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1、非處方藥 包裝設(shè)計 班級： 10制藥 1班 學(xué)號： 201030220126 姓名：謝柱華 藥 品 處方藥 非處方藥 西藥 中藥 西藥 中藥 藥品按 制作工藝 不同又分為： 顆粒、藥丸、試劑、噴劑等。 藥品按 性別、年紀(jì) 不同又分為： 成人用藥、兒童用藥、男性用藥、女性用藥等。 藥品按 使用狀況 不同又分為： 內(nèi)服、外貼、針劑等。 國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥專有標(biāo)識圖案為橢圓形背景下的 OTC 三個英文字母的組合。其中分紅色和綠色兩種： 甲類非處方藥 為橢圓形紅底白字，是醫(yī)保范圍類藥品，該類藥臨床使用的時間 相對較短，安全性略低，因此用紅
2、色專有標(biāo)志警示，這類藥雖屬非處方藥，但 也要在藥師指導(dǎo)下使用。 乙類非處方藥 為橢圓形綠底白字，是乙類非處方藥部分屬于醫(yī)保范圍藥品，該 類藥臨床使用時間長、安全性高、副作用小，因此用綠色專有標(biāo)志。 藥品包裝色澤要與藥性統(tǒng)一協(xié)調(diào)，標(biāo)識形象應(yīng)一目了然。人在患病時， 心理上承受壓力加大。而根據(jù)心理學(xué)的研究，不同的顏色對人的心理有不 同的暗示作用。 一般來說： 解熱鎮(zhèn)痛類藥品采用冷色調(diào) ，可以減輕病人的痛苦和焦躁不安的情緒； 而 滋補(bǔ)類發(fā)汗類藥物則多采用暖色調(diào) 。 在顏色的應(yīng)用上，某些西方國家還根據(jù)藥效作出了不同的規(guī)定： 循環(huán)系統(tǒng)用藥使用黃綠色， 呼吸系統(tǒng)用
3、藥使用蔚藍(lán)色等 。 顏色 另外，為了便于病人識別，對于不同藥理作用的藥品還應(yīng) 設(shè)計不同的象 征性圖案 ， 如治療眼睛的藥品標(biāo)上眼睛的圖案，治療胃的藥品標(biāo)上胃的圖案，心血 管類的藥品標(biāo)上心臟圖案。 外包裝 中文藥品通用名 需放在設(shè)計中心主要 醒目位置； 批準(zhǔn)文號 設(shè)計在通用名下方； 注冊產(chǎn)品名 和 企業(yè)名稱 設(shè)計在次要位置； 非處方藥專用標(biāo)識 應(yīng)設(shè)計在右上方； 食品藥品監(jiān)督管理局頒布的 藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定 規(guī)定，今年六月一日起， 所有出廠的藥品 通用名稱，應(yīng)當(dāng)顯著、突出，字體、字號和顏色必須一致 “ 藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫， 其字體和顏色不得比通用名稱更突
4、出和顯著，其字體以單字面積不得大于通用名稱所用。 內(nèi)包裝 正面與外包裝正面類似 ； 盒蓋上方 可以企業(yè) LOGO； 側(cè)面 加以藥品常規(guī)說明性文字； 藥品標(biāo)簽 藥品內(nèi)標(biāo)簽指藥瓶、鋁箔袋、錫管、鋁塑誰泡眼上貼印的標(biāo)簽。 使用說明書 藥品說明書內(nèi)容應(yīng)詳盡而規(guī)范， 語言應(yīng)通俗易懂。藥品說明書 是藥品標(biāo)簽的一種，一般歸納 為外包裝（藥盒）標(biāo)簽。 一、貨架印象 包裝精美獨(dú)特可能提高商品價值。 由于魅力、美感 等審視之喜惡之情，常因人而異，除男女老少間有極大差別外， 地域之互異與個人之間的愛好，也是不容忽視的。最突出的是對 包裝色彩 的態(tài)度。一 項在北京、上海、廣州、廈門、重慶五大城
5、市中進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示：白色、紅色和 綠色是目前我國部分城市居民最喜歡的顏色，緊隨其后的是藍(lán)色、黑色、黃色和紫色。 盡管五大城市居民在顏色的喜好上意見大體一致，但北京更垂青紅色和黑色，上海、 廣州對白色、藍(lán)色、綠色等冷色更為青睞；廈門、重慶則居兩者之間。這項調(diào)查結(jié)果 對商品包裝的取色具有一定的參考價值。 OTC藥品的 包裝設(shè)計還需和企業(yè)識別系統(tǒng) CIS相配套 ，并處心積慮地運(yùn)用形狀、線條及 色彩等烘托的象征意義，才能獨(dú)具魅力，才能在貨架上獨(dú)放異彩。 二、可讀性 顯眼耀目的心理學(xué)。 第一 、由于 OTC藥品在藥店或超市里由 消費(fèi)者自行購買或指名購買 ，故包裝務(wù)必特異超 群，
6、使能自遠(yuǎn)處一眼望及。 第二 、雖是通過藥店或超市銷售，然 OTC藥品仍需以商標(biāo)為號召，因此， 商標(biāo)必當(dāng)耀 眼，美觀易記，這還需與企業(yè) VI相配套。 第三 、 OTC藥品必得極力強(qiáng)調(diào)其差別化印象。 例如同是感冒藥，“泰諾”、“康必 得”、“三九”、“新康泰克”、等各種品牌均有其獨(dú)綻異彩、極具個性包裝。 第四 、由于 OTC藥品不同于一般的商品，在 貨架上陳列 時，其勢必要 附述有關(guān)使用方法 與適用范圍的說明 ，這其實(shí)是一種廣告理性的訴求，在 OTC的營銷中必不可少。 OTC藥品的包裝必須充分掌握藥品的特性，才能具有可讀性。 三、外觀（圖案） 令
7、人矚目的線條、形狀、文字與圖畫。 在商品包裝上，若未能暗示隱喻某種意念，就無法生成象征效果。市場上不 乏許多圖案抽象的包裝，那些令人不知所以然的表達(dá)方式，可說是缺乏人情 味與無法令人產(chǎn)生好惡之認(rèn)同感的，故即使其格調(diào)境界再高，卻無法掌握， 籠絡(luò)消費(fèi)者的心態(tài)， 商品包裝 設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞 “ 如何能更好地 實(shí)現(xiàn)銷售 ” 這 一主題而展開，外觀圖案的象征手法， 必須使消費(fèi)群體能認(rèn)可、了解 。 四、商標(biāo)印象 據(jù)商品概念刻畫印象。 消費(fèi)大眾總是依據(jù)其對商標(biāo)名稱的印象，作為選擇產(chǎn)品的依據(jù) 。例如：商標(biāo)名稱屬于 男性化的，如金利來、史泰龍，則自能招攬男性顧客；而類似舒而美、雅芳等商標(biāo)， 當(dāng)然會使女士們
8、趨之若鶩。 OTC藥品商標(biāo)策略應(yīng)用技巧： 1、首先，必須擬定一個動人而富實(shí)效的商標(biāo)名稱。 2、定名之初，須先了解藥品的特征，并預(yù)估和掌握所涉及的消費(fèi)者層面的性格，然后，再依此決定所欲形成 之消費(fèi)者的商品印象以利銷售的方向。簡而言之，商標(biāo)名稱應(yīng)通俗易懂，易記，使人過目不忘。 3、預(yù)先調(diào)查其他藥品廠家的同類藥品包裝情形，然后視在競爭的立場考慮藥品商標(biāo)。 4、從多種方案中，以配合銷售的著眼點(diǎn)評估并選擇商標(biāo)名稱。 5、商標(biāo)名稱既已決定后，更應(yīng)多加設(shè)計，形成獨(dú)特的 Iogo。 6、在以商標(biāo)為主角的情形下，進(jìn)行包裝的設(shè)計企劃，以期提高知名度，于消費(fèi)者的心目中留下良好深刻的印象。 7
9、、由于 OTC藥品是消費(fèi)者的處自覺行為，所以其商標(biāo)最好以母商標(biāo)為領(lǐng)導(dǎo)，多品牌態(tài)勢開發(fā)，以求規(guī)模效應(yīng)。如 “麗珠得樂”、“麗珠腸樂”、“麗珠感樂”等。 五、功能特點(diǎn)說明 激發(fā)聯(lián)想的暗示性語句。 欲銷售成功，應(yīng)自商品概念之形成著手。 透過包裝以表現(xiàn)其商品的內(nèi)容，一直 是包裝的設(shè)計主題，而藥品中的功能特點(diǎn)說明則是一種理性的訴求，直接左右消費(fèi) 者的購買態(tài)度。 OTC藥品是由消費(fèi)者自我診治、自我保健的自選商品，其功能特點(diǎn)說明則尤為 顯得重要， 商品概念的明確，這也是 OTC藥品極具銷售力的賣點(diǎn)之一 。所以，如何 藉文字的說明，于消費(fèi)者腦海中刻畫深刻的印象，亦是不容忽視必須多費(fèi)心思加以 設(shè)計布局的。
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