2011大眾汽車非凡夜主題晚宴酒會執(zhí)行策劃案.ppt

《2011大眾汽車非凡夜主題晚宴酒會執(zhí)行策劃案.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2011大眾汽車非凡夜主題晚宴酒會執(zhí)行策劃案.ppt（114頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

活動目的 PART1 策劃部分 PART2 執(zhí)行部分 PART3 實(shí)力展示 策劃部分 PART1 活動定位 彰顯新成功人士品位 酒會形式 有別于以往轎車品牌的線下活動 本次我們將把 大眾非凡夜 定位為高檔次 有格調(diào)的酒會氛圍 并通過此次酒會以及大眾作為博鰲用車的信息 全面提升大眾品牌在消費(fèi)者心中的地位與檔次 精英 優(yōu)雅 獨(dú)具品位 這是大眾品牌對于新成功人士之理解 同樣也是我們?yōu)楸敬位顒舆M(jìn)行定位和酒會形式規(guī)劃的重要參考標(biāo)準(zhǔn) 除了在整體氛圍上具檔次和格調(diào)外 在酒會的形式我們更希望得到新成功人士感觀上的認(rèn)同 并讓他們體會到本次酒會是 優(yōu)雅地進(jìn)行著 提升大眾品牌檔次 酒會氛圍 構(gòu)成消費(fèi)者與大眾之聯(lián)想 本次活動上承博鰲亞洲論壇 彰顯大眾車的強(qiáng)大實(shí)力 下啟 大眾綠洲 活動 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的環(huán)保責(zé)任 本身又是一場拍賣會 顯示了新成功人士對大眾車不凡品位的認(rèn)可和追求 實(shí)力 品位和責(zé)任即是大眾的品牌個(gè)性 也是 新成功人士 崇尚的價(jià)值觀 更是本次活動所體現(xiàn)的三個(gè)核心主張 所以我們把本次活動規(guī)劃為三個(gè)樂章 實(shí)力 品位 責(zé)任 創(chuàng)意說明 活動綱領(lǐng) 后續(xù)傳播 序曲 17 30 18 30 弦樂四重奏表演場外迎賓 部分城市 序曲 迎賓 為提前到達(dá)的嘉賓準(zhǔn)備小型雞尾酒會 以等待活動開幕 序曲 雞尾酒會 主體活動 18 30 19 30 酒會主體部分時(shí)間安排 非凡的實(shí)力是身份的標(biāo)簽 本屆博鰲論壇選擇了 大眾 作為專用接待車 彰顯出大眾的品牌實(shí)力 只有英雄才能馴服千里馬 同樣 只有 新成功人士 才能有足夠的實(shí)力來擁有大眾 第一樂章 實(shí)力 時(shí)間 18 30 18 55 地點(diǎn) 酒店主廳 亮點(diǎn) 未見其景先聞其聲 燈光熄滅之后 舞臺的幕布后 傳出神秘的音樂 瞬間吸引所有觀眾的注意力 造成懸念 閃亮登場 氣勢磅礴 黑暗中 一束亮光把所有目光引向大眾車 車緩緩駛出 伴隨雄壯音樂 氣勢磅礴 第一部分活動整體流程 有錢的人不一定有品位 同樣 價(jià)格貴的車不見得品位高 新成功人士 不是財(cái)富的奴隸 同樣 大眾車不靠價(jià)格撐門面 品位是一種生活態(tài)度 大眾是這種態(tài)度的載體 第二樂章 品位 時(shí)間 18 55 19 20 地點(diǎn) 酒店主廳 舞蹈表演完畢 正式開始 全新帕薩特博鰲用車 競投活動 每一位競投者身旁站一位禮儀小姐 競拍者在答題板上答題 禮儀小姐為其舉牌展示答案 大眾車主都是成功人士 所以競賽方式需要符合出他們優(yōu)雅品位和社會地位采用積分制 每人底分100分 答對一題得10分 答錯(cuò)扣10分 共15道題 最后得分最高者獲勝 如果有選手分?jǐn)?shù)相同 就加賽題目 直到評出獲勝者互動規(guī)則 從觀眾座號中抽出挑戰(zhàn)者 如果能回答對問題 可以得到一輛精美大眾車模型 共有5個(gè)獎(jiǎng)品 比賽規(guī)則 亮點(diǎn) 體面競賽 尊崇感受 新成功人士 氣質(zhì)內(nèi)斂穩(wěn)重 所以用禮儀小姐和答題板來參與比賽 而不用搶答器 既符合他們的氣質(zhì) 身份 有能體驗(yàn)到尊崇的感受 主持人幕后音介紹 第二樂章 品位 現(xiàn)場燈光變暗及煙機(jī)啟動后 鋼琴獨(dú)奏響起 一對舞者在舞臺上翩翩起舞 一束燈光聚焦在舞臺鋼琴獨(dú)奏之處 舞蹈表演完畢 正式開始 全新帕薩特博鰲用車 競投活動競投活動中間穿插觀眾互動環(huán)節(jié)競投完畢后 領(lǐng)導(dǎo)上臺 給獲勝者頒發(fā)車鑰匙及 大眾環(huán)保大使 稱號主持人邀請 大眾綠洲 項(xiàng)目代表上臺就當(dāng)時(shí)競投活動致感謝詞 活動流程 仍記得電影中有這么一句話 能力越大 責(zé)任也就越大 作為中國最有競爭力的汽車企業(yè) 支持環(huán)保事業(yè)是東風(fēng)日產(chǎn)的責(zé)任 作為最具市場感召力的汽車品牌 支持環(huán)保事業(yè)是大眾的責(zé)任 作為中國社會的精英階層 支持環(huán)保事業(yè)是 新成功人士 的責(zé)任 第三樂章 責(zé)任 時(shí)間 19 20 19 30 地點(diǎn) 酒店主廳 兒童獨(dú)唱表演完畢 正式開始 大眾綠洲 啟動儀式 主持人邀請競投獲勝者及領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動 大眾綠洲 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓分別將一只手放到 綠洲之珠 上 此時(shí)啟動機(jī)關(guān) 綠洲之珠 瞬間發(fā)出熠熠綠光 大眾綠洲 啟動儀式平面圖 亮點(diǎn) 綠洲之珠 神圣使命 純真的兒童唱著泉水般的歌聲 潔白無瑕的少女虔誠的托著 綠洲之珠 仿佛古希臘的祈禱儀式 讓每個(gè)來賓感受到環(huán)保事業(yè)的神圣使命 保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)人類自己 活動流程 在前一環(huán)節(jié)現(xiàn)場燈光變暗及煙機(jī)啟動后 鋼琴獨(dú)奏響起 燈光聚焦在舞臺鋼琴獨(dú)奏之處 主持人幕后音介紹 第三序曲 責(zé)任 主旨 伴隨著鋼琴獨(dú)奏的悠揚(yáng) 兒童合唱團(tuán)緩緩步向舞臺正中 并進(jìn)行表演 伴隨著兒童高歌之樂頌 一位身穿白色衣服 代表著希望與環(huán)保的使者手捧 綠洲之珠 在兩位天使般小朋友的陪同下 從酒會主廳入口處緩緩向舞臺中央走去 主持人串詞帶動氣氛 并邀請臺上嘉賓一同開啟 大眾綠洲 項(xiàng)目啟動儀式 使者轉(zhuǎn)身面向觀眾 高高舉起 綠洲之珠 與此同時(shí) 在舞臺四周多條綠色彩帶飄逸而起 將整臺酒會推向高潮 酒會表演部分謝幕 漫天7彩紙炮機(jī)效果 主持人致祝福語 并宣布開始上菜就餐 酒會 19 30 21 00 酒會 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 19 30 21 00 酒會主廳 1 以中餐圍餐形式2 菜式符合貴賓身份 綠色健康 貼合環(huán)保主題3 菜式需代表當(dāng)?shù)靥厣幕?后續(xù)傳播 我們將利用有限的資金取得傳播效果的最大化 活動現(xiàn)場部分只能影響幾千人 后續(xù)媒體傳播可以影響幾千萬人 所以現(xiàn)場活動成功舉辦 只是一個(gè)開端 后續(xù)媒體的跟蹤報(bào)道才是關(guān)鍵 好鋼用在刀刃上 為了達(dá)到傳播效果的最大化 我們建議將資金集中到主流媒體身上 而不去刻意拼湊媒體數(shù)量 媒體選擇 普通媒體 軟文通稿重點(diǎn)媒體 大篇幅專題報(bào)道 我們將根據(jù)不同媒體特點(diǎn) 搭配出優(yōu)秀的媒體組合 保證宣傳的及時(shí)性 深入性和持久性 媒體選擇 報(bào)紙媒體 深入性雜志媒體 持久性網(wǎng)絡(luò)媒體 及時(shí)性 大眾媒體話題 拍賣元首坐過的車 竟拍獲勝者專訪 綠洲計(jì)劃啟動專業(yè)媒體話題 全新帕薩特元首用車高價(jià)拍賣 大眾的推廣手段 媒體選擇 我們還會根據(jù)大眾媒體和專業(yè)媒體的不同 炒作不同的話題 我們每個(gè)工作小組將有專門人員跟進(jìn)媒體報(bào)道 全力保證所有到場媒體能夠順利 及時(shí) 高質(zhì)量發(fā)稿 后期跟進(jìn) 另外 除了媒體炒作之外 我們還會拍攝活動花絮 以備后續(xù)傳播之用 在4S店播放制成光盤 贈送給來賓和俱樂部成員 其它傳播 執(zhí)行部分 PART2 人員安排 活動共有A B C D四個(gè)執(zhí)行小組 每組7人 每組最多執(zhí)行3場 每場最短間隔4天 時(shí)間進(jìn)度表 活動前期工作安排 活動前三天安排 活動當(dāng)天執(zhí)行部分 活動當(dāng)天執(zhí)行部分 保障措施 活動后勤保障 突發(fā)事件與應(yīng)對 實(shí)力展示 PART3 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢 我公司在大多數(shù)城市有活動操作經(jīng)驗(yàn) BALLYGOLF 至尊 璀璨之夜 國際頂級品牌BALLYGOLF登陸中國首發(fā)酒會活動場地 北京嘉里中心 上海虹橋友誼 BALLYGOLF 至尊 璀璨之夜 國際頂級品牌BALLYGOLF登陸中國首發(fā)酒會活動場地 北京嘉里中心 上海虹橋友誼 上海虹橋友誼BALLYGOLF品牌推廣會活動場地 上海虹橋友誼 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陸中國推廣會簽約儀式及酒會活動策劃會活動場地 杭州西湖會 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陸中國推廣會簽約儀式及酒會活動策劃會活動場地 杭州西湖會 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陸中國推廣會簽約儀式及酒會活動策劃會活動場地 杭州西湖會 意大利知名品牌華倫天奴于廣州鳴泉居舉辦大型登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動場地 廣州鳴泉居 意大利知名品牌華倫天奴于廣州鳴泉居舉辦大型登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動場地 廣州鳴泉居 LOYOU2005 都會男士情懷 中國市場推廣會暨秋冬產(chǎn)品訂貨會于深圳麒麟山莊拉開序幕活動場地 深圳麒麟山莊 LOYOU2005 都會男士情懷 中國市場推廣會暨秋冬產(chǎn)品訂貨會于深圳麒麟山莊拉開序幕活動場地 深圳麒麟山莊 LOYOU2005 都會男士情懷 中國市場推廣會暨秋冬產(chǎn)品訂貨會于深圳麒麟山莊拉開序幕活動場地 深圳麒麟山莊 國際頂級品牌HARMONT BLAINE登陸中國推廣會簽約儀式活動場地 廣州麓湖高爾夫俱樂部 國際頂級品牌HARMONT BLAINE登陸中國推廣會簽約儀式活動場地 廣州麓湖高爾夫俱樂部 我司為國內(nèi)知名飲食企業(yè)蕉葉集團(tuán)所策劃的三地 北京 上海 廣州 一系列品牌巡展活動活動場地 北京 上海 廣州三地 我司為國內(nèi)知名飲食企業(yè)蕉葉集團(tuán)所策劃的三地 北京 上海 廣州 一系列品牌巡展活動活動場地 北京 上海 廣州三地 我司為國內(nèi)知名飲食企業(yè)蕉葉集團(tuán)所策劃的三地 北京 上海 廣州 一系列品牌巡展活動活動場地 北京 上海 廣州三地 我公司具備短時(shí)間操作多項(xiàng)活動的能力 2004年3月28日 同一天 同一時(shí)刻在北京為三個(gè)國際時(shí)裝品牌舉辦2場大型活動 意大利品牌英迪龍登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會法國迪萊與意大利鐵獅丹頓時(shí)裝發(fā)布會 法國迪萊與意大利鐵獅丹頓于北京五星級酒店天倫皇朝所舉辦的近500人盛大品牌時(shí)裝發(fā)布會活動場地 北京天倫皇朝 法國迪萊與意大利鐵獅丹頓于北京五星級酒店天倫皇朝所舉辦的近500人盛大品牌時(shí)裝發(fā)布會活動場地 北京天倫皇朝 意大利品牌服飾英迪龍于北京五星級酒店東方君悅舉辦登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動場地 北京東方君悅 意大利品牌服飾英迪龍于北京五星級酒店東方君悅舉辦登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動場地 北京東方君悅 意大利品牌服飾英迪龍于北京五星級酒店東方君悅舉辦登陸中國簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動場地 北京東方君悅 資源優(yōu)勢 我公司在多個(gè)城市有穩(wěn)定合作伙伴 項(xiàng)目報(bào)價(jià) 我公司和眾多5星級場所有合作經(jīng)驗(yàn) 場地資源 我公司將充分借助當(dāng)?shù)?S店實(shí)力和優(yōu)勢 借用4S店的人力資源借用4S店的關(guān)系資源借用4S店的媒體資源 媒體優(yōu)勢 我公司在眾多城市有媒體資源 媒體資源 媒體資源 媒體資源 媒體資源 媒體資源 THANKS BEASCarShow 品車 品酒 品音樂1912時(shí)尚夜車展策劃案 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代 駕馭未來BRABUS奔馳鑒賞酒會活動策劃方案 博速奔馳 全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商 德國BRABUS奔馳汽車公司 始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無二的動力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽(yù)世界 新一代博速奔馳S級轎車 頂級豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)者 頂尖國際汽車的統(tǒng)治者 是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商務(wù)座駕 是您對尊貴與品味的首選 義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司 是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商 是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心 天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月號在盛世豪門廣場隆重舉行博速奔馳S級轎車展銷會 期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車 錦都豪苑別墅區(qū) 這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體 他們屬于社會上比較富裕的群體 有穩(wěn)定的社會收入 具有較高的社會地位 他們含蓄內(nèi)斂 深藏不露 不張揚(yáng) 生活閱歷豐富 見多識廣 視野開闊 具有國際化觀念 對頂級豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念 是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群 尊貴品質(zhì) 不容錯(cuò)過 目的 通過此次活動形式 建立天順汽車銷售有限公司獨(dú)特的BRABUS奔馳汽車文化品牌 在酒會期間加強(qiáng)與社會各界人士的交流 創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會 借此擴(kuò)大BRABUS的知名度 達(dá)到市場品牌概念 增加市場份額 通過現(xiàn)場展車 體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念 展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度 提高市場占有率 主題 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代 駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會發(fā)布車系 德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型 S68T S65T 義烏 作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城 經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)帶動了消費(fèi)水平的提高 特別是義烏的高端車消費(fèi)市場極為龐大 其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位 在這種背景下 作為國際頂尖豪華車的品牌 奔馳 想要占據(jù)更多的市場份額 就必須通過展銷會等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務(wù)理念推薦給消費(fèi)者本次車展以 夢寐以求的尊貴品質(zhì)與生俱來的榮耀象征享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴 為主題 突顯了博速奔馳 級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力 讓人有 未見其人但聞其香 的完美感受 本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示 觀眾現(xiàn)場試車 抽簽發(fā)放禮品等幾個(gè)部分組成 通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動新聞稿 結(jié)合創(chuàng)意活動宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌 達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo) 時(shí)間 2008年 月號下午地點(diǎn) 別墅區(qū)規(guī)模 2輛車 通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報(bào)道 媒體包括 義烏電視臺 義烏商報(bào)等 1 現(xiàn)場布置拱門 升空氣球 彩旗 易拉寶2 在彩虹門 升空氣球 彩旗上懸掛公司宣傳橫幅 展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品牌廣告宣傳語 突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3 現(xiàn)場設(shè)置咨詢洽談區(qū) 方便客戶與公司進(jìn)行交流4 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū) 便于更好的服務(wù)客戶5 現(xiàn)場放置視頻設(shè)備滾動播放汽車宣傳片6 主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片7 展架樹立于展車四周 展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯 奔馳六個(gè)大字 其四周也將安裝各式燈光 展車整齊的排列在背景圖片后面 展車下鋪設(shè)紅色地毯 突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì) 在柔和燈光 典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合 汽車展示讓參會者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗(yàn) 體驗(yàn)奔馳作為頂級豪華車的設(shè)計(jì)理念 現(xiàn)場模特配合汽車展示 宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù) 同時(shí)進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及 并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎(jiǎng)制作客戶調(diào)查表 凡參與表格填寫者都有機(jī)會參加抽獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品和積分卡 實(shí)物獎(jiǎng)10名 獎(jiǎng)品可以是毛絨玩具等禮品 積分卡可在購買任何一款車時(shí)充當(dāng)現(xiàn)金使用 一等獎(jiǎng)一名 積分2000元 二等獎(jiǎng)3名 積分1000元 享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴 活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念 道出了汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者 車展目標(biāo)消費(fèi)群 的共同心聲 本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結(jié)合 既是客戶培養(yǎng) 更是在做扎實(shí)的口碑宣傳 現(xiàn)場模特的精彩表演 工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動 提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度 現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感 現(xiàn)場簽名并拍照留念 含參展經(jīng)銷商 觀眾嘉賓及其他參與者 活動當(dāng)天上午活動現(xiàn)場搭建完備活動下午正式開始13 30工作人員到位 現(xiàn)場所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒 攝像師開始活動全程攝像 13 40活動開始 放彩花炮 工作人員致歡迎詞并介紹活動內(nèi)容14 00模特配合 現(xiàn)場汽車展示 工作人員介紹汽車 視頻播放汽車的宣傳片 14 30汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹14 50模特配合 汽車展示 觀眾試坐 視頻播放汽車的宣傳片 15 40觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關(guān)問題 并填寫客戶調(diào)查表16 20現(xiàn)場抽獎(jiǎng)?lì)C發(fā)獎(jiǎng)品16 30 17 00工作人員整理現(xiàn)場17 00活動結(jié)束 1 本次活動在 月銷售旺季 組織車展將創(chuàng)造新聞點(diǎn) 受眾關(guān)注的亮點(diǎn) 提高參展商品牌知名度和美譽(yù)度 大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售 2 本次活動塑造的集尊貴 榮耀與品味于一身的博速奔馳 級汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者 引領(lǐng)者 成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點(diǎn)選擇 3 活動中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷 將強(qiáng)烈觸動現(xiàn)場參與人群 更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售 并收集更多準(zhǔn)客戶資料 4 本次活動將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來 將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系 在終端推廣上做足實(shí)際 人性化服務(wù) 打牢口碑宣傳根基 可以說是 一石二鳥 Itneverhappenedbeforbecauseitallappenedbefore 謝謝