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目 錄
編寫說明
實訓一 廣告設計的創(chuàng)意…………………………………………………2
實訓二 廣告設計的版面編排………………………………………………………5
實訓三 商品報紙廣告…………………………………………………………8
實訓四 路牌廣告設計……………………………………………………………10
實訓五 公益招貼廣告……………………………………………………………12
實訓六 室外POP廣告…………………………………………………14
《廣告設計與制作》技能考核標準
《廣告設計與制作》封面
2、
編寫說明
現(xiàn)代廣告的基本作用就是促進銷售。美國、德國、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家十分重視商品廣告，而且廣告教育也發(fā)展很快。從二十世紀八十年代起，我國積極借鑒美國、德國和日本等發(fā)達國家培養(yǎng)廣告人才的經(jīng)驗，探索出了一條適合我國高等教育體制的多層次、多形式相結合的廣告教育體系，培養(yǎng)了一大批人才，基本緩解了各行各業(yè)對廣告人才的迫切需求。但廣告的市場是如此強大，因此廣告也被稱為朝陽行業(yè)。
回首二十世紀，我國的廣告教育走過了艱辛的歷程，也取得了豐碩的成績。新世紀教育工程的啟動，給高等教育帶來了更大的機遇和更加嚴峻的挑戰(zhàn)，面對激烈的教育競爭，廣告教育應立足自
3、身的特色及發(fā)展方向，堅持為各行各業(yè)提供智力資源的根本宗旨，積極推進專業(yè)建設，培養(yǎng)適合現(xiàn)代工業(yè)廣告發(fā)展需求的復合型人才。
本實訓指導書以廣告設計的創(chuàng)意、廣告設計的版面編排、商品報紙廣告、路牌廣告設計、公益招貼廣告、室外POP廣告等六個專題為切入點，通過教師的課堂理論教學和學生的實踐操作，讓學生在實踐中成長，專業(yè)技術出色，以適應社會的需求。
由于水平有限，加之時間倉促，書中不足之處敬請專家、讀者指正。
編寫：呂楚玉
4、 2004－8－10
《廣告設計與制作》實訓（實踐）指導書
實訓項目一、廣告設計的創(chuàng)意
一、 目的要求
1、通過理論學習，了解廣告創(chuàng)意的基本概念、創(chuàng)意的來源與創(chuàng)意的突破。
2、通過實際操作，使學生掌握創(chuàng)意的過程與步驟。
1、 通過實際操作，使學生掌握創(chuàng)意思維的四種基本模式。
4、運用廣告版面編排的知識。
5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告
二、 知識要點
1、廣告設計的創(chuàng)意過程。
2、創(chuàng)意思維的四種基本模式。
3、廣告創(chuàng)意的設計原則。
三、 設備、軟件
（一
5、）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等）的電腦
2、電腦具有所需圖庫或圖片資料
四、 實訓步驟與要點
（一）、實訓步驟
1、通過對廣告任務的思索，確定廣告主題。
2、打開所要操作的軟件，新建一個繪圖文件。
3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、保存繪制好的圖象。
5、進行文字的編輯和排版。
6、圖文結合編排。
7、保存做好的廣告版面。
舉例：為中國銀行的私人理財業(yè)務做廣告
步驟一
通過市場調(diào)查和該業(yè)務的特點，定下廣告主題為：“中國銀行的私人理財業(yè)務
6、讓你財務脈絡分明”。
步驟二
找資料與圖片
步驟三
制作完成
（二）、要點
重點掌握創(chuàng)意的過程與步驟。
五、 注意事項
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。
3、在廣告創(chuàng)意的過程中，注意防止程序顛倒、偏離主題、抄襲模仿、盲目追求藝術效果的情況出現(xiàn)。
六、 實訓報告要求及成績評定
1、認真
7、填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一 總分：
項次
項目
要求
配分
得分
1
創(chuàng)意
完成程度與效果
40
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
10
熟練程度
5
3
圖形與色彩搭配
完成程度與效果
10
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
8、實訓項目二、廣告設計的版面編排
一、 目的要求
1、通過實際操作，了解版面的編排原則。
2、通過實際操作，使學生了解編排的類型以及它們的各自特點。
3、掌握廣告版面編排的方法和技巧。
二、 知識要點
1、 廣告版面編排的方法。
2、 文字的排列。
3、 廣告版面的編排類型。
4、 Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件的運用。
三、 設備、軟件
（一）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
2、打印輸出系統(tǒng)
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦
2、電腦
9、具有所需圖庫或圖片資料
四、 實訓步驟與要點
（一）、實訓步驟
1、打開所要操作的軟件。
1、 新建一個繪圖文件。
2、 對該軟件的工作界面和各種繪圖工具進行操作。
3、 根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、 保存繪制好的圖象。
5、 進行文字的編輯和排版。
6、 圖文結合編排。
7、 保存做好的廣告版面。
舉例：
步驟一
步驟二
（二）、要點
重點掌握文字編排和圖文結合排版
五、 注意事項
10、
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生以外時文件不會丟失。
3、強調(diào)畫面的統(tǒng)一調(diào)度。
4、增強主題的視覺沖擊力。
5、提高文字的清晰度和可讀性。
六、 實訓報告要求及成績評定
1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一 總分：
項次
項目
要求
11、配分
得分
1
圖形
完成程度與效果
20
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
20
熟練程度
5
3
色彩效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
實訓項目三、商品報紙廣告
一、 目的要求
1、通過實際操作，了解報紙媒體的特征。
2、通過實際操作，使學生掌握報紙、雜志廣告設計的方法。
3、運用廣告版面編排的知識。
4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告
二、 知識要點
1、 報紙廣告的特征。
2、
12、 報紙廣告的表現(xiàn)手法。
3、 廣告版面的編排
三、 設備、軟件
（一）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦
2、電腦具有所需圖庫或圖片資料
四、 實訓步驟與要點
（一）、實訓步驟
1、 打開所要操作的軟件。
2、 新建一個繪圖文件。
3、 根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、 保存繪制好的圖象。
5、 進行文字的編輯和排版。
6、 圖文結合編排。
7、 保存做好的廣告版面。
成功案例
13、
（二）、要點
重點掌握文字編排和圖文結合排版
五、 注意事項
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。
六、 實訓報告要求及成績評定
1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一 總分：
項次
項目
14、
要求
配分
得分
1
創(chuàng)意
完成程度與效果
20
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
20
熟練程度
5
3
圖形與色彩搭配
完成程度與效果
20
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
實訓項目四、路牌廣告設計
一、 目的要求
1、通過實際操作，了解路牌廣告媒體的特征。
2、通過實際操作，使學生掌握路牌廣告設計的制作。
3、運用廣告版面編排的知識。
4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告
二、 知識要點
1、路牌廣告媒體的特征。
15、
2、路牌廣告的表現(xiàn)手法。
3、廣告版面的編排
三、 設備、軟件
（一）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等）的電腦
2、電腦具有所需圖庫或圖片資料
四、 實訓步驟與要點
（一）、實訓步驟
1、打開所要操作的軟件。
2、新建一個繪圖文件。
3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、保存繪制好的圖象。
5、進行文字的編輯和排版。
6、圖文結合編排。
8、 保存做好的廣告版面。
成功案例（FEDEX 使命必達）
16、
（二）、要點
重點掌握文字內(nèi)容和版面安排的可讀性和合理性。
五、 注意事項
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。
3、要求在小稿上能預見到復制放大后的實際效果。
六、 實訓報告要求及成績評定
1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一
17、 總分：
項次
項目
要求
配分
得分
1
創(chuàng)意
完成程度與效果
20
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
20
熟練程度
5
3
圖形與色彩搭配
完成程度與效果
20
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
實訓項目五、公益招貼廣告
一、 目的要求
1、通過理論學習，了解公益招貼廣告的特征。
2、通過實際操作，使學生掌握制作一張成功的公益招貼廣告。
3、運用廣告版面編排的知識。
4、根據(jù)廣告要求
18、做出創(chuàng)意新穎的廣告。
二、知識要點
1、公益招貼廣告的特征。
2、招貼廣告的表現(xiàn)手法。
3、廣告版面的編排
二、 設備、軟件
（一）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件）的電腦
2、電腦具有所需圖庫或圖片資料
三、 實訓步驟與要點
（一）、實訓步驟
1、打開所要操作的軟件。
2、新建一個繪圖文件。
3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、保存繪制好的圖象。
5、進行文字的編輯和排版。
6、圖文結合編排。
8、 保存
19、做好的廣告版面。
成功案例（道路交通公益廣告）
（二）、要點
重點掌握文字編排和圖文結合排版
四、 注意事項
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。
3、主題明確，內(nèi)容健康向上。
五、 實訓報告要求及成績評定
1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一
20、 總分：
項次
項目
要求
配分
得分
1
創(chuàng)意
完成程度與效果
20
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
20
熟練程度
5
3
圖形與色彩搭配
完成程度與效果
20
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
實訓項目六、室外POP廣告
一、 目的要求
2、 通過實際操作，了解POP廣告的基本知識及功能。
3、 POP廣告的設計要求：真切、簡明、協(xié)
21、調(diào)。
3、通過實際操作，使學生掌握室外POP廣告設計的方法。
4、運用廣告版面編排的知識。
5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告
二、 知識要點
1、室外POP廣告的特征及包括的范圍。
2、室外POP廣告的表現(xiàn)手法。
3、西方國家的室外POP廣告表現(xiàn)手法。
4、國內(nèi)及港臺的室外POP廣告表現(xiàn)手法。
三、 設備、軟件
（一）實訓儀器設備
1、電腦：每位學生配備一臺
(二)軟件
1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 、方正飛騰等軟件的運用）的電腦
2、電腦具有所需圖庫或圖片資料
四、 實訓步驟與要點
（
22、一）、實訓步驟
1、打開所要操作的軟件。
2、新建一個繪圖文件。
3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。
4、保存繪制好的圖象。
5、進行文字的編輯和排版。
6、圖文結合編排。
7、保存做好的廣告版面。
成功案例
（二）、要點
重點掌握室外POP廣告的特征及包括的范圍
五、 注意事項
1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。
2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。
六、 實訓報告要求及成績評定
1、認真填寫實訓報
23、告表中的各項內(nèi)容。
2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。
3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定
附表一 總分：
項次
項目
要求
配分
得分
1
創(chuàng)意
完成程度與效果
20
熟練程度
5
2
文字編排
完成程度與效果
20
熟練程度
5
3
圖形與色彩搭配
完成程度與效果
20
熟練程度
5
4
整體效果
完成程度與效果
20
熟練程度
5
24、
廣告設計與制作技能考核標準
考核范圍
考 核 項 目
鑒定比重
技 能 鑒 定 點
重要程度
操
作
技
能
85%
廣告設計創(chuàng)意
15
1、廣告設計的創(chuàng)意過程。
重要
2、廣告創(chuàng)意的設計原則。
重要
廣告設計的版面編排
10
1、廣告文字編排
重要
2、圖文結合排版
重要
商品報紙廣告
20
1、報紙廣告的特征。
重要
2、報紙廣告的表現(xiàn)手法
重要
路牌廣告設計
15
1、路牌廣告媒體的特征。
重要
2、廣告版面的編排
重要
公益招貼廣告
15
1、 招貼廣告的表現(xiàn)手法
重要
2、廣告版面的編排
重要
室外POP廣告
10
1、室外POP廣告設計的方法
重要
2、廣告版面的編排
重要
設備使用10%
電腦的使用與維護，注意正確的開關機、存盤
安全及其它5%
認真清理好工作場地，保證工作場地的清潔、注意用電安全，遵守實訓紀律等。
專心---專注---專業(yè)
《廣告設計與制作》實訓指導書(共18頁)
