運(yùn)用之妙存乎一心廣告策劃中的消費(fèi)者信息學(xué)習(xí)教案

《運(yùn)用之妙存乎一心廣告策劃中的消費(fèi)者信息學(xué)習(xí)教案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《運(yùn)用之妙存乎一心廣告策劃中的消費(fèi)者信息學(xué)習(xí)教案（32頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、會(huì)計(jì)學(xué)1第一頁(yè)，共32頁(yè)。第1頁(yè)/共32頁(yè)第二頁(yè)，共32頁(yè)。廣告(gunggo)如何作用？AIDA模型模型(mxng)ATRN模型模型第2頁(yè)/共32頁(yè)第三頁(yè)，共32頁(yè)。AIDA模型模型(mxng)知名知名Awareness興趣興趣Interest欲望欲望Desire購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)Action第3頁(yè)/共32頁(yè)第四頁(yè)，共32頁(yè)。ATRN模型模型(mxng)知名知名Awareness嘗試嘗試Trial強(qiáng)化強(qiáng)化Reinforcement推動(dòng)推動(dòng)Nudging第4頁(yè)/共32頁(yè)第五頁(yè)，共32頁(yè)。第5頁(yè)/共32頁(yè)第六頁(yè)，共32頁(yè)。第6頁(yè)/共32頁(yè)第七頁(yè)，共32頁(yè)。36.436.440.340.342.542.51

2、8.518.566.766.777.477.477.477.4818118.118.135.135.10 05050100100女5 5-60女5 5-60女4 5-54女4 5-54女3 5-44女3 5-44女2 5-34女2 5-34女1 6-24女1 6-24男5 5-60男5 5-60男4 5-54男4 5-54男3 5-44男3 5-44男2 5-34男2 5-34男1 6-24男1 6-24數(shù)據(jù)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒（）（）第7頁(yè)/共32頁(yè)第八頁(yè)，共32頁(yè)。第8頁(yè)/共32頁(yè)第九頁(yè)，共32頁(yè)。39.139.133.433.418.518.514.

3、914.95.85.83.13.11.61.6 1.41.447.247.222.922.90 05 5101015152020252530303535404045455050價(jià)格適中價(jià)格適中產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能名牌名牌單位發(fā)的單位發(fā)的廣告影響廣告影響購(gòu)買(mǎi)方便購(gòu)買(mǎi)方便有優(yōu)惠條件有優(yōu)惠條件別人推薦別人推薦其它其它包裝吸引人包裝吸引人看上去廣告看上去廣告(gunggo)的影響不象想象的那么大的影響不象想象的那么大數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第9頁(yè)/共32頁(yè)第十頁(yè)，共32頁(yè)。41.141.117.717.717.417.415.715.78.88.86.96.96.1

4、6.13.43.479.279.217.617.60 0101020203030404050506060707080809090去污力強(qiáng)去污力強(qiáng)味道清香味道清香不傷手不傷手容易沖洗容易沖洗容易溶解容易溶解不損害衣物不損害衣物是濃縮型是濃縮型是加酶型是加酶型無(wú)磷/ 低磷無(wú)磷/ 低磷有護(hù)色功能有護(hù)色功能但是，對(duì)產(chǎn)品的功能但是，對(duì)產(chǎn)品的功能(gngnng)很多是通過(guò)廣告了解的很多是通過(guò)廣告了解的可幫助建立廣告訴求可幫助建立廣告訴求數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第10頁(yè)/共32頁(yè)第十一頁(yè)，共32頁(yè)。18.918.942.142.115.215.28 822.222

5、.219.819.88.98.930.630.621.521.5454521.821.812.112.131.331.330.630.633.433.40 05 5101015152020252530303535404045455050總總男男女女不管買(mǎi)還是不買(mǎi)，不管買(mǎi)還是不買(mǎi)，想看看想看看閱讀有關(guān)的雜志和閱讀有關(guān)的雜志和專(zhuān)門(mén)報(bào)道專(zhuān)門(mén)報(bào)道相互口頭傳播信息相互口頭傳播信息經(jīng)?？催@種商品的經(jīng)常看這種商品的廣告廣告購(gòu)買(mǎi)這種商品的新購(gòu)買(mǎi)這種商品的新類(lèi)型類(lèi)型數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第11頁(yè)/共32頁(yè)第十二頁(yè)，共32頁(yè)。37.837.850.450.441.74

6、1.752.452.427.127.118.218.225.225.215.515.528.628.626.226.229.129.137.437.423.823.840.540.540.540.549.649.634.534.552.452.433.633.628.428.436.636.623.823.835.735.734.634.651.451.40 0101020203030404050506060女1 6 2 4女1 6 2 4女2 5 3 4女2 5 3 4女3 5 4 4女3 5 4 4女4 5 5 4女4 5 5 4女5 5 6 0女5 5 6 0不管買(mǎi)還是不買(mǎi)，想不管買(mǎi)還是

7、不買(mǎi)，想看看看看閱讀有關(guān)的雜志和專(zhuān)閱讀有關(guān)的雜志和專(zhuān)門(mén)報(bào)道門(mén)報(bào)道相互口頭傳播信息相互口頭傳播信息經(jīng)?？催@種商品的廣經(jīng)常看這種商品的廣告告購(gòu)買(mǎi)這種商品的新類(lèi)購(gòu)買(mǎi)這種商品的新類(lèi)型型數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第12頁(yè)/共32頁(yè)第十三頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 5101015152020252530303535404045455050男男女女視聽(tīng)設(shè)備視聽(tīng)設(shè)備冰箱洗衣機(jī)冰箱洗衣機(jī)電腦等通訊工具電腦等通訊工具家用轎車(chē)家用轎車(chē)高級(jí)家具高級(jí)家具西服、時(shí)裝西服、時(shí)裝酒精飲料酒精飲料CD唱片、音樂(lè)帶CD唱片、音樂(lè)帶護(hù)膚化妝品護(hù)膚化妝品洗滌用品洗滌用品技能學(xué)習(xí)技能學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)來(lái)源(li

8、yun)：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第13頁(yè)/共32頁(yè)第十四頁(yè)，共32頁(yè)。第14頁(yè)/共32頁(yè)第十五頁(yè)，共32頁(yè)。95.495.4969697.697.698.898.810010090.790.794.794.792.792.790.590.5818162.662.634.534.536.636.6313150501313282830.630.645.245.242.942.90 02020404060608080100100120120女1 6-24女1 6-24女2 5-34女2 5-34女3 5-44女3 5-44女4 5-54女4 5-54女5 5-60女5 5-60

9、看電視看電視看報(bào)紙看報(bào)紙聽(tīng)廣播聽(tīng)廣播看雜志看雜志數(shù)據(jù)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒（）（）第15頁(yè)/共32頁(yè)第十六頁(yè)，共32頁(yè)。010203040506002:00 - 02:3003:00 - 03:3004:00 - 04:3005:00 - 05:3006:00 - 06:3007:00 - 07:3008:00 - 08:3009:00 - 09:3010:00 - 10:3011:00 - 11:3012:00 - 12:3013:00 - 13:3014:00 - 14:3015:00 - 15:3016:00 - 16:3017:00 - 17:301

10、8:00 - 18:3019:00 - 19:3020:00 - 20:3021:00 - 21:3022:00 - 22:3023:00 - 23:3024:00 - 24:3025:00 - 25:30時(shí)段收視率（）A4+女2 5非女2 5 數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：央視索福瑞（CSM）第16頁(yè)/共32頁(yè)第十七頁(yè)，共32頁(yè)。0 0101020203030404050506060707080809090女16-24女16-24女25-34女25-34女35-44女35-44女45-54女45-54女55-60女55-60Beijing Cable1Beijing Cable1CCTV-1CCTV-

11、1Beijing TV1Beijing TV1CCTV-6CCTV-6CCTV-5CCTV-5Hunan StatelliteHunan StatelliteBeijing TV2Beijing TV2CCTV-2CCTV-2Beijing Cable3Beijing Cable3Beijing Cable2Beijing Cable2數(shù)據(jù)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒（）（）第17頁(yè)/共32頁(yè)第十八頁(yè)，共32頁(yè)。0 0101020203030404050506060707080809090女1 6-24女1 6-24女2 5-34女2 5-34女3 5-44女3 5

12、-44女4 5-54女4 5-54女5 5-60女5 5-60國(guó)內(nèi)新聞國(guó)內(nèi)新聞新聞評(píng)論新聞評(píng)論國(guó)際新聞國(guó)際新聞港臺(tái)電視劇港臺(tái)電視劇綜藝節(jié)目綜藝節(jié)目本地新聞本地新聞國(guó)內(nèi)電視劇國(guó)內(nèi)電視劇港臺(tái)影片港臺(tái)影片天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào)談話(huà)節(jié)目談話(huà)節(jié)目第18頁(yè)/共32頁(yè)第十九頁(yè)，共32頁(yè)。第19頁(yè)/共32頁(yè)第二十頁(yè)，共32頁(yè)。20.320.314.214.28.28.27 72.32.3 2.22.22 20.80.826.526.510.310.30 05 510101515202025253030碧浪碧浪活力2 8活力2 8奧妙?yuàn)W妙巧手巧手熊貓熊貓白貓白貓?zhí)瓭n汰漬奇強(qiáng)奇強(qiáng)寶瑩寶瑩洛娃洛娃數(shù)據(jù)來(lái)源：2000IMI

13、消費(fèi)行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒（）（）第20頁(yè)/共32頁(yè)第二十一頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 5101015152020252530303535碧浪碧浪活力2 8活力2 8奧妙?yuàn)W妙巧手巧手熊貓熊貓白貓白貓?zhí)瓭n汰漬奇強(qiáng)奇強(qiáng)寶瑩寶瑩正在使用該品牌正在使用該品牌上一次不是這個(gè)牌子上一次不是這個(gè)牌子下一次打算用這個(gè)牌子下一次打算用這個(gè)牌子數(shù)據(jù)來(lái)源：2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒（）（）第21頁(yè)/共32頁(yè)第二十二頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 5101015152020252530300 05 510101515202025253030相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)市場(chǎng)占有率（）市場(chǎng)占有率（）電視電視(

14、dinsh)廣告投放比重（）廣告投放比重（）數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒第22頁(yè)/共32頁(yè)第二十三頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 510101515202025253030-3-3-2-2-1-10 01 12 23 34 45 56 6相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)轉(zhuǎn)向百分比（）轉(zhuǎn)向百分比（）“下一次打算下一次打算(d sun)使用使用”“正在使用正在使用”電視電視(dinsh)廣告投放比重廣告投放比重SOV（）（）數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒第23頁(yè)/共32頁(yè)第二十四頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 51010151520202525303

15、00 05 5101015152020252530303535相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)品牌品牌(pn pi)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)百分比（）持續(xù)購(gòu)買(mǎi)百分比（）電視電視(dinsh)廣告投放比重（）廣告投放比重（）數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第24頁(yè)/共32頁(yè)第二十五頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 51010151520202525303035354040454550500 05 5101015152020252530303535相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)市場(chǎng)占有率（）市場(chǎng)占有率（）電視電視(dinsh)廣告投放比重（）廣告投放比重（）數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)

16、行為與生活形態(tài)年鑒第25頁(yè)/共32頁(yè)第二十六頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 51010151520202525303035354040454550500 05 510101515202025253030353540404545相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)品牌品牌(pn pi)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)百分比（）持續(xù)購(gòu)買(mǎi)百分比（）電視電視(dinsh)廣告投放比重（）廣告投放比重（）數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（）（）第26頁(yè)/共32頁(yè)第二十七頁(yè)，共32頁(yè)。0 05 5101015152020252530303535404045455050-10-10-5-50 05 510101515相關(guān)系數(shù)相關(guān)系數(shù)轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)向(zhunxing)百分比（）百分比（）“下一次打算使用下一次打算使用”“正在使用正在使用”電視電視(dinsh)廣告投放比重廣告投放比重SOV（）（）數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，X&L, 2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒第27頁(yè)/共32頁(yè)第二十八頁(yè)，共32頁(yè)。第28頁(yè)/共32頁(yè)第二十九頁(yè)，共32頁(yè)。ATRN模型模型(mxng)知名知名Awareness嘗試嘗試Trial強(qiáng)化強(qiáng)化Reinforcement推動(dòng)推動(dòng)Nudging第29頁(yè)/共32頁(yè)第三十頁(yè)，共32頁(yè)。第30頁(yè)/共32頁(yè)第三十一頁(yè)，共32頁(yè)。第31頁(yè)/共32頁(yè)第三十二頁(yè)，共32頁(yè)。