電視節(jié)目策劃學(xué).doc

《電視節(jié)目策劃學(xué).doc》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《電視節(jié)目策劃學(xué).doc（17頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

. 電視節(jié)目策劃學(xué) 第一章 電視策劃概要 一、電視策劃（12名解4） 是對(duì)于電視的某一種行為，借助特是電視媒體信息，素材。為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的，目標(biāo)而提供的創(chuàng)意，思路，方法與對(duì)策。（內(nèi)涵） 從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次；從具體行為、職別來(lái)看，可分為電視節(jié)目類(lèi)策劃、電視管理策劃、電視廣告類(lèi)策劃、電視產(chǎn)業(yè)類(lèi)（后開(kāi)發(fā)）策劃等方面；從電視節(jié)目類(lèi)型來(lái)看，可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專(zhuān)題節(jié)目策劃，電視綜藝節(jié)目策劃等；從電視節(jié)目樣式來(lái)看，可分為電視談話(huà)節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃等。（外延） 電視策劃是一種新的生產(chǎn)力，在未來(lái)電視發(fā)展進(jìn)程中占有極其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用。 二、合格的電視策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)（11簡(jiǎn)答5） 擁有豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷力、較強(qiáng)的組織運(yùn)作整合能力，對(duì)電視媒體的各個(gè)層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識(shí)積累并能根據(jù)電視媒體運(yùn)作規(guī)律乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的變動(dòng)善于靈活變通，具有開(kāi)闊的視野、創(chuàng)造性思維。 3、 電視策劃的意義 1.電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各級(jí)各類(lèi)電視媒體尋求新的生存與發(fā)展空間。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國(guó)各級(jí)、各類(lèi)電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。電視的策劃資源不僅浮出水面，而且成為各電視媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的資源。 2.電視策劃一方面為電視提供了新觀念、新思路、新方法，給實(shí)踐以明確而有力的指導(dǎo)；另一方面也給電視避免大的決策失誤、行為誤區(qū)以及資源浪費(fèi)等，提供了成功的保障。 3.正確的、科學(xué)的、有序的電視策劃應(yīng)當(dāng)是一種專(zhuān)業(yè)的、職業(yè)的工種與行為，它意味著電視媒體無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的提升，媒體自身地位的鞏固與可持續(xù)發(fā)展的潛力等。從這個(gè)意義上可以說(shuō)，電視策劃是一種新的生產(chǎn)力，在未來(lái)電視發(fā)展進(jìn)程中占有極其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用。 四、電視策劃的方法: 1、正切分析電視媒體的生存環(huán)境：以下幾個(gè)視角分析 a.政治視角：電視媒體是國(guó)家意識(shí)形態(tài)極為重要的組成部分，因此要根據(jù)政治環(huán)境的可能性、必要性與可行性有針對(duì)性地策劃與設(shè)計(jì)電視媒體的方略與路徑。 b.市場(chǎng)視角：一方面，電視媒體在推進(jìn)影響市場(chǎng)方面有著積極作用。另一方面，電視媒體也受制于特定市場(chǎng)環(huán)境的具體形勢(shì)。 c.文化視角：電視媒體的策劃與設(shè)計(jì)，一方面要考慮政治導(dǎo)向的正確，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也必須考慮多層面的文化影響力的強(qiáng)與弱，大與小，正面與負(fù)面，肯定與否定。 d.社會(huì)視角：一個(gè)社會(huì)的風(fēng)尚，習(xí)性，開(kāi)放度，寬容度，尤其是對(duì)社會(huì)倫理層面的具體情形，對(duì)電視媒體整體的策劃與設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。 e.科技視角：一系列的科技進(jìn)步都對(duì)電視的生產(chǎn)制作，傳播的方式，乃至電視的內(nèi)桶變化產(chǎn)生著直接的，決定性的影響與作用。因此，在電視媒體的整體策劃與設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用最新電子科技的發(fā)展，策劃、設(shè)計(jì)新的節(jié)目形態(tài)。 2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位： 1）內(nèi)容定位：我們正處于一個(gè)“內(nèi)容為主”的時(shí)代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容設(shè)計(jì)上，能否做到“招招領(lǐng)先”至關(guān)重要； 2）文化品格與審美品格的定位：電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就必然要求其確立自己獨(dú)特的文化品格與審美品格 3）形象定位：是一個(gè)電視媒介外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過(guò)一系列相互映襯的視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽(tīng)符號(hào)。 3、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策： 1）頻道專(zhuān)業(yè)化（11名解4）：以特定專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，面對(duì)特定的服務(wù)對(duì)象所組成的頻道，每個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形式統(tǒng)一性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道。近幾年，各省級(jí)衛(wèi)視走上了“特色定位”之路，實(shí)行差異化生存策略，綜合頻道特色化，這些走向也可籠統(tǒng)地稱(chēng)為“頻道專(zhuān)業(yè)化” 2）品牌戰(zhàn)略：培育知名人物、欄目、節(jié)目，努力使其成為具有持久影響了與號(hào)召力的品牌。 3）媒資管理：電視媒體的家底是“內(nèi)容”，具體的說(shuō)就是磁帶、膠片、文稿等。電視媒體實(shí)行高效的“媒體資產(chǎn)管理”，是多媒體時(shí)代參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的保障，應(yīng)該成為電視媒體戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。 4) 信息處理：通常以“信息量”來(lái)衡量電視節(jié)目的某種價(jià)值，一個(gè)節(jié)目信息量的多與少、大與小不可忽視，同時(shí)“信息質(zhì)”在電視節(jié)目生產(chǎn)“信息處理”方面也十分重要。 五、信息質(zhì)（15名解5）：有三個(gè)層面的內(nèi)涵 1）信息的新鮮、獨(dú)特性：電視節(jié)目能夠提供與眾不同、鮮為人知或不為人知注意的信息，是“信息質(zhì)”的基本層面。 2）信息的理想深度：電視節(jié)目能夠?qū)τ谕|(zhì)、同類(lèi)信息進(jìn)行深刻的理性分析，提出有分量的主觀觀點(diǎn)，這是“信息質(zhì)”的較高層面。 3）信息的感染力：電視節(jié)目提供的信息不僅新鮮、獨(dú)特，也不僅有理性深度，還能夠激起觀眾情感、心靈的共鳴，有力地影響、感染觀眾，這應(yīng)是電視節(jié)目“信息質(zhì) ”的最高層面。 六、電視策劃有哪些層次與概念： 1.電視節(jié)目策劃：精品化 2.電視欄目策劃：個(gè)性化 3.電視斌道策劃：專(zhuān)業(yè)化 七、精品電視節(jié)目：思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力、在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識(shí)性、趣味性于一身的寓教于樂(lè)的節(jié)目。 八、電視精品節(jié)目的主要標(biāo)志： 1.思想精深：要有健康的思想內(nèi)涵，表現(xiàn)時(shí)代生活，時(shí)代精神 2.藝術(shù)精湛：教育，認(rèn)識(shí)，娛樂(lè)和審美功能的綜合體現(xiàn) 3.制作精良：前期拍攝——后期制作都做到技術(shù)一流 4.社會(huì)效益好：作品的思想深度和藝術(shù)感染的力度都能引發(fā)共鳴 九、要求欄目個(gè)性化的原因： 1、 進(jìn)入90年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。電視欄目的“個(gè)性化”問(wèn)題開(kāi)始得到人們的重視。所謂欄目個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。 2、 隨著人們對(duì)于欄目個(gè)性化的認(rèn)識(shí)深入，一些富于個(gè)性化的電視欄目在中國(guó)電視界嶄露頭角。如《東方時(shí)空》《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》。 3、 這些優(yōu)秀的電視欄目給中國(guó)電視帶來(lái)了新的思維，同時(shí)也引起了各個(gè)電視媒體的爭(zhēng)相效仿。中國(guó)電視出現(xiàn)了追逐、效仿前沿性電視欄目的熱潮。 十、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)： 或者 電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì) 1．確立欄目的： 欄目宗旨是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨策劃設(shè)計(jì)的水平將如何直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)性發(fā)展的影響力，號(hào)召力和凝聚力，其也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴(lài)以生存發(fā)展的根本保障。 2.欄目定位： 電視欄目定位有兩個(gè)方面，一時(shí)內(nèi)容的定位，二是對(duì)象的定位，內(nèi)容定位和欄目宗旨相聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內(nèi)容定位。欄目必須要有內(nèi)容與對(duì)象的針對(duì)性，要做比較準(zhǔn)備的定位。 3.欄目的策劃（人）： 欄目策劃人分為兩部分：一是根欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家，二是電視方面的專(zhuān)家，這兩個(gè)方面的專(zhuān)家構(gòu)成欄目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢(xún)、論證和提供思路。 4.欄目的選題： 有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題行之有效的思路和方法。另外欄目選題還要考慮季節(jié)性，適時(shí)地推出與特定季節(jié)，時(shí)段相關(guān)的節(jié)目。 5.節(jié)目的版式（14簡(jiǎn)答4）： 節(jié)目的辦事或板塊目前主要有三類(lèi)：通版型，雜志型，大時(shí)段型 “通版型”指的是在時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行板塊分割。 “雜志型”指的是欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目。 “大時(shí)段型”：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個(gè)較大的時(shí)段（通常在50分鐘以上），各小欄目既有相對(duì)獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上則相互照應(yīng)，保持統(tǒng)一。 6.節(jié)目的運(yùn)作方式： a、編導(dǎo)核心制：制片人并不控制編導(dǎo)，往往是欄目中個(gè)性很強(qiáng)的幾個(gè)編導(dǎo)各行其是。這種體制容易發(fā)揮編導(dǎo)的個(gè)性和積極性；但從欄目整體看，也很容易造成欄目的散亂狀態(tài)。 b、制片人核心制：制片人掌握人，財(cái)，物的權(quán)力，而且控制整個(gè)欄目的板式、節(jié)目的形態(tài)，各個(gè)編導(dǎo)作為其部下去體現(xiàn)他的意圖。 c、主持人核心制：一個(gè)主持人就是一個(gè)形象，主持人后面可能有龐大的制片人隊(duì)伍、龐大的編導(dǎo)隊(duì)伍、龐大的策劃隊(duì)伍，甚至有的主持人要養(yǎng)幾百人。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有但是可以肯定的說(shuō)，主持人核心制是一種趨勢(shì)。 7.欄目的風(fēng)格與樣式： 從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式 從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式 主持人的風(fēng)格樣式 從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式 8.欄目的活動(dòng)與宣傳： a.通過(guò)自己組織特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)活動(dòng)和宣傳 如： 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》從“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”到每年的“3.15”晚會(huì)，再延伸到“年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)烘托自己的欄目，并帶出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 b.欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng) 如：在欄目一周年或百期等紀(jì)念日搞一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)或觀眾聯(lián)誼活動(dòng)把欄目形象烘托出來(lái)。 c.借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)進(jìn)行欄目宣傳 d.媒介合作，即各個(gè)媒介相互炒作，大家互惠互利 十一、如何進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性頻道的策劃和設(shè)計(jì)（15簡(jiǎn)答3）： 專(zhuān)業(yè)化頻道的受眾定位相對(duì)明確，針對(duì)特定的受眾群進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)和節(jié)目設(shè)置，這樣有利于受眾更迅速地獲得有效的信息。 1．內(nèi)容設(shè)計(jì)：一個(gè)頻道的內(nèi)容定位成功與否，是專(zhuān)業(yè)性頻道成功的關(guān)鍵因素。 2．品格定位：專(zhuān)業(yè)性頻道形成自己的專(zhuān)業(yè)性特色需要確定自己的獨(dú)特品格。 如：CCTV-1傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新。 3.形象設(shè)計(jì)：頻道的形象設(shè)計(jì)，是一個(gè)頻道外部形象特征的直觀體現(xiàn)，其通過(guò)一系列視一系列視元萊組合而成，包括頻道標(biāo)志主題詞，主題音樂(lè)，小片段，影調(diào)，色彩，字幕，主持人，記者出鏡形象。 第二章 電視新聞節(jié)目策劃 一、電視新聞： 以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或者正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。 二、我國(guó)電視新聞節(jié)目的種類(lèi)： 1.消息類(lèi)新聞 指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié)目形式，消息類(lèi)新聞節(jié)目是電視新聞實(shí)行國(guó)內(nèi)外要聞的總匯的主要渠道，是觀眾了解國(guó)內(nèi)外大事的主要窗口。如：《新聞聯(lián)播》 2.專(zhuān)題類(lèi)新聞 是對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，深刻，信息量大。選題往往是反映社會(huì)上人們關(guān)注的，議論了熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題。如：《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《新聞?wù){(diào)查》 3.言論類(lèi)新聞節(jié)目 言論新聞節(jié)目在形式上通常表現(xiàn)為談話(huà)新聞節(jié)目。主要是通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明的提出電視臺(tái)或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前具有普遍意義的事實(shí)的看法，從而宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策，它是電視新聞的旗幟、靈魂。如：《新聞會(huì)客廳》《面對(duì)面》 此外，還有：電視新聞雜志和電視新聞直播節(jié)目 三、新聞策劃與新聞造假的區(qū)別： 1. 從新聞策劃的內(nèi)涵來(lái)看，新聞策劃（14名解4）有兩個(gè)含義： 一是新聞策劃特指對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程式、時(shí)機(jī)、角度等策劃。新聞事件的是非曲直、事實(shí)真相是一種不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，決不能人為地策劃和捏造。因此，新聞策劃是在不改變基本的新聞事實(shí)的前提下，對(duì)新聞報(bào)道方式、形式等的策劃。 二是新聞策劃也包括一些由媒體主動(dòng)策劃、先前為發(fā)生的新聞事件。這種媒體主動(dòng)參與策劃的新聞事件，是傳媒之間相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是媒體發(fā)揮自身影響力的一個(gè)重要手段。媒體參與制造新聞以滿(mǎn)足大眾的信息需要，并沒(méi)有違背我們關(guān)于電視新聞的定義，不是新聞造假。 2. 新聞報(bào)道，是對(duì)報(bào)道者主體對(duì)報(bào)道客體即客觀存在的認(rèn)識(shí)與反應(yīng)，是一種能動(dòng)性的活動(dòng)。對(duì)新聞報(bào)道的策劃行為，并非否定新聞的真實(shí)性，因?yàn)榧词故菍?duì)新聞事實(shí)的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實(shí)為依據(jù)的，只有對(duì)這一事實(shí)的評(píng)價(jià)才反映了報(bào)道者的價(jià)值觀。新聞策劃的本質(zhì)是主觀性與客觀性的統(tǒng)一。 三、新聞策劃的作用是： 1.新聞策劃的兩個(gè)含義 2.新聞策劃的基本原則是用最有效、最合理的方式對(duì)新聞事實(shí)加工處理，并實(shí)現(xiàn)最大化的信息傳播效果。報(bào)道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨和原則，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和形式加以選擇，并通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道資源的最佳配置，以便新聞傳播獲得報(bào)道者所期望的效果。 四、電視新聞策劃的要素有哪些： 1.選題策劃 首先，比較成熟的電視新聞欄目都有比較成熟的選題標(biāo)準(zhǔn)，符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的選題就會(huì)優(yōu)先納入采訪(fǎng)計(jì)劃，電視新聞選題標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)要求： (1)新鮮性：強(qiáng)調(diào)電視新聞的選題策劃要重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)生活中的新鮮事物，新現(xiàn)象，新問(wèn)題。 (2)時(shí)效性：是電視新聞選題策劃的一個(gè)基本要求，各個(gè)電視新聞媒體在重大新聞事件的報(bào)道上，以爭(zhēng)搶時(shí)效性作為媒體實(shí)力的具體體現(xiàn)。 （3）典型性：是針對(duì)新聞的內(nèi)涵而言的?？衫斫鉃榭砷_(kāi)掘性，強(qiáng)調(diào)電視媒體在確定一個(gè)新聞選題時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)新聞是否具有豐富的社會(huì)內(nèi)涵，是否體現(xiàn)著事物的某種本質(zhì)特征，是否包含有價(jià)值的、能夠進(jìn)一步開(kāi)掘的信息。典型性是選題策劃的一個(gè)基本原則。 （4）獨(dú)家性：一是指對(duì)一個(gè)新聞事件的獨(dú)家報(bào)道，二是指對(duì)一個(gè)新聞事件的解釋是獨(dú)家的，與眾不同的。 （5）可操作性：是電視新聞選題的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，具體包括內(nèi)外兩個(gè)方面：內(nèi)部的要求是媒體結(jié)合自身實(shí)際去選擇可行的選題；外部環(huán)境要求非常復(fù)雜，包括社會(huì)環(huán)境，政策環(huán)境，自然環(huán)境等各個(gè)方面的具體要求。 2.采訪(fǎng)策劃： 電視新聞節(jié)目的采訪(fǎng)要求記者具備四種意識(shí)： a.換位意識(shí):采訪(fǎng)者要尊重和考慮采訪(fǎng)對(duì)象在鏡頭前的感受，使他們放松緊張的情 緒，進(jìn)入自然的談話(huà)狀態(tài)。其次，采訪(fǎng)記者和觀眾的換位，設(shè)身處地從被采訪(fǎng)對(duì)象的角度思考問(wèn)題，掃除雙方交流中間的障礙，贏得采訪(fǎng)的主動(dòng)權(quán)。再次，在設(shè)計(jì)采訪(fǎng)話(huà)題時(shí)，記者要善于運(yùn)用逆向思維，從觀眾的角度作換位思考。 b.無(wú)知意識(shí):出境記者在采訪(fǎng)的過(guò)程中要保持一種無(wú)知心態(tài)和求知的好奇心，有些采訪(fǎng)即便知道結(jié)果，也要有設(shè)計(jì)采訪(fǎng)問(wèn)題時(shí)從無(wú)知開(kāi)始，到獲知結(jié)果。這種無(wú)知意識(shí)不是說(shuō)記者對(duì)所采訪(fǎng)的事件一無(wú)所知，而是一種采訪(fǎng)的心態(tài)和技巧。無(wú)知意識(shí)一方面體現(xiàn)為記者采訪(fǎng)前的一種謙虛心態(tài)，另一方面體現(xiàn)在記者面對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象時(shí)的問(wèn)題設(shè)計(jì)。 c.懷疑意識(shí):指在調(diào)查采訪(fǎng)時(shí)，來(lái)訪(fǎng)記者要始終保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場(chǎng)景，耳朵聽(tīng)到的話(huà)語(yǔ)，用足夠的懷疑做出冷靜的判斷，盡可能采訪(fǎng)到方方面面的事實(shí)和證據(jù)。 d.現(xiàn)場(chǎng)意識(shí):指的是現(xiàn)場(chǎng)的記者的采訪(fǎng)要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過(guò)采訪(fǎng)揭示出來(lái)。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，還意味著記者要善于把握事件進(jìn)程和人物活動(dòng)的各種變化，作出正確判斷，盡可能還原出一個(gè)真實(shí)的時(shí)空流程和場(chǎng)景。 3.嘉賓策劃： （1）以專(zhuān)家、名流為代表的社會(huì)精英。 （2）以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會(huì)各階層人員，尤其是中下層人工。 應(yīng)遵循的原則: a.知情原則:要么是新聞的當(dāng)事人，要么是對(duì)新聞解讀和評(píng)價(jià)有充分知情的專(zhuān)家學(xué)者。共同的特征是比一般觀眾掌握更多的關(guān)于新聞本身或者新聞背后的信息。 b.對(duì)應(yīng)原則:針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)不同的嘉賓來(lái)參與節(jié)目。嘉賓的研究領(lǐng)域或者說(shuō)專(zhuān)長(zhǎng)都是不一樣的，要找合適的嘉賓談合適的話(huà)題。 c.權(quán)威原則:指邀請(qǐng)的嘉賓是某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威。首選其身份地位、專(zhuān)業(yè)造詣和在自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知名度都比較高的專(zhuān)家。 4. 編排與播出策劃： 編排與播出策劃是針對(duì)已制作完成的新聞節(jié)目而言的，它包括新聞消息類(lèi)、雜志類(lèi)的編排和新聞專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的播出。 總得來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的編排從新聞價(jià)值到收視心理、傳播效果等幾個(gè)方面，需要明確以下幾個(gè)原則： a.重要性原則：根據(jù)新聞事件的重要性或者新聞本身的價(jià)值，安排新聞的播出時(shí)間和播出次序 b.貼近性原則：以央視為例，先國(guó)內(nèi)后國(guó)際，先全國(guó)性后地方性，部門(mén)性依次排列。 c.同類(lèi)原則：即集中同一類(lèi)的報(bào)道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下比較深刻的印象這樣的處理能夠使節(jié)目編排顯得有層次，增強(qiáng)節(jié)奏感。。 d.間隔原則：重要的，有價(jià)值的新聞不能集中在一起順序播出，而要加以分割。在一個(gè)線(xiàn)性的時(shí)間過(guò)程中，在不同的時(shí)間點(diǎn)上安排不同的興奮點(diǎn)，這樣才能吸引觀眾持續(xù)不斷地關(guān)注節(jié)目進(jìn)程。 5.報(bào)道形式策劃： 在確立了選題和主題的情況下，可以采取不同的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。形式的選擇所體現(xiàn)的就是如何運(yùn)用電視特有的聲畫(huà)結(jié)合的手段把策劃者的報(bào)道意圖充分實(shí)現(xiàn)。 構(gòu)成節(jié)目形式的要素主要包括：節(jié)目類(lèi)型、播出長(zhǎng)度、編輯類(lèi)型、結(jié)構(gòu)方式、交流類(lèi)型、形象包裝等。 從類(lèi)型看，分為系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道或演播廳訪(fǎng)談 從實(shí)踐效果看，新聞報(bào)道形式選擇是否得當(dāng)，是優(yōu)秀新聞報(bào)道成功的基本保證之一。 電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義 1、相對(duì)于“錄播”而言的一種播出形式。即：節(jié)目后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行。有演播室直播和現(xiàn)場(chǎng)直播兩種形式。如：《新聞聯(lián)播》 2、現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式，也稱(chēng)“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播”。如，一場(chǎng)足球比賽，一場(chǎng)文藝晚會(huì)。 3、將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式。 儀式性新聞直播報(bào)道與事件類(lèi)新聞直播報(bào)道異同： 相同點(diǎn)：1、都有真正的實(shí)實(shí)在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報(bào)道的前提。 2、每一類(lèi)題材都有引人入勝的視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程和牽動(dòng)人心的興奮點(diǎn)，這是確定用 “直播”這種敘述方式的必要條件。 3、它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大，這是保證直播報(bào)道收視率的必要條件。 不同點(diǎn)：1、直播原因不同：儀式性重大新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的程序是由某組織機(jī)構(gòu)單獨(dú)組織或 者直播媒介單位參與發(fā)起的；而事件性新聞直播的原因則可能有千百種假設(shè)。 2、直播流程不同：儀式性重大新聞直播總的流程是預(yù)先設(shè)計(jì)好的，而事件性新聞直播從一開(kāi)始就無(wú)法預(yù)知 五、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)(11簡(jiǎn)答4)： 1.現(xiàn)場(chǎng)感的充分體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)自于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的鮮活信息，作用于觀眾產(chǎn)生的新聞?wù)鎸?shí)感，現(xiàn)場(chǎng)感傳達(dá)的是否充分、真切，是決定整個(gè)直播報(bào)道成敗的關(guān)鍵。 2.為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間 在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃中，要為增加動(dòng)態(tài)信息含量預(yù)留空間。 3.電視記實(shí)手法的充分運(yùn)用 從鏡頭的角度來(lái)說(shuō)，主要是指電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中，要盡可能多地使用長(zhǎng)鏡頭，而不要進(jìn)行不必要的蒙太奇剪切。另外現(xiàn)場(chǎng)同期聲的大量來(lái)用也是為了增加紀(jì)實(shí)效果。 4.重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉 細(xì)節(jié)的力量首先在于它的真實(shí)，細(xì)節(jié)雖“細(xì)”但它的含義很深，容量很大，生活中捕捉的細(xì)節(jié)，如人物表情，下意識(shí)動(dòng)作等，往往能更充分?jǐn)U大視覺(jué)表現(xiàn)的張力，給人以強(qiáng)烈的印象。 5.直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì) 在不違背現(xiàn)場(chǎng)信息真實(shí)的前提下，電視新聞直播策劃，允許策劃者按照某個(gè)主題，把直播現(xiàn)場(chǎng)采集到的，可能雜亂而無(wú)序的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序，更完整。 6.多種手段的組合報(bào)道形式 由于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的大容量，長(zhǎng)時(shí)間，所以電視畫(huà)面音樂(lè)，解說(shuō)詞，來(lái)訪(fǎng)，特技，動(dòng)畫(huà)，模型，圖表等，所有這些電視的表現(xiàn)方式在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道中都能夠得到充分體現(xiàn)。 7.直播過(guò)程中懸念的設(shè)置 電視新聞直播在長(zhǎng)時(shí)間的收視過(guò)程中，受眾會(huì)出現(xiàn)心理疲勞期，策劃要善于根據(jù)新聞事件的發(fā)展設(shè)置懸念和興奮點(diǎn)。 第三章 電視談話(huà)節(jié)目策劃 一、電視談話(huà)節(jié)目的界定： 源于西方“talk show”即“脫口秀”，廣義的電視談話(huà)節(jié)目是指所有面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪(fǎng)談節(jié)目，如，《新聞會(huì)客廳》。 狹義上的電視談話(huà)節(jié)目限定在一個(gè)相對(duì)固定的談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)，主持人與嘉賓現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行群言式的討論。這類(lèi)節(jié)目參與人數(shù)較多，信息的交流范圍廣泛，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓可以各持己見(jiàn)，雙方交流的互動(dòng)性強(qiáng)，即興性強(qiáng)，比較完整的展現(xiàn)了人際傳播的預(yù)警。如《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》 《藝術(shù)人生》 二、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目的分類(lèi) 1.按談話(huà)話(huà)題分類(lèi)：a、新聞時(shí)事類(lèi)談話(huà)節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事辯論會(huì)》；b、社會(huì)話(huà)題類(lèi)談話(huà)節(jié)目；c、娛樂(lè)話(huà)題類(lèi)節(jié)目；d、專(zhuān)業(yè)類(lèi)談話(huà)節(jié)目 2.按談話(huà)形式分：a、辯論式談話(huà)節(jié)目《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》；b、群言討論式談話(huà)節(jié)目《鏗鏘三人行》；c、個(gè)案敘述式談話(huà)節(jié)目《藝術(shù)人生》《對(duì)話(huà)》 3.按參與談話(huà)的對(duì)象分：a、有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的談話(huà)節(jié)目《奧帕拉訪(fǎng)談》《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》 b、無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的電視談話(huà)節(jié)目《鏗鏘三人行》 三、電視談話(huà)節(jié)目選題初選有那幾個(gè)原則： 1.根據(jù)欄目自身定位和收視群體來(lái)確定選題 2.根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)來(lái)選擇話(huà)題 3.根據(jù)選題的可操作性選擇話(huà)題，其受新聞?wù)叩募s束 4.根據(jù)選題的性質(zhì)尋找獨(dú)特性：一個(gè)成熟的談話(huà)類(lèi)欄目應(yīng)該有自己獨(dú)特的選題范圍和 規(guī)則 四、嘉賓是現(xiàn)場(chǎng)的主角，應(yīng)具備以下素質(zhì)： 1.首先，具有一定的語(yǔ)言表達(dá)能力 2.個(gè)案式的人物能夠具有表達(dá)自己真實(shí)想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)判的心理 3.專(zhuān)家的觀點(diǎn)應(yīng)該獨(dú)到真實(shí)，而非人云亦云 策劃個(gè)案例析 《藝術(shù)人生》背景與文案 1、 策劃團(tuán)隊(duì)：幾十到上百人采自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域 2、 選題：渠道多，并成立選題組，講述人生的同時(shí)記錄時(shí)代變遷 3、 搜集信息： a、寧多勿少 b、準(zhǔn)確 c、向深度廣度挖掘竟可能得到一手資料 d、注重實(shí)效性 e、進(jìn)行材料整合 4、從確定“說(shuō)什么”到“怎么說(shuō)” a、選題的可行性進(jìn)一步審查 b、基本構(gòu)想 c、策劃方案的撰寫(xiě) 1）導(dǎo)演闡述 2）節(jié)目結(jié)構(gòu)：a、《廬山戀》情結(jié) b、兩人分別對(duì)各自的生活經(jīng)歷的回憶與反思 第四章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃 一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目： 以?shī)蕵?lè)了大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可以提供娛樂(lè)的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)，欄目或者活動(dòng)的方式予以表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。按播出樣式分，可分為電視綜藝娛樂(lè)欄目和電視綜藝晚會(huì) 二、電視綜藝晚會(huì)： 只載物臺(tái)空間演出并由電視傳播的，為取得某種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目，與其他電視藝術(shù)類(lèi)相比，電視綜藝晚會(huì)的自身特點(diǎn)非常明顯：一是觀演空間較大，可容納較多的演員與觀眾，現(xiàn)場(chǎng)效果追求觀眾互動(dòng)，二是藝術(shù)門(mén)類(lèi)眾多，以歌曲，舞蹈，相聲，小品等文藝表演為主，同時(shí)包括魔術(shù)，雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一體，綜藝晚會(huì)由此得名。 三、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目按要素分類(lèi)，包括那些類(lèi)型節(jié)目： 1、娛樂(lè)資訊類(lèi)： 以報(bào)道形式或者當(dāng)日發(fā)生在明星演藝圈，大眾娛樂(lè)圈的新聞資訊，具體呈現(xiàn)方式為“演播室的主持人播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，一般情況下使用一個(gè)或者多個(gè)主持人完成串場(chǎng)，以外景主持人和外畫(huà)面作為節(jié)目主要內(nèi)容。 2、娛樂(lè)談話(huà)類(lèi)： 是談話(huà)節(jié)目的主要分支，臺(tái)灣比較盛行 3、綜藝表演類(lèi)： 是中國(guó)電視的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，作為主要節(jié)目樣式，綜藝晚會(huì)在20世紀(jì)80年代至90年代期，一直占據(jù)電視綜藝的主流，晚會(huì)的基本模式是“主持人+明星表演”。 4、游戲娛樂(lè)類(lèi)： 游戲娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目以“明星+游戲”為節(jié)目基本模式,表現(xiàn)手段包括才藝表演，雜耍，滑稽表演（包括戲擬）等。 5、益智競(jìng)技類(lèi)： 節(jié)目是以“知識(shí)+財(cái)富”為基本模式，在發(fā)展過(guò)程中，許多益智類(lèi)節(jié)目融入了游戲，真人秀和談話(huà)等節(jié)目元素，使節(jié)目在益智的基礎(chǔ)之上增添了競(jìng)技的色彩，其特點(diǎn)：一是競(jìng)爭(zhēng)性，二是刺激性，三是真實(shí)性。 6、“真人秀”娛樂(lè)類(lèi)： “真人秀”，泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并全程錄制播出的電視競(jìng)賽或游戲節(jié)目。 7、泛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目： 現(xiàn)在許多節(jié)目不再依靠單一的娛樂(lè)元素，而是從益智，競(jìng)猜，競(jìng)技，真人秀，表演，談話(huà)等形態(tài)中擇其二三，融為一體，由于對(duì)象內(nèi)容廣泛，故稱(chēng)之為“泛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目”例子：旅游娛樂(lè)類(lèi)，體育娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，劇情類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》，少兒娛樂(lè)節(jié)目。 四、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目有哪些娛樂(lè)元素？ 1.因素：專(zhuān)業(yè)演員的職業(yè)表演 2.元素：通過(guò)才藝表演，雜耍，滑稽表演等表現(xiàn)手段 3.元素：益智元素的主體是“知識(shí)問(wèn)答” 4.元素：更多觀眾是沖著節(jié)目所設(shè)置的豐厚獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)勵(lì)，所以益智節(jié)目具有很強(qiáng)的博彩性質(zhì)。 競(jìng)技元素： 速配元素：主要存在于婚戀類(lèi)節(jié)目以及室內(nèi)真人秀節(jié)目中。 紀(jì)實(shí)元素：成為很多節(jié)目的慣用手段，例如：晚會(huì)中使用新聞片段作為煽情點(diǎn)，發(fā)展到戶(hù)外真人秀 脫口秀：一種比較古老，但常用常新的娛樂(lè)元素。 真人秀：指普通人而非職業(yè)演員參加的節(jié)目，但多年來(lái)在媒體的培養(yǎng)熏陶下，現(xiàn)如今越來(lái)越像演員了。 五、電視綜藝節(jié)目改版策劃的重點(diǎn)是什么： 改版策劃的重點(diǎn)在于：優(yōu)化細(xì)節(jié)，改進(jìn)過(guò)程。 1.優(yōu)化細(xì)節(jié)：一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)組成特定的環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)是最體現(xiàn)前期策劃的精心程度與功力的，這些細(xì)節(jié)表現(xiàn)在環(huán)節(jié)的標(biāo)識(shí)，鏡頭的表現(xiàn)，主持人的語(yǔ)言，嘉賓的體態(tài)，觀眾的神情，選手瞬間的反應(yīng)等。 2.改進(jìn)過(guò)程：在時(shí)間準(zhǔn)度上，一個(gè)環(huán)節(jié)就代表一個(gè)相對(duì)固定的時(shí)間段，如何把這一時(shí)段每一分每一秒都做出內(nèi)容，就要求策劃有超高的過(guò)程意識(shí)，過(guò)程在節(jié)目中，有時(shí)需要放大，有時(shí)需要壓縮，一個(gè)環(huán)節(jié)看似簡(jiǎn)單，但放大起來(lái)也非常復(fù)雜，在精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)幫襯下，也會(huì)給觀眾意想不到的收獲，在改進(jìn)過(guò)程時(shí)，要多從側(cè)面，反面想問(wèn)題，不是輕車(chē)熟路，不落案的，反其道而行之，這樣或許會(huì)把過(guò)程作出意味。 六、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目特別策劃有哪些策劃方式： 1.謂特別節(jié)目是欄目在特定時(shí)間，特定地點(diǎn)等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動(dòng)，特定時(shí)間，特定地點(diǎn)只是特別節(jié)目的外在要求，它的關(guān)鍵之處在于特別節(jié)目要有不同于日常節(jié)目的內(nèi)容，或打破即有的節(jié)目模式?！秹?mèng)想劇場(chǎng)》在長(zhǎng)假推出的“七天樂(lè)”?；驒谀柯?lián)合共同打造一種全新模式如《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》聯(lián)合推出《歡樂(lè)英雄》或欄目特別改變推出方式如《歡樂(lè)中國(guó)行》2005年“五一”連續(xù)七天直播還有以電視活動(dòng)方式出現(xiàn)的《非常6+1》“十一”期間舉辦“夢(mèng)想中國(guó)” 2.特定時(shí)間包括節(jié)日、假期、主題日等，這類(lèi)節(jié)目策劃中，要注意拉近這一特定時(shí)間與節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)性，如“五一”的勞動(dòng)，“十一”的慶典等。圍繞相關(guān)性再做環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，會(huì)收到事半功倍的效果。 3.特定地點(diǎn)，包括特別的國(guó)別、特別的城市特別的村鎮(zhèn)等。俗話(huà)說(shuō)“到什么山，唱什么歌”，因策策劃工作的終點(diǎn)就是要利用不同的國(guó)家、城市、村鎮(zhèn)的地理特點(diǎn)與地域優(yōu)勢(shì)使節(jié)目具有較強(qiáng)的貼合性，這樣做有兩個(gè)好處：一是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果熱烈，二是有利于傳播地域文化。 七、電視綜藝晚會(huì)如何進(jìn)行創(chuàng)意策劃？ 創(chuàng)意策劃是一個(gè)系列策劃。主要包括兩個(gè)方面：一是晚會(huì)主題的策劃。二是晚會(huì)的定位策劃 1.題策劃： 主題是一臺(tái)晚會(huì)的靈魂，它既是節(jié)目創(chuàng)作與挑送的主要依據(jù)，也是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格與氣氛營(yíng)造的核心內(nèi)容。其有兩個(gè)基本要求：一是要鮮明，二是要有內(nèi)涵，對(duì)于這兩個(gè)基本要求將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)： A. 捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。 B. 掌握節(jié)目、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題。 C. 把握主辦方的目的與醫(yī)院，提煉電視表現(xiàn)的主題。 2.定位策劃：是踢策劃的下位環(huán)節(jié)但在實(shí)際操作中，在主題策劃的過(guò)程中，定位策劃就已經(jīng)活動(dòng)，兩者互為支撐，彼此呼應(yīng)，具體體現(xiàn)為 第五章 電視劇策劃 一、電視劇策劃： 指為實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果與商業(yè)目標(biāo)、項(xiàng)目運(yùn)作者對(duì)電視劇的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃。它既是電視劇生產(chǎn)與傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、同時(shí)策劃又貫穿于電視劇的生產(chǎn)與傳播過(guò)程之中。狹義的電視劇策劃僅指為電視劇報(bào)拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作，廣義的指為電視劇生產(chǎn)與傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃。 二、影響電視劇籌劃的因素有哪些？ 1、電視劇市場(chǎng)狀況： 電視劇是目前“制播分離”最為徹底，社會(huì)運(yùn)作最為成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一種電視節(jié)目類(lèi)型，電視劇策劃要依據(jù)市場(chǎng)中的確定性因素作出準(zhǔn)確的決策和判斷，盡量避免不確定因素帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 2、資質(zhì)和資金： 制作機(jī)構(gòu)和制片人在進(jìn)行策劃時(shí)，要充分考慮自身的資質(zhì)與資金實(shí)力，可以把國(guó)有機(jī)構(gòu)的資質(zhì)優(yōu)勢(shì)與民營(yíng)機(jī)構(gòu)的資金優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去的先機(jī)。 3、主創(chuàng)人員與社會(huì)資源 演員尤其是明星演員的片酬是電視劇制作成本的一項(xiàng)主要支出，如果制作機(jī)構(gòu)本身就有簽約演員，這樣就可少節(jié)約不少成本。社會(huì)資源的占有狀況也影響著電視劇的的運(yùn)作，如軍事體裁電視劇須到軍隊(duì)的人力與物力支持。 4、制片人的素質(zhì)與觀念： 在電視劇策劃中，制片機(jī)構(gòu)與制片人應(yīng)該準(zhǔn)確找到自己的定位，明確自己的投資目的與方向，根據(jù)自身資源、資金和人員班底，選擇合適的題材類(lèi)型和生產(chǎn)規(guī)模，做到量力而行，物盡其用，穩(wěn)中求進(jìn)。 5電視劇項(xiàng)目本身： ①劇本因素： ②類(lèi)型因素： 在電視劇策劃中制作機(jī)構(gòu)和制片人熟諳電視劇的創(chuàng)作趨勢(shì)，明確電視劇的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作重點(diǎn)，從劇本開(kāi)始就為電視劇打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 三、簡(jiǎn)述電視劇策劃的流程： 1、劇本策劃： 創(chuàng)意、選題、調(diào)研、創(chuàng)作劇本是電視劇運(yùn)作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是電視劇策劃中最重要的一部分。 2、市場(chǎng)策劃： 在劇本策劃的同時(shí)，制作機(jī)構(gòu)和制片人要根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況編制好成本預(yù)算，做好融資準(zhǔn)備。 3、制作策劃： 為了保證電視劇保質(zhì)保量順利完成，制作機(jī)構(gòu)和制片人要為電視劇選擇一個(gè)合適劇本的導(dǎo)演和一批適合角色的演員，建立由各部門(mén)組成的劇組，同時(shí)還要為劇組建立一套良好的管理制度和一個(gè)合理的工作進(jìn)度。 4、營(yíng)銷(xiāo)策劃： 良好地發(fā)行和銷(xiāo)售建立在充分的宣傳和推介的基礎(chǔ)上，因此，在策劃過(guò)程中，要制定合理的宣傳策劃，并在電視劇運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程中，展開(kāi)充分的宣傳。 四、劇本價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)： 1、劇本的的可操作性： 劇本的可操作性取決于：政治傾向、思想品位、情節(jié)的合理性等。 2、劇本的可行性： 資金是制約電視劇正常運(yùn)作最關(guān)鍵的因素，即電視劇的資本投入是否與制作機(jī)構(gòu)和制片人投融資能力想匹配。 3、劇本的投資價(jià)值：（影響因素） ①題材本身的社會(huì)影響力 ②世俗性主題與人性化敘事 ③故事情節(jié)的觀賞性：要求有情節(jié)的獨(dú)創(chuàng)性，個(gè)性化形象，富有張力的懸念。 六、收視率與電視劇策劃的關(guān)系： 1、收視率的高低直接反映著觀眾對(duì)某一作品或某一類(lèi)型電視劇的喜愛(ài)程度。 2、收視率是購(gòu)買(mǎi)方?jīng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)電視劇按什么價(jià)格購(gòu)買(mǎi)電視劇的重要依據(jù)。 3、收視率是廣告主是否決定投放廣告，按什么價(jià)格投放的重要參與指標(biāo)。 4、收視率是投資商，制作機(jī)構(gòu)和制片人決定是否投資拍攝電視劇的重要依據(jù)，而收視率的高低則直接影響著對(duì)電視劇的題材定位，投資規(guī)模，成本預(yù)算，發(fā)行策略等。 從以上四個(gè)方面看，收視率的高低是反映電視劇的市場(chǎng)需求衡量電視劇市場(chǎng)價(jià)值，影響電視劇市場(chǎng)價(jià)格的主要指標(biāo)。 第六章 電視廣告策劃 一、電視廣告策劃： 是對(duì)電視廣告的策劃，具體而言是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，借助特定的電視媒體信息，素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 二、電視廣告的特性： 1、傳播符號(hào)綜合性：它是視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)和外語(yǔ)言符號(hào)的一種兼容與綜合。 2、傳播范圍廣泛性：也決定了真?zhèn)鞑?duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性，造成電視廣告訴求的不準(zhǔn)確和對(duì)其效果難以進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估的困難。 3、信息傳播強(qiáng)制性:觀看電視時(shí)，電視廣告對(duì)觀眾是一種強(qiáng)制性的灌輸。 4、傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性：由于電視廣告以光速傳播，使得電視廣告有很強(qiáng)的時(shí)效性，由于其他傳播過(guò)程中是以時(shí)間為結(jié)構(gòu)的，所以具有瞬時(shí)性。 5、傳播相對(duì)成本較高：制作費(fèi)與播出費(fèi)的昂貴使得其成本在所有廣告媒介中是最高的。 6、干擾因素多，廣告到達(dá)率差：有來(lái)自技術(shù)方面的，有來(lái)自受眾收看方式、收視習(xí)慣方面的，也有來(lái)自電視廣告制作水平方面的。 三、電視廣告的創(chuàng)意原則： 1、創(chuàng)新性原則： 挑戰(zhàn)提出與眾不同的看法，給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺(jué)。 2、時(shí)效性原則： 廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而完成購(gòu)買(mǎi)行為，廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)目的，取決于廣告的時(shí)效性。 3、聚合性原則： 電視廣告是高度綜合的視聽(tīng)藝術(shù)，它融合了攝影、繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、戲曲、文學(xué)、電影等眾多的信息渠道，綜合運(yùn)用其集約潛能才能產(chǎn)生最佳效果。 4、簡(jiǎn)潔性原則： 簡(jiǎn)潔明了的廣告，能使人過(guò)目不忘，印象深刻。 5、科學(xué)性原則： 在電視廣告創(chuàng)意過(guò)程中應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，要求創(chuàng)意者了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)，學(xué)習(xí)運(yùn)用科技成果，以更好地表現(xiàn)廣告商品或服務(wù)。 6、時(shí)空組合原則： 電視廣告具備空間思維的獨(dú)特性，電視廣告應(yīng)充分拓展畫(huà)面的含量，使觀眾通過(guò)畫(huà)面內(nèi)有限空間的啟示、聯(lián)想出更為廣闊的畫(huà)外空間。 四、電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程有哪幾個(gè)階段？ 1、準(zhǔn)備期： 研究所搜集資料，估計(jì)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料及特殊資料兩種。 2、孵化期： 把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自如發(fā)展，并使其結(jié)合，因?yàn)橐恍﹦?chuàng)意的產(chǎn)生都是在偶然中突然發(fā)現(xiàn)的。 3、啟示期： 多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 4、驗(yàn)證期： 把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使其更臻完美。 5、形成期： 以文字或圖形將創(chuàng)意具體化。 五、電視廣告創(chuàng)意的思考方法： 1、垂直思考法： 指的是傳統(tǒng)邏輯上的思考，其顯著特點(diǎn)是思考的連續(xù)性和方向性。即按照一定的思考進(jìn)行的，向上或向下的垂直式思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法，其優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，有一個(gè)較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，只是對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。 2、水平思考法： 是與垂直思考法相比較而存在的。水平思考方法就是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。又稱(chēng)橫向思考法，在思考問(wèn)題時(shí)想著多方位方向發(fā)展，深入的觀察，移動(dòng)的視點(diǎn)和不受固有觀念拘束的有寬度的領(lǐng)會(huì)方法是水平思考的特點(diǎn)。 3、集腦會(huì)商法： 又稱(chēng)頭腦風(fēng)暴法，腦力激蕩法，依靠集體的智慧和力量，故有人稱(chēng)之為集體思考法，這是一種借助于會(huì)議形式的集思廣益或兩人以上思想交流的互相啟迪而產(chǎn)生創(chuàng)意的思考形式。 4、圖示法和記錄法： 圖示法是以畫(huà)圖的方式進(jìn)行廣告創(chuàng)意的方法，這種方法只能在水平思考法的基礎(chǔ)之上才能進(jìn)行，一邊考慮一會(huì)畫(huà)圖，沿著一條條思路隨意畫(huà)下去，想下去，知道相處一個(gè)好的創(chuàng)意，為了有效的積累創(chuàng)作廣告的知識(shí)素材，廣告策劃者還常常應(yīng)用記錄法。 六、簡(jiǎn)述垂直思考與水平思考如何有機(jī)結(jié)合？ 1、垂直思考是傳統(tǒng)邏輯上的思考，其顯著特點(diǎn)是思考的連續(xù)性和方向性：即按照一定的思考進(jìn)行的，向上或向下的垂直式思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法，其優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，有一個(gè)較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，只是對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。 2、水平思考是與垂直思考法相比較而存在的：水平思考方法就是完全脫離了既存的概念，對(duì)于某一件事，重新思考與檢討的一種方法。又稱(chēng)橫向思考法，在思考問(wèn)題時(shí)想著多方位方向發(fā)展，深入的觀察，移動(dòng)的視點(diǎn)和不受固有觀念拘束的有寬度的領(lǐng)會(huì)方法是水平思考的特點(diǎn)。 3、在優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意中：我們常能看到二者交融、相互補(bǔ)充，相輔相成，才最終有了別具一格、新穎獨(dú)特而又深具效力、影響久遠(yuǎn)的廣告佳作。 4、每一個(gè)廣告創(chuàng)意者：都應(yīng)充分認(rèn)識(shí)、掌握著兩種方法的各自特點(diǎn)和作用、對(duì)之予以綜合運(yùn)用，以水平思考方法拓展思維，用垂直思考方法向縱深挖掘，兩者相結(jié)合，促成新穎、獨(dú)特、深刻、有效的廣告創(chuàng)意的形成。 5、水平思考法第一個(gè)原則：是首先找到支配性的構(gòu)思，然后逃離其影響，必須認(rèn)清支配性構(gòu)思不是便利的手段，而是障礙 6、第二個(gè)原則是：把重點(diǎn)從明晰的看法轉(zhuǎn)化到尚不明確的看法上去，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)累積，這漸漸地會(huì)成為可能 7、第三個(gè)原則是：要知道垂直思考不僅本質(zhì)上很難產(chǎn)生清新的構(gòu)思，而且具有抑制構(gòu)思產(chǎn)生的副作用 8、第四個(gè)原則是：利用偶然因素創(chuàng)造新的構(gòu)思 七、分析隱性電視廣告對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)缺點(diǎn)各是什么？ 1、表現(xiàn)方式的間接性，由于它的廣告訴求不是那么直截了當(dāng)，觀眾更容易接受，因此具有更高的人文價(jià)值和親和力。 2、表現(xiàn)形式多樣性，由于它不受電視廣告標(biāo)準(zhǔn)形式的限制，因此，它的表現(xiàn)形式可以是多種多樣的。 3、擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g，由于隱性電視廣告是超越熒屏的傳播，它的傳播空間可以包括現(xiàn)場(chǎng)、電視和報(bào)紙等多媒體，是一種多形式多次數(shù)的重疊式傳播。 4、擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑r(shí)間，由于隱性電視廣告部占用電視廣告的播出時(shí)間，這樣無(wú)異大大增加了電視廣告的實(shí)際播出量。 確定：自己網(wǎng)上總結(jié)。 八、隱性電視廣告的含義： 所謂隱性電視廣告，是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱(chēng)植入式、嵌入式電視廣告，之所以被冠以“隱性”主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的場(chǎng)景的一部分，以外廣告的形式在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)展示給受眾（消費(fèi)者）。 九、如何在廣告發(fā)布時(shí)傳播實(shí)現(xiàn)效果的最大化： 1、有效受眾擴(kuò)大原則： 任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大限度地互補(bǔ)挑選媒介，以滿(mǎn)足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。 2、鞏固提高原則： 消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，記憶，購(gòu)買(mǎi)欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固，因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。 3、信息互補(bǔ)原則： 不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào)紙雜志就可以傳遞交大的信息量，一般促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。 4、時(shí)空交叉原則： 不同的媒介有不同的時(shí)間特征，在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合，比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道的廣告，雜志做深度的軟文廣告。 總之，無(wú)論采取哪種形式的投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下節(jié)省廣告費(fèi)用。 第七章 電視節(jié)目主持人策劃 一、電視節(jié)目主持人策劃的含義： 指的是以專(zhuān)業(yè)化頻道的整體定位的基準(zhǔn)，以欄目的內(nèi)容、樣式、對(duì)象等為依據(jù)，以受眾可能的審美期待為參照，對(duì)電視節(jié)目主持人進(jìn)行當(dāng)下形象設(shè)計(jì)和未來(lái)形象規(guī)劃的一種活動(dòng)。從隸屬關(guān)系上，電視節(jié)目主持人策劃是電視策劃當(dāng)中的一部分，它與節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等共同構(gòu)成電視策劃的外延。 二、電視節(jié)目主持人策劃的基本原則： 1、統(tǒng)一性原則： 統(tǒng)一性原則指的是與欄目定位的統(tǒng)一，要求策劃活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)在本質(zhì)上協(xié)調(diào)一致，無(wú)論是對(duì)主持人的遴選，語(yǔ)言樣態(tài)的確定，還是體態(tài)語(yǔ)的設(shè)計(jì)、服飾、配件等形象包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該統(tǒng)籌兼顧，服從于統(tǒng)一的欄目形象，甚至頻道形象。 2、契合性原則： 指的是要與受眾可能的審美期待相契合，密切了解受眾的審美期待，掌握契合性原則是電視節(jié)目主持人策劃的關(guān)鍵。 3、協(xié)調(diào)性原則： 協(xié)調(diào)性原則指的是與主持人本身的基本條件想?yún)f(xié)調(diào)，在為欄目確定主持人時(shí)，重要考慮被選主持人的個(gè)性形象和欄目形象是否相對(duì)協(xié)調(diào)，相對(duì)貼近。 4、有效性原則： 有效性原則指的是要與策劃的最終目標(biāo)相吻合達(dá)到預(yù)期效果。 5貼近性原則： 指的是要與主持人的職業(yè)生涯規(guī)劃相貼近，只有電視節(jié)目支持人策劃與主持人職業(yè)生涯規(guī)劃在最大限度上想貼合，二者才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，規(guī)劃合理策劃到位，建立起良性的循環(huán)發(fā)展機(jī)制。 三、電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)： 名主持人是欄目的標(biāo)志，是頻道的象征，乃至是整個(gè)電視臺(tái)的形象，要想提高電視媒體的品牌價(jià)值就必須注重主持人有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的打造，就必須考慮品牌當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)效益，又為品牌的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的生成與完善，這是構(gòu)建品牌項(xiàng)目最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。 四、主持人形象定位的運(yùn)作原則： 1、主持人外在形象與欄目的契合： 當(dāng)電視節(jié)目主持人出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，最具視覺(jué)沖擊力、最吸引眼球的無(wú)疑應(yīng)該是主持人外在的形象。 2、主持人言語(yǔ)表達(dá)方式與欄目的契合： 言語(yǔ)表達(dá)方式總是帶有“這一個(gè)”的烙印，或文白相加、或大白話(huà)、或親切溫婉、或酣暢淋漓，而這一切都必須與欄目的整體風(fēng)格相匹配，否則不僅會(huì)使節(jié)目傳播質(zhì)量大打折扣，還會(huì)流失預(yù)定的受眾群眾。 3、主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的契合： 個(gè)性是主持人的一種品質(zhì)，是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在表達(dá)，是思維與智慧的外在與延伸，是思想的包裝方式，因此，電視節(jié)目主持人策劃中，堅(jiān)持對(duì)主持人個(gè)性與氣質(zhì)的考量，既是節(jié)目主持人把握媒介角色與自我關(guān)系的邏輯起點(diǎn)，也是保證欄目成功與否的關(guān)鍵因素。 4、主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合： 主持人并不代表個(gè)人，作為欄目的符號(hào)，他應(yīng)該代表著文化理念，代表著媒介判斷，不輪什么節(jié)目的主持人，沒(méi)有文化做支撐是很難保持長(zhǎng)久魅力的。 五、主持人個(gè)性化建立的可行性方案： 1、放大潛質(zhì)、挖掘個(gè)性： 因?yàn)槠聊恍蜗蠖嘣瘜?shí)際上是一種社會(huì)多元化的標(biāo)志，千篇一律的東西是不能長(zhǎng)久的，放大潛質(zhì)，瓦就個(gè)性——這個(gè)方案的實(shí)施需要的是策劃人的睿智的目光與具有前瞻性的膽識(shí)。 2、抓住時(shí)機(jī)，突出個(gè)性： 品牌經(jīng)營(yíng)也需要媒體運(yùn)用自身品牌的影響創(chuàng)作新的價(jià)值，抓住時(shí)機(jī)，為主持人搭理制造更多的出鏡率，以突出其個(gè)性特征，其表現(xiàn)為：一是抓住時(shí)期，突出“新人“個(gè)性，二是抓住時(shí)機(jī)，突出名人個(gè)性。 3、借助其他，強(qiáng)化個(gè)性： 包括燈光、景片、服裝、飾件、器物以及化妝、發(fā)型等內(nèi)在的一切輔助手段都可能成為一種”刺激”，一種“經(jīng)典條件”，對(duì)吸引觀眾的注意力和興奮點(diǎn)對(duì)主持人知名度的保持與鞏固，對(duì)主持人個(gè)性化的建立，都可能起到或強(qiáng)化或是剝?nèi)醯淖饔谩? 六、如何建立節(jié)目主持人的主體性？ 要建立節(jié)目主持人的主體性，應(yīng)該在觀念上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，決策層應(yīng)該理順機(jī)制，同時(shí)要激發(fā)主持人參與節(jié)目的自覺(jué)意識(shí)。 1. 觀念上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)： 不應(yīng)該只是把主持人當(dāng)作了“門(mén)面“從而忽視了主持人的主導(dǎo)作用，也不應(yīng)該片面地理解為主持人即欄目形象或頻道形象的說(shuō)法，提高他們的深度參與。 2. 決策層理順機(jī)制： 作為電視媒體的決策者，管理者應(yīng)該理順機(jī)制，給予主持人最大的作用空間，給主持人創(chuàng)造一個(gè)良好地環(huán)境和有利的機(jī)制。 3. 激發(fā)主持人參與節(jié)目的自覺(jué)意識(shí)： 主持人是欄目和電視媒體的代表者，也是表達(dá)者，因此，電視節(jié)目主持人的工作不僅僅是局限在出境的片刻，而是應(yīng)該擁有”主持人主權(quán)”，包括對(duì)節(jié)目整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的參與權(quán)、語(yǔ)言表達(dá)的主權(quán)和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度的控制權(quán)。 七、論述主持人營(yíng)銷(xiāo)推廣的必要性和可行性： 必要性： 1、中國(guó)電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了空中大戰(zhàn)的時(shí)代，借用廣告營(yíng)銷(xiāo)理論，開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)主持人的說(shuō)法變得不再陌生，營(yíng)銷(xiāo)主持人的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 2、調(diào)查顯示，相當(dāng)一部分觀眾是沖著主持人的魅力來(lái)看節(jié)目的，欄目品牌和主持人品牌相得益彰，把品牌概念引入傳媒領(lǐng)域，就是要在搞好節(jié)目策劃創(chuàng)作的同時(shí)，通過(guò)一系列包裝和推介手段，樹(shù)立起強(qiáng)勢(shì)品牌，以達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的。 3、在電視成為廣告活動(dòng)最為熱鬧，也最為頻繁的媒體時(shí)，空中大戰(zhàn)中的各家電視媒體，都在積極策劃讓明星主持的個(gè)人親和力為增進(jìn)觀眾對(duì)媒體的美譽(yù)度，贏得更高的收視率而出力。 可行性： 形象包裝： 形象包裝是包括主持人外在形象、性格形象、風(fēng)格形象、欄目形象等綜合形象的設(shè)計(jì)，形成以主持人為核心，用個(gè)人品牌來(lái)整合傳媒資源，推動(dòng)商業(yè)利益的營(yíng)銷(xiāo)行為。 制作投入： 小到欄目片頭，大到電視臺(tái)的形象宣傳片，都是包裝投入的重點(diǎn)部分，節(jié)目策劃、欄目改版，甚至頻繁更換主持人這都是包裝投入范圍。 精選word范本！