《東方明珠工地開放日活動(dòng)策劃案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《東方明珠工地開放日活動(dòng)策劃案.ppt（37頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、“工地開放日”活動(dòng)策劃方案,筑波行2013.2.26,東方明珠都市花園,方案思路,PART 1 活動(dòng)綱領(lǐng),1.1 活動(dòng)目的,提升開發(fā)商及項(xiàng)目市場(chǎng)形象 本案自推向市場(chǎng)以來面對(duì)市場(chǎng)保障房競(jìng)爭(zhēng)，且公眾心目中一直對(duì)項(xiàng)目質(zhì)量及景觀效果存在著疑慮，通過此次活動(dòng)可可以讓公眾看到工程進(jìn)度，工程質(zhì)量，堅(jiān)定興安地產(chǎn)品牌及項(xiàng)目在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的形象 增強(qiáng)新老客戶信心 在老客戶心中，對(duì)項(xiàng)目細(xì)節(jié)了解不深，對(duì)項(xiàng)目忠臣度不高，我們通過此次活動(dòng)可以讓客戶到現(xiàn)場(chǎng)感受我們的工程質(zhì)量、品質(zhì)、進(jìn)度，展現(xiàn)開發(fā)商的實(shí)力，提升客戶信心。 成功蓄積新客戶 通過本次活動(dòng)工程質(zhì)量和進(jìn)度的釋放，后期形成大規(guī)模的市場(chǎng)口碑傳播和圈層傳播，達(dá)到企業(yè)、項(xiàng)目品牌
2、升級(jí)的目的 ，并成功蓄積更多準(zhǔn)客戶。,1.2 活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間：2012年3月30日 活動(dòng)地點(diǎn)：東方明珠都市花園項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)基調(diào)：專業(yè)、品質(zhì)、高端 活動(dòng)形式：工地現(xiàn)場(chǎng)參觀+專業(yè)的工程質(zhì)量講解” 針對(duì)群體：項(xiàng)目準(zhǔn)客戶代表、各大媒體單位、興安地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)、建筑單位（約150人）,主辦單位：青海興安地產(chǎn)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 協(xié)辦單位：成都筑波投資顧問有限公司 支持媒體： 海東電視臺(tái)、新浪房產(chǎn)網(wǎng)、西海都市報(bào)、西寧晚報(bào)等,看什么？ 本次活動(dòng)我們能給客戶展現(xiàn)什么？,1.3 活動(dòng)主題,誠(chéng)信開發(fā) 陽光置業(yè) “東方明珠都市花園”工地開放日,活動(dòng)推廣語,陽光見證興安、品質(zhì)體現(xiàn)誠(chéng)信,活動(dòng)思路,在當(dāng)前宏觀調(diào)控客戶觀望的
3、狀況下，開發(fā)商的實(shí)力與誠(chéng)信是客戶信心的重要籌碼，工程質(zhì)量與樓盤品質(zhì)，也將與客戶的利益息息相關(guān)，因此我們?cè)凇肮さ亻_放日”，在精細(xì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下,倡導(dǎo)“誠(chéng)信開發(fā)陽光置業(yè)”,提出“陽光見證興安，品質(zhì)體現(xiàn)誠(chéng)信”將是深入人心的。,PART 2 活動(dòng)流程,活動(dòng)內(nèi)容,項(xiàng)目工地參觀 質(zhì)保啟動(dòng)儀式 項(xiàng)目建材展示,工地現(xiàn)場(chǎng) 工程進(jìn)度展示,領(lǐng)導(dǎo)致辭/質(zhì)量保證宣言 準(zhǔn)業(yè)主代表/質(zhì)量監(jiān)督部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,門窗、鋼筋、鐵藝欄桿、水管等 專家面對(duì)面咨詢,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程,媒體炒作思路,本次活動(dòng)在于工程質(zhì)量與開 發(fā)企業(yè)實(shí)力的展示炒作的核心在于此次事件發(fā)生后的市場(chǎng)效應(yīng) 因此，本次炒作重心應(yīng)是后期宣傳,媒體炒作流程,PART 3
4、 活動(dòng)布置,包裝思路,包裝以簡(jiǎn)潔為主，結(jié)合項(xiàng)目景觀特色，入口處氣拱門、空飄等布置，參觀通道、儀式現(xiàn)場(chǎng)以項(xiàng)目鳥瞰圖、景觀圖等效果圖和材料細(xì)節(jié)配圖加說明方式做展板，中間穿插鮮花擺放來簡(jiǎn)單布置，以此體現(xiàn)東方明珠都市花園的質(zhì)量品質(zhì)。,整體氣氛營(yíng)造,、工地安全生產(chǎn)標(biāo)語 、道旗 、導(dǎo)視牌 、儀式背景板 、空飄 、充氣拱門,外場(chǎng)布置入口處,設(shè)置拱門、氣柱、及門口處的鮮花花籃設(shè)計(jì)，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，在項(xiàng)目的活動(dòng)區(qū)域的四周布置若干迎風(fēng)搖曳的5米大旗，展示項(xiàng)目品牌氣勢(shì),外場(chǎng)布置參觀通道,參觀通道前段中間鋪紅地毯，兩側(cè)用鮮花、盆栽、展板裝飾，整齊擺放，一直通向5號(hào)樓。,禮儀小姐,專業(yè)禮儀小姐 ：形象好氣質(zhì)佳，1.70
5、米，統(tǒng)一著裝，全程服務(wù),來賓持邀請(qǐng)函至簽到處簽到。 禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)配帶上胸花。,嘉賓簽到入場(chǎng)示意,簽到本、簽到筆、胸花,致辭/宣誓儀式準(zhǔn)備,基本工作： 、起草質(zhì)量保證宣言（另擬） 、由項(xiàng)目經(jīng)理領(lǐng)頭宣誓，施工人員著整潔工作服、戴安全帽現(xiàn)場(chǎng)宣誓（名） 3 、由興安地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)及工地質(zhì)量監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（發(fā)言稿另擬）,工地參觀活動(dòng)準(zhǔn)備,“工地開放日”的主要內(nèi)容是工地現(xiàn)場(chǎng)參觀，讓業(yè)主進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)，直觀了解樓盤建設(shè)情況，并現(xiàn)場(chǎng)回答業(yè)主對(duì)項(xiàng)目提出的問題。有組織的向參觀業(yè)主介紹施工質(zhì)量、安全、進(jìn)度等情況。切忌有硬性和明顯的質(zhì)量問題，事先檢查和防范。,工地參觀活動(dòng)準(zhǔn)備,基本準(zhǔn)備工作： 1、衛(wèi)生情況改善，清除工地內(nèi)外明
6、顯的生活與建筑垃圾 2、安全生產(chǎn)、質(zhì)量方針方面的宣傳標(biāo)語 3、現(xiàn)場(chǎng)小商販清理 4、材料堆放整齊,小商販與垃圾清理,建材堆放整齊,領(lǐng)導(dǎo)致辭,鮮花、講話臺(tái)、音響話筒,建材展示準(zhǔn)備,基本準(zhǔn)備工作： 、盡快確定門、窗、鐵藝欄桿、水管以及公共部位裝修標(biāo)準(zhǔn)； 、將建材在工地現(xiàn)場(chǎng)開辟專區(qū)進(jìn)行展示； 、銷售部進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，讓客戶真切感受到樓盤的品質(zhì) 。,1,3,4,5,迎賓導(dǎo)車形象服務(wù)展示 小型盆花 鮮花，橡膠質(zhì)簡(jiǎn)易式花盆，小型造型擺放,產(chǎn)品形象展示、安全提示 保安、體現(xiàn)物業(yè)水平,分割施工環(huán)境與營(yíng)銷環(huán)境,A,B,2,現(xiàn)場(chǎng)布置、人流走向,PART 4 活動(dòng)執(zhí)行,現(xiàn)場(chǎng)總負(fù)責(zé)： 劉青云 活動(dòng)總協(xié)調(diào)： 周彥宏 展板
7、設(shè)計(jì)： 筑波行 舞臺(tái)布置聯(lián)系： 周彥宏 舞臺(tái)搭建： 活動(dòng)公司/筑波行配合 項(xiàng)目工程解說： 置業(yè)顧問/工程部人員 后勤支援： 興安地產(chǎn)行政部、筑波行銷售部,4.1 活動(dòng)統(tǒng)籌,4.2 執(zhí)行工作,人員配置：負(fù)責(zé)人一名、助理一名、置業(yè)顧問4名、 禮儀小姐4名、保安4名 客戶征詢：針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)到訪的客戶針對(duì)進(jìn)行項(xiàng)目征詢單的填寫和禮品發(fā)放 工作職責(zé) 現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)秩序，監(jiān)督、協(xié)調(diào)、溝通各個(gè)崗位，及時(shí)處理突發(fā)事件 助 理：負(fù)責(zé)物料情況，協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人處理各項(xiàng)工作。 銷 售 顧 問：制定統(tǒng)一說詞，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)客戶項(xiàng)目工程疑問解說工作，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)客戶秩序 禮 儀 小 姐：引路及現(xiàn)場(chǎng)迎賓工作 保 安：協(xié)助工作人員
8、維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，發(fā)放禮品時(shí)，要特別注意現(xiàn)場(chǎng)秩序,4.3 人員邀請(qǐng),平安縣質(zhì)量監(jiān)督局嘉賓 興安地產(chǎn)地產(chǎn)開發(fā)有限公司 建筑施工單位、監(jiān)理公司等； 各大媒體（海東電視臺(tái)、西海都市報(bào)等媒體） 準(zhǔn)業(yè)主代表和部分業(yè)內(nèi)人士,4.4 物料準(zhǔn)備,本次活動(dòng)是真正體現(xiàn)工程質(zhì)量的關(guān)鍵，必須協(xié)調(diào)好建設(shè)方，提前做好工地形象與相關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備，并進(jìn)行監(jiān)督； 請(qǐng)相關(guān)人員組成“專家咨詢團(tuán)”并進(jìn)行充分溝通，與置業(yè)顧問統(tǒng)一說辭； 針對(duì)環(huán)境天氣等突發(fā)狀況準(zhǔn)備好相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，并做好相應(yīng)的演練為確保活動(dòng)安全、順利進(jìn)行，主辦單位、承辦執(zhí)行單位可在公安部門、消防部門等的指導(dǎo)下進(jìn)行演練，從而確保在活動(dòng)當(dāng)日出現(xiàn)意外情況時(shí)臨危不亂，正確 及時(shí)處理。 項(xiàng)目看房車隨時(shí)待命，應(yīng)對(duì)突發(fā)情況,4.5 注意事項(xiàng),Thanks !,
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