華南國際工業(yè)原料城項目品牌傳播構(gòu)想

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,華南國際工業(yè)原料城,工程品牌傳播設(shè)想,深圳黑弧廣告,2003.6,寫在前面的話,黑弧，做實效的廣告,實效，不僅是一種簡單的售賣，,是品牌建立的過程。,為客戶創(chuàng)造品牌價值，為客戶,贏得未來才是真正的實效廣告。,華南工業(yè)原料城不是一般工業(yè)城工程。,一個需要5年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營，并,形成一定國際影響的工程。,所以，不是推廣那么簡單,一種沒有先例的工程建設(shè)思路，一種,全新的工業(yè)開展形態(tài)。,華南國際工業(yè)原料城，,工程品牌整合開展之道,這要求：,對市場深度的和認(rèn)識思考,對產(chǎn)業(yè)開展趨勢的精確掌握,非常規(guī)的角度,不一般的

2、思路,自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行,共同組建一個高效的團(tuán)隊,今天我們提交的不僅是一個思路，,是一個問題解決體系！,今天我們探討的是：,華南國際工業(yè)原料成工程品牌核心價值及開展方向,華南國際工業(yè)原料成工程工程各階段推廣方案,華南國際工業(yè)原料城工程,品牌核心價值思考,第一局部,品牌核心價值的意義,品牌核心,核心廣告語,廣告創(chuàng)意,現(xiàn)場包裝,招商手段,公共關(guān)系,人員培訓(xùn),公共關(guān)系,分品牌,促銷方式,品牌核心價值對消費者的意義,你能提供什么？承諾,與我的直接利益關(guān)系是什么關(guān)系,如何實現(xiàn)？兌現(xiàn),華南國際工業(yè)原料城是什么？,國內(nèi)規(guī)模最大的工業(yè)原料交易市場、中心和基地,成立的理由：,五大產(chǎn)業(yè)原料交易紡織、皮具、紙業(yè)

3、、化工和電子。,國內(nèi)規(guī)模最大、配套最豐富。,國際化交易市場定位。,可以為客戶提供什么？,客戶是誰？,國內(nèi)外工業(yè)原料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商,國內(nèi)外商鋪投資商,國內(nèi)外工業(yè)原料需求商,為客戶提供廣闊的國際工業(yè)原料交易平臺,是華南國際工業(yè)原料城最核心的功能。,交易平臺,傳統(tǒng)交易,現(xiàn)代交易,實現(xiàn)需求交換,面對面交易,現(xiàn)場交易,網(wǎng)絡(luò)平臺交易,實現(xiàn)信息交流,產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全，,有更多的交易的選擇,實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易,不只是交易，還有更多,客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息化,交易，實現(xiàn)更快、更多,更有效的交易。,客戶不僅完成了交易過,程，更重要是交流到了,信息。,交易帶動交流,華南國際工業(yè)原料城,交易平臺,原料交易,信息交流,了

4、解最新原料產(chǎn)品,了解最新國際變化,了解客戶多種需求,了解行業(yè)開展動態(tài),預(yù)知行業(yè)開展趨勢,交流帶來企業(yè)開展,信息交流,了解最新原料產(chǎn)品,了解最新國際變化,了解客戶多種需求,了解行業(yè)開展動態(tài),預(yù)知行業(yè)開展趨勢,企業(yè)不斷調(diào)整開展的方向,企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品,企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品,企業(yè)有更多的開展時機,企業(yè)有更多的開展空間,增強企業(yè)競爭力,交流帶來產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,信息交流,企業(yè)不斷調(diào)整開展的方向,企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品,企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品,企業(yè)有更多的開展時機,企業(yè)有更多的開展空間,增強企業(yè)競爭力,國內(nèi)工業(yè)原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,何止這么簡單,華南國際工業(yè)原料城不是一座簡單的工業(yè)城，,還是

5、現(xiàn)代化的社會形態(tài)集工業(yè)、貿(mào)易、娛樂、,生活。,統(tǒng)一的企業(yè)管理行為只售30%，企業(yè)統(tǒng)一,經(jīng)營管理，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一國內(nèi)外招商，統(tǒng)一,規(guī)劃開展。,定期的行業(yè)會展、研討、論壇、交流和交易。,完全擺脫目前國內(nèi)工業(yè)城狀況，,建立新時代國際工業(yè)城形態(tài)。,何止這么簡單,這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于工業(yè)城，,還能衍生開展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)：,旅游、會展和娛樂。,工程與消費者的價值聯(lián)系,三層意義：,交易集中、渠道、效率、本錢,交流學(xué)習(xí)、提高、創(chuàng)新,導(dǎo)向旗幟、方向、影響、競爭力,華南國際工業(yè)原料城價值概括,三層意義：,國內(nèi)最大原料產(chǎn)業(yè)交易基地,信息交流實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,全新工業(yè)城開展形態(tài),工程品牌傳播核心定位,交易中樞，產(chǎn)業(yè)

6、導(dǎo)向,核心、根本,信息集合交流,行業(yè)的地位,產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向趨勢，增強企業(yè)未來競爭力,華南國際工業(yè)原料城品牌傳播設(shè)想,第二局部,傳播堅持的原那么,形象完整統(tǒng)一，不斷延展,品牌持續(xù)傳播，不斷飽滿,戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新變化,可持續(xù)開展的品牌整合之道,建立,完善,實現(xiàn),經(jīng)營,工程品牌建立步驟,第一階段,第二階段,第三階段,震撼珠三角、華南,品牌全國滲透,品牌國際延伸,第一階段第一年,任務(wù),建立品牌核心價值形象,迅速確立工程應(yīng)有的市場地位,形成強大的,社會效應(yīng),“交易中樞廣泛認(rèn)同,傳播指導(dǎo)思想,迅速,氣魄,強勢,由點到面,空中配合地面,聚集人氣，,形成效應(yīng)。,驚訝、了解、,考察，向往。,讓“交易中樞深入人心

7、,交易中樞,規(guī)模大、全,戰(zhàn)略地理位置,5大產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢,電子交易平臺,開展商經(jīng)營實力,直接利益的回報,傳播節(jié)奏,行業(yè)內(nèi),社會,開工典禮、酒會,行業(yè)論壇,行業(yè)雜志報道,新聞發(fā)布會,目標(biāo)客戶交流會,珠三角廣告媒體宣傳,軟性與廣告結(jié)合,現(xiàn)場包裝、巡回展示,傳播節(jié)奏,第一階段可利用的傳播元素,：,工程開工典禮、酒會,全國物流行業(yè)論壇,工程產(chǎn)品新聞發(fā)布會,工程優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合，,在行業(yè)形成高度的影響力，再轉(zhuǎn),接到社會影響。,傳播節(jié)奏,第一階段,強勢傳播,迅速建立市場形象,廣告組合,公關(guān)活動,新聞傳播,事件炒作,大型戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志,傳播節(jié)奏,行業(yè)內(nèi),社會,開工典禮、酒會,行業(yè)論壇,行

8、業(yè)雜志報道,新聞發(fā)布會,目標(biāo)客戶交流會,珠三角廣告媒體宣傳,軟性與廣告結(jié)合,現(xiàn)場包裝、巡回展示,傳播節(jié)奏,廣告媒體選擇建議：,選擇覆蓋全省的廣告媒體羊城晚報、廣州日報、,南方都市報結(jié)合珠三角各區(qū)域媒體佛山、深圳、,東莞、中山等。,大型高速公路戶外廣告、機場廣告等,行業(yè)雜志和網(wǎng)站。,傳播節(jié)奏,第二階段可利用的傳播元素,：,政府牽頭的招商會,各行業(yè)論壇、交流會,定期的展覽、發(fā)布會,工程優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合，,有針對性的針對各開發(fā)市場公關(guān)和,宣傳如長三角等。,傳播節(jié)奏二,第二階段,針對傳播,市場迅速滲透,廣告組合,地區(qū)公關(guān),新聞傳播,政府招商,招商活動、戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志、,網(wǎng)絡(luò),公關(guān)

9、活動,傳播節(jié)奏,行業(yè)內(nèi),社會,有針對的行業(yè)論壇如皮具等,行業(yè)招商會政府出面,行業(yè)雜志廣告和新聞報道,穩(wěn)固現(xiàn)有市場廣告投放,市場交流會、展覽會,針對性市場廣告媒體宣傳,軟性與廣告結(jié)合,現(xiàn)場包裝、巡回展示現(xiàn)場包裝,傳播節(jié)奏,廣告媒體選擇建議：,選擇覆蓋各針對市場的廣告媒體揚子晚報、新明晚報,錢江晚報、北京青年報等,大型國道高速公路戶外廣告、中心城市機場廣告等,行業(yè)雜志和網(wǎng)站。,傳播思想,廣告媒體高度針對性，招商活動、公關(guān)活動與,廣告媒體高度結(jié)合的傳播方式。,由面到點，空中結(jié)聯(lián)系地面的傳播方式,產(chǎn)生招商和經(jīng)營效果。,傳播節(jié)奏,第三階段設(shè)想,本階段主要是工程招商和形成經(jīng)營的,效果，形成一定的國際影響度

10、，充分利用,政府資源，注重各類活動的推動離。,廣告推廣為輔，重視展覽交流會、招商會,內(nèi)部經(jīng)營效勞。,傳播節(jié)奏三,第三階段,品牌傳播,形成國際影響,廣告組合,公關(guān)活動,對外新聞,政府招商,招商活動、網(wǎng)絡(luò)信息、平面媒體、電波媒體、,雜志。,傳播手法舉例一,全球黃金拍賣,邀請國內(nèi)最著名拍賣行。,邀請國內(nèi)外著名原料商、經(jīng)銷商。,拍賣工程最好的商鋪。,讓拍賣成為工程標(biāo)志性活動，每年舉行兩次大型的,拍賣活動，除商鋪外，還包括開展商帶定單拍賣活,動。,傳播手法舉例二,國內(nèi)春秋交易會,每年春秋兩季舉行“全國工業(yè)原料交易會,有以下內(nèi)容：,五大產(chǎn)業(yè)原料交易會,行業(yè)、產(chǎn)品開展論壇,新產(chǎn)品展示會,新聞發(fā)布、信息發(fā)布會,傳播手法舉例三,出版國內(nèi)首本原料交易雜志?交易?,闡述行業(yè)開展動態(tài),為客戶產(chǎn)品宣傳,傳播工程個性、特點和功能,是行業(yè)信息發(fā)布的中心,出版電子網(wǎng)絡(luò)版,黑弧能為您做到什么,第三局部,深圳最具整合傳播力廣告公司,深圳十大廣告公司之首,深圳首家國際化管理廣告公司,60,名國內(nèi)廣告?zhèn)鞑ゾⅲ?300平方米生態(tài),工作空間。,長期效勞客戶：,中國海外集團(tuán),港中旅集團(tuán),華僑城地產(chǎn),萬科地產(chǎn),深圳卓越集團(tuán),天津順弛集團(tuán),河北天山集團(tuán),成都博瑞集團(tuán),浙江東海集團(tuán),積累了豐富的傳播經(jīng)驗，,專業(yè)效勞經(jīng)驗。,謝謝關(guān)注黑弧,黑弧將為您奉獻(xiàn)自己的專業(yè)和真誠！,謝謝大家！,