第一章 第二講電視節(jié)目策劃

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1、第一章第一章 電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目策劃概要第二節(jié)第二節(jié) 電視策劃觀念電視策劃觀念 節(jié)目節(jié)目 欄目欄目 頻道頻道“三化”趨勢:節(jié)目精品化欄目個(gè)性化頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃:精品化觀念1 1、關(guān)于精品、關(guān)于精品 精:細(xì)密的,與精:細(xì)密的,與“粗粗”相對:精密、精細(xì)、精確、精制、相對:精密、精細(xì)、精確、精制、精讀、精選、精心、精研、精雕細(xì)鏤;聰明,思想周密:精悍、精敏、精讀、精選、精心、精研、精雕細(xì)鏤;聰明,思想周密:精悍、精敏、精明;物質(zhì)中最純粹的部分,提煉出來的東西:精華、精英;精神精明;物質(zhì)中最純粹的部分,提煉出來的東西:精華、精英;精神 品:物件:物品、產(chǎn)品、贈(zèng)品、戰(zhàn)利品;等級,種類:

2、品名、品:物件:物品、產(chǎn)品、贈(zèng)品、戰(zhàn)利品;等級,種類:品名、品類、品色、品位;性質(zhì):品質(zhì)、品行,品節(jié)(指人的品行節(jié)操)。品類、品色、品位;性質(zhì):品質(zhì)、品行,品節(jié)(指人的品行節(jié)操)。2 2、精品電視節(jié)目的基本要求、精品電視節(jié)目的基本要求思想精深思想精深藝術(shù)精湛藝術(shù)精湛制作精良制作精良社會(huì)效益好。社會(huì)效益好。一、電視節(jié)目策劃:精品化觀念3 3、電視節(jié)目精品成果(自學(xué)討論)、電視節(jié)目精品成果(自學(xué)討論)、電視節(jié)目精品成果(自學(xué)討論)、電視節(jié)目精品成果(自學(xué)討論)二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念1 1、欄目的個(gè)性化:、欄目的個(gè)性化:獨(dú)特的傳播內(nèi)容獨(dú)特的傳播內(nèi)容 獨(dú)特的表現(xiàn)方式獨(dú)

3、特的表現(xiàn)方式 獨(dú)特的呈現(xiàn)風(fēng)格獨(dú)特的呈現(xiàn)風(fēng)格2、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)(1)欄目策劃人)欄目策劃人一是與傳播內(nèi)容相關(guān)的專家;二是電視方面的專家一是與傳播內(nèi)容相關(guān)的專家;二是電視方面的專家(具體負(fù)責(zé)人與執(zhí)行者)(具體負(fù)責(zé)人與執(zhí)行者)(2)欄目立意與宗旨)欄目立意與宗旨從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力等方面簡單敘述為什從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力等方面簡單敘述為什么要策劃并開辦這個(gè)欄目?要傳播什么?么要策劃并開辦這個(gè)欄目?要傳播什么?二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)(3)欄目定位)欄目定位傳播內(nèi)容與接受對象的確定。傳播

4、內(nèi)容與接受對象的確定。(4)欄目的選題)欄目的選題批量性、系列性、實(shí)時(shí)性;批量性、系列性、實(shí)時(shí)性;有主題,成系列。有主題,成系列。(5)欄目版式)欄目版式通版型、雜志型、大時(shí)間段型通版型、雜志型、大時(shí)間段型二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)(6)欄目的運(yùn)作方式)欄目的運(yùn)作方式一是編導(dǎo)核心制;一是編導(dǎo)核心制;二是制片人核心制;二是制片人核心制;三是主持人核心制三是主持人核心制(7)欄目的風(fēng)格與樣式)欄目的風(fēng)格與樣式主持人人格體現(xiàn)風(fēng)格主持人人格體現(xiàn)風(fēng)格傳播內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格傳播內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格包裝形式體現(xiàn)風(fēng)格包裝形式體現(xiàn)風(fēng)格制作技巧體現(xiàn)風(fēng)格

5、制作技巧體現(xiàn)風(fēng)格(8)(8)欄目的活動(dòng)與宣傳欄目的活動(dòng)與宣傳欄目的活動(dòng)與宣傳欄目的活動(dòng)與宣傳 特色活動(dòng)特色活動(dòng)特色活動(dòng)特色活動(dòng) 周年紀(jì)念活動(dòng)周年紀(jì)念活動(dòng)周年紀(jì)念活動(dòng)周年紀(jì)念活動(dòng) 特定紀(jì)念日特定紀(jì)念日特定紀(jì)念日特定紀(jì)念日 媒體合作媒體合作媒體合作媒體合作二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)、電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)(9)場分析或市場預(yù)期:)場分析或市場預(yù)期:時(shí)段分析時(shí)段分析國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架,所謂集裝箱國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架,所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目,由總編室制定節(jié)目編排,先由總編室拿框架就是不管你有什么節(jié)目,由總編室制定

6、節(jié)目編排,先由總編室拿出一個(gè)框架,這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱,先給它打上標(biāo)簽,如出一個(gè)框架,這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱,先給它打上標(biāo)簽,如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段,可能根據(jù)收視市場分析,在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段,可能根據(jù)收視市場分析,會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽,再來安排節(jié)目,把節(jié)目放進(jìn)去。會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽,再來安排節(jié)目,把節(jié)目放進(jìn)去。實(shí)際實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn),最方便觀眾記憶的時(shí)間,上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn),最方便觀眾記憶的時(shí)間,這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺,這這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀

7、眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺,這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開始的話,就會(huì)拉住他,所以在節(jié)目編排上要在時(shí)一個(gè)好的欄目如果開始的話,就會(huì)拉住他,所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對象性上去做調(diào)整。時(shí)段上、對象性上去做調(diào)整。播出平臺分析播出平臺分析;目標(biāo)受眾分析;目標(biāo)受眾分析;經(jīng)營獲利的渠道分;經(jīng)營獲利的渠道分析析;節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析。;節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析。三、電視頻道策劃:專業(yè)化觀念1、關(guān)于頻道專業(yè)化、關(guān)于頻道專業(yè)化 專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)化的內(nèi)容、面對特定的專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)化的內(nèi)容、面對特定的服務(wù)對象所組合而成的頻道,每一個(gè)頻道都有其非常鮮服務(wù)對象所組合而成的頻道,每一

8、個(gè)頻道都有其非常鮮明的豐富和主打內(nèi)容,形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。明的豐富和主打內(nèi)容,形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。我國各大省級衛(wèi)視都走上了我國各大省級衛(wèi)視都走上了“特色定位之路特色定位之路”,實(shí),實(shí)行差異化生存策略,綜合頻道特色化。大致可以分為三行差異化生存策略,綜合頻道特色化。大致可以分為三個(gè)層次:個(gè)層次:(1 1)大眾化專業(yè)頻道,如新聞、電影、電視劇、娛)大眾化專業(yè)頻道,如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。樂、體育等頻道。(2 2)分眾化專業(yè)頻道,如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國分眾化專業(yè)頻道,如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道。家地理等頻道。(3 3)小眾化專業(yè)頻道,如釣魚、高爾夫等頻道。小眾化專業(yè)頻道,如釣魚、高爾夫等頻道。三、電視頻道策劃:專業(yè)化觀念2、頻道專業(yè)化的策劃與設(shè)計(jì)、頻道專業(yè)化的策劃與設(shè)計(jì)(1)內(nèi)容集結(jié))內(nèi)容集結(jié)(2)品格定位)品格定位(3)形象展現(xiàn))形象展現(xiàn)討討 論論電視的產(chǎn)品是什么?電視的產(chǎn)品是什么?電視的產(chǎn)品是什么?電視的產(chǎn)品是什么?

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