電子商務(wù)論文的開題報(bào)告

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1、電子商務(wù)論文的開題報(bào)告 　　開題報(bào)告是論文的開始，良好的開端為優(yōu)秀的學(xué)位論文奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以下是小編搜集整理的電子商務(wù)論文開題報(bào)告，歡迎閱讀借鑒。 　　一、本課題研究的背景及目的和意義 　　(一)研究背景 　　我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)智能終端為代表的智能新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、公交移動(dòng)電話、移動(dòng)終端等設(shè)備的出現(xiàn)，使其傳播主體無(wú)限增多、傳播內(nèi)容海量化、自主化，這種新技術(shù)環(huán)境也為新傳播和營(yíng)銷模式的產(chǎn)生提供基礎(chǔ)，這就是O2O傳播營(yíng)銷模式的產(chǎn)生于發(fā)展。O2O作為電子商務(wù)新興的發(fā)展模式，在中國(guó)掀起的熱潮，將線下線上很好的結(jié)合在一起大大的豐富了人們的生活，大大改善了人人的休

2、閑娛樂的方式，更加高效便捷的滿足了人們的需求。 　　本文將對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展較為成功的餐飲、零售、醫(yī)療、旅游、家裝、租賃等進(jìn)行定性研究，重點(diǎn)討論O2O模式的網(wǎng)站在實(shí)際營(yíng)銷中的作用。由于中國(guó)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)是最近幾年才發(fā)展起來(lái)的，有關(guān)于O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的理論及文獻(xiàn)都較少，所以難免造成一定的片面性。但是，O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)是現(xiàn)今社會(huì)的熱點(diǎn)現(xiàn)象，極大地影響了人們的生活，具有很大的研究?jī)r(jià)值。據(jù)最新調(diào)查顯示，去年國(guó)內(nèi)電商雖然低迷，但電子商務(wù)整體的交易規(guī)模依然達(dá)到了7萬(wàn)億元人民幣，比前年同比增長(zhǎng)了46%.而在這高速增長(zhǎng)的背后，電子商務(wù)也呈現(xiàn)出了比較明顯的3個(gè)趨勢(shì)。其中，O2O在中間扮演了舉

3、足輕重的角色。首先，電子商務(wù)逐步由分散化向品牌化、專業(yè)化、綜合化演變。電子商務(wù)由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演變過程。而各大電商也由初期的淘寶網(wǎng)、阿里巴巴發(fā)展到目前的天貓商城、京東商城等專業(yè)的B2C商城，并借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加速了線下融合，促進(jìn)了O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展。其次，平臺(tái)型電子商務(wù)發(fā)力，垂直型電商開始向O2O演變。目前，像天貓商城這種以傭金服務(wù)費(fèi)為主要收入的平臺(tái)型電商憑借其良好的平臺(tái)基礎(chǔ)及用戶口碑迅速的擴(kuò)張其規(guī)模，傳統(tǒng)的垂直型電商越來(lái)越受到平臺(tái)型電商的擠壓，發(fā)展空間受到極大的限制。因此，垂直型電商在橫向擴(kuò)張受限的情況下更多的開始依托O2O向縱向發(fā)展，通過提供高品

4、質(zhì)、特有的服務(wù)挖掘線下的商機(jī)和潛力。最后，線上和線下融合(O2O)共同發(fā)展是電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 　　(二)研究目的 　　O2O(OnlinetoOffline)是指把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去--在線支付線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。人們?cè)诰€消費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足線下消費(fèi)，這是因?yàn)榇蟛糠侄荚诒镜叵M(fèi)了，人們會(huì)把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐廳、加油站、水電工、干洗店和發(fā)廊。因?yàn)檫@些物品或是服務(wù)是傳統(tǒng)電子商務(wù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，必須到現(xiàn)在的實(shí)體中去消費(fèi)，本課題主要的研究目的就是：使O2O電子商務(wù)模式的盈利去效力于普通電子商務(wù)中90%的空缺，給企業(yè)帶來(lái)一定的價(jià)值參考和借鑒意義，最終效果是

5、改變我們的消費(fèi)形式，改變生活形態(tài)，更方便的滿足日常所需。 　　(三)研究意義 　　企業(yè)利用O2O電子商務(wù)模式，把線下和線上兩者結(jié)合起來(lái)，有利于線上的商品的實(shí)體感受，同時(shí)增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏互利，共同為商家?guī)?lái)盈利;研究的目的是有利于商家在今后的商業(yè)中健康的發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)在O2O電子商務(wù)模式下實(shí)現(xiàn)多方面的盈利。 　　二、本課題所涉及的問題在國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及分析 　　(一)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊分析師陳壽送說(shuō)O2O一方面不是說(shuō)只是線上和線下交換能力，其實(shí)代表的是電子商務(wù)另外一個(gè)表達(dá)方式和另外一個(gè)品類不同。我們傳統(tǒng)電子商務(wù)賣的是實(shí)物，但我們O2O要賣的就是服

6、務(wù)，我們傳統(tǒng)的餐飲，我們的娛樂，這些東西都會(huì)是我們研究O2O里面很重要一篇;同時(shí)大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是帶給人們更加便利及快捷的服務(wù)，目前有四大基本形態(tài)：門戶及搜索等信息平臺(tái)解決人與信息的關(guān)系，SNS等社交平臺(tái)解決人與人的關(guān)系，電子商務(wù)平臺(tái)解決人與商品的關(guān)系，而本地生活消費(fèi)平臺(tái)即O2O解決人與服務(wù)的關(guān)系。 　　(二)國(guó)外研究現(xiàn)狀 　　在國(guó)外，Groupon掀起了團(tuán)購(gòu)熱潮，炒紅了O2O的概念。另外，Yelp、FourSquare、Google、蘋果也都非常重視本地服務(wù)。 Yelp以餐館評(píng)論起家，天然適合做線上線下的結(jié)合;FourSquare更是誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而且?guī)状胃陌?/p>

7、都圍繞本地生活信息推薦，早已不再是游戲一樣的簽到?？梢哉f(shuō)Yelp和FourSquare存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而其競(jìng)爭(zhēng)核心就是本地生活消費(fèi)平臺(tái)。 　　三、對(duì)課題提出的任務(wù)要求及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可行性分析 　　(一)任務(wù)要求： 　　1、提出問題：雖然目前O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的發(fā)展正如火如荼，但O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的發(fā)展前景卻并不明朗，在今后的發(fā)展中，O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，能否減少O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的諸多隱患，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中多渠道營(yíng)銷與盈利，都是O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在今后發(fā)展過程中需要克服的問題。 　　2、分析問題：通過對(duì)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)價(jià)值及模式的分析

8、，利用所學(xué)電子商務(wù)理論的知識(shí)，結(jié)合他們?cè)诰W(wǎng)站上的實(shí)際運(yùn)作的模式從不同方面進(jìn)行探討，為問題的解答提供新的視角。 　　3、提出解決方案：運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的營(yíng)銷策略、運(yùn)營(yíng)模式。 　　4、讓更多的傳統(tǒng)(非電子商務(wù)型)企業(yè)和傳統(tǒng)電子商務(wù)型企業(yè)看到這篇文章后，有感而發(fā)、響應(yīng)現(xiàn)在O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展趨勢(shì)。 　　(二)可行性分析： 　　在對(duì)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用的分析中，具備以下幾點(diǎn)可行性： 　　1、理論基礎(chǔ)：首先，通過對(duì)電子商務(wù)課程的深入學(xué)習(xí)，對(duì)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)運(yùn)作現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行研究分析。其次，還具有能夠有效收集所需的各種資料和信息進(jìn)行分析的

9、能力。 　　2、資料狀況：通過親身體驗(yàn)收集相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，可以保證資料來(lái)源的真實(shí)性;同時(shí)通過查閱書本、圖書館文獻(xiàn)資料和期刊，上網(wǎng)收集各種資料，確保資料的完備。最好是親身體驗(yàn)一次他們的商品和服務(wù)。 　　3、使用設(shè)備：計(jì)算機(jī)、相關(guān)文獻(xiàn)資料等。 　　四、本課題重點(diǎn)研究的問題及解決思路 　　(一)本課題重點(diǎn)研究的問題： 　　Abstract 　　1、引言 　　1.1研究背景 　　1.2研究目的和意義 　　1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述 　　2、研究相關(guān)理論概述 　　2.1O2O電子商務(wù)模式的概述 　　2.2O2O電子商務(wù)模式的特點(diǎn) 　　2.3O2O電子商務(wù)模式的營(yíng)銷方式 　　2.

10、4O2O電子商務(wù)模式的營(yíng)銷價(jià)值 　　3、我國(guó)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題 　　3.1我國(guó)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在現(xiàn)狀 　　3.2O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的用戶現(xiàn)狀 　　3.3O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)對(duì)社會(huì)影響力的分析 　　3.4O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在發(fā)展中存在的問題 　　3.5O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在今后發(fā)展中的對(duì)策 　　4、研究O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)的策略和方法 　　4.1O2O電子商務(wù)模式的營(yíng)銷理論 　　4.2O2O電子商務(wù)模式所用到的策略 　　4.3O2O電子商務(wù)模式營(yíng)銷的四大雷區(qū) 　　4.4企業(yè)在展開電子商務(wù)營(yíng)銷的步驟 　　5、O2O電

11、子商務(wù)模式的企業(yè)的成功案例分析 　　5.1搜房網(wǎng)在O2O電子商務(wù)模式中營(yíng)銷的案例 　　5.2攜程網(wǎng)在O2O電子商務(wù)模式中營(yíng)銷的案例 　　5.3趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)在O2O電子商務(wù)模式中成功的案例 　　5.4大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在O2O電子商務(wù)模式中的成功案例 　　5.5拉手網(wǎng)在O2O電子商務(wù)模式中成功案 　　結(jié)束語(yǔ)： 　　致謝： 　　參考文獻(xiàn)： 　　附錄 　　(二)本課題重點(diǎn)研究問題的解決思路： 　　1、搜集和整理有關(guān)O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文獻(xiàn)和資料2、通過自身體驗(yàn)了解關(guān)于O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值及營(yíng)銷策略3、概括、分析O2O電子商務(wù)模式的企業(yè)在品牌營(yíng)銷中的作用

12、 　　五、完成本課題所必需的工作條件(如工具書、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、某類市場(chǎng)調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等等)及解決辦法 　　(一)必需的工作條件 　　1、期刊報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)書籍 　　2、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)的支持：電子圖書館的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)及相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站 　　3、導(dǎo)師的意見與幫助 　　(二)解決的辦法 　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、個(gè)案法、比較研究法、文獻(xiàn)資料法等。著重以個(gè)案法為主，然后符之文獻(xiàn)資料法，并且通過和外國(guó)的技術(shù)比較，找出優(yōu)劣勢(shì)，提出自己的看法。 　　六、完成本課題的工作方案及進(jìn)度計(jì)劃： 　　完成本文的工作方案： 　　進(jìn)度計(jì)劃： 　　20xx年7月20xx9月2日，學(xué)生及假期準(zhǔn)備開

13、題報(bào)告相關(guān)資料。 　　20xx年9月3日-10月19日，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，進(jìn)行資料的查閱、收集，開題報(bào)告準(zhǔn)備階段，撰寫開題報(bào)告。 　　20xx年10月22日-10月26日，開題報(bào)告的審定，由指導(dǎo)教師根據(jù)開題報(bào)告的 　　內(nèi)容確定是否開題，教研室及指導(dǎo)教師負(fù)責(zé)。 　　20xx年10月29日-20xx年12月14,畢業(yè)論文的撰寫第一階段，完成一稿。 　　20xx年12月17日-20xx年1月25日，畢業(yè)論文的撰寫第二階段，完成二稿。 　　20xx年1月28日-20xx年3月29日，畢業(yè)論文的撰寫第三階段，完成三稿。 　　20xx年4月1日-20xx年4月13日，畢業(yè)論文一次答辯，畢業(yè)

14、答辯成績(jī)的匯總。 　　20xx年4月15日-20xx年5月11日，畢業(yè)論文二次答辯，畢業(yè)答辯成績(jī)的匯總。 　　七、主要參考文獻(xiàn) 　　[1]王雪梅.O2O的價(jià)值突破[J].IT經(jīng)理世界，2011 　　[2]孫建昆.線上線下：另一種O2O的思考[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2011. 　　[3]原磊.國(guó)外商業(yè)模式理論研究評(píng)介[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2007. 　　[4]呂文龍.團(tuán)購(gòu)拋磚引玉O2O[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2011,10 　　[5]阿呆.O2O移動(dòng)發(fā)展的未來(lái)[J].通訊世界，2011(5)：58-59 　　[6]高巍.O2O看上去很美[J].程序天下事，2011,8 [電子商務(wù)論文的開題報(bào)告 ]