形成獨(dú)立、閉鎖的自足體系。 （ 2）復(fù)線結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式由兩條以上的內(nèi)容線索同時(shí)發(fā)展，構(gòu)成影片的總體框架， 幾部分內(nèi)容相互撞擊，相互加強(qiáng)，在內(nèi)容的對(duì)列或?qū)Ρ戎校由钣捌黝}的涵義。 （ 3）板塊結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)方式的最明顯特征，是整個(gè)影片由幾大塊內(nèi)容串連而成，每塊 內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立又互相聯(lián)系，內(nèi)容之間的連接線不是事件，而是主題或情緒。 7、策劃人應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手為自己定位：第一，開拓并確定自己最具優(yōu)勢的策劃領(lǐng)域。

21、第 二，以項(xiàng)目策劃的可行性為第一因素、策劃費(fèi)為第二因素來確定是否承接策劃項(xiàng)目的基 本標(biāo)準(zhǔn)。第三，始終保持策劃人相對(duì)獨(dú)立的職業(yè)地位。 第四章 廣義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 廣義的電視節(jié)目策劃概述 1、 從策劃的規(guī)律上把電視活動(dòng)劃分為兩類：一類是關(guān)于宏觀的、全局性的、相對(duì)無范例的 電視活動(dòng)，我們把這一類稱為廣義的電視節(jié)目策劃；另一類是關(guān)于微觀的、局部性的、 有規(guī)范的電視活動(dòng)，我們稱為狹義的電視節(jié)目策劃即電視欄目與節(jié)目的策劃。 2、 廣義的電視節(jié)目策劃：廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個(gè)廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范 例的情況下，從無到有的思維活動(dòng)過程。它主要指電視活動(dòng)有價(jià)值命題的提出，頻道和 欄目研

22、究規(guī)劃， 新欄目策劃與老欄目的關(guān)、 停、拼、改， 以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。 3、 廣義的電視節(jié)目策劃的作用：廣義的電視節(jié)目策劃能改變頻道，改變電視節(jié)目，改變電 視觀眾。電視廣義的節(jié)目策劃能改變電視媒體資源配置結(jié)構(gòu)、電視欄目的走向、社會(huì)及 文化電視審美情趣的活動(dòng)。 4、 狹義的電視節(jié)目策劃：狹義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。 5、 在電視活動(dòng)和電視欄目及電視節(jié)目產(chǎn)生的過程中，根據(jù)活動(dòng)、根據(jù)欄目及節(jié)目的命題與 宗旨產(chǎn)生的時(shí)間和來源，區(qū)分為廣義的電視節(jié)目策劃和狹義的電視節(jié)目策劃。 6、 廣義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指宏觀的頻道資源的配置、頻道形象的策劃與包裝、新 欄目的

23、策劃、大型電視活動(dòng)和電視晚會(huì)。 7、 廣義的電視節(jié)目策劃的主體既可以是整體策劃機(jī)構(gòu)——策劃領(lǐng)導(dǎo)小組、欄目策劃小組、 策劃公司、策劃專家團(tuán)，也可以是個(gè)體的策劃者。 8、 廣義電視節(jié)目策劃的客體即受策劃者， 是指策劃活動(dòng)所指向的對(duì)象——電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)部 門和全臺(tái)節(jié)目的管理部門。 9、 廣義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對(duì)象是指電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝、頻道資源 （時(shí)長、時(shí)段、政策、人員、設(shè)備、經(jīng)費(fèi)等）和欄目資源的優(yōu)化組合、特大型的電視綜 合活動(dòng)的駕馭方案。 10、在廣義的電視節(jié)目策劃中， 策劃者應(yīng)該了解觀眾，把握觀眾的收視規(guī)律，收集收視反饋 的信息進(jìn)行整理分析并預(yù)測收視趨向。策劃者應(yīng)該了解與

24、把握電視頻道的屬性和特征。 策劃者還應(yīng)該了解“領(lǐng)導(dǎo)層”的意圖和想法。 同時(shí)， 策劃者還應(yīng)考慮理論與前瞻性項(xiàng)目 的研究和開發(fā)。 第二節(jié) 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容 1、 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容是指電視臺(tái)或電視頻道進(jìn)行的電視活動(dòng)，是宏觀的，帶有全 局性的，在策劃的過程中要按一定的程序、一定的步驟有計(jì)劃地進(jìn)行。 2、 廣義節(jié)目策劃程序一般包括解讀項(xiàng)目與調(diào)研、戰(zhàn)略分析、綜合決策、策劃方案的提出和 方案的編制、收集觀眾反饋信息、評(píng)估策劃方案這六個(gè)階段。 3、 解讀項(xiàng)目與調(diào)研： （1）確定范圍：觀眾對(duì)象的背景資料；觀眾對(duì)象的知曉度資料；觀眾對(duì)象的態(tài)度資料。 （2）調(diào)查方法： 直接調(diào)查法：直接

25、調(diào)查法是指形象策劃人員與觀眾面對(duì)面地溝通，直接了解情況， 掌握信息。其中包括個(gè)人接觸法、深度訪問法和公眾座談會(huì)。 個(gè)人接觸法：策劃人員與社會(huì)觀眾直接接觸，是準(zhǔn)確的把握信息的最佳途徑。 深度訪問法：有時(shí)為了了解觀眾做出某一反應(yīng)的深層心理原因和情感原因，策劃人 員可以有目的地選擇一些有代表性的觀眾對(duì)象進(jìn)行深度訪問。 公眾座談會(huì)：有時(shí)頻道與欄目根據(jù)發(fā)生的事件或要解決得問題，選擇有代表性的公 眾到頻道與欄目來進(jìn)行座談。 直接調(diào)查法具有直接性、雙向性、及時(shí)性和準(zhǔn)確性等特點(diǎn)。 間接調(diào)查法：間接調(diào)查法是指形象策劃人員不直接和公眾接觸，而是通過某些中間 環(huán)節(jié)達(dá)到調(diào)查目的。其主要方法有媒介研究、民意測驗(yàn)和

26、抽樣調(diào)查等。 媒介研究：這是企業(yè)形象策劃人員，通過確定和分析媒介中所報(bào)道的具體內(nèi)容，并 對(duì)其進(jìn)行整理和分析，以掌握對(duì)企業(yè)有價(jià)值資料的一項(xiàng)活動(dòng)。媒介研究的基本步驟是： A.搜集資料。B.分類檢索。C.資料保存。D.資料分析。 民意測驗(yàn)：是通過了解民情民意的方法來掌握信息。其基本程序是： A. 確定調(diào)查目 標(biāo)。 B. 確定調(diào)查范圍。 C. 確定問卷形式。 D. 確定調(diào)查方式。 E. 整理調(diào)查資料。 抽樣調(diào)查：這是在調(diào)查總體中抽取一定數(shù)量的樣本進(jìn)行調(diào)查，并以此推斷總體特征 的一種方式。抽樣調(diào)查分單級(jí)抽樣調(diào)查和多級(jí)抽樣調(diào)查兩大類。 A. 單級(jí)抽樣調(diào)查。指在 調(diào)查總體中只進(jìn)行一次抽樣之后，即

27、以所抽的樣本為單位，對(duì)其進(jìn)行觀察分析。 B. 多級(jí) 抽樣調(diào)查。也叫多階段抽樣調(diào)查。它是指利用現(xiàn)有的行政區(qū)劃，組織系統(tǒng)層層抽選，先 從整體中抽出一些大的群體，然后在已抽出的群體中進(jìn)一步抽樣，或是直接抽取一些單 位來調(diào)查，或是再抽出一些小的群體進(jìn)行第三次抽樣。 4、 確定主題是指電視臺(tái)在進(jìn)行電視頻道與欄目整體形象策劃調(diào)查之前， 首先要確定調(diào)查的 類型和宗旨。 5、 電視節(jié)目調(diào)查可分為一般性電視節(jié)目調(diào)查和特殊性電視節(jié)目調(diào)查， 一般性調(diào)查以制定形 象策劃在一定時(shí)期內(nèi)的工作計(jì)劃，目的在于發(fā)展電視臺(tái)自身。特殊性調(diào)查時(shí)形象策劃事 件調(diào)查，其前提條件是電視節(jié)目發(fā)生了對(duì)公眾有影響的事件，電視節(jié)目策劃人員

28、要就這 一事件進(jìn)行調(diào)查，以了解情況，掌握資料，制定形象策劃時(shí)的工作計(jì)劃，目的在于解決 存在的問題。 6、 公眾態(tài)度從其表現(xiàn)形式上劃分，可分為贊成、不贊成、反對(duì)和敵意等四種態(tài)度；從其持 續(xù)時(shí)間上劃分，可分為延續(xù)性的態(tài)度和即時(shí)性的態(tài)度兩種。 7、 深度訪問的要求是： 第一， 訪問者受過專門的訓(xùn)練， 如果有記者的工作經(jīng)驗(yàn)更好； 第二， 訪問者應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委；第三，要求被訪者誠實(shí)，值得信賴。 8、 策劃的外部環(huán)境主要是兩大方面：一是對(duì)策劃頻道上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)意圖的把握；二是對(duì)策劃頻 道所能覆蓋受眾的了解。 9、 觀眾的結(jié)構(gòu)和基本特征：眾多、差異（眾說紛紜、眾口難調(diào)） 、分散、流動(dòng)、

29、喜新厭舊。 10、觀眾基本特征的分析： （1）層次豐富的眾多的電視觀眾。 （2）觀眾收視的第二個(gè)特征是電視的收視群是個(gè)流動(dòng)和分散的收視群體。 （3）喜新厭舊的收視群體。 （4）觀眾收視的三大目的：了解事實(shí)、娛樂消遣、增加知識(shí)。 11、電視觀眾的增加原因： （1）第一，電視機(jī)的普及，為我國電視觀眾的持續(xù)增長奠定了堅(jiān)定的物質(zhì)基礎(chǔ)。 （ 2）第二，電視觀眾的增多，在很大程度上得益于天上的三顆“星” （對(duì)外還有三顆星） 及有線電視的迅速發(fā)展。 （3）第三，電視直觀、快捷、形象、豐富、生動(dòng)使電視成為人們接觸最為頻繁的大眾傳 媒，是當(dāng)今社會(huì)觀眾獲得信息、了解事實(shí)、娛樂消遣、增加知識(shí)的主

30、渠道。 （4）第四，電視能獲得眾多的觀眾得益于電視收視方式與習(xí)慣的方便、隨意，電視能滿 足觀眾獲得休閑、消遣、娛樂的功能，稱為觀眾最廉價(jià)的、最隨意、最快捷和方便，但 精神財(cái)富回報(bào)最豐富的產(chǎn)品。 12、兩大收視變化表現(xiàn)在： 第一， 觀眾對(duì)于收視的目的和動(dòng)機(jī)其指向性更加明確、 更加具體。 第二，觀眾的收視動(dòng)機(jī)具有可變性。 13、常用以下四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別競爭對(duì)手： （1）凡是相似相同的頻道的媒體都是競爭對(duì)手。 （2）凡是相同或同類的欄目與節(jié)目、頻道與欄目都是競爭對(duì)手。 （3）凡是在同一時(shí)段播出的相同的欄目與節(jié)目都是競爭對(duì)手。 （4）凡是與進(jìn)入同一題材范圍與時(shí)段的欄目與節(jié)目都是競爭對(duì)手。

31、 14、策劃方案和目標(biāo)是一項(xiàng)創(chuàng)意的思維活動(dòng)。成功的創(chuàng)意一般都具有以下幾個(gè)屬性： （1）新奇。創(chuàng)意要給人一種新穎的感覺，使媒體受眾在一見之下就覺得非常有個(gè)性，有 一種撲面而來的新鮮感。 （2）有理。創(chuàng)意中的有理是指表現(xiàn)得內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，不是怪誕不經(jīng)， 而是合情合理。 （3）切中。即創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面的特征。一個(gè)節(jié) 目只能有一個(gè)主題，創(chuàng)意必須圍繞這個(gè)主題展開，通過一定的情節(jié)、畫面、色彩形式將 中心思想表現(xiàn)出來，以調(diào)動(dòng)媒體受眾的欣賞欲望。 第五章 狹義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃概述 1、狹義的電視節(jié)目策劃：是指在欄目或節(jié)目宗

32、旨明確規(guī)定的情況下，以把握導(dǎo)向、服務(wù)觀 眾為出發(fā)點(diǎn)，從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容融合的篩選到最后確 定實(shí)施拍攝方案的最優(yōu)化的思考活動(dòng)過程。 2、狹義的電視節(jié)目策劃的主體一般地說是個(gè)體的策劃者。狹義電視節(jié)目策劃的客體即受策 劃者，是指策劃活動(dòng)所指向的對(duì)象——電視臺(tái)或頻道下的具體的欄目制片人和欄目編導(dǎo)。 3、狹義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對(duì)象：是指明確定位和宗旨下的欄目節(jié)目的構(gòu)思、包裝資源 的優(yōu)化組合的駕馭方案。它主要包括解讀欄目和節(jié)目的宗旨、解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄 目的結(jié)構(gòu)、尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口、研究構(gòu)思節(jié)目、形成 欄目的拍攝制作的策劃方案等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

33、 第二節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃 1、策劃過程一般有五大步驟： （ 1）第一步是理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨，正確理解和把握欄目和節(jié)目的定位 與宗旨是策劃進(jìn)展下去的基礎(chǔ)；理解和掌握欄目或節(jié)目的定位與宗旨越深入，對(duì)它的把 握就越準(zhǔn)確，策劃成功的可能性也越大，欄目和節(jié)目的質(zhì)量越有保證。 （ 2）第二步是認(rèn)真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題，解讀欄目和節(jié)目的宗旨下的選題是策 劃成功的保證。 （ 3）第三步是解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)，是欄目和節(jié)目策劃的具體化工作，也 是下一步策劃工作的前提。 （ 4）第四步是尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)切入口，是狹義的電視節(jié)目策 劃關(guān)鍵性的一步。

34、 （ 5）第五步是選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮能實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估 計(jì)和了解播出后觀眾的反應(yīng)，是狹義電視節(jié)目策劃過程的終結(jié)。 2、狹義的電視節(jié)目策劃是在欄目或節(jié)目宗旨明確的范圍內(nèi)進(jìn)行的策劃活動(dòng)或過程。 第六章 電視新聞節(jié)目的策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目概述 1、電視新聞：電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)對(duì)新近或 正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。 2、 新聞要素的五個(gè)“ W,即“何時(shí)”、“何地”、“何人”、“何事”及“為何”。 3、 電視新聞節(jié)目按照《中國應(yīng)用電視學(xué)》的劃分，被分為三大類：消息類新聞、專題類新 聞和言論類新聞。 4、 狹義的電視新

35、聞節(jié)目通常是指中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等消息新聞報(bào)道；廣義的電視新 聞節(jié)目則是熒屏上所有以傳遞新聞信息為任務(wù)的各種新聞節(jié)目的總稱，它既包含消息類 新聞，也包括專題類、言論類新聞。 5、消息類新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡要地報(bào)道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié) 目形式，消息類新聞節(jié)目是電視新聞實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主要渠道，是觀眾了解國內(nèi) 外大事的主要窗口。 6、消息類電視新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡要、客觀、廣泛地傳播，它還充分體現(xiàn)了電視新 聞的時(shí)效性、真實(shí)性的特點(diǎn)。 7、專題類新聞節(jié)目則是對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長，內(nèi)容豐富、深刻、 信息量大。選題往往是反映社會(huì)上人們關(guān)注的、

36、議論紛紛的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。要 求記者能在事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)事實(shí)、對(duì)問題作出分析，以自己精辟的分析，獨(dú)特的見解 引起觀眾深層的思考。 8、言論類新聞節(jié)目主要是通過對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺(tái) 或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前具有普遍意義的事實(shí)的看法，從而宣傳黨的路線、方針、政策，它是電 視新聞的旗幟、靈魂。 9、電視新聞節(jié)目就是兩類，一類是以傳播事實(shí)或信息為主體的新聞資訊類報(bào)道節(jié)目；另一 類是以傳播事實(shí)或信息意義性為主體的闡述類新聞報(bào)道節(jié)目。 第二節(jié) 電視新聞節(jié)目的策劃 1、電視新聞節(jié)目策劃的意義： （ 1）許多的新聞名牌欄目是精心策劃而得，同時(shí)其欄目的定位、宗旨也是策劃的結(jié)

37、果。 （ 2）新聞欄目及欄目結(jié)構(gòu)形式是策劃出來的。 （ 3）電視新聞的選題特別是以傳播電視新聞意義性為主的新聞報(bào)道（或稱專題類新聞和 言談?lì)愋侣劙ㄐ侣勗u(píng)論性節(jié)目）的選題及話題設(shè)計(jì)是存在策劃問題的。 （ 4）新聞報(bào)道的形式可以策劃。 （ 5）消息類電視新聞的編排也存在策劃。 2、新聞節(jié)目貴在于新，不僅時(shí)間上新，題材上新，也要求內(nèi)容的新——報(bào)道角度要新，立 意思想要新，表現(xiàn)手法要新。新聞是否“新” ，是判斷新聞價(jià)值的重要依據(jù)之一。 3、新聞選題的來源是： （ 1）記者采集和捕捉。記者以新聞職業(yè)的敏感去采集和捕捉。 （ 2）來自其他媒體的報(bào)告。 （ 3）觀眾采集和捕捉提供。 （

38、 4）來自上級(jí)部門的宣傳精神。也就是業(yè)內(nèi)講的任務(wù)片，對(duì)于來自上級(jí)的任務(wù)片要積極 的動(dòng)腦筋，任務(wù)片不一定沒有觀眾，關(guān)鍵是能否策劃制作出好的節(jié)目，使片子既有新視 角又有新形式。 4、電視新聞節(jié)目中的許多新聞背景材料把新聞事態(tài)放在具體的環(huán)境、條件之中，以事物的 歷史變化，以事物之間的聯(lián)系等，作縱向、橫向的分析、比較，從而說明事件的前因后 果、發(fā)展情況、影響程度等，盡可能提供新聞發(fā)生、發(fā)展中涉及到的事情、有關(guān)的信息、 資料，是節(jié)目全方面、立體化的效果，使節(jié)目的報(bào)道大大加深。 第八章 電視欄目的策劃 第一節(jié) 電視欄目策劃的依據(jù) 1、策劃中的欄目受眾狀況調(diào)查：主要是指對(duì)欄目定位、受眾市場情況的調(diào)查

39、，并以此進(jìn)行 收集、整理匯總和分析，為欄目策劃定位及欄目結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)做必備的準(zhǔn)備。欄目受眾市 場包括對(duì)受眾在年齡、收入、教育程度、遷移形態(tài)以及受眾對(duì)同類欄目的認(rèn)知情況。 2、尼爾森公司在 1978 年開始試用個(gè)人測量裝置即民眾測表。 民眾測表的核心部分是比雪茄 盒還小的裝置，聯(lián)接在每臺(tái)樣本戶的電視機(jī)上。與此相伴的是一個(gè)遙控器，使個(gè)人能在 房間的任何一處開啟。 （ 1）日記法：研究機(jī)構(gòu)常常用在合作的樣本戶放置日記本的方法獲得關(guān)于受眾行為和構(gòu) 成的數(shù)據(jù)資料。 （ 2）個(gè)人訪談：個(gè)人訪談是另一種可以采取的收集受眾數(shù)據(jù)資料的方法。面對(duì)面訪談通 常是在接受調(diào)查人的家中進(jìn)行的，對(duì)獲得關(guān)于收視和收聽的詳

40、細(xì)信息，包括使用不在家 里的接收機(jī)的情況，特別有價(jià)值。 （ 3）電話調(diào)查： 它對(duì)收集打電話時(shí)候的收視和收聽的數(shù)據(jù)資料特有用。 據(jù)認(rèn)為， 這種“偶 然湊巧”的數(shù)據(jù)資料中不大可能出現(xiàn)根據(jù)回憶所得到的會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的信息。 第二節(jié) 電視欄目策劃的基本方法和程序 1、欄目定位：欄目定位是一個(gè)欄目開設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，它從根本上決定了一個(gè)欄目的 方向，對(duì)欄目的具體節(jié)目有明確化的規(guī)范和指導(dǎo)意義。它在欄目策劃中是一種無形的因 素，它存在于策劃者的創(chuàng)作觀念之中。 2、由于不同的策劃與創(chuàng)作觀念，會(huì)出現(xiàn)兩種不同的認(rèn)識(shí)：一種是以創(chuàng)作為主，創(chuàng)作者的信 任基點(diǎn)是自己。他們把創(chuàng)作視為一個(gè)自我封閉的系統(tǒng)，要求觀眾完全

41、深入到作品之中， 接受這個(gè)創(chuàng)作的結(jié)果。在這里，觀眾是被動(dòng)的接受者。再一種是在創(chuàng)作中強(qiáng)調(diào)與觀眾交 流，把觀眾作為一種創(chuàng)作因素加以考慮。它要求觀眾能夠主動(dòng)介入到作品中，成為創(chuàng)作 的一部分。在欄目策劃定位前必須把觀眾各種因素融合于欄目的策劃之中。 3、與觀眾交流，包括兩個(gè)層次的意義：一是承認(rèn)觀眾的存在；二是承認(rèn)觀眾作為獨(dú)立人格 的存在。 4、定位的作用： （ 1）其一，是欄目的策劃者、欄目的傳播者對(duì)欄目設(shè)置和意義作出理性的判斷，也就是 對(duì)欄目播出的節(jié)目思想內(nèi)容、受眾對(duì)象、范圍和時(shí)段的科學(xué)界定。 （ 2）其二，欄目的策劃者、欄目的傳播和制作者對(duì)欄目要樹立其自身的欄目形象和保持 固定觀眾收視定勢

42、所必須確定的五個(gè)條件。 5、五個(gè)確定：第一確定節(jié)目與欄目宗旨和定位；第二確定節(jié)目與欄目播出時(shí)間和時(shí)長；第 三確定節(jié)目與欄目標(biāo)示與包裝片頭；第四確定節(jié)目與欄目形態(tài)和結(jié)構(gòu)；第五確定相對(duì)固 定的主持人。 6、一個(gè)欄目的好看、耐看的程度，一方面取決于欄目定位和宗旨，另一方面還要看選題。 7、電視片頭是欄目包裝的重要組成部分，它起著對(duì)欄目進(jìn)行形象化設(shè)計(jì)、包裝和定位的作 用。 （ 1）片頭是對(duì)欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。 （ 2）片頭是對(duì)整個(gè)欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。 （ 3）片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。 （ 4）電視欄目片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。 8、選用主持人： （ 1）策劃調(diào)用有名的主持人主持欄目。 （ 2）策劃塑造和培養(yǎng)與欄目要求相吻合的主持人主持欄目。