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1、海 爾 公 司 的 發(fā) 展 歷 程 Contents公司簡介及成立背景多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 公 司 簡 介公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來，海爾堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。目前，海爾在全球建立了21個工業(yè)園，5大研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬人。2011年，海爾集團全球營業(yè)額實現(xiàn)1509億元，品牌價值962.8億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段多元化戰(zhàn)略階段國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 1
2、984年 1985年 1987年 1991年1988年第 一 條 四 星級 冰 箱 生 產(chǎn)線 發(fā) 現(xiàn) 質(zhì)量 隱 患砸 冰 箱 國 際 招 標(biāo)中 標(biāo) ， 獲得 社 會 各界 關(guān) 注 全 國 冰 箱 評 比 ，中 國 冰 箱 史 上的 第 一 枚 金 牌 成 立 海 爾 集 團 ，進 入 多 元 化 發(fā)展 階 段 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（1984年1991年） 1992年 1993年 1995年 1996年 1997年通 過 ISO9001認(rèn) 證 ， 成 為 中國 家 電 行 業(yè) 第一 家 通 過 此 項認(rèn) 證 的 廠 家。 在上海證券交易所掛牌上市。 紅 星 電 器有 限 公 司整 體 規(guī) 劃海 爾
3、集 團 海 爾 莎 只 羅（ 印 尼 ） 有限 公 司 成 立 。首 次 跨 國 經(jīng)營 以 進 入 彩 電業(yè) 為 標(biāo) 志 ，海 爾 進 入 黑色 家 電 信 息家 電 生 產(chǎn) 領(lǐng)域多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（1991年1998年） 國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（ 1998年 2005年 ）在美國的南卡州建立了生產(chǎn)廠。 并購意大利邁尼蓋蒂公司的一家冰箱廠，首次實現(xiàn)跨國并購實現(xiàn)全球營業(yè)額711億元，海外營業(yè)額達10億美元。 海爾電腦登陸法國市場，海爾電腦拉開“跨國作戰(zhàn)”的帷幕。1999年 2001年2002年 2004年 全球化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年2012年）不 用 洗 衣 粉 的 洗 衣 機 海 外 上 市
4、， 經(jīng)銷 商 代 表 買 斷 當(dāng) 地 經(jīng) 營 權(quán) 。（ 2006年 ） 奧 運“ 一 枚金 牌 ，希 望 小學(xué) ” 計劃 ， 全球 唯 一的 白 色家 電 贊助 商 。（ 2008 年 ）全 球 經(jīng) 營 額 實 現(xiàn) 1243億 元 ， 品牌 價 值 812億 元 。 （ 2009年 ）創(chuàng) 造 顧 客 的商 業(yè) 模 式 就是 “ 人 單 合一 雙 贏 ” 模式 。 （ 2010年 ）家 電 市 場 的 品 牌 占 有 率 提 升 7.8%，第 三 次 蟬 聯(lián) 全 球 第 一 。 （ 2011年 ） 網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2012年2019年）互聯(lián)網(wǎng)時代的到來顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展模式，而新模式的基礎(chǔ)和運行則體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化上，市場和企業(yè)更多地呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化特征。在海爾看來，網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施路徑主要體現(xiàn)在三個方面：企業(yè)無邊界、管理無領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無尺度，即大規(guī)模定制，按需設(shè)計，按需制造， 按需配送。
海爾公司的發(fā)展歷程
