【營銷策劃書】2018營銷策劃書范例--含封面

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1、旅游營銷策劃書 Tourism market! ng pla n 旅游營銷策劃書 隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人民的消費(fèi)觀念也逐漸開始發(fā)生了變化。 以前很多人只要一有錢就存 在銀行里，而不是花出去。到現(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念開始變化， 很多人已經(jīng)開始將手中的閑錢構(gòu)建 自己更好的生活了。旅游就是居民消費(fèi)的另一增長點(diǎn)， 發(fā)展旅游對擴(kuò)大內(nèi)需有著巨大的作用。 現(xiàn) 在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開發(fā)殆盡， 我們應(yīng)該發(fā)展新的旅游資源， 鄉(xiāng)村旅游成為了其中發(fā) 展的很重要的組成部分。 鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客 服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)

2、村家庭經(jīng)營方式。 換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸 引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。 無 論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式， 其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)笑聯(lián)帶動、 吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進(jìn) 改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用。 XX生態(tài)村簡介：XX生態(tài)村位于兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武.、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境 內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級 重點(diǎn)生態(tài)林和太行貓猴保護(hù)區(qū)。 XX生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石 ；峽谷萬丈、壁立

3、陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古 樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時(shí)節(jié)，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞 天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍?jiān)『?、黑龍洞、黃龍?zhí)?、龍王寨、青苔巖、小寨河、千 年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊 譽(yù) XX生態(tài).一貴在原始，美在天然一一。 一、項(xiàng)目背景分析 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。 旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人 隨著人們思維方式和審美情趣的改變， 自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源， 并直接影響著 該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與

4、世隔絕的自然資源。 （一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢 當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強(qiáng)國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位 居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加 入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅 游市場的接軌步伐。 （二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢 1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠 色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。 2.中國旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。 3.旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。 （三）XX生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析 1?成功點(diǎn) （1） 對自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好 （景區(qū)內(nèi)的水、 空氣、植被等未受污染和破壞 ） （2） 近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)） 2 .不足點(diǎn) （1） 配套設(shè)施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設(shè) 施匱乏 ） （2） 景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步 道和安全保護(hù) (3) 景區(qū)運(yùn)營機(jī)制未制 定（國家所有國家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場需求 （4） 尚未市場定位。 （四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析