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1、海 爾 公 司 的 發(fā) 展 歷 程 Contents公司簡(jiǎn)介及成立背景多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 公 司 簡(jiǎn) 介公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。目前，海爾在全球建立了21個(gè)工業(yè)園，5大研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬(wàn)人。2011年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1509億元，品牌價(jià)值962.8億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段多元化戰(zhàn)略階段國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 1
2、984年 1985年 1987年 1991年1988年第 一 條 四 星級(jí) 冰 箱 生 產(chǎn)線 發(fā) 現(xiàn) 質(zhì)量 隱 患砸 冰 箱 國(guó) 際 招 標(biāo)中 標(biāo) ， 獲得 社 會(huì) 各界 關(guān) 注 全 國(guó) 冰 箱 評(píng) 比 ，中 國(guó) 冰 箱 史 上的 第 一 枚 金 牌 成 立 海 爾 集 團(tuán) ，進(jìn) 入 多 元 化 發(fā)展 階 段 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（1984年1991年） 1992年 1993年 1995年 1996年 1997年通 過 ISO9001認(rèn) 證 ， 成 為 中國(guó) 家 電 行 業(yè) 第一 家 通 過 此 項(xiàng)認(rèn) 證 的 廠 家。 在上海證券交易所掛牌上市。 紅 星 電 器有 限 公 司整 體 規(guī) 劃海 爾
3、集 團(tuán) 海 爾 莎 只 羅（ 印 尼 ） 有限 公 司 成 立 。首 次 跨 國(guó) 經(jīng)營(yíng) 以 進(jìn) 入 彩 電業(yè) 為 標(biāo) 志 ，海 爾 進(jìn) 入 黑色 家 電 信 息家 電 生 產(chǎn) 領(lǐng)域多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（1991年1998年） 國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（ 1998年 2005年 ）在美國(guó)的南卡州建立了生產(chǎn)廠。 并購(gòu)意大利邁尼蓋蒂公司的一家冰箱廠，首次實(shí)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額711億元，海外營(yíng)業(yè)額達(dá)10億美元。 海爾電腦登陸法國(guó)市場(chǎng)，海爾電腦拉開“跨國(guó)作戰(zhàn)”的帷幕。1999年 2001年2002年 2004年 全球化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年2012年）不 用 洗 衣 粉 的 洗 衣 機(jī) 海 外 上 市
4、， 經(jīng)銷 商 代 表 買 斷 當(dāng) 地 經(jīng) 營(yíng) 權(quán) 。（ 2006年 ） 奧 運(yùn)“ 一 枚金 牌 ，希 望 小學(xué) ” 計(jì)劃 ， 全球 唯 一的 白 色家 電 贊助 商 。（ 2008 年 ）全 球 經(jīng) 營(yíng) 額 實(shí) 現(xiàn) 1243億 元 ， 品牌 價(jià) 值 812億 元 。 （ 2009年 ）創(chuàng) 造 顧 客 的商 業(yè) 模 式 就是 “ 人 單 合一 雙 贏 ” 模式 。 （ 2010年 ）家 電 市 場(chǎng) 的 品 牌 占 有 率 提 升 7.8%，第 三 次 蟬 聯(lián) 全 球 第 一 。 （ 2011年 ） 網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2012年2019年）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，而新模式的基礎(chǔ)和運(yùn)行則體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化上，市場(chǎng)和企業(yè)更多地呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化特征。在海爾看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施路徑主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：企業(yè)無(wú)邊界、管理無(wú)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無(wú)尺度，即大規(guī)模定制，按需設(shè)計(jì)，按需制造， 按需配送。
海爾公司的發(fā)展歷程
