《重慶××商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書 (計劃書模板 計劃書范文)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《重慶××商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書 (計劃書模板 計劃書范文)（32頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。
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3、項目的戰(zhàn)略意圖，了解它在獨有的城市、土地、商業(yè)和人文環(huán)境下創(chuàng)造的發(fā)展道路，成為中國第一部世界級商業(yè)規(guī)劃超級工具書，成就一部改變世界、改變中國商業(yè)地產發(fā)展格局的核心檔案。3、成功商業(yè)地產項目風險決策系統(tǒng)（320元/本）圖書精要成功商業(yè)地產項目風險決策系統(tǒng)是國內第一套對商業(yè)地產項目進行定量分析，將商業(yè)地產投資決策的過程細分為政策的風險、選址的風險、招商組合的風險、施工的風險、規(guī)劃設計的風險、資本運作的風險等六大風險體系的全新著作，集國內、國際著名商業(yè)地產項目（大賣場）的成功經驗、美聯銀行及德意志銀行等跨國投資銀行的資本評估體系于一體，貫穿了商業(yè)地產項目的取得土地、開發(fā)建設、運營管理等全過程，能夠指
4、導商業(yè)地產項目規(guī)避各種潛在的風險，走向成功。4、商業(yè)地產招商經營管理指南（480元/套）圖書精要商業(yè)地產招商經營管理指南是中國第一部總結商業(yè)地產招商、經營管理、自營主力店、品牌與行銷成功經驗的實戰(zhàn)力著，前瞻性地提出了當代中國商業(yè)地產招商的多元模式和最科學的經營管理元素組合一起有效實現項目品牌與行銷增長目標的系統(tǒng)操作手法。本書特別適用于房地產開發(fā)商、物業(yè)顧問公司和商業(yè)地產相關服務研究機構，是當代中國最具深度的商業(yè)地產招商運營戰(zhàn)略全案5、商業(yè)地產開發(fā)建設實戰(zhàn)指南（560元/套）圖書精要：商業(yè)地產的珠穆朗瑪峰商業(yè)地產開發(fā)建設實戰(zhàn)指南是中國首部指導商業(yè)地產建筑規(guī)劃的全能實用工具書，是中國第一部總結商業(yè)
5、地產選址、規(guī)劃、建設成功經驗的實戰(zhàn)力著，通過對我國三大經濟圈、56座城市、227個國內外商業(yè)地產案例的分析、總結，創(chuàng)造性地提出了當代中國商業(yè)地產開發(fā)的最佳模式和建筑元素最科學的功能組合設計方案。本書特別適用于房地產開發(fā)商、建筑規(guī)劃設計單位和商業(yè)地產相關服務研究機構，是當代中國最具深度的商業(yè)地產實戰(zhàn)手冊。6、香港購物中心成功密碼（220元/本）圖書精要：香港購物中心成功密碼首度對香港購物中心開發(fā)運營經驗進行全景式解碼，深入分析國際金融中心、貿易自由港和亞洲商業(yè)之心香港的購物中心產業(yè)發(fā)展的成功經驗。全書共分為八部分，分別從香港購物中心發(fā)展歷史和趨勢、選址及開發(fā)時機、建筑規(guī)劃和建筑設計、商業(yè)規(guī)劃和運
6、營思想以及整合營銷思維等方面進行全面披露，深入解析香港海港城、又一城、太古廣場、太古城中心、時代廣場、置地廣場、新城市廣場、德福廣場、荷里活廣場、青衣城、朗豪坊、APM、Ifc mall等近五十個購物中心成功背后的深層次原因，以及這些購物中心是如何將先進的商業(yè)思想與香港的商業(yè)實踐相結合，使香港成為世界上購物中心產業(yè)最繁榮、最集中、最先進、最發(fā)達的地區(qū)。7、商業(yè)地產改變中國（320元/套）圖書精要：歷時三年多的時間，赴加拿大多倫多、溫哥華、日本東京、大坂、新加坡、中國香港、臺灣、北京、上海、廣州、長沙、貴陽、武漢等地取得原創(chuàng)性的一手珍貴資料，從全面的視角將中國商業(yè)地產發(fā)展與世界商業(yè)地產發(fā)展的成功
7、經驗、失敗案例圖文并茂地表現出來，并將具體的案例分析升華到一種規(guī)律性的高度，使本書成為21世紀中國商業(yè)地產最具震懾力的戰(zhàn)略全案。道本文化商業(yè)地產系列圖書-征訂事項道本圖書品種：書名書 號定價直銷價最佳購物中心操盤標本978-7-5318-2158-8660元/套600元/套（3本）世界級商業(yè)規(guī)劃中國總鑒978-7-5318-1993-6660元/套600元/套（2本）商業(yè)地產前期決策指南978-7-5318-2402-5320元/本300元/本商業(yè)地產招商經營管理指南978-7-5318-1818-2480元/套450元/套（2本）商業(yè)地產改變中國7-5318-1327-0320元/套300元
8、/套（2本）商業(yè)地產開發(fā)建設實戰(zhàn)指南7-5318-1501-X560元/套500元/套（2本）香港購物中心成功密碼7-5318-1570-X227元/本200元/本合計3227元2950元二、定購回執(zhí)訂購單位定購圖書名稱訂購單位地址訂購套數電 話傳 真收件人郵編合計金額（大寫） 仟 佰 拾 元手機詳細說明郵箱三、匯款方式：段宏斌 交通銀行 40551235715438701 四、訂購程序：1、請認真填寫好客戶圖書訂購回執(zhí)詳細資料，連同銀行匯款憑證一起傳真至：020-38394535我方確認屬實，然后以郵寄或快遞方式將訂購圖書寄給客戶。2、若需發(fā)票，請在詳細說明里注明。 3、直銷價為客戶定書的優(yōu)
9、惠價格，包含快遞郵寄費。服務熱線：02087515275 聯系人：嚴小姐 QQ：574094050 查詢網址：廣州道本文化傳播有限公司 重慶商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書重慶商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書目錄第一部分：消費者意見調查2第二部分：消費群分類調查2第三部分：重慶市/商家意見調查3第四部分：重慶市消費品批發(fā)市場調查4第五部分：步行街商圈調查4第六部分：潛在客戶訪談5附一：重慶消費者意見訪問（攔截）6附二：重慶消費者意見訪問（入戶）12附三：商家商業(yè)業(yè)態(tài)調查問卷20附四：重慶商業(yè)項目商戶訪談提綱24附五：重慶商業(yè)項目潛在客戶座談會提綱25重慶商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書根據重慶置業(yè)有限公司的調研
10、任務需求，本次調研將通過科學的市場調查方法，分析和研究重慶項目商業(yè)業(yè)態(tài)定位的可行性方向，并結合市場運作中涉及的主要因素權衡利弊，最終建議確定最可行和最大利益的定位方向。據調研任務，本次調研將分為六個主要部分：消費者意見調查；消費群分類調查；重慶市/商家意見調查；重慶市消費品批發(fā)市場調查；步行街商圈調查；潛在客戶訪談調查。最后整合所有調查數據和結果，提出完整的調查報告。第一部分：消費者意見調查一、調查目的了解該地區(qū)消費者消費行為習慣、生活形態(tài)以及對九龍坡地區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的態(tài)度，為本項目的商業(yè)業(yè)態(tài)定位提供可參考的依據。二、調查內容1了解該地區(qū)消費者背景信息：年齡分布、職業(yè)、收入分布、消費能力情況等。2
11、了解該地區(qū)消費者消費行為習慣：購物地點偏好、購物頻率、消費金額、休閑娛樂類消費習慣等。3了解消費者對商圈的態(tài)度：對現有商業(yè)業(yè)態(tài)的滿意度、未來商業(yè)形式的心理期望、對購物中心的具體建議等。4了解消費者媒體接觸習慣。三、調查方法以問卷形式，通過中心地點（定點）攔截和入戶調查，了解居民消費行為與消費意愿、以及人口特征。樣本量及訪問形式：攔截問卷（見附一）200份步行街商圈流動人群；樣本要求：（1）本地居民；（2）1865歲；（3）男女比例基本平衡質控方法：（1）督導現場檢查每一份問卷；（2）部分電話回訪入戶問卷（見附二）200份（其中兩個工業(yè)集團隨機入戶140份，其它周邊居民隨機入戶調查60份）對兩個
12、工業(yè)集團和周邊其它居民進行入戶調查。樣本要求：（1）1865歲；（2）6個月那沒接受過市場調查質控方法：（1）部分電話回訪；（2）抽樣實地回訪四、預期調查結果1. 消費者群體人口統(tǒng)計學分布情況及消費能力2. 九龍坡地區(qū)消費者消費行為習慣趨向3. 九龍坡地區(qū)消費者對本項目的態(tài)度及商業(yè)定位建議4. 九龍坡地區(qū)消費者媒介接觸習慣五、調查日程1. 前期準備（自計劃實施之日起23日）：制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；2. 調查實施（自調查實施之日起34日）：進行實地調研；3. 后期工作（調查完成后2日）：數據錄入、統(tǒng)計分析；4. 調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：完成調
13、研報告。六、調查說明：本部分需當地公司配合招募培訓訪問員；落實禮品、問卷印刷以及定點場地安排等工作。第二部分：消費群分類調查一、調查目的了解地區(qū)消費者群分類現狀，為本項目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標消費群參考。二、主要內容1從總體上調查各個階層的情況，主要有：人口數量（各個階層在的人口數、在整個人群中所占的比例）；性別比例、年齡結構（青、中、老的比例）；職業(yè)構成；人口規(guī)模走勢（現在的增長或縮減比例、未來幾年的發(fā)展趨勢）； 2經濟狀況和經濟能力：主要經濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其它消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄余額；消費傾向
14、和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；3文化和價值觀念：最高學歷水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關注的問題；三、調查范圍主要集中在，可以向周圍輻射3公里左右。四、調查方法以文獻搜索和政府資料收集為主，尤其針對第1、2部分內容。如另有特殊需要，可輔以座談、訪談、問卷調查的形式得到更詳盡的一手數據資料。五、調查日程1自計劃實施之日起35日：搜集資料；2資料搜集23日：分析并撰寫報告；3如有特殊調查需求，在盡短的時間內完成數據采集到撰寫報告的全部過程。六、調查說明：本部分調查需當地公司配合搜集政府報告、行業(yè)信息等相關資料，或提供搜集資料渠道。
15、第三部分：重慶市/商家意見調查一、調查目的了解及周圍地區(qū)商家對商業(yè)經營模式、商業(yè)業(yè)態(tài)的態(tài)度，以尋找并定位本項目潛在招商客戶。二、調查內容1、 目前經營狀況 a、店鋪租、買形式：租賃、購買 b、經營面積、品種、檔次、客戶特征 c、價格：租價、售價及承受力 d、營業(yè)額及增減情況2、 投資經營者投資、經營意向及需求a、投資、經營店鋪考慮因素、地段評價b、對本項目店鋪的吸引力評價、可能的經營品種c、對店鋪面積、結構設計、設施配套等的要求3、 投資、經營者價位承受力a、租金、售價承受力b、合適的租金、售價同時通過對商家背景資料（性別、年齡、受教育程度、家庭情況、職業(yè)、收入水平等）的分析，確定商業(yè)項目的主
16、要消費群體特征。三、調查方法以問卷法（見附三）為主，訪談法（見附四）為輔。問卷調查，選擇50100戶商家進行問卷調查；并根據調查需要在此基礎上選擇1020人進行訪談。樣本要求：（1）經營商品類別均衡；（2）經營地分布均衡；（3）經營規(guī)模均衡。質控手段：（1）電話回訪；（2）實地回訪四、調查日程1前期準備（自計劃實施之日起23日）：制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；2 調查實施（自調查實施之日起34日）：進行實地調研；3 后期工作（調查完成后2日）：數據錄入、統(tǒng)計分析；4調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：完成調研報告。五、調查說明本部分需當地公司配合落實禮品、問卷
17、印刷，聯絡當地商家等工作。第四部分：重慶市消費品批發(fā)市場調查一、調查目的：作為本項目商業(yè)定位的備選方案之一，全面了解重慶市現有的消費品批發(fā)市場，分析競爭及參考因素，以明確本項目商業(yè)定位的可行性。二、調查內容1了解重慶市商業(yè)規(guī)劃方向、經濟特征和發(fā)展趨勢；對重慶市現有城市商業(yè)格局和現有商圈進行分析；2商場、超市及其它中檔以上店鋪數量及分布狀況；3經營面積、檔次4店鋪性質：綜合商場、超市、商品連鎖店(服裝、眼鏡等商品連鎖店、商品專賣店、精品店(如電器、服裝、鞋帽等)、正餐、快餐、影樓、美容美發(fā)、書店、藥店、鮮花禮品店、娛樂場所、音像制品店、其它5商鋪主營商品類別：服裝、食品、鞋帽、針織面料、床上用品
18、、家用電器、其它三、調查方法1文獻收集，政府資料整理，了解重慶市商業(yè)規(guī)劃方向、經濟特征和發(fā)展趨勢。文獻來源包括統(tǒng)計資料、政府報告等；政府資料可咨詢相關部門如工商局、規(guī)劃局、經貿委等。2實地考察，調查重慶消費品批發(fā)市場狀況。四、調查日程1自計劃實施之日起35日：搜集資料；2自計劃實施之日起23日：實地考察；3分析并撰寫報告 23日；五、調查說明本部分調查需當地公司配合搜集政府報告、行業(yè)信息等相關資料，或提供搜集資料渠道。同時為了配合實地考察，需要公司指派熟悉重慶地區(qū)的工作人員配合調查。第五部分：步行街商圈調查一、調查目的全面客觀了解步行街商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)現狀，分析其對本項目商業(yè)業(yè)態(tài)定位的可參考依據
19、以及競爭性因素，有利于本項目更準確的定位。二、調查內容1、步行街商圈概況：人口、交通及相關基本信息；商業(yè)產業(yè)結構及整體經營狀況；規(guī)劃及發(fā)展趨勢。2、現有商業(yè)業(yè)態(tài)信息：業(yè)態(tài)名稱、定位、分布、規(guī)模、價格、經營狀況等具體信息。3、大型商業(yè)經營情況：業(yè)態(tài)、營業(yè)面積、經營模式、經營狀況、消費群體等信息。三、調查方法1. 資料搜索和實地勘查相結合2. 文獻資料搜索主要包括商圈概況以及商業(yè)經營狀況等不可直接測量的數據，資料來源：統(tǒng)計局數據、政府報告、相關工商部門數據、商業(yè)報告、互聯網搜索等。3. 實地勘查現有的商業(yè)業(yè)態(tài)特別是大型商業(yè)的經營性質、經營模式、經營特色或差異、交通及環(huán)境、消費者態(tài)度等信息。四、預期
20、調查結果1. 了解步行街商圈整體情況2. 分析比較并總結現有商業(yè)業(yè)態(tài)元素3. 分析比較步行街商圈各個商業(yè)元素對本項目定位的參考依據和競爭因素五、調查說明本部分調查需要當地公司的相關人員配合，尤以提供相關資料及數據為主。第六部分：潛在客戶訪談一、訪談目的：進一步了解潛在客戶的商業(yè)需求以及對本項目的態(tài)度，為本項目準確定位及招商提供參考依據。二、訪談內容：1. 了解潛在客戶（個體商戶、主力店、大型商業(yè)機構）對產業(yè)物業(yè)的需求特征；2. 說明本項目現況，了解潛在客戶的態(tài)度；3. 了解潛在客戶對行業(yè)消費需求特征和趨勢的判斷。三、訪談方法：1、 訪談對象：1020人左右小商戶個體商戶知名主力店負責人大型商業(yè)
21、機構負責人商業(yè)物業(yè)專業(yè)人士人數（人）2323253613經營/工作經驗5年5年10年10年10年2、 訪談形式：以座談會形式進行訪談，每場810人，時間90分鐘/場，共12場。3、 訪談提綱：（見附五）四、預期結果：1. 分析比較潛在客戶對產業(yè)物業(yè)的需求特征主要因素2. 以潛在客戶的角度分析本項目的利弊，趨利避弊，使產品差異化定位3. 根據客戶意見分析本項目招商模式五、訪談說明：本部分調查需要當地公司配合聯系訪談對象；落實場地、相關資源配備等具體實施細節(jié)。另外，需重慶置業(yè)有限公司為項目組提供工作室一間（配有可24小時上網的電腦2臺）。在完成上述所有調查內容后，我們將根據調查數據和分析結果撰寫最
22、終的調查報告，包括：1分析本項目自身條件，列出可能的定位方向逐一分析利弊、影響、限制以及能否和如何借勢、補充與協調。1.1區(qū)位性質與功能特點1.2環(huán)境與公共設施配套情況1.3交通體系、道路、流量1.4地形及影響1.5規(guī)劃條件1.6周邊現有商業(yè)項目1.7其它1.8 SWOT分析2結合定位方向分析公司自身情況，找出優(yōu)勢和劣勢，并提出增強優(yōu)勢彌補劣勢的建議。3經濟分析和最終建議3.1策劃設計不同組合的開發(fā)計劃并逐項進行財務分析、風險分析、SWOT分析3.2比較后加以調整綜合，得出定位方向組合建議3.3針對不同定位組合建議提出前期準備工作建議 浙江大學市場與消費研究中心重慶項目市場調研組附一：重慶消費
23、者意見訪問（攔截）問卷編號_被訪者姓名：_被訪者詳細地址：_聯系電話：_ (家) _（辦公室） _(手機)訪問日期：_月_日訪問開始時間：_ 訪問結束時間：_ 訪問長度：_分鐘訪問員承諾：我清楚本人的訪問質量對研究結果的影響，保證遵循訪問程序的約束。我保證本問卷所填各項內容都是真實情況的記錄，絕無欺騙行為；若發(fā)現一份問卷有假，本人同意將本人訪問的所有問卷作廢。訪問員簽名： 您好！我是消費市場研究的訪問員，我們正在進行一項有關重慶消費者的消費意向研究，您的看法對我們的研究非常重要。我們將會對您提供的意見和資料嚴格保密。我們想采訪的是18歲-65歲之間的人，希望得到您的合作！謝謝！甑別問卷：S1
24、請問您是本地居民嗎？是.1 不是.2 （終止訪問）S2 請問您的年齡是否在1865歲之間？ 是.1 不是 2 （終止訪問）S3 在過去的六個月里，您有沒有接受過市場調查人員的訪問？有.1 （終止訪問） 沒有.2主體問卷：1.請問您和您的家庭平時購買下列商品時，最經常去的購物場所是：（每列可以選擇1個或者2個合適的選項）（1）食品生鮮類（2）洗滌用品（3）化妝護膚用品（4）服裝鞋帽（5）珠寶飾品類（6）體育用品（7）圖書音像制品（8）家電電 子（9）家具（10）其它大賣場1111111111超級市場2222222222便利雜貨店3333333333百貨購物中心4444444444小商品市場555
25、5555555專業(yè)性賣場6666666666其它請注明77777777772請問您和您的家庭分別去這些購物場所的頻率是：（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其它請注明1次/天或更多111111146次/周222222223次/周33333331次/周444444423次/月55555551次/月6666666從不光顧77777773請問您和您的家庭每次去以下這些購物場所的平均花費是_元？（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場
26、（7）其它請注明20元以下11111112050元222222250100元3333333100200元4444444200500元55555555001000元666666610005000元77777775000元以上88888884.請問您和您的家庭在選擇購物場所時，最常考慮的因素有哪些？首先：_；其次：_；再次：_商圈知名度 交通便捷性 商品價格 購物環(huán)境 商場專業(yè)性 是否一站式購物 其它_ 5請問您經常會與誰一起去購物？ （1）去大賣場、超市、便利店：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其它人（2）去百貨店、購物中心、小商品市場、專業(yè)性賣場：_ 獨自一人 與妻子/丈
27、夫 與孩子 與父母 與朋友 與其它人6.請問您和您的家庭在購物時平均每次一般會花多長時間_30分鐘以內 30分鐘60分鐘 60120分鐘 120分鐘以上7.在下列重慶市主城區(qū)商業(yè)中心中，您和您的家庭最常去的一處是：_ 解放碑 沙坪壩 觀音橋 南坪8.請問您和您的家庭是否經常在外地購物？_從來不到外地購物 偶爾去一次 平均十多天去一次 平均一個月去一次平均兩三個月去一次9.請問您和您的家庭在外出購物時，最經常用哪種交通工具：_公交車 出租車 自駕車 摩托車 自行車 步行10.請問您和您的家庭在外出購物時，路上交通時間為_時可以接受？15分鐘以內 1530分鐘 3060分鐘 60分鐘以上11.請問
28、您認為在購物中心內應有哪些店鋪？(1)_ (2)_ (3)_ (4)_（5）_超市 男女裝專賣店、童裝店、鞋店 家具、家電專營 書店、音像店 KTV 珠寶店 眼鏡、鐘表、禮品店 證券公司 快餐 藥店 游樂場 咖啡廳、茶餐廳 電信服務廳 健身房 影劇院 美容美發(fā) 其它12. 請問您和您的家庭業(yè)余時間經常參與哪些休閑娛樂活動？請選出您最經常參加的3種：(1)_ (2)_ (3)_聚餐 健身 KTV、跳舞 看電影 美容 逛書店 看展覽、演出 參與社團活動 參加培訓 旅行、郊游 其它_13. 請問您和您的家庭每個月用于休閑娛樂的消費大約是多少_200元以下 200500元 500700元 700100
29、0元 1000元以上14. 請問您和您的家庭在外就餐時，去的最多的地方是_中餐飯館、餐廳 西餐廳 西式快餐 中式快餐 高檔酒樓 15.請問您和您的家庭每個月用于在外就餐的消費大約多少？_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上16.請問您全家去年總消費額是多少（包括購物、娛樂、餐飲等）_2萬以下 25萬 58萬 810萬 10萬以上17.您經常通過何種方式來獲得購物信息？（不超過3種）信息獲取途徑如選擇1、2、3請注明具體的名稱報紙1電視2廣播3宣傳車4車廂廣告5朋友告知6其它718.您對商圈的整體印象如何？_ 很好商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結構合理、消費水平高、
30、發(fā)展前景很好 較好有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結構基本平衡、有一定發(fā)展前景 一般區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比 較差商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結構不合理，消費力水平有限 很差沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景19就目前商圈現有的商業(yè)配套而言，能否滿足您的日常生活購物需要？ 足夠滿足日常生活所有需要 可以滿足日常生活大多數需要 可以保證日常生活一般需要 無法滿足日常生活大多數需要 無法保證日常生活基本需要20.您認為近階段商圈最應增加的商業(yè)形態(tài)是？首先：_ 其次：_ 再次：_ 大賣場 大型百貨/購物中心 專業(yè)性賣場 大型批發(fā)市場 知名連鎖飯店/酒店 專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 其它_21.請說出您喜歡的地區(qū)的三家店名您
31、最喜歡的商店/超市: 1._ 2._ 3._您最喜歡的餐廳飯店： 1._ 2._ 3._您最喜歡的休閑娛樂場所：1._ 2._ 3._22.如果在步行街附近成立大型購物中心，您和您的家庭會光顧嗎？ 如果不會，請告訴我為什幺？ 光顧概率原因一定會1可能會2不知道3可能不會4一定不會523請問您對該地區(qū)成立大型購物中心后的購物環(huán)境、營業(yè)時間、服務及其它方面有何建議和意見？_24.在過去半年里，您大約每天花多長時間收看電視節(jié)目呢？（單選）大約半小時或以下-1大約1小時-2大約1個半小時-3大約2小時-4大約2個半小時-5大約3小時-6大約3個半小時-7大約4個小時-8大約5小時-9大約6小時-10大
32、約7小時-11大約8個小時或以上-12記不清-1325.請問，您經常收看哪些類型的電視節(jié)目呢？追問還有嗎？還有呢？（多選）新聞（國際）-1經濟報道- 13新聞（國內）-2綜藝節(jié)目（歌舞、晚會）-14熱點追蹤報道-3戲劇/戲曲-15連續(xù)劇 （內地）-4專題片/記錄片-16 （港臺）- 5社教/科技節(jié)目-17 （外國）-6天氣預報-18電影（內地）- 7醫(yī)療保健-19 （港臺）-8風景民俗-20 （外國）-9旅游休閑-21音樂節(jié)目/MTV-10電視購物-22體育節(jié)目-11廣告-23卡通片/少兒節(jié)目-12電視征婚-2426.請問，您最喜歡看哪個電視臺的節(jié)目？（請回答一個）（如回答沒有收看，則跳問27
33、） 27a.請問您最喜歡聽哪個電臺的節(jié)目？（請回答一個）（如回答沒有收聽，則跳問28） 27b.請問您最喜歡聽哪一類的廣播節(jié)目？（單選）新聞-1音樂-2文藝-3談話-4信息-5科普-6其它-728a.請問您最?？吹膱蠹埵悄囊环N？（請回答一個）（如回答不看報，則跳問29） 28b.請問您最主要看什幺版面？（單選）國際新聞-1國內新聞-2經濟報道-3軍事/國防-4體育報道-5社會新聞-6科技教育-7天氣預報-8股市/金融-9影視娛樂休閑-10文學藝術-11電視/廣播節(jié)目預告-12行業(yè)信息-13養(yǎng)生與保健-14家庭與生活-1528c.您在閱讀報紙時，通常會不會看整版的廣告或夾報廣告？是否29a在過去
34、半年里，您是否使用過互聯網？是-1否-2 跳問至3029b.您平均每周用于上網的時間有多少呢？2小時以下-12-5小時-25-10小時-310-15小時-415-20小時-520小時或以上-629c.您在互聯網上,主要從事下列哪些活動呢?收發(fā)E-mail-1閱讀新聞-2查詢各類信息-3使用BBS電子公告欄-4網上聊天/交友-5網上游戲/娛樂-6網上尋呼機-7參與線教育或培訓-8制作個人主頁空間-9軟件上傳或下載-10網上購物或商務服務-11網絡電話-12其它 -1330.在所有媒體中，對您影響最大的媒體是 ？31.這家媒體是哪家（電視臺、雜志、報紙、廣播電臺、其它媒體）？ 32.在所有媒體中，
35、您接觸最頻繁的媒體是 ？33.這家媒體是哪家（電視臺、網絡、報紙、廣播電臺、其它媒體）？30313233電視臺網絡報紙廣播電臺其它媒體最后，想問一些有關您個人的情況，這只是為了分類和數據分析之用，我們會將您的情況嚴格保密。請您放心填寫！1.請問您的性別_ 男 女2.請問您的年齡_ 1825歲 2630歲 3135歲 3640歲4145歲 4650歲 5155歲 5660歲 6165歲3.請問您的學歷是_ 初中及以下 高中 中專、高職 大專 本科及以上4.請問您的家庭情況是_ 單身 夫婦無小孩 夫婦有小孩同住兒女不與父母同住 獨身老人 三代同堂 其它_5.請問您的職業(yè)_ 教師 醫(yī)生 上班族 家庭
36、主婦 公司管理階層 公務員 個體經營者 學生 其它（請注明） 6.請問您家庭每月稅前總收入大約是多少_1500元以下 15003000元 30005000元 5000-8000元 8000-10000元 1000015000元 15000元以上再次感謝您對我們工作的支持！謝謝！附二：重慶消費者意見訪問（入戶） 問卷編號_被訪者姓名：_被訪者詳細地址：_聯系電話：_ (家) _（辦公室） _(手機)訪問日期：_月_日訪問開始時間：_ 訪問結束時間：_ 訪問長度：_分鐘訪問員承諾：我清楚本人的訪問質量對研究結果的影響，保證遵循訪問程序的約束。我保證本問卷所填各項內容都是真實情況的記錄，絕無欺騙行為
37、；若發(fā)現一份問卷有假，本人同意將本人訪問的所有問卷作廢。訪問員簽名： 您好！我是消費市場研究的訪問員，我們正在進行一項有關重慶消費者的消費意向研究，您的看法對我們的研究非常重要。我們將會對您提供的意見和資料嚴格保密。我們想采訪的是18歲-65歲之間的人，希望得到您的合作！謝謝！甑別問卷：S1 請問您是本地居民嗎？是.1 不是.2 （終止訪問）S2 請問您的年齡是否在1865歲之間？ 是.1 不是 2 （終止訪問）S3 在過去的六個月里，您有沒有接受過市場調查人員的訪問？有.1 （終止訪問） 沒有.2主體問卷：1.請問您和您的家庭平時購買下列商品時，最經常去的購物場所是：（每列可以選擇1個或者2
38、個合適的選項）（1）食品生鮮類（2）洗滌用品（3）化妝護膚用品（4）服裝鞋帽（5）珠寶飾品類（6）體育用品（7）圖書音像制品（8）家電電 子（9）家具（10）其它大賣場1111111111超級市場2222222222便利雜貨店3333333333百貨購物中心4444444444小商品市場5555555555專業(yè)性賣場6666666666其它請注明77777777772請問您和您的家庭分別去這些購物場所的頻率是：（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其它請注明1次/天或更多111111146次/周222222
39、223次/周33333331次/周444444423次/月55555551次/月6666666從不光顧77777773請問您和您的家庭每次去以下這些購物場所的平均花費是_元？（請在每列中選出合適的一項）（1）大賣場（2）超級市場（3）便利雜貨店（4）百貨購物中心（5）小商品市場（6）專業(yè)性賣場（7）其它請注明20元以下11111112050元222222250100元3333333100200元4444444200500元55555555001000元666666610005000元77777775000元以上88888884.請問您和您的家庭在選擇購物場所時，最?？紤]的因素有哪些？首先：_；
40、其次：_；再次：_商圈知名度 交通便捷性 商品價格 購物環(huán)境 商場專業(yè)性 是否一站式購物 其它_ 5請問您經常會與誰一起去購物？ （1）去大賣場、超市、便利店：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其它人（2）去百貨店、購物中心、小商品市場、專業(yè)性賣場：_ 獨自一人 與妻子/丈夫 與孩子 與父母 與朋友 與其它人6.請問您和您的家庭在購物時平均每次一般會花多長時間_30分鐘以內 30分鐘60分鐘 60120分鐘 120分鐘以上7.在下列重慶市主城區(qū)商業(yè)中心中，您和您的家庭最常去的一處是：_ 解放碑 沙坪壩 觀音橋 南坪8.請問您和您的家庭是否經常在外地購物？_從來不到外地購物
41、偶爾去一次 平均十多天去一次 平均一個月去一次平均兩三個月去一次9.請問您和您的家庭在外出購物時，最經常用哪種交通工具：_公交車 出租車 自駕車 摩托車 自行車 步行10.請問您和您的家庭在外出購物時，路上交通時間為_時可以接受？15分鐘以內 1530分鐘 3060分鐘 60分鐘以上11.請問您認為在購物中心內應有哪些店鋪？(1)_ (2)_ (3)_ (4)_（5）_超市 男女裝專賣店、童裝店、鞋店 家具、家電專營 書店、音像店 KTV 珠寶店 眼鏡、鐘表、禮品店 證券公司 快餐 藥店 游樂場 咖啡廳、茶餐廳 電信服務廳 健身房 影劇院 美容美發(fā) 其它12. 請問您和您的家庭業(yè)余時間經常參與
42、哪些休閑娛樂活動？請選出您最經常參加的3種：(1)_ (2)_ (3)_聚餐 健身 KTV、跳舞 看電影 美容 逛書店 看展覽、演出 參與社團活動 參加培訓 旅行、郊游 其它_13. 請問您和您的家庭每個月用于休閑娛樂的消費大約是多少_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上14. 請問您和您的家庭在外就餐時，去的最多的地方是_中餐飯館、餐廳 西餐廳 西式快餐 中式快餐 高檔酒樓 15.請問您和您的家庭每個月用于在外就餐的消費大約多少？_200元以下 200500元 500700元 7001000元 1000元以上16.請問您全家去年總消費額是多少（包括購
43、物、娛樂、餐飲等）_2萬以下 25萬 58萬 810萬 10萬以上17.您經常通過何種方式來獲得購物信息？（不超過3種）信息獲取途徑如選擇1、2、3請注明具體的名稱報紙1電視2廣播3宣傳車4車廂廣告5朋友告知6其它718.您對商圈的整體印象如何？_ 很好商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結構合理、消費水平高、發(fā)展前景很好 較好有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結構基本平衡、有一定發(fā)展前景 一般區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比 較差商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結構不合理，消費力水平有限 很差沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景19就目前商圈現有的商業(yè)配套而言，能否滿足您的日常生活購物需要？ 足夠滿足日常生活所有需要 可以滿足日常生活大多數需要
44、可以保證日常生活一般需要 無法滿足日常生活大多數需要 無法保證日常生活基本需要20.您認為近階段商圈最應增加的商業(yè)形態(tài)是？首先：_ 其次：_ 再次：_ 大賣場 大型百貨/購物中心 專業(yè)性賣場 大型批發(fā)市場 知名連鎖飯店/酒店 專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 其它_21.請說出您喜歡的地區(qū)的三家店名您最喜歡的商店/超市: 1._ 2._ 3._您最喜歡的餐廳飯店： 1._ 2._ 3._您最喜歡的休閑娛樂場所：1._ 2._ 3._22.如果在步行街附近成立大型購物中心，您和您的家庭會光顧嗎？ 如果不會，請告訴我為什幺？ 光顧概率原因一定會1可能會2不知道3可能不會4一定不會523請問您對該地區(qū)成立大型購物中心后的購物環(huán)境、營業(yè)時間、服務及其它方面有何建議和意見？24a. 在過去半年里，通常周一至周四，您是在什幺時間段收看電視節(jié)目的呢？（多選）（如回答沒有收看，則跳問25a）24b.在過去半年里，通常周一至周四，您大約每天
重慶××商業(yè)業(yè)態(tài)定位市場調研計劃書 (計劃書模板 計劃書范文)
