酒店公共關(guān)系構(gòu)成要素ppt課件

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第二單元,酒店公共關(guān)系構(gòu)成要素,1,【學(xué)習(xí)目標(biāo)】,酒店組織的特征、類型與環(huán)境 酒店公眾的基本特征 酒店公眾的分類 傳播的構(gòu)成要素 酒店公共關(guān)系傳播的特征、方式 傳播的要素、模式與類型,2,,【課前思考】 1．開展公共關(guān)系活動的主體有哪些？不同主體在開展公共關(guān)系工作時有哪些不同？ 2．酒店組織所面對的公眾有些什么特點(diǎn)？對酒店組織開展公共關(guān)系會有什么影響？ 3．如何把握傳播原理提高傳播效果？,3,,酒店公共關(guān)系主體,酒店公共關(guān)系客體,公共關(guān)系構(gòu)成要素,酒店公共關(guān)系的中介,4,,公共關(guān)系是由主體—社會組織、客體—社會公眾、中介—傳播三要素構(gòu)成的。,,組織,,,傳 播,公眾,,,,,,,社會環(huán)境,公共關(guān)系,,,,,,,,5,一、酒店公共關(guān)系的主體,酒店公共關(guān)系主體是酒店組織，是向旅游者提供食宿、購物、休息、娛樂和其他服務(wù)的場所。,6,（一）酒店組織的基本特征,1．基本特征,經(jīng)濟(jì)性,服務(wù)性,競爭性,文化性,,協(xié)調(diào)性,情感性,7,,2．酒店組織的環(huán)境,社會組織的環(huán)境大致分為兩個方面,（1）社會組織的內(nèi)部環(huán)境。,（2）社會組織的外部環(huán)境。,【課堂討論】,同一社會組織處于不同的內(nèi)外環(huán)境中，其公共關(guān)系活動會有什么不同？,,8,二、酒店公共關(guān)系的客體,酒店公共關(guān)系的工作對象是社會公眾。公眾的支持和信任是組織生存的基礎(chǔ)，公關(guān)的工作對象和中心任務(wù)就是處理和協(xié)調(diào)好社會組織所面臨的各類公眾，在公眾心目中樹立良好的組織形象，營造一個和諧合作的公眾環(huán)境。公共關(guān)系實際上就是公眾關(guān)系。,9,,（一）酒店公眾的特征,1．群體性,2．同質(zhì)性,3．動態(tài)性,4．可導(dǎo)性,與酒店組織發(fā)生聯(lián)系并相互作用的組織和個人，必須與酒店有著某種實際或潛在的利益關(guān)系和影響力。,,,特征,10,,（二）酒店公眾的分類,1．按酒店組織的內(nèi)外部分類,內(nèi)部公眾,外部公眾,2．按酒店組織目標(biāo)公眾的重要程度分類,首要公眾,次要公眾,,,11,,3．按公眾對酒店的態(tài)度分類,1、順意公眾,2、逆意公眾,3、邊緣公眾,4．根據(jù)公眾發(fā)展過程的不同特點(diǎn)分類,1、非公眾2、潛在公眾3、知曉公眾 4、行動公眾,,,12,,5．按組織對公眾的態(tài)度分類,1、受歡迎的公眾 2、不受歡迎的公眾 3、被追求的公眾,6．按公眾發(fā)展過程階段分類,非公眾 潛在公眾 知曉公眾 行動公眾,,13,（二）公眾的縱向分類 1、非公眾——即社會組織還未與之發(fā)生關(guān)系的公眾。 2、潛在公眾——事實上已與社會組織發(fā)生聯(lián)系但尚未意識到的公眾。 3、知曉公眾——意識到問題的存在，并把它與社會組織的運(yùn)行聯(lián)系在一起的公眾。 4、行動公眾——不但意識到問題的存在，并且已著手或已采取行動的公眾。,14,三、酒店公共關(guān)系中介,一、傳播 1.傳播的含義 傳播是人們利用媒介將信息傳遞給對方的雙向交流活動。,15,2.信息、載體和媒體的界定 信息是包含于情報、資料、指令、數(shù)據(jù)、圖象等符號或信號形式中的知識內(nèi)容，以文字、圖象、語言、數(shù)碼、造型等形式表現(xiàn)出來。 載體指貯存和傳輸?shù)奈镔|(zhì)、語言、文字、圖象、聲波和電波等 媒體指信息的載體，是信息和載體的有機(jī)統(tǒng)一。 3. 傳播符號分語言符號和非語言符號。,16,二、傳播的特征、過程和干擾,1.傳播的特征：社會性、廣泛性、雙向性和可變性 2.傳播的過程(傳播模式和理論),17,三、公共關(guān)系媒介,（一）傳播的要素,１．信息發(fā)生源——信源,２．信息接收源——信宿,３．信息內(nèi)容——信息,４．信息通道——信道,５．信息反向傳播——反饋,18,,（二）傳播的模式,1．單項線性傳播模式（拉斯韋爾模式）,19,,2．香農(nóng)—韋弗數(shù)學(xué)模式,20,,3．施拉姆模式,【課堂討論】分析三種不同的傳播模式分別對我們提高傳播效果有什么幫助？,21,,（三）傳播的類型,1．按照信息傳播范圍劃分,（1）組織內(nèi)部傳播,（2）組織外部傳播,2．按照信息傳播目標(biāo)對象劃分,（1）單向傳播,（2）多向傳播,,,22,,3．按照信息傳播級次劃分,（1）直接傳播也稱為單級傳播,（2）間接傳播又稱為多級傳播,4．按照信息的傳播媒介特征劃分,1.人員傳播,2.非人員傳播,,,23,,5．按照信息傳播渠道特征劃分,（1）正式渠道傳播,（2）非正式渠道傳播,6．按照信息傳播的數(shù)量與集中程度劃分,（1）集中性傳播,（2）連續(xù)性傳播,,,24,,7．按照傳播的方式劃分,【課堂討論】簡單介紹某一組織的某一傳播活動，分析其傳播類型,（1）自身傳播。,（2）人際傳播。,（3）組織傳播。,（4）大眾傳播。,25,,8．按照理論研究和實務(wù)活動劃分,（1）新聞宣傳型傳播。,（2）公共信息型傳播。,（3）雙向非對稱型傳播。,（4）雙向?qū)ΨQ型傳播。,26,附：公共關(guān)系的傳播媒介 一、報紙與雜志 報紙、雜志同屬于文字傳播媒介。 文字傳播媒介是指借助于可視的語言文字符號傳遞社會信息的各種載體。 文字傳播媒介的特征： 1．記錄性； 2．?dāng)U散性； 3．滲透性； 4．準(zhǔn)確性。,27,（一）報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn),1．報紙傳播的優(yōu)勢： （1）傳播面廣； （2）傳播迅速； （3）具有新聞性，閱讀率較高； （4）文字表現(xiàn)力強(qiáng)； （5）便于保存和查找； （6）傳播費(fèi)用較低。,2．報紙傳播的弱點(diǎn)： （1）時效性短； （2）傳播信息易被讀者忽略； （3）理解能力受限； （4）色澤較差，缺乏動感。,28,（二）雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn) 1．雜志傳播的優(yōu)勢： （1）時效性長； （2）針對性強(qiáng)； （3）印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)； 2．雜志傳播的弱點(diǎn)： （1）出版周期長； （2）聲勢??； （3）理解能力受限。,29,二、廣播與電視 廣播與電視同屬于電子媒介。 電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄象、光碟（CD、LD、VCD、DVD）等。 電子媒介在信息傳播中具有以下特征： 1．時效性； 2．遠(yuǎn)播性； 3．生動性； 4．技術(shù)性。,30,（一）廣播在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn) 1．廣播的優(yōu)勢： （1）傳播面廣； （2）傳播迅速； （3）感染力強(qiáng)； （4）多種功能。,31,2．廣播的弱點(diǎn)： （1）傳播效果稍縱即逝，耳過不留；信息的儲存性差，難以查詢和記錄。 （2）線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。 （3）廣播只有聲音，沒在文字和圖象，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。,32,（二）電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn) 1．電視的優(yōu)勢： （1）視聽結(jié)合傳達(dá)效果好； （2）紀(jì)實性強(qiáng)、有現(xiàn)場感； （3）傳播迅速、影響面大； （4）多種功能、娛樂性強(qiáng)。,33,2．電視傳播的弱點(diǎn)： （1）和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。 （2）電視節(jié)目同樣受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。 （3）電視節(jié)目的制作、傳送、接收和保存的成本較高。,34,三、Internet：國際互聯(lián)網(wǎng) （一）Internet的基本特征 國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP／IP協(xié)議的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。 （二）Internet的服務(wù)功能 Internet含有極豐富的信息資源，并能使處于異地的計算機(jī)方便地進(jìn)行信息交流與資源共享。 人們利用Internet可以進(jìn)行科學(xué)研究、文檔查詢、聯(lián)機(jī)交談、電腦購物等等。,35,Internet主要服務(wù)功能： 1．電子郵件(E-mail)； 2．文件傳輸(FTP)； 3．網(wǎng)絡(luò)新聞； （三）Internet的公共關(guān)系傳播意義 Internet的傳播特征主要表現(xiàn)在： 1．范圍廣泛； 2．超越時空； 3．高度開放； 4．雙向互動； 5．個性化； 6．多媒體，超文本； 7．低成本。,36,以往人們的交流是通過寫信、拍電報、打長途，在20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，中國的電信業(yè)來了個大“變臉”：E—mail，發(fā)短信、打手機(jī)。 從此，人類無論身處世紀(jì)哪個角落，都沒有了距離。 這種距離的消失來自電信技術(shù)的高度發(fā)展，可是郵電局的功能也逐漸在人們心目中“消失”了……,距離消失啦,37,四、非語文傳播符號 （一）身勢語言 身勢語言指人們身體部位作出表現(xiàn)某種具體含義的動作符號。 （二）情態(tài)語言 情態(tài)語言指人臉上各部位動作構(gòu)成的語言。,38,