畢業(yè)論文模板 字?jǐn)?shù)不少于5000字

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1、吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文論文 論 文 題 目： 專(zhuān) 業(yè)： 學(xué) 生 姓 名： 指導(dǎo)教師姓名： 2010 年 5 月吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文 摘摘要要衍生金融工具是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，從其誕生到現(xiàn)在的短短20 多年時(shí)間里，顯示出了強(qiáng)大的生命力和破壞力，同時(shí)，衍生金融工具的不斷發(fā)展創(chuàng)新也給傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論帶來(lái)了沖擊與挑戰(zhàn)。因此，如何對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告的會(huì)計(jì)理論進(jìn)行調(diào)整與明確，以滿足衍生金融工具發(fā)展的需要、保證對(duì)衍生金融工具實(shí)施有效地監(jiān)管成為亟待解決的難題。本文在借鑒當(dāng)今會(huì)計(jì)界研究成果的基礎(chǔ)上，以較新的思路對(duì)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)

2、報(bào)告的理論進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述，力求在理論上有所突破。本文在衍生金融工具及衍生金融工具會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)理論指導(dǎo)下，通過(guò)研究衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定與發(fā)展，分別從衍生金融工具會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告三個(gè)會(huì)計(jì)處理環(huán)節(jié)進(jìn)行分析、研究，并且以我國(guó)現(xiàn)階段衍生金融工具的實(shí)際應(yīng)用情況為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行分析、研究。同時(shí)，對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)的未來(lái)發(fā)展從會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、審計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管三個(gè)角度進(jìn)行了思考，最后對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)的特殊問(wèn)題（套期會(huì)計(jì)）進(jìn)行了分析，以求本論文對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段衍生金融工具會(huì)計(jì)的具體操作及其發(fā)展、完善有所裨益。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：衍生金融工具 會(huì)計(jì)確認(rèn) 會(huì)計(jì)計(jì)量 財(cái)務(wù)報(bào)告

3、 會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文目目 錄錄第一章第一章 衍生金融工具及其會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)理論衍生金融工具及其會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)理論.4 411 衍生金融工具定義 .4111 FASB 關(guān)于衍生金融工具的定義.4112 IASC 關(guān)于衍生金融工具的定義.4113 衍生金融工具定義的比較分析 .412 衍生金融工具分類(lèi) .4121 衍生金融工具的基本分類(lèi) .4122 衍生金融工具的再分類(lèi) .4123 衍生金融工具分類(lèi)的比較分析.423 衍生金融工具的會(huì)計(jì)特征分析 .424 衍生金融工具會(huì)計(jì)的作用 .4第三章第三章 衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定及發(fā)展衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定及發(fā)展.4 431 衍生金融工具

4、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定的必要性 .432 美國(guó)衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定和發(fā)展 .4321 美國(guó)衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的披露與列報(bào) .4322 美國(guó)衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的確認(rèn)與計(jì)量 .433 國(guó)際衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定與發(fā)展 .4331 國(guó)際衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的披露與列報(bào) .4332 國(guó)際衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的確認(rèn)與計(jì)量 .434 我國(guó)衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定與發(fā)展 .4第四章第四章 衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn).4 441 衍生金融工具能否被確認(rèn) .4411 傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)中會(huì)計(jì)要素的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn) .4412 衍生金融工具與傳統(tǒng)資產(chǎn)、負(fù)債定義的比較分析.4413 資產(chǎn)、負(fù)債的再定義 .

5、442 衍生金融工具確認(rèn)時(shí)點(diǎn)的選擇 .4吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文43 衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn) .4431 風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬分析法與控制/合成分析法比較分析 .4432 衍生金融工具的初始確認(rèn) .4433 衍生金融工具的再確認(rèn)與終止確認(rèn) .444 我國(guó)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn) .4第五章第五章 衍生金融工具的會(huì)計(jì)計(jì)量衍生金融工具的會(huì)計(jì)計(jì)量.4 451 衍生金融工具的初始計(jì)量 .4511 衍生金融工具的初始計(jì)量屬性 .4512 FASB 與 IASC 關(guān)于衍生金融工具初始計(jì)量的觀點(diǎn) .452 衍生金融工具的后續(xù)計(jì)量 .453 公允價(jià)值 .4531 公允價(jià)值的概念 .4532 公允價(jià)值的計(jì)量.45

6、33 公允價(jià)值變動(dòng)產(chǎn)生損益的會(huì)計(jì)處理原則 .4534 我國(guó)以公允價(jià)值作為衍生金融工具會(huì)計(jì)計(jì)量屬性的思考 .4第六章第六章 衍生金融工具的財(cái)務(wù)報(bào)告衍生金融工具的財(cái)務(wù)報(bào)告.4 461 衍生金融工具財(cái)務(wù)報(bào)告方式的改進(jìn) .462 衍生金融工具財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容的設(shè)計(jì) .4621 表內(nèi)列報(bào) .4622 表外披露 .463 我國(guó)衍生金融工具的財(cái)務(wù)報(bào)告方式與內(nèi)容 .4第七章第七章 衍生金融工具會(huì)計(jì)發(fā)展的思考衍生金融工具會(huì)計(jì)發(fā)展的思考.4 471 衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的思考 .4711 完善衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的思考.4712 我國(guó)建立衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的思考 .472 衍生金融工具會(huì)計(jì)與審計(jì)的思考 .4721

7、企業(yè)管理當(dāng)局提供關(guān)于衍生金融工具的聲明書(shū) .4722 加強(qiáng)對(duì)表外項(xiàng)目的審計(jì) .4吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文723 加強(qiáng)對(duì)往來(lái)收入、費(fèi)用等相關(guān)科目的審計(jì) .473 衍生金融工具會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管作用的思考 .4731 衍生金融工具會(huì)計(jì)的事前監(jiān)管.4732 衍生金融工具會(huì)計(jì)的事中監(jiān)管.4733 衍生金融工具會(huì)計(jì)的事后監(jiān)管.4第八章第八章 衍生金融工具會(huì)計(jì)的特殊問(wèn)題處理衍生金融工具會(huì)計(jì)的特殊問(wèn)題處理.4 481 套期會(huì)計(jì)定義及關(guān)系認(rèn)定 .4811 套期會(huì)計(jì)定義.4812 套期關(guān)系的認(rèn)定 .4813 套期的有效性 .482 套期的會(huì)計(jì)核算 .4821 公允價(jià)值套期會(huì)計(jì).4822 現(xiàn)金流量套期會(huì)計(jì) .4

8、823 國(guó)外實(shí)體投資凈額套期會(huì)計(jì) .483 與套期相關(guān)的信息披露 .4結(jié)結(jié) 論論.4 4致致 謝謝.4 4參參 考考 文文 獻(xiàn)獻(xiàn).4 4吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文1第二章第二章 衍生金融工具及其會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)理論衍生金融工具及其會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)理論21 衍生金融工具定義衍生金融工具定義衍生金融工具（Derivative Financial Instrument） ，又稱(chēng)衍生金融產(chǎn)品，派生金融產(chǎn)品，有時(shí)簡(jiǎn)稱(chēng)為衍生工具、衍生證券、或衍生品等。衍生金融工具是一種交易手段或交易媒介，表現(xiàn)形式是雙邊合約或支付交換協(xié)議，其價(jià)值是從某種基本的價(jià)格、利率、商品或股票的價(jià)格及其它指數(shù)上衍生而來(lái)的。從會(huì)計(jì)角度講，正是

9、由于衍生金融工具的“衍生性”及其與常規(guī)合同的區(qū)別，決定它需要特殊的會(huì)計(jì)處理。對(duì)于衍生金融工具的定義，國(guó)際上各類(lèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)及學(xué)者均從會(huì)計(jì)學(xué)角度對(duì)此做了探討與研究，其中較為規(guī)范、典型的是美國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（FASB）及國(guó)際財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASC）對(duì)衍生金融工具所做的定義。 211 FASB 關(guān)于衍生金融工具的定義關(guān)于衍生金融工具的定義“金融工具，指現(xiàn)金、對(duì)某主體的權(quán)益憑證或同時(shí)具有以下兩個(gè)條件的合約：1、對(duì)一個(gè)主體形成合約的義務(wù)：支付現(xiàn)金或另一種金融工具給另一個(gè)主體或在潛在的不利情況下與另一主體交換金融工具；2、賦予另一主體合約權(quán)利：從前一主體取得現(xiàn)金或另一金融工具或在潛在有利條件下與前一

10、主體交換金融工具。 ”“衍生工具，指同時(shí)具有如下三個(gè)特征的金融工具或其他合約：1、該合約有一個(gè)或多個(gè)標(biāo)的，且有一個(gè)或多個(gè)名義金額或支付條款，或同時(shí)有名義金額和支付條款，這些因素決定了結(jié)算金額，并在某些情況下決定是否需要進(jìn)行結(jié)算；2、該合約不要求初始凈投資，或所要求的初始凈投資相對(duì)于那些與對(duì)市場(chǎng)條件具有類(lèi)似反應(yīng)的其他類(lèi)型的合約要少；3、該合約的條款要求或允許凈額結(jié)算；能容易地借助于合同之外的方式進(jìn)行凈額結(jié)算；或要求交付一項(xiàng)資產(chǎn)，其使資產(chǎn)的收受者看來(lái)，本質(zhì)上無(wú)異于以?xún)纛~結(jié)算。 ”11耿建新，徐經(jīng)長(zhǎng)：衍生金融工具會(huì)計(jì)新論 ，中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 年版，第 2 頁(yè)吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論

11、文2212 IASC 關(guān)于衍生金融工具的定義關(guān)于衍生金融工具的定義“金融工具，指既形成一個(gè)企業(yè)的金融資產(chǎn)，又形成另一個(gè)企業(yè)的金融負(fù)債或權(quán)益工具的合約。 ”其中， “金融資產(chǎn)是指以下資產(chǎn)：1、現(xiàn)金；2、從另一個(gè)企業(yè)收取現(xiàn)金或其他金融資產(chǎn)的合約權(quán)利；3、在潛在的有利條件下，與另一個(gè)企業(yè)交換金融工具的合約權(quán)利；4、另一個(gè)企業(yè)的權(quán)益工具。金融負(fù)債是指以下負(fù)債：1、向另一個(gè)企業(yè)交付現(xiàn)金或另一項(xiàng)金融資產(chǎn)的合約義務(wù)；2、在潛在不利的條件下，與另一個(gè)企業(yè)交換金融工具的合約義務(wù)。權(quán)益工具是指能證明擁有一個(gè)企業(yè)的資產(chǎn)扣除所有負(fù)債后的剩余權(quán)益的合約。 ”“衍生工具，指具有如下特征的金融工具：1、其價(jià)值隨著特定利率、

12、證券價(jià)格、商品價(jià)格、外匯匯率、價(jià)格或匯率的指數(shù)、信用等級(jí)和信用指數(shù)或類(lèi)似變量的變化而變化；2、不要求初始凈投資或相對(duì)于市場(chǎng)條件具有類(lèi)似反應(yīng)的其他類(lèi)型的合約所要求的初始凈投資較少；3、在未來(lái)日期結(jié)算。 ”1213 衍生金融工具定義的比較分析衍生金融工具定義的比較分析由以上定義可知，F(xiàn)ASB 和 IASC 均通過(guò)定義金融工具與衍生工具來(lái)確定衍生金融工具的定義，其中二者對(duì)金融工具的定義是一致的，對(duì)衍生工具都是通過(guò)規(guī)定衍生金融工具的特性來(lái)確定衍生金融工具的定義。在定義內(nèi)，雖然兩方所規(guī)定的特性有所差別，但實(shí)際上，可以通過(guò)一一對(duì)比、分析發(fā)現(xiàn)兩者并無(wú)明顯的矛盾。1.“不要求初始凈投資或相對(duì)于市場(chǎng)條件具有類(lèi)似

13、反應(yīng)的其他類(lèi)型的合約所要求的初始凈投資較少。 ”在此特征要素上，F(xiàn)ASB 和IASC 的要求是一致的，即衍生金融工具的“杠桿性”特性。2.FASB 所提出的“該合約有一個(gè)或多個(gè)標(biāo)的，且有一個(gè)或多個(gè)名義金額或支付條款，或同時(shí)有名義金額和支付條款，這些因素決定了結(jié)算金額，并在某些情況下決定是否需要進(jìn)行結(jié)算。 ”與 IASC提出的“其價(jià)值隨著特定利率、證券價(jià)格、商品價(jià)格、外匯匯率、價(jià)格或匯率的指數(shù)、信用等級(jí)和信用指數(shù)或類(lèi)似變量的變化而變化?！睂?shí)際上是有相通之處的。FASB 指出了決定衍生金融工具結(jié)算金額的因素，而衍生金融工具的結(jié)算是采用了凈額結(jié)算方式，結(jié)算金1耿建新，徐經(jīng)長(zhǎng)：衍生金融工具會(huì)計(jì)新論 ，

14、中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002 年版，第 3 頁(yè)吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文3額是基于公允價(jià)值的變動(dòng)計(jì)算的，衍生金融工具結(jié)算金額的決定因素與其價(jià)值的影響因素是息息相關(guān)的。IASC 是指衍生金融工具是派生于基礎(chǔ)工具，以基礎(chǔ)工具或變量作為合約標(biāo)的性質(zhì)決定了其價(jià)值隨著有關(guān)基礎(chǔ)工具價(jià)格或相關(guān)變量的變動(dòng)而變動(dòng)的。例如，外匯遠(yuǎn)期隨著外匯匯率的變動(dòng)而變動(dòng)。由此可見(jiàn)，在此特征要求上兩者也是相同的，即衍生金融工具的“衍生性”特性。3.對(duì)于兩者定義中的最后一個(gè)要素似乎存在著差別，F(xiàn)ASB 強(qiáng)調(diào)該合約的條款要求或允許凈額結(jié)算；能容易地借助于合同之外的方式進(jìn)行凈額結(jié)算；或要求交付一項(xiàng)資產(chǎn)，從資產(chǎn)的收受者來(lái)看，本質(zhì)上

15、無(wú)異于以?xún)纛~結(jié)算，即以將凈額結(jié)算作為判斷衍生金融工具的標(biāo)準(zhǔn)，而 IASC 強(qiáng)調(diào)“在未來(lái)日期結(jié)算” ，若從衍生金融工具的使用目的角度考慮，似乎以?xún)纛~結(jié)算的要求是合理的，因?yàn)橹挥袃纛~結(jié)算才能更有效地實(shí)現(xiàn)避險(xiǎn)保值的目的，但“未來(lái)日期結(jié)算”是實(shí)行套期保值和投機(jī)的前提，所以從此方面考慮，兩者均存在合理之處。故認(rèn)為，F(xiàn)ASB 與 IASC 對(duì)衍生金融工具所做的定義均可取。22 衍生金融工具分類(lèi)衍生金融工具分類(lèi)對(duì)于衍生金融工具的分類(lèi)可以從不同角度進(jìn)行劃分，按照交易性質(zhì)可以將其分為遠(yuǎn)期交易性質(zhì)的衍生金融工具和選擇權(quán)性質(zhì)的衍生金融工具；按照交易方式和特點(diǎn)可以分為金融遠(yuǎn)期、金融期貨、金融期權(quán)和金融互換；按照基礎(chǔ)工

16、具可以分為外匯衍生金融工具、利率衍生金融工具和股票衍生金融工具。121 衍生金融工具的基本分類(lèi)衍生金融工具的基本分類(lèi)按照衍生金融工具的基本分類(lèi)方式，即按照交易方式和特點(diǎn)分類(lèi)，可將衍生金融工具分為以下幾類(lèi)：1.1.金融遠(yuǎn)期，是指交易雙方達(dá)成的，在將來(lái)某一特定日期按照事先商定的價(jià)格（如匯率、利率或股價(jià)等） ，以預(yù)先確定的方式買(mǎi)賣(mài)約定數(shù)量的某種金融工具的合約，它是其它幾類(lèi)基本衍生金融工具的發(fā)展基礎(chǔ)。2.2.金融期貨，是指買(mǎi)賣(mài)雙方在有組織的交易所內(nèi)，以公開(kāi)競(jìng)價(jià)的方式達(dá)成協(xié)議，約定在未來(lái)某一特定時(shí)間交割標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量特定金融工具的交易方式。 吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文43.3.金融期權(quán)，又稱(chēng)金融選擇權(quán)，

17、是指合約雙方按約定的價(jià)格在約定日期內(nèi)，就是否買(mǎi)賣(mài)某種金融工具所達(dá)成的契約。4.4.金融互換，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上當(dāng)事人經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)性的磋商后，按一定條件在金融市場(chǎng)上進(jìn)行不同金融工具的交換，從而在一定時(shí)間內(nèi)互相發(fā)生一系列款項(xiàng)收付的金融交易。222 衍生金融工具的再分類(lèi)衍生金融工具的再分類(lèi)按照基礎(chǔ)工具及應(yīng)用領(lǐng)域可將衍生金融工具分為以下幾類(lèi)：1. 外匯衍生金融工具，是指以各種貨幣為基礎(chǔ)工具，應(yīng)用于外匯市場(chǎng)避險(xiǎn)、投機(jī)或理財(cái)?shù)难苌鹑诠ぞ摺?. 利率衍生金融工具，是指以利率的載體（如國(guó)債、商品業(yè)票證等）為基礎(chǔ)工具或以利率為標(biāo)的，應(yīng)用于利率市場(chǎng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、投機(jī)或理財(cái)?shù)难苌鹑诠ぞ摺?. 股票衍生金融工具，是指以股

18、票為基礎(chǔ)工具或以股票指數(shù)為標(biāo)的，應(yīng)用于股票市場(chǎng)避險(xiǎn)、投機(jī)或理財(cái)?shù)难苌鹑诠ぞ摺?23 衍生金融工具分類(lèi)的比較分析衍生金融工具分類(lèi)的比較分析基本分類(lèi)方法相當(dāng)于對(duì)衍生金融工具的一種橫向劃分，四類(lèi)衍生金融工具之間的關(guān)系是并列平行的。通過(guò)此種分類(lèi)方法，分析各類(lèi)衍生金融工具的特性，為認(rèn)識(shí)和研究衍生金融工具，了解衍生金融工具的起源和發(fā)展、發(fā)現(xiàn)其作用奠定了基礎(chǔ)，但分別對(duì)其研究難以發(fā)現(xiàn)不同衍生金融工具在同一市場(chǎng)中的運(yùn)作效果及其相互關(guān)系，難以結(jié)合某一金融市場(chǎng)的特性和發(fā)展對(duì)衍生金融工具進(jìn)行深入的研究。再分類(lèi)方法相當(dāng)于對(duì)衍生金融工具進(jìn)行縱向的劃分，揭示了在某一金融市場(chǎng)中不同衍生金融工具所發(fā)揮的作用，有助于比較其作用

19、的范圍和方式，適應(yīng)了金融工具不斷創(chuàng)新和金融市場(chǎng)不斷細(xì)分的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)同一金融市場(chǎng)內(nèi)不同衍生金融工具的比較，有助于進(jìn)一步揭示衍生金融工具的作用方式和效果、發(fā)現(xiàn)金融市場(chǎng)的內(nèi)在機(jī)制，有助于對(duì)這些市場(chǎng)研究的深入，也有助于加強(qiáng)對(duì)各金融市場(chǎng)的管理和監(jiān)督。故認(rèn)為再分類(lèi)方法較優(yōu)于基本分類(lèi)方法。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文5結(jié)結(jié) 論論衍生金融工具會(huì)計(jì)問(wèn)題研究，以對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定和發(fā)展的研究為基礎(chǔ)，以破突傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論、發(fā)展與完善現(xiàn)有衍生金融工具會(huì)計(jì)理論為目標(biāo)，結(jié)合對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)四大特征的分析，對(duì)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行了理論上的探討。本文在對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)的各個(gè)處理環(huán)節(jié)分

20、析、研究的同時(shí)，以我國(guó)現(xiàn)階段衍生金融工具的實(shí)際應(yīng)用情況為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告的進(jìn)行分析、研究，探討了衍生金融工具會(huì)計(jì)理論與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的未來(lái)發(fā)展，以求對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段衍生金融工具會(huì)計(jì)的具體操作及其發(fā)展、完善有所裨益。本論文在對(duì)衍生金融工具會(huì)計(jì)的分析、研究過(guò)程中有以下特點(diǎn)：1. 研究體系 本文突破原衍生金融工具規(guī)范從披露到確認(rèn)、計(jì)量的研究體系，按衍生金融工具定義、分類(lèi)、作用到確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告，再到對(duì)其未來(lái)發(fā)展的思考，最后結(jié)合研究套期會(huì)計(jì)，組成一個(gè)完整的衍生金融工具會(huì)計(jì)分析、研究過(guò)程。2. 研究視角 本文對(duì)衍生金融工具的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量和財(cái)務(wù)報(bào)告分別按時(shí)間吉林電子信息職業(yè)技

21、術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文6或會(huì)計(jì)處理的順序進(jìn)行研究，而現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外多數(shù)研究是圍繞衍生金融工具會(huì)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的沖擊等進(jìn)行的。3. 研究方法 本文對(duì)衍生金融工具確認(rèn)的分析與研究，并未直接進(jìn)入主題，而在比較分析風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬分析法與控制/合成分析法的基礎(chǔ)上，對(duì)初始確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)與終止確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析、研究，指出風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬分析法不適宜作為終止確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。 衍生金融工具會(huì)計(jì)研究一直在爭(zhēng)議中發(fā)展，因此許多問(wèn)題尚待進(jìn)一步研究與探討，歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：如何增強(qiáng)衍生金融工具會(huì)計(jì)研究的實(shí)務(wù)性；如何做好新舊制度的銜接；如何應(yīng)用公允價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，等等。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文7致致 謝謝本論文是在我的導(dǎo)師陳曉園副教授的悉心指導(dǎo)下

22、完成的。在攻讀碩士研究生學(xué)位期間，我順利地取得了參與省級(jí)課題一項(xiàng)、發(fā)表4 篇論文的研究成果，這與陳老師的耐心指導(dǎo)和督促是息息相關(guān)、密不可2010 年 5 月吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文8參參 考考 文文 獻(xiàn)獻(xiàn)1 FASB,SFAS 105 disosure of Information about Financial Instruments and Fair Value of Financial Instrnments,June.19902 FASB,SFAS 115 Accounting for Certain Investments In Debt and Equity Securit

23、ies,19933 FASB,SFAS 119 Disclosure about Derivative of Financial Instruments and Fair Value of Financial Instruments,Dec.19944 IAS32, International Accounting Standards32-Financial Instruments:Disclosure and Presentation5 IAS39, Financial Instruments:Recognition and Measurement,Jan.19996 耿建新,徐徑長(zhǎng).衍生金

24、融工具會(huì)計(jì)新論.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002.5文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文9文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類(lèi)構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕

25、友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。 北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:

26、copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文

27、案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文10廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳

28、播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;

29、 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，

30、并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文

31、案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文11意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告

32、標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握

33、商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告

34、主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文12文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三

35、， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和

36、創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃

37、的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文132.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加

38、以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒

39、三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)

40、展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文14會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)

41、保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣

42、告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類(lèi)構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。 北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷

43、生 覺(jué)得自己是替他掌文案。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文15舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在

44、中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、

45、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大

46、陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文16單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命

47、名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)

48、，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖

49、案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明

50、，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文17所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主

51、題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)

52、于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)

53、言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文18人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)

54、態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:

55、1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法

56、，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文19把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling P

57、oint，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況

58、:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指

59、放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文20 外文名稱(chēng)Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類(lèi)構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案

60、是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。 北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案

61、來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠

62、成熟有關(guān))。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文21廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都

63、在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封

64、、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)

65、軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角

66、，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文22文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，