07hjt戰(zhàn)略管理-戰(zhàn)略分析與選擇

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,,成均館大學(xué)中國大學(xué)院,戰(zhàn)略分析與選擇,郝繼濤,戰(zhàn)略管理,Strategic Management,目錄,一、,戰(zhàn),戰(zhàn)略,選,選擇,二、,匹,匹配,階,階段,三、,決,決策,階,階段,四、,戰(zhàn),戰(zhàn)略,選,選擇,的,的文,化,化、,政,政治,因,因素,福特,公,公司,的,的戰(zhàn),略,略選,擇,擇與,演,演變,：,：集,中,中生,產(chǎn),產(chǎn)單,一,一產(chǎn),品,品

2、的,早,早期,發(fā),發(fā)展,戰(zhàn),戰(zhàn)略,在早,期,期，,福,福特,公,公司,的,的發(fā),展,展是,通,通過,不,不斷,改,改進(jìn),它,它的,單,單一,產(chǎn),產(chǎn)品,轎,車,車,在1908年,制,制造,的,的T,型,型轎,車,車比,以,以前,所,所有,的,的車,型,型有,相,相當(dāng),大,大的,改,改進(jìn),。,。在,它,它生,產(chǎn),產(chǎn)的,第,第一,年,年，,就,就銷,售,售了10000多,輛,輛,1927,年,年，T型,轎,轎車,開,開始,將,將市,場,場丟,給,給了,它,它的,競,競爭,對,對手,。,。福,特,特公,司,司又,推,推出,了,了A,型,型轎,車,車，,該,該型,車,車流,行,行了,幾,幾種,車,車體,

3、款,款式,和,和富,于,于變,化,化的,顏,顏色,當(dāng)A,型,型轎,車,車開,始,始失,去,去市,場,場、,輸,輸給,它,它的,競,競爭,對,對手,的,的時,候,候，1932,年,年，,福,福特,汽,汽車,公,公司,又,又推,出,出了V-8型,汽,汽車,6年,后,后，,在,在1938年,，,，Mercury,型,型車,成,成為,福,福特,汽,汽車,公,公司,發(fā),發(fā)展,中,中檔,汽,汽車,市,市場,的,的突,破,破口,福特,汽,汽車,公,公司,也,也通,過,過擴(kuò),大,大地,區(qū),區(qū)范,圍,圍進(jìn),行,行發(fā),展,展。,在,在1904年,，,，它,進(jìn),進(jìn)入,加,加拿,大,大市,場,場的,舉,舉動,就,就證

4、,明,明了,這,這一,點(diǎn),點(diǎn),同心,多,多樣,化,化戰(zhàn),略,略（,集,集中,多,多元,化,化）,在1917年,，,，福,特,特公,司,司通,過,過生,產(chǎn),產(chǎn)拖,拉,拉機(jī),開,開始,了,了同,心,心多,樣,樣化,戰(zhàn),戰(zhàn)略,福特,新,新荷,蘭,蘭有,限,限公,司,司現(xiàn),在,在是,世,世界,上,上最,大,大的,拖,拖拉,機(jī),機(jī)和,農(nóng),農(nóng)用,設(shè),設(shè)備,制,制造,商,商之,一,一，,它,它于1978,年,年1,月,月1,日,日成,立,立,福特,新,新荷,蘭,蘭有,限,限公,司,司是,由,由福,特,特公,司,司的,拖,拖拉,機(jī),機(jī)業(yè),務(wù),務(wù)和,新,新荷,蘭,蘭有,限,限公,司,司聯(lián),合,合而,組,組成,的

5、,的，,后,后者,是,是從Sperry,公,公司,收,收購,來,來的,農(nóng),農(nóng)用,設(shè),設(shè)備,制,制造,商,商,福,特,特,新,新,荷,荷,蘭,蘭,有,有,限,限,公,公,司,司,隨,隨,后,后,兼,兼,并,并,了,了,萬,萬,能,能,設(shè),設(shè),備,備,有,有,限,限,公,公,司,司,，,，,它,它,是,是,北,北,美,美,最,最,大,大,的,的,四,四,輪,輪,驅(qū),驅(qū),動,動,拖,拖,拉,拉,機(jī),機(jī),制,制,造,造,商,商,跨,行,行,業(yè),業(yè),的,的,復(fù),復(fù),合,合,多,多,樣,樣,化,化,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,（,（,混,混,合,合,多,多,元,元,化,化,）,）,福,特,特,汽,汽,車,車,信,信,

6、貸,貸,公,公,司,司,的,的,成,成,立,立,，,，,是,是,向,向,經(jīng),經(jīng),銷,銷,商,商,和,和,零,零,售,售,汽,汽,車,車,顧,顧,客,客,提,提,供,供,貸,貸,款,款,。,。,這,這,可,可,以,以,說,說,是,是,實(shí),實(shí),行,行,同,同,心,心,多,多,樣,樣,化,化,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,在20,世,世,紀(jì),紀(jì)80,年,年,代,代,，,，,福,福,特,特,公,公,司,司,利,利,用,用,這,這,個,個,部,部,門,門,積,積,極,極,從,從,事,事,復(fù),復(fù),合,合,多,多,樣,樣,化,化,經(jīng),經(jīng),營,營,。,。,在,在1985,年,年,它,它,收,收,購,購,了,了,國,國,家,

7、家,第,第,一,一,金,金,融,融,有,有,限,限,公,公,司,司,，,，,后,后,者,者,是,是,北,北,美,美,第,第,二,二,大,大,儲,儲,蓄,蓄,和,和,貸,貸,款,款,組,組,織,織,在1987,年,年,后,后,期,期,，,，,它,它,收,收,購,購,了,了,美,美,國,國,租,租,賃,賃,公,公,司,司,，,，,它,它,涉,涉,及,及,企,企,業(yè),業(yè),和,和,商,商,業(yè),業(yè),設(shè),設(shè),備,備,融,融,資,資,、,、,杠,杠,桿,桿,租,租,賃,賃,融,融,資,資,、,、,商,商,業(yè),業(yè),車,車,隊(duì),隊(duì),租,租,賃,賃,、,、,運(yùn),運(yùn),輸,輸,設(shè),設(shè),備,備,、,、,公,公,司,司,

8、融,融,資,資,和,和,不,不,動,動,產(chǎn),產(chǎn),融,融,資,資,福,特,特,汽,汽,車,車,土,土,地,地,開,開,發(fā),發(fā),有,有,限,限,公,公,司,司,是,是,一,一,個,個,經(jīng),經(jīng),營,營,多,多,樣,樣,化,化,產(chǎn),產(chǎn),品,品,的,的,部,部,門,門,，,，,也,也,是,是,跨,跨,行,行,業(yè),業(yè),多,多,種,種,經(jīng),經(jīng),營,營,的,的,典,典,型,型,實(shí),實(shí),例,例,。,。,到,到1920,年,年,，,，,這,這,個,個,部,部,門,門,圍,圍,繞,繞,著,著,密,密,歇,歇,根,根,福,福,特,特,世,世,界,界,總,總,部,部,建,建,立,立,了,了59,個,個,商,商,用,用,

9、建,建,筑,筑,。,。,由,由,這,這,個,個,部,部,門,門,所,所,擁,擁,有,有,和,和,由,由,它,它,管,管,理,理,的,的,設(shè),設(shè),施,施,及,及,土,土,地,地,的,的,市,市,場,場,價,價,值,值,估,估,計(jì),計(jì),有,有,十,十,多,多,億,億,美,美,元,元,。,。,福,特,特,太,太,空,空,有,有,限,限,公,公,司,司,和,和,赫,赫,茲,茲,有,有,限,限,公,公,司,司,也,也,是,是,復(fù),復(fù),合,合,多,多,樣,樣,化,化,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,的,的,良,良,好,好,典,典,范,范,調(diào)整戰(zhàn),略,略,第二次,世,世界大,戰(zhàn),戰(zhàn)后，,福,福特公,司,司以每,月,月幾百,

10、萬,萬美元,的,的速度,虧,虧損。,亨,亨利,福,福特二,世,世重組,了,了公司,并,并實(shí)行,分,分權(quán)制,，,，這使,公,公司迅,速,速恢復(fù),了,了元?dú)?從1979年,到,到1982年,，,，福特,公,公司的,利,利潤虧,損,損額達(dá)511億美,元,元。銷,售,售額由1978年的420,億,億美元,下,下降到1981年的380,億,億美元,。,。不必,說,說，招,特,特公司,陷,陷入了,嚴(yán),嚴(yán)重的,危,危機(jī),顯著地,減,減少了,運(yùn),運(yùn)營成,本,本。在1979年到1983年期,間,間，從,運(yùn),運(yùn)營支,出,出中就,節(jié),節(jié)省了45,億,億美元,。,。其次,，,，質(zhì)量,成,成為頭,等,等大事,。,。管理

11、,層,層也改,變,變了福,特,特公司,設(shè),設(shè)計(jì)小,汽,汽車的,程,程序。,以,以前，,每,每一個,工,工作單,位,位是獨(dú),立,立工作,的,的?，F(xiàn),在,在，設(shè),計(jì),計(jì)、工,程,程、裝,配,配等部,門,門都在,這,這個過,程,程中一,起,起協(xié)調(diào),工,工作,防御型,戰(zhàn),戰(zhàn)略,在1989年10月,，,，福特,公,公司和,一,一伙投,資,資商簽,署,署了賣,掉,掉它Rouge鋼鐵,公,公司諒,解,解備忘,錄,錄。福,特,特之所,以,以賣掉,這,這家公,司,司是因,為,為它不,想,想支付,實(shí),實(shí)現(xiàn)其,現(xiàn),現(xiàn)代化,的,的成本,。,。估計(jì),在,在其實(shí),現(xiàn),現(xiàn)現(xiàn)代,化,化的幾,年,年中，,每,每年的,現(xiàn),現(xiàn)代化

12、,費(fèi),費(fèi)用1,億,億美元,福特公,司,司做出,的,的其他,放,放棄決,策,策包括,：,：在1986,年,年和1987,年,年，分,別,別把化,工,工業(yè)務(wù),和,和漆料,業(yè),業(yè)務(wù)賣,給,給了杜,邦,邦公司,2001年8,月,月出售,汽,汽車配,件,件連鎖,店,店、英,國,國Kwik-Fit,和,和美國CollisionTeamofAmerica的決,定,定,2001年12月3,日,日宣布,將,將解雇600,名,名藍(lán)領(lǐng),工,工人，,并,并削減,白,白領(lǐng)員,工,工的醫(yī),療,療保健,福,福利和,養(yǎng),養(yǎng)老金,福,福利,。,。裁減,美,美國新,澤,澤西州,愛,愛迪生,裝,裝配廠,的,的員工,從2002年1月

13、1,日,日起，,福,福特將,暫,暫時終,止,止支付,公,公司白,領(lǐng),領(lǐng)員工,的,的養(yǎng)老,金,金。2002,年,年，福,特,特將不,再,再增加,公,公司2200,名,名管理,人,人員的,獎,獎金數(shù),量,量,同時加,強(qiáng),強(qiáng)電子,商,商務(wù)，2000年11月份,，,，福特,宣,宣布將,把,把它們,龐,龐大的,采,采購部,門,門轉(zhuǎn)移,到,到互聯(lián),網(wǎng),網(wǎng)上。,福,福特和,通,通用、,戴,戴姆勒,克萊,斯,斯勒公,司,司一起,組,組建了,世,世界上,最,最大的,電,電子商,務(wù),務(wù)企業(yè),來,來經(jīng)營,三,三大汽,車,車集團(tuán),的,的采購,業(yè),業(yè)務(wù),2010年，,放,放棄沃,爾,爾沃,收購和,合,合資經(jīng),營,營戰(zhàn)略

14、,1989年11月2,日,日，福,特,特公司,以,以25,億,億美元,收,收購了,美,美洲豹,私,私人有,限,限公司,，,，以作,為,為消除,它,它在汽,車,車市場,上,上的一,個,個弱點(diǎn),的,的手段,：,：即產(chǎn),品,品缺乏,在,在豪華,轎,轎車市,場,場上的,競,競爭,福特公,司,司和馬,自,自達(dá)公,司,司一起,合,合作生,產(chǎn),產(chǎn)五種,汽,汽車。,例,例如，,在,在馬自,達(dá),達(dá)生產(chǎn),車,車間生,產(chǎn),產(chǎn)的Probe汽車,，,，外部,和,和內(nèi)部,的,的設(shè)計(jì),由,由福特,公,公司進(jìn),行,行，細(xì),節(jié),節(jié)性的,工,工程技,術(shù),術(shù)由馬,自,自達(dá)公,司,司完成,日產(chǎn)公,司,司和福,特,特公司,正,正在合,

15、作,作開發(fā),前,前輪驅(qū),動,動的微,型,型貨車,，,，福特,公,公司將,由,由俄亥,俄,俄州的,卡,卡車廠,制,制造該,車,車，并,將,將由兩,個,個公司,銷,銷售。,在,在澳大,利,利亞，,福,福特公,司,司的Maverick汽車,是,是日產(chǎn),四,四輪驅(qū),動,動車Patrol的,一,一種車,款,款，它,由,由福特,公,公司的,經(jīng),經(jīng)銷商,銷,銷售，,而,而日產(chǎn),公,公司經(jīng),銷,銷商銷,售,售福特,公,公司的Falmn客,貨,貨兩用,車,車和運(yùn),貨,貨車,1999年福,特,特以64億美,元,元的價,格,格收購,了,了沃爾,沃,沃。追,求,求技術(shù),共,共享，,沃,沃爾沃,的,的安全,性,性能等,

16、，,，現(xiàn)在,福,福特的,主,主要車,型,型如福,克,克斯生,產(chǎn),產(chǎn)平臺,采,采用的,是,是沃爾,沃,沃S40同樣,的,的平臺,，,，蒙迪,歐,歐致勝,采,采用的,是,是S80同樣,的,的平臺,福特1994,年,年月,日,，,，中國,業(yè),業(yè)務(wù)部,成,成立。2001年,月,月,日,日，長,安,安福特,汽,汽車有,限,限公司,成,成立，,雙,雙方各,擁,擁有,的,股,股份。,長,長安福,特,特投產(chǎn),的,的首輛,轎,轎車,福,福特嘉,年,年華已,于,于,年,月,日正,式,式下線,戰(zhàn)略選,擇,擇,戰(zhàn)略選,擇,擇，就,是,是努力,選,選出能,夠,夠使公,司,司更好,地,地實(shí)現(xiàn),自,自身使,命,命與目,標(biāo),標(biāo)的行,動,動方案,戰(zhàn)略選,擇,擇的基,礎(chǔ),礎(chǔ)是企,業(yè),業(yè)當(dāng)前,采,采用的,戰(zhàn),戰(zhàn)略、,目,目標(biāo)、,使,使命和,內(nèi),內(nèi)外分,析,析信息,綜合戰(zhàn),略,略制定,框,框架,三階段,決,決策系,統(tǒng),統(tǒng),階段,1,：輸入,外部因,素,素矩陣,（,（,EFE,）,競,競爭態(tài),勢,勢矩陣,（,（,CPM,）,內(nèi)部因,素,素評價,矩,矩陣（,IFE,）,階段,2,：匹配,SWOT,分析,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略地位,與,與