中央電視臺(tái)5套“足球?qū)氊悺变浿品桨?E.ppt

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1、2013娃哈哈 足球?qū)氊愡x撥賽,,,足球在線 wenku1,2013 娃哈哈啟力足球?qū)氊惞?jié)目策劃案,成長(zhǎng) 每個(gè)女孩人生經(jīng)歷都是不同的，她們時(shí)而一帆風(fēng)順，時(shí)而曲曲折折。其中諸多感受，得到的，失去的，很多都會(huì)刻骨銘心，我們定義這個(gè)過(guò)程叫做成長(zhǎng)。成長(zhǎng)需要用心去嘗試、體會(huì)并最終領(lǐng)悟，無(wú)論結(jié)果是快樂或傷心，坦然以對(duì)，享受成長(zhǎng)的過(guò)程。,一、節(jié)目規(guī)劃： 1.節(jié)目名稱： “美綻放夢(mèng)啟力” 2013娃哈哈啟力足球?qū)氊愡x拔賽,2. 節(jié)目概述： 美少女養(yǎng)成電視真人秀欄目，歷經(jīng)地面海選、網(wǎng)絡(luò)票選以及最終電視總決賽三個(gè)階段，在打造中國(guó)最受喜愛的足球?qū)氊惖耐瑫r(shí)，定義足球?qū)氊?/p>

2、，輸出足球美少女正能量?jī)r(jià)值觀。節(jié)目融合訓(xùn)練營(yíng)和選拔賽概念，集啦啦舞、足球相關(guān)運(yùn)動(dòng)、形體、才藝展示為一身，見證足球美少女們的蛻變與綻放。,一、節(jié)目規(guī)劃：,3. 主題口號(hào)：美綻放，夢(mèng)啟力 4. 節(jié)目形態(tài)：大型體育真人秀電視選拔節(jié)目 5. 節(jié)目時(shí)間：7月下旬9月初 6. 節(jié)目參與對(duì)象： 年齡1624周歲之間，喜歡舞蹈，熱愛足球運(yùn)動(dòng)，充滿活力與能量，有夢(mèng)想，渴望成功是校園足球美少女，。,一、節(jié)目規(guī)劃：,7. 節(jié)目亮點(diǎn)： （1）真人秀與比賽完美結(jié)合 觀眾見證青澀的校園啦啦隊(duì)美少女變身艷光四射足球?qū)氊惖倪^(guò)程的同時(shí)，欣賞足球?qū)氊悅儙?lái)的精彩競(jìng)技激烈的競(jìng)技比賽。情感故事、美少女欣賞以及競(jìng)賽表演的完美融合 （2

3、） 互動(dòng)性與傳播性的完美結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)選拔和電視呈現(xiàn)雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)參與與電視視覺體驗(yàn)廣泛覆蓋優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造一個(gè)2013年夏天席卷校園話題和年輕足球愛好者的健康美麗盛宴。,一、節(jié)目規(guī)劃：,一、節(jié)目規(guī)劃：,（3）遞進(jìn)賽程 淘汰考驗(yàn)賽到終極總決選 是個(gè)層層遞進(jìn)和升級(jí)的比賽節(jié)目，吸引觀眾關(guān)注，形成收視核心。 （4）啦啦隊(duì)升級(jí) 全面升級(jí)過(guò)去的單純啦啦隊(duì)比賽概念，在賽事活動(dòng)過(guò)程中定義足球?qū)氊?，詮釋為舞蹈、智慧、運(yùn)動(dòng)、才藝、形體、合作精神等立體概念，通過(guò)專業(yè)舞蹈教練、專業(yè)造型團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚類媒體人、才藝表演老師、足球?qū)I(yè)人士的參與包裝，最大限度豐富節(jié)目和比賽內(nèi)容。,,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： （1）節(jié)目

4、階段規(guī)劃：,,,,,,,,4-7,7-8,9,10,海選、 網(wǎng)絡(luò)票選,錄播制作 直播準(zhǔn)備,直播制作,回顧,,,,,宣傳推廣,錄播上線,直播上線,重播上線,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： （1）節(jié)目階段規(guī)劃： Phase 1： 7月底8月 訓(xùn)練營(yíng)/淘汰賽,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)票選出的最受網(wǎng)友喜愛的20名校園足球美少女在北京集結(jié)，入駐“足球?qū)氊悺庇?xùn)練營(yíng)，接受舞蹈、足球知識(shí)、歌舞才藝、運(yùn)動(dòng)體能、表演形體、團(tuán)隊(duì)合作等各方面的魔鬼訓(xùn)練，每5天一個(gè)周期，該階段將引入時(shí)尚和足球領(lǐng)域參與，如足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)，時(shí)尚雜志等機(jī)構(gòu)。每個(gè)周期結(jié)束后都要經(jīng)受一場(chǎng)淘汰考驗(yàn)賽。每期都有人被遺憾淘汰。最終選出5名優(yōu)秀的足球美少女組成一個(gè)足球?qū)?/p>

5、貝夢(mèng)之隊(duì)。,拍攝周期設(shè)計(jì)： 根據(jù)設(shè)計(jì)每周為一個(gè)周期，有一個(gè)主題如（足球、時(shí)尚、健身等），所有訓(xùn)練都圍繞這個(gè)主題，最終考驗(yàn)同樣以這個(gè)主題為中心。,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： Phase 1： 7月底8月 訓(xùn)練營(yíng)/淘汰賽,一、節(jié)目規(guī)劃：,Phase 1： 7月底8月 訓(xùn)練營(yíng)/淘汰賽 央視拍攝團(tuán)隊(duì)深入訓(xùn)練營(yíng)內(nèi)部，以真人秀的節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)訓(xùn)練營(yíng)中美少女學(xué)習(xí)奮斗的蛻變過(guò)程，突出重點(diǎn)人物和個(gè)性，渲染人與人之間的矛盾沖突，突顯有故事選手的心路歷程，牽動(dòng)電視機(jī)前的每個(gè)觀眾關(guān)注選手的命運(yùn)。 拍攝場(chǎng)地設(shè)計(jì)：美少女城堡,,,一、節(jié)目規(guī)劃：,Phase 1： 7月底8月 訓(xùn)練營(yíng)/淘汰賽 播出計(jì)劃：

6、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：75分鐘/期 節(jié)目頻次：4期，1期/周 節(jié)目時(shí)間：8月 播出方式：錄播 ，周末播出 根據(jù)設(shè)計(jì)每周為一個(gè)周期。,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： Phase 2： 9月 總決賽 5名入圍總決選的足球?qū)氊愔g進(jìn)行2場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的總決賽，比賽內(nèi)容直接以訓(xùn)練營(yíng)期間所接受的訓(xùn)練內(nèi)容為基礎(chǔ)，包括啦啦隊(duì)舞蹈比拼、足球知識(shí)比拼、其他才藝比拼、封面大片拍攝等多輪考驗(yàn)。最終產(chǎn)生娃哈哈啟力足球?qū)氊悺?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 最終選出 冠軍1人； 亞軍1人； 季軍1人； 最上鏡寶貝1人； 最受歡迎寶貝1人 出口設(shè)計(jì)： 她們將分享獎(jiǎng)金，并獲得為娃哈哈啟力廣告代言廣告拍攝的資

7、格。,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： Phase 2： 9月 總決賽,一、節(jié)目規(guī)劃：,8. 節(jié)目?jī)?nèi)容： Phase 2： 9月 總決賽,播出計(jì)劃： 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：115分鐘/期 節(jié)目頻次：2期，1期/周 節(jié)目時(shí)間：9月初 播出方式：直播 ，周末晚間播出,二、制作規(guī)劃：,為節(jié)目的豐富性，體現(xiàn)足球?qū)氊惗x，該階段將根據(jù)多元設(shè)計(jì)整合：,時(shí)尚團(tuán)隊(duì)： （拍攝、大片 化妝、服裝）,舞蹈團(tuán)隊(duì)： （培訓(xùn)、編舞）,足球團(tuán)隊(duì)： （足球視角、 專業(yè)訓(xùn)練）,1. 外部團(tuán)隊(duì)整合：,編劇團(tuán)隊(duì)： （故事設(shè)計(jì)、矛盾 、情感話題引導(dǎo)）,健身團(tuán)隊(duì)： （形體培訓(xùn)、健康考驗(yàn)）,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)： （推手傳播、炒作）,二、制作規(guī)劃：,明星陣容：

8、 （明星助陣，輕松 互動(dòng)，引爆火熱場(chǎng) 面，打造視覺盛宴）,二、制作規(guī)劃：,二、制作規(guī)劃：,2. 主持人： 訓(xùn)練營(yíng)主考官：若干 為配合每周不同主題，聘請(qǐng)相關(guān)主題專業(yè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍明星作為“訓(xùn)練營(yíng)主考官”的角色，相當(dāng)于嘉賓主持，以專業(yè)的眼光為觀眾解讀足球?qū)氊惥时憩F(xiàn)。 節(jié)目主持人：1名 CCTV-5 節(jié)目從始至終串聯(lián)主持人，組織比賽推進(jìn)，引導(dǎo)嘉賓主持、足球?qū)氊悺?二、制作規(guī)劃：,3. 節(jié)目團(tuán)隊(duì)設(shè)置： 制片人&總導(dǎo)演： 對(duì)各部分工作總負(fù)責(zé) 確定核心工作方案 執(zhí)行導(dǎo)演： 具體對(duì)每期節(jié)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé) 確定每期工作方案并執(zhí)行 跟組導(dǎo)演：貼身跟拍、梳理每期故事短片線索 外聯(lián)導(dǎo)演：與各合作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行外聯(lián)溝通對(duì)接協(xié)調(diào) 宣

9、傳片導(dǎo)演： 配合節(jié)目發(fā)展，確定各階段宣傳片拍攝計(jì)劃并制作 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演：對(duì)錄制和直播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行流程控制 轉(zhuǎn)播車組：錄制和直播的信號(hào)制作工作 制片組：節(jié)目錄制和直播期間的制片工作 包裝組：對(duì)節(jié)目的電視呈現(xiàn)進(jìn)行技術(shù)包裝工作,三、節(jié)目推廣規(guī)劃：,節(jié)目推廣計(jì)劃整體分為2個(gè)階段： 陸地海選、網(wǎng)絡(luò)票選： 主要通過(guò)廣泛的地面活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)力量提高活動(dòng)以及娃哈哈啟力產(chǎn)品知名度。 電視總決賽階段： 電視總決賽階段，主要通過(guò)對(duì)于娃哈哈啟力足球?qū)氊愃鶓?yīng)具備正能量元素進(jìn)行推廣，同時(shí)注重正能量精神向娃哈哈品牌及產(chǎn)品的注入，體現(xiàn)在有形（寶貝生活訓(xùn)練中對(duì)于產(chǎn)品的使用），和無(wú)形（啟力寶貝精神力量的展示）。,四、合作形式：,,,,CCTV足球?qū)氊愡x拔賽場(chǎng)地合作 費(fèi)用：60萬(wàn)/期（差旅實(shí)報(bào)實(shí)銷）,合作回報(bào)： LED主背景屏幕滾動(dòng)播出企業(yè)圖案，錄制中不少于3分鐘，節(jié)目 畫面帶入不少于3次/期； 主持人口播錄制地點(diǎn)3次/期 ； 場(chǎng)地支持滾動(dòng)字幕字幕2次/期，帶企業(yè)LOGO+文字 如企業(yè)所在地外景適合人物小片拍攝，小片內(nèi)容將對(duì)企業(yè)外景 進(jìn)行露出（具體期數(shù)雙方協(xié)商）； 片尾鳴謝字幕包含企業(yè)LOGO及文字名稱； 主持人服裝由**特別支持字幕條體現(xiàn)； 定制化內(nèi)容植入（具體情況雙方協(xié)商）； 在節(jié)目播出之后，贈(zèng)送錄制的電子版一份；,謝謝觀賞！??！,,