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1、向“影視明星”學(xué)習(xí)品牌塑造
周星馳的品牌營銷是影視明星中的經(jīng)典 企業(yè)的發(fā)展到了一定的階段，經(jīng)過品牌塑造成為地方或者全國著名品牌，就成了企業(yè)必須考慮的題目了。盲目的毫無品牌塑造計(jì)劃的進(jìn)行單純的廣告投放，可以說是大部分的企業(yè)進(jìn)行品牌塑造和建設(shè)的唯一手段，而結(jié)果依然是自己的品牌在市場上默默無聞。如何進(jìn)行品牌塑造，如何打造著名品牌，如今的“影視明星”（品牌）成名歷程，給企業(yè)提供了一個(gè)很好的品牌塑造鑒戒方式； 仔細(xì)分析一下影視明星成名的歷程，從默默無聞到嶄露頭角再到名聲赫赫，整個(gè)過程就是一個(gè)企業(yè)建立品牌成為名牌的軌跡?！ ∫?、品牌形象定位 影視明星
2、在由初道之始向明星發(fā)展的過程中，首先是考慮的是個(gè)人形象定位，就是要精心考慮要在未來的影迷圈中首先要塑造一個(gè)什么樣的形象，塑造正面形象還是反面形象，成為笑劇明星還是單純的悲劇角色路線，塑造成熟穩(wěn)健還是時(shí)尚活潑，成為多元化的實(shí)力派還是青春少年的偶像明星。成龍代表著錚錚硬漢，周星弛代表著笑劇之王，劉德華讓人想起了穩(wěn)健、成熟、多面，清楚明確的個(gè)人形象定位，讓影迷對(duì)他們塑造的角色癡迷留戀，才擁有了一批忠誠擁戴的FANS。作為企業(yè)來說，要想進(jìn)行品牌塑造，首要的一步就是進(jìn)行品牌形象定位，就是要明確要把自己的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中塑造成一個(gè)什么樣的形象，想到海爾首先想到的是服務(wù)，想到索尼首先想到的是技術(shù)領(lǐng)先，
3、想到家樂福首先想到的是物美價(jià)廉，這就是明確清楚的品牌形象定位，品牌形象定位是品牌塑造的條件和品牌規(guī)劃的目標(biāo)，沒有清楚的品牌形象定位，那么你的品牌就不可能在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，消費(fèi)者不知道你的品牌還談什么讓消費(fèi)者選擇購買呢。缺乏明確的品牌形象定位是大多數(shù)中小企業(yè)品牌塑造推廣失敗的最根本原因?！ 《?、品牌形象塑造的內(nèi)容和手段 有了清楚明確的品牌形象定位，企業(yè)就可以考慮如何圍繞定位進(jìn)行品牌形象塑造了。品牌形象塑造包括三個(gè)方面：即品牌的著名度、美譽(yù)度和忠誠度。品牌著名度就是通過品牌的傳播實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)自己品牌的認(rèn)知；品牌美譽(yù)度就是讓消費(fèi)者對(duì)自己品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和贊美；品牌忠誠度就是自己的品牌
4、擁有了一批死心塌地的忠誠的消費(fèi)者。企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造實(shí)現(xiàn)品牌著名度、美譽(yù)度、忠誠度提升的時(shí)候，最有利的武器就是鑒戒影視明星包裝推廣的利器----廣告、公關(guān)、炒作，而廣告、公關(guān)、炒作可以說是打造影視明星成功最主要的手段。影視明星如同企業(yè)的品牌，廣告就是影視明星的影視作品，公關(guān)就是影視明星要頻繁的參加一些慈善或者捐助活動(dòng)等，炒作就是影視明星要善于制造緋聞。品牌塑造就是對(duì)廣告、公關(guān)、炒作的靈活運(yùn)用。 三、品牌著名度 影視明星在出道開始，為了進(jìn)步著名度，關(guān)鍵是拍出好的影視作品。影迷對(duì)影視明星的認(rèn)知，就是從明星們的影視作品開始的。為了擴(kuò)大自己觀眾中的印象，這時(shí)候的影視明星往往爭取大量的出鏡機(jī)會(huì)
5、。影視明星的出鏡如同企業(yè)品牌傳播初期的廣告宣傳，要想讓消費(fèi)者知道你的品牌，必須投放一定數(shù)目的廣告，為什么大量的有實(shí)力的企業(yè)紛紛擁向中心電視臺(tái)，由于這是最好的出鏡機(jī)會(huì)，表演好了，全國人民就都知道了。要想進(jìn)步品牌著名度，必須進(jìn)行廣告宣傳，但并不是一說到廣告就想到中心電視臺(tái)，具體的廣告策略還要根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀和營銷策略來確定，作為發(fā)展中的中小企業(yè)，假如沒有足夠的實(shí)力傲視全國市場，建議還是暫做小池塘里的大魚，立足區(qū)域市場，做區(qū)域市場的名牌，在區(qū)域市場考慮如何提升品牌著名度，考慮廣告宣傳方式，考慮利用什么樣的媒體。影視明星知道多出鏡多拍作品可以增加觀眾了解的機(jī)會(huì)，作為企業(yè)，也不能只考慮單純的電視臺(tái)一個(gè)影視
6、作品，報(bào)紙、車體、門頭、條幅等眾多的媒體都是企業(yè)讓自己品牌亮相的機(jī)會(huì)。企業(yè)要學(xué)會(huì)各種廣告媒體的整合運(yùn)用，從而在更廣的范圍內(nèi)提升品牌著名度?！ ≈圃炀p聞是影視明星提升著名度的另一個(gè)捷徑，比如某演員爆出的“***易”黑幕，揭露演藝圈的潛規(guī)則，立即吸引了全國人民的眼球；要想出名，最直接的辦法就是多制造并且是爭取頻繁制造緋聞，這成了目前影視公司推出新人最常用的宣傳方式，每個(gè)新人推出時(shí)，難免不了這樣那樣的話題，無論緋聞是好是壞，反正讓全國人民都知道就達(dá)到目的了。影視圈的緋聞如同企業(yè)進(jìn)行的炒作，炒作是企業(yè)提升自己著名度最快的捷徑，沒有炒作的話題可以制造話題，炒作的最高境界就是無中生有?？照{(diào)界的奧克斯憑著“
7、***”“一分錢賣空調(diào)”出足了風(fēng)頭；農(nóng)民山泉憑借“自然水與純凈水之爭”也讓自己賺足了眼球；五谷道場在行業(yè)扔下的“非油炸“的炸彈也在顯示了威力；海爾的軟文新聞炒作也是盡人皆知。炒作運(yùn)用好了，可以達(dá)到四兩搏千斤的效果。炒作的話題必須是消費(fèi)者所關(guān)注的，甚至能引起爭議的，假如企業(yè)實(shí)在想不出什么好的炒作辦法，可以借助外腦，和營銷策劃公司合作。 四、品牌美譽(yù)度 企業(yè)品牌有了一定的著名度還不夠，究竟現(xiàn)在著名的品牌也太多了，如何讓消費(fèi)者對(duì)自己的品牌產(chǎn)生更好的印象呢，品牌美譽(yù)度的拉升是企業(yè)到了這個(gè)階段必須考慮的題目了。在廣告宣傳的維護(hù)下，提升品牌美譽(yù)度最好的手段就是公關(guān)。為什么影視明星在具備了一定的著名度后
8、便忙著參加慈善事業(yè)，參加公益演出等，就是為了給觀眾留下一個(gè)良好的印象，讓觀眾更喜歡自己，從而可以慢慢建立自己的影迷圈。明星們參加各種的慈善事業(yè)等公益活動(dòng)，就是為了提升自己的美譽(yù)度而采取的公關(guān)活動(dòng)。廣告是言，公關(guān)就是行動(dòng)，消費(fèi)者喜歡的是言行一致的品牌。公關(guān)是一種回報(bào)社會(huì)的行動(dòng)，不一定局限于慈善、贊助這樣的活動(dòng)，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象或者社會(huì)活動(dòng)，都是企業(yè)公關(guān)宣傳自己品牌的良好機(jī)會(huì)。至于什么時(shí)候，用什么樣的方式采取公關(guān)活動(dòng)，那就看企業(yè)如何把握了。 五、品牌忠誠度 一談到影視明星，大家可以立即在心目中有了自己喜歡的人物，說到他的時(shí)候簡直是眉飛色舞，存有他的各種作品、有他的照片、有收集的他的所有
9、新聞，有的影迷由于聽說了明星要結(jié)婚甚至自殺（不提倡這樣的極端忠誠），都喜歡到這份上了—這就是忠誠度；明星在成名之后為什么仍然忙著拍作品，忙著參加慈善活動(dòng)，有時(shí)候還要爆出一點(diǎn)“緋聞”，就是為了讓自己的影迷更擁護(hù)自己，讓自己的影迷更忠誠于自己。企業(yè)品牌忠誠度就是讓企業(yè)的品牌擁有了一批鐵桿FANS，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求的時(shí)候首先想到的是我的品牌。如何打造企業(yè)的品牌忠誠度呢，那就是象影視明星一樣要進(jìn)行廣告、公關(guān)的不斷的持續(xù)整合運(yùn)用，就是在品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)上“火上澆油“，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候再制造一點(diǎn)正面”緋聞”?！ ≡诮?jīng)歷了產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)、概念的市場競爭階段之后，整合品牌的競爭是必然的趨勢(shì)，而企業(yè)要想建立自己的品牌競爭上風(fēng)必須進(jìn)行品牌塑造。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)的工程，必須要有一定的規(guī)劃，要與企業(yè)的營銷策略相結(jié)合，廣告、公關(guān)、炒作可以說是品牌塑造最有利的武器，作為發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌競爭，現(xiàn)在大多處在需要品牌著名度提升的階段，就要認(rèn)真考慮如何通過低本錢的廣告、公關(guān)或者炒作來讓自己異軍突起了。
向“影視明星”學(xué)習(xí)品牌塑造
