第九章 廣告設(shè)計與制作

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1、第九章 廣告設(shè)計與制作 第一節(jié)第一節(jié) 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 第二節(jié)第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計與制作印刷廣告的設(shè)計與制作 第三節(jié)第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作電子廣告的設(shè)計與制作 第四節(jié)第四節(jié) 其他類型廣告的制作其他類型廣告的制作 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 印刷廣告的設(shè)計與制作 電子廣告的設(shè)計與制作 戶 外廣告、直郵廣告、銷售點廣告的制作 本章要點 一、布局 （一）分清主次 突出重點 （二）巧妙組合 合理配置 （三）既有變化 又要統(tǒng)一 第一節(jié) 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 二、圖畫 （一）廣告圖畫的表現(xiàn)形式 1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.將商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中

2、5.使商品處在試驗中 6.用名人推薦 7.畫面具有象征性 8.畫面具有夸張性 （二）廣告繪畫 （三）廣告攝影 1.突出主體 2.準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象 3.增強畫面的感染力 三、色彩 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四間色 2.色彩三要素 3.色彩的對比與調(diào)和 （二）色彩的象征意義 （三）色彩的運用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真實地反映商品、人物 3.利用色彩突出廣告主題 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悅目的視覺效果 6.利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望 7.利用色彩增強記憶 一、設(shè)計制作印刷廣告的一般流程 （一）初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 （二）深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點 （三）領(lǐng)會

3、廣告文案部分的重點和核心 （四）草擬初稿 （五）制作清樣 （六）制版印刷 第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計與制作 二、報紙廣告的設(shè)計制作 （一）報紙廣告的表現(xiàn)方式 （二）報紙廣告的類別 （三）報紙廣告的設(shè)計技巧 1.版面大小的安排 2.版面位置的選擇 3.遵從讀者的閱讀方式 4.充分運用各種表現(xiàn)方式 三、雜志廣告的設(shè)計制作 （一）形式的開發(fā)利用 （二）版面的選擇安排 （三）廣告與正文的互動 （四）視覺要素的整合 1.全頁（版）廣告 2.跨頁廣告 3.折頁廣告 4.插頁廣告 5.特殊形式的廣告 一、廣播廣告的錄制 （一）廣播廣告的播出形式 1.節(jié)目贊助型廣告 2.插播型廣告 3.特約廣告 4.特別贊助廣告

4、 第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作 （二）廣播廣告三要素的運用 1.人聲 2.音樂 3.音響 （三）廣播廣告的制作過程 1.選擇演員 2.確定音樂效果 3.實地錄制 二、電視廣告的攝制 （一）電視廣告的表現(xiàn)樣式 1.名人推薦式 2.解決問題式 3.日常生活式 4.演員直陳式 （二）電視廣告的設(shè)計要素 1.擬寫電視廣告腳本 2.繪制電視廣告故事版 3.選擇廣告時間長度 4.考察廣告播出方式 （三）電視廣告的設(shè)計要點 1.用畫面講話 2.先聲奪人 3.讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱 4.突出重點 5.畫面要有特色 6.發(fā)掘聲音的潛力 7.使用好字幕 8.解說詞要簡練 （四）電視廣告的拍攝過程 1.策劃設(shè)計階段

5、2.實際拍攝階段 3.后期制作階段 一、其他類型廣告制作的物理應(yīng)用 （一）材料的運用 （二）技術(shù)的運用 （三）燈光的運用 第四節(jié) 其他類型廣告的制作 二、戶外廣告 （一）戶外廣告牌 （二）霓虹燈廣告 （三）交通廣告 （四）燈箱廣告 （五）其他戶外廣告 三、直郵廣告 （一）主要類別 1.傳單型 2.冊子型 3.卡片型 （二）設(shè)計要求 1.選擇合適投遞對象 2.表現(xiàn)方式要新穎別致 3.努力提高開閱率 （三）寄發(fā)方式 1.實名投遞 2.匿名投遞 四、銷售點廣告 （一）功能和作用 1.顯現(xiàn)商品信息 2.增強購買意識 3.營造銷售氛圍 （二）主要類別 （三）設(shè)計與制作 1.設(shè)計要素 2.制作要求 五、植入式廣告（product placement） 1.廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成有哪些？ 2.如何提高報紙廣告的注目率？ 3.簡述廣播電視廣告的錄（攝）制過程。 4.怎樣發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢？ 5.戶外廣告有哪些形式？請注意觀察周邊的戶外廣告運作。 6.參加廣告設(shè)計的實踐活動。 7.植入式廣告的傳播有哪些特點？ 思考題