《廣告設(shè)計(jì)與制作》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書

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1、第 18 頁 共 18 頁 目 錄 編寫說明 實(shí)訓(xùn)一 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意…………………………………………………2 實(shí)訓(xùn)二 廣告設(shè)計(jì)的版面編排………………………………………………………5 實(shí)訓(xùn)三 商品報(bào)紙廣告…………………………………………………………8 實(shí)訓(xùn)四 路牌廣告設(shè)計(jì)……………………………………………………………10 實(shí)訓(xùn)五 公益招貼廣告……………………………………………………………12 實(shí)訓(xùn)六 室外POP廣告…………………………………………………14 《廣告設(shè)計(jì)與制作》技能考核標(biāo)準(zhǔn) 《廣告設(shè)計(jì)與制作》封面

2、 編寫說明 現(xiàn)代廣告的基本作用就是促進(jìn)銷售。美國、德國、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家十分重視商品廣告，而且廣告教育也發(fā)展很快。從二十世紀(jì)八十年代起，我國積極借鑒美國、德國和日本等發(fā)達(dá)國家培養(yǎng)廣告人才的經(jīng)驗(yàn)，探索出了一條適合我國高等教育體制的多層次、多形式相結(jié)合的廣告教育體系，培養(yǎng)了一大批人才，基本緩解了各行各業(yè)對(duì)廣告人才的迫切需求。但廣告的市場是如此強(qiáng)大，因此廣告也被稱為朝陽行業(yè)。 回首二十世紀(jì)，我國的廣告教育走過了艱辛的歷程，也取得了豐碩的成績。新世紀(jì)教育工程的啟動(dòng)，給高等教育帶來了更大的機(jī)遇和更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對(duì)激烈的教育競爭，廣告教育應(yīng)立足自身的特色

3、及發(fā)展方向，堅(jiān)持為各行各業(yè)提供智力資源的根本宗旨，積極推進(jìn)專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)適合現(xiàn)代工業(yè)廣告發(fā)展需求的復(fù)合型人才。 本實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的版面編排、商品報(bào)紙廣告、路牌廣告設(shè)計(jì)、公益招貼廣告、室外POP廣告等六個(gè)專題為切入點(diǎn)，通過教師的課堂理論教學(xué)和學(xué)生的實(shí)踐操作，讓學(xué)生在實(shí)踐中成長，專業(yè)技術(shù)出色，以適應(yīng)社會(huì)的需求。 由于水平有限，加之時(shí)間倉促，書中不足之處敬請(qǐng)專家、讀者指正。 編寫：呂楚玉

4、 2004－8－10 《廣告設(shè)計(jì)與制作》實(shí)訓(xùn)（實(shí)踐）指導(dǎo)書 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 一、 目的要求 1、通過理論學(xué)習(xí)，了解廣告創(chuàng)意的基本概念、創(chuàng)意的來源與創(chuàng)意的突破。 2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握創(chuàng)意的過程與步驟。 1、 通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握創(chuàng)意思維的四種基本模式。 4、運(yùn)用廣告版面編排的知識(shí)。 5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告 二、 知識(shí)要點(diǎn) 1、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程。 2、創(chuàng)意思維的四種基本模式。 3、廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則。 三、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀

5、器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等）的電腦 2、電腦具有所需圖庫或圖片資料 四、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)訓(xùn)步驟 1、通過對(duì)廣告任務(wù)的思索，確定廣告主題。 2、打開所要操作的軟件，新建一個(gè)繪圖文件。 3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、保存繪制好的圖象。 5、進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、圖文結(jié)合編排。 7、保存做好的廣告版面。 舉例：為中國銀行的私人理財(cái)業(yè)務(wù)做廣告 步驟一 通過市場調(diào)查和該業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，定下廣告主題為：“中國銀行的私人理財(cái)業(yè)務(wù)讓你財(cái)務(wù)

6、脈絡(luò)分明”。 步驟二 找資料與圖片 步驟三 制作完成 （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握創(chuàng)意的過程與步驟。 五、 注意事項(xiàng) 1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會(huì)丟失。 3、在廣告創(chuàng)意的過程中，注意防止程序顛倒、偏離主題、抄襲模仿、盲目追求藝術(shù)效果的情況出現(xiàn)。 六、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)

7、報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求 配分 得分 1 創(chuàng)意 完成程度與效果 40 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 10 熟練程度 5 3 圖形與色彩搭配 完成程度與效果 10 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

8、二、廣告設(shè)計(jì)的版面編排 一、 目的要求 1、通過實(shí)際操作，了解版面的編排原則。 2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生了解編排的類型以及它們的各自特點(diǎn)。 3、掌握廣告版面編排的方法和技巧。 二、 知識(shí)要點(diǎn) 1、 廣告版面編排的方法。 2、 文字的排列。 3、 廣告版面的編排類型。 4、 Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件的運(yùn)用。 三、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) 2、打印輸出系統(tǒng) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦 2、電腦具有所需

9、圖庫或圖片資料 四、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)訓(xùn)步驟 1、打開所要操作的軟件。 1、 新建一個(gè)繪圖文件。 2、 對(duì)該軟件的工作界面和各種繪圖工具進(jìn)行操作。 3、 根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、 保存繪制好的圖象。 5、 進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、 圖文結(jié)合編排。 7、 保存做好的廣告版面。 舉例： 步驟一 步驟二 （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版 五、 注意事項(xiàng) 1、啟

10、動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生以外時(shí)文件不會(huì)丟失。 3、強(qiáng)調(diào)畫面的統(tǒng)一調(diào)度。 4、增強(qiáng)主題的視覺沖擊力。 5、提高文字的清晰度和可讀性。 六、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求 配分

11、得分 1 圖形 完成程度與效果 20 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 20 熟練程度 5 3 色彩效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三、商品報(bào)紙廣告 一、 目的要求 1、通過實(shí)際操作，了解報(bào)紙媒體的特征。 2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)的方法。 3、運(yùn)用廣告版面編排的知識(shí)。 4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告 二、 知識(shí)要點(diǎn) 1、 報(bào)紙廣告的特征。 2、 報(bào)紙廣

12、告的表現(xiàn)手法。 3、 廣告版面的編排 三、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦 2、電腦具有所需圖庫或圖片資料 四、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)訓(xùn)步驟 1、 打開所要操作的軟件。 2、 新建一個(gè)繪圖文件。 3、 根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、 保存繪制好的圖象。 5、 進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、 圖文結(jié)合編排。 7、 保存做好的廣告版面。 成功案例

13、 （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版 五、 注意事項(xiàng) 1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會(huì)丟失。 六、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求

14、 配分 得分 1 創(chuàng)意 完成程度與效果 20 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 20 熟練程度 5 3 圖形與色彩搭配 完成程度與效果 20 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四、路牌廣告設(shè)計(jì) 一、 目的要求 1、通過實(shí)際操作，了解路牌廣告媒體的特征。 2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握路牌廣告設(shè)計(jì)的制作。 3、運(yùn)用廣告版面編排的知識(shí)。 4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告 二、 知識(shí)要點(diǎn) 1、路牌廣告媒體的特征。 2、路

15、牌廣告的表現(xiàn)手法。 3、廣告版面的編排 三、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等）的電腦 2、電腦具有所需圖庫或圖片資料 四、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)訓(xùn)步驟 1、打開所要操作的軟件。 2、新建一個(gè)繪圖文件。 3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、保存繪制好的圖象。 5、進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、圖文結(jié)合編排。 8、 保存做好的廣告版面。 成功案例（FEDEX 使命必達(dá)）

16、 （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握文字內(nèi)容和版面安排的可讀性和合理性。 五、 注意事項(xiàng) 1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會(huì)丟失。 3、要求在小稿上能預(yù)見到復(fù)制放大后的實(shí)際效果。 六、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一

17、 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求 配分 得分 1 創(chuàng)意 完成程度與效果 20 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 20 熟練程度 5 3 圖形與色彩搭配 完成程度與效果 20 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五、公益招貼廣告 一、 目的要求 1、通過理論學(xué)習(xí)，了解公益招貼廣告的特征。 2、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握制作一張成功的公益招貼廣告。 3、運(yùn)用廣告版面編排的知識(shí)。 4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意

18、新穎的廣告。 二、知識(shí)要點(diǎn) 1、公益招貼廣告的特征。 2、招貼廣告的表現(xiàn)手法。 3、廣告版面的編排 二、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦 2、電腦具有所需圖庫或圖片資料 三、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)訓(xùn)步驟 1、打開所要操作的軟件。 2、新建一個(gè)繪圖文件。 3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、保存繪制好的圖象。 5、進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、圖文結(jié)合編排。 8、 保存做好的廣

19、告版面。 成功案例（道路交通公益廣告） （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握文字編排和圖文結(jié)合排版 四、 注意事項(xiàng) 1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會(huì)丟失。 3、主題明確，內(nèi)容健康向上。 五、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一

20、 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求 配分 得分 1 創(chuàng)意 完成程度與效果 20 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 20 熟練程度 5 3 圖形與色彩搭配 完成程度與效果 20 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六、室外POP廣告 一、 目的要求 2、 通過實(shí)際操作，了解POP廣告的基本知識(shí)及功能。 3、 POP廣告的設(shè)計(jì)要求：真切、簡明、協(xié)調(diào)。

21、3、通過實(shí)際操作，使學(xué)生掌握室外POP廣告設(shè)計(jì)的方法。 4、運(yùn)用廣告版面編排的知識(shí)。 5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告 二、 知識(shí)要點(diǎn) 1、室外POP廣告的特征及包括的范圍。 2、室外POP廣告的表現(xiàn)手法。 3、西方國家的室外POP廣告表現(xiàn)手法。 4、國內(nèi)及港臺(tái)的室外POP廣告表現(xiàn)手法。 三、 設(shè)備、軟件 （一）實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備 1、電腦：每位學(xué)生配備一臺(tái) (二)軟件 1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件的運(yùn)用）的電腦 2、電腦具有所需圖庫或圖片資料 四、 實(shí)訓(xùn)步驟與要點(diǎn) （一）、實(shí)

22、訓(xùn)步驟 1、打開所要操作的軟件。 2、新建一個(gè)繪圖文件。 3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。 4、保存繪制好的圖象。 5、進(jìn)行文字的編輯和排版。 6、圖文結(jié)合編排。 7、保存做好的廣告版面。 成功案例 （二）、要點(diǎn) 重點(diǎn)掌握室外POP廣告的特征及包括的范圍 五、 注意事項(xiàng) 1、啟動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)要按照要求正確啟動(dòng)，注意電源開關(guān)別觸摸。 2、在建立圖像文件后，每做一段時(shí)間要進(jìn)行文件保存。以免發(fā)生意外時(shí)文件不會(huì)丟失。 六、 實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求及成績?cè)u(píng)定 1、認(rèn)真填寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告表中的

23、各項(xiàng)內(nèi)容。 2、按照實(shí)際操作的順序把實(shí)訓(xùn)的過程填寫好。 3、實(shí)訓(xùn)成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評(píng)定 附表一 總分： 項(xiàng)次 項(xiàng)目 要求 配分 得分 1 創(chuàng)意 完成程度與效果 20 熟練程度 5 2 文字編排 完成程度與效果 20 熟練程度 5 3 圖形與色彩搭配 完成程度與效果 20 熟練程度 5 4 整體效果 完成程度與效果 20 熟練程度 5

24、 廣告設(shè)計(jì)與制作技能考核標(biāo)準(zhǔn) 考核范圍 考 核 項(xiàng) 目 鑒定比重 技 能 鑒 定 點(diǎn) 重要程度 操 作 技 能 85% 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 15 1、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程。 重要 2、廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則。 重要 廣告設(shè)計(jì)的版面編排 10 1、廣告文字編排 重要 2、圖文結(jié)合排版 重要 商品報(bào)紙廣告 20 1、報(bào)紙廣告的特征。 重要 2、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)手法 重要 路牌廣告設(shè)計(jì) 15 1、路牌廣告媒體的特征。 重要 2、廣告版面的編排 重要 公益招貼廣告 15 1、 招貼廣告的表現(xiàn)手法 重要 2、廣告版面的編排 重要 室外POP廣告 10 1、室外POP廣告設(shè)計(jì)的方法 重要 2、廣告版面的編排 重要 設(shè)備使用10% 電腦的使用與維護(hù)，注意正確的開關(guān)機(jī)、存盤 安全及其它5% 認(rèn)真清理好工作場地，保證工作場地的清潔、注意用電安全，遵守實(shí)訓(xùn)紀(jì)律等。 18