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1、廣告設計中色彩應用
［摘要］
在廣告的視覺傳達中，色彩是一個重要的表達元素，人們對一個廣告的第一感覺往往是通過色彩而得到的，所以要把廣告的創(chuàng)意元素與它的視覺色彩搭配結(jié)合起來，在紛繁的顏色中帶來美的享受的同時更好地發(fā)揮廣告的作用。
［關鍵詞］
廣告；創(chuàng)意設計；色彩；視覺沖擊力；藝術感染力
隨著當今社會的開展和消費觀念的變化，廣告業(yè)也隨之在蓬勃地開展。色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業(yè)家們的重視。一幅深化人心的好廣告，其廣告創(chuàng)意設計中的色彩也自然成為廣告流程中一個必不可少的環(huán)節(jié)。本文試圖結(jié)合當今廣告設計
2、創(chuàng)意的特點，從色彩運用、色彩情感以及色彩的靈敏運用方面系統(tǒng)地理解創(chuàng)意色彩的構(gòu)成方法，討論當今廣告創(chuàng)意設計如何適應消費心理。
一、色彩在廣告設計中的應用
優(yōu)秀的廣告設計作品必須具備良好的視覺傳達效果，色彩之于廣告，是點睛之筆，是錦上之花。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的詳細運用。
〔一〕色彩帶來的心理反響
色彩作為一種設計語言，它較之構(gòu)圖和造型具有更強的視覺沖擊力，運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導消費者消費動機，完成廣告的作用。色彩的感情性可以直接影響人們的情緒生活，不
3、同的顏色會給人帶來不同的情感體驗。例如，紅色給人以歡喜感、桔祥感、熱烈沖動感；黃色那么給人以鮮明、亮麗感；綠色常給人們以活力、活力和平感等。
〔二〕色彩針對的產(chǎn)品對象
在廣告設計中，特定的產(chǎn)品會有產(chǎn)品自己的顏色要求。營養(yǎng)、滋補、保健等藥品通常用暖色彩來表現(xiàn)，衛(wèi)生用品、清潔用品等通常對應藍色和白色；用淡雅、柔和的色彩表現(xiàn)女性用品和嬰兒用品，用紅色表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設計中充分恰當?shù)剡\用商品的"形象色";，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。在現(xiàn)代的廣告設計中，設計師需要貼近生活、自由地尋找適當?shù)纳?，從中獲取靈感，使色彩可以更加吸引或愉悅消費者，從而對廣告加深印
4、象。
二、廣告設計中的色彩情感
廣告的終極目的是為了實現(xiàn)銷售。消費者的購置行為要引起注意、興趣和激發(fā)欲望，色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起觀者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。廣告色彩對商品也具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。
〔一〕運用色彩的明快活潑感
運用色彩的明快活潑感，可以使人心情愉快地承受信息，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，可以讓心情產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般來說，暖色、純色、明色以及比照度強的色彩，設計師在表現(xiàn)廣告創(chuàng)意色彩時，可以根據(jù)產(chǎn)品性格進展逐格把
5、握。
〔二〕運用色彩的興奮感
運用色彩的興奮感，可以增強視覺沖擊力。紅、橙、黃等暖色彩以及比照相對強烈的色彩可以引起人們的興趣，給人以興奮感覺，可以把人的注意力吸引到廣告的畫面上來；藍、綠等以及明度低、比照度差的冷色使人對廣告產(chǎn)生興趣，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學性、可靠性。所以企業(yè)要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最正確的企業(yè)產(chǎn)品色。
三、廣告設計中色彩的靈敏應用
色彩在廣告設計中的運用也要結(jié)合詳細語境，特殊情況特殊對待。因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會群眾的特
6、點研究，根據(jù)群眾的特點制定實在可行的方案。設計師假如可以充分應用這些因素和條件，才會使廣告設計到達理想的視覺效果。
〔一〕色彩搭配要針對廣告對象
廣告針對不同的對象，就有不同的廣告心理。廣告針對不同的年齡、不同的職業(yè)以及各方面的不同需求，都要考慮到廣告受眾也就是商品使用者對色彩的感受，這就要求設計師深化理解企業(yè)產(chǎn)品和消費者的各方面信息，選擇適宜的色彩語言來表現(xiàn)商品，做到既考慮到商品色彩的共性感受，又突出了商品的個性特點，從而到達最優(yōu)的廣告宣傳效果。
〔二〕色彩表現(xiàn)要兼顧民族文化
隨著國際交往的日益頻繁，風俗習慣會逐漸趨同化，但是在進展廣告設計的時
7、候，還是要有"差異";意識，不同的國家和民族都有著自己所獨具特色的風俗習慣，各國有不同的風俗。信仰以及文化，設計師需要用心留意生活、用心積累、主動調(diào)整色彩運用，以到達更好的宣傳效果。為了更好地設計廣告，彰顯出廣告的特色和品質(zhì)，應更多地理解生活，注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對某種色彩反響的理解和認知，在色彩的選擇與創(chuàng)新上下工夫，可以表達更多的個性、新穎獨特的色彩風格和創(chuàng)意形象。同時，也要不斷更新色彩設計觀念以及理解消費心理學意識，與時俱進，開拓創(chuàng)新，可以創(chuàng)造出更多富有獨特、個性以及色彩鮮明的主題廣告作品。
齊揚 單位：廣州市高級技工學校
參考文獻：
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廣告設計中色彩應用
