《分鏡頭腳本設(shè)計(jì)6影視廣告.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《分鏡頭腳本設(shè)計(jì)6影視廣告.ppt（29頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、分鏡頭腳本設(shè)計(jì) --- 影視廣告分鏡頭,影視廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行過(guò)程中，廣告分鏡圖創(chuàng)作是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。一個(gè)廣告分鏡圖創(chuàng)作好手，要有很全面的造詣，會(huì)是一個(gè)導(dǎo)演人材，創(chuàng)作者必須理解創(chuàng)意，并從攝影、美術(shù)、剪輯等方面作出表現(xiàn)。一套優(yōu)秀的分鏡畫稿，其實(shí)就是一支優(yōu)秀廣告片的雛形。,影視廣告分鏡頭的地位和作用。 影視廣告其表現(xiàn)元素包括畫面、音樂、音響、文字和語(yǔ)言。而畫面是最基本的，是廣告的結(jié)構(gòu)和主干。 作為廣告片畫面設(shè)計(jì)方案構(gòu)成主體的分鏡頭以簡(jiǎn)單、明了的畫面向客戶解釋廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)、說(shuō)服客戶，使客戶與廣告公司定下統(tǒng)一的創(chuàng)作方向，才有下一步的真正拍攝工作。,許多影視作品與當(dāng)初的分鏡頭有差別，因?yàn)閯?chuàng)意方向定
2、下來(lái)之后，導(dǎo)演如何組織畫面、如何講述故事，這其中還有很大的發(fā)展空間。,影視廣告分鏡頭的要求 影視分鏡頭制作的原則：對(duì)比起畫面的美觀，畫面的有效性更為重要。 1.突破畫面的框架結(jié)構(gòu) 插畫師要通過(guò)畫面的景別（全、中、近、特）和攝影角度（俯、仰、平）的不斷變化，使畫面表現(xiàn)的背景空間不斷的變化，在一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)對(duì)空間表現(xiàn)的多側(cè)面、多層次畫面，突破畫面的框架結(jié)構(gòu)局限，建立一個(gè)立體空間感的畫面效果. 2.表現(xiàn)畫面的時(shí)間特性 影視廣告在時(shí)間上表現(xiàn)為單向性和造型過(guò)程的連續(xù)性。分鏡頭要?jiǎng)?chuàng)造時(shí)間，對(duì)時(shí)間進(jìn)行擴(kuò)展和壓縮，比如使用倒敘、穿插的敘述方式改變敘述時(shí)間等，使分鏡頭在時(shí)空表現(xiàn)上具有自由度。 3.時(shí)效性 廣告分
3、鏡頭是一種商業(yè)插畫，有很鮮明的實(shí)用目的性，需要按時(shí)交送客戶審查；初步文案（占創(chuàng)意階段大部分時(shí)間）出來(lái)后，通常就要一天內(nèi)完成30-40格彩色分鏡頭。,運(yùn)動(dòng)感與速度感 影視廣告是動(dòng)態(tài)的視覺藝術(shù)。插畫師不僅要通過(guò)連續(xù)的再現(xiàn)和多視角的表現(xiàn)，在分鏡頭作品中呈現(xiàn)物體的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，更為獨(dú)特的是要通過(guò)描繪攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的不同景別、角度，形成多變和逼真的視覺效果。 運(yùn)動(dòng)形式的視覺美感對(duì)畫面造型起到基礎(chǔ)、決定性作用 運(yùn)動(dòng)速度、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的變化是畫面沖擊力、感染力的重要形式因素。影響著片子的故事節(jié)奏和氣氛。,廣告分鏡頭對(duì)創(chuàng)意的要求比電影電視要高 廣告：該畫什么？ 當(dāng)然從定場(chǎng)鏡頭開始（外景&內(nèi)景）。外景可以很好的展示角色
4、的生活狀態(tài)、社會(huì)關(guān)系。內(nèi)景可以選擇產(chǎn)品的特寫或從一個(gè)動(dòng)作開始。 在決定之前，首先要確定廣告的風(fēng)格和節(jié)奏，以及廣告的目標(biāo)受眾。（一般廣告公司會(huì)有自己的風(fēng)格）,家庭消費(fèi)類廣告；如早餐麥片，適合用固定鏡頭和溫暖、絢麗的色彩，不適合用復(fù)雜多變、奇怪的拍攝角度。 服裝類廣告；如牛仔褲，可以以任何方式開場(chǎng)，通常以一個(gè)類似音樂電視的畫面結(jié)尾。 美容護(hù)膚類產(chǎn)品；主要關(guān)注美麗與精致等細(xì)節(jié)。 高科技產(chǎn)品；如汽車，通常要突出產(chǎn)品的特征，以體現(xiàn)高科技的感覺，可以使用不同的慢鏡頭，體現(xiàn)機(jī)械感。,關(guān)鍵幀：最重要?jiǎng)幼靼l(fā)生的畫面。 我們知道，一個(gè)完整的廣告包括客戶圖片或產(chǎn)品鏡頭（通常是一系列產(chǎn)品展示的鏡頭），還有定場(chǎng)鏡頭或開
5、場(chǎng)畫面。仔細(xì)地研究劇本，我們會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，為了流暢地表達(dá)一個(gè)故事，還需要其他的一些重要鏡頭。,橙汁廣告 清晨 蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門鈴。 男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。 男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。 他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。,清晨 蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門鈴。 男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。 男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，
6、看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。 他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。,方案：5個(gè)關(guān)鍵幀+產(chǎn)品展示鏡頭 定場(chǎng)鏡頭（屋外或正在起床的男人） 狀態(tài)/介紹（男人站在冰箱前面，手里拿著果汁，有人按門鈴） 狀態(tài)（男人打開門，女郵遞員看到紙盒橙汁） 動(dòng)作（女郵遞員將郵件灑向空中，男人撿起它們） 結(jié)論（男人發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在廚房喝橙汁） 產(chǎn)品展示鏡頭(產(chǎn)品+廣告語(yǔ)),,定場(chǎng)鏡頭 臥室的寬鏡頭，男子正在起床。由此我們明白這是清晨。這是故事敘述的起點(diǎn)。,狀態(tài)/介紹中景，男子打開冰箱，拿出一紙盒果汁。在這里展示了產(chǎn)品。我們沒有必要看到看到男人從臥室到廚房的全過(guò)程。旁邊的幾條簡(jiǎn)化的線表示有人在按門鈴（表示畫面的同時(shí)還有聲音）
7、,狀態(tài)男人打開門，看到派送郵件的女郵遞員。一個(gè)過(guò)肩鏡頭，我們可以透過(guò)人看到背景的產(chǎn)品。,動(dòng)作一個(gè)“反轉(zhuǎn)鏡頭”，是對(duì)前面過(guò)肩鏡頭的回應(yīng)。（注意180軸線原則）,結(jié)論影片倒數(shù)第2個(gè)鏡頭。這個(gè)時(shí)候草坪中撿郵件的男人不是重點(diǎn)。,產(chǎn)品展示鏡頭最后，我們以一個(gè)產(chǎn)品展示鏡頭收尾。（客戶通常都備有通用的產(chǎn)品展示鏡頭和廣告語(yǔ)，可用于任何一條廣告中）,鏡頭列表：指每一場(chǎng)戲所要拍攝的鏡頭的書面描述。你只需要參考其中的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)出構(gòu)圖、鏡頭景別、鏡頭角度等重要元素的具象圖形。,清晨 蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門鈴。 男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里
8、的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。 男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。 他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。,鏡頭列表： 清晨，房屋的外景 蘇醒的男人 男人走進(jìn)廚房 男人打開冰箱，拿出一紙盒橙汁 這時(shí)，有人在按門鈴 男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件 女郵遞員從門廊望去，注意到男人身后廚房里的紙盒橙汁 女郵遞員將郵件灑向空中 男人很驚愕，他從草地?fù)炱鹕⒙涞泥]件，看到郵遞員已經(jīng)進(jìn)屋了 男人進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁 產(chǎn)品展示鏡頭(產(chǎn)品+廣告語(yǔ)),,通常情況下，會(huì)先收到廣告公司的創(chuàng)意草圖（解釋創(chuàng)意）。分鏡師就需要重新繪制這些畫面并上色。 需要考慮的是廣告通常持續(xù)15-
9、45秒，并且只要求大約20個(gè)畫面。 要確保提交的是現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的作品，最好不要有卡通或搞笑的角色，尤其是給客戶看的時(shí)候（除非本身創(chuàng)意如此）。,清單 盡量從第一次見面中獲取盡可能多的信息。記筆記、提問題，相關(guān)的材料最好都拿一份復(fù)印件。 將草稿謄清一遍后交給廣告公司，由他們審核并反饋意見。 制作修訂稿并將之送審，當(dāng)修訂稿通過(guò)后才能進(jìn)行上色。 在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要確保自己清楚哪里放置商標(biāo)、產(chǎn)品包裝。,為一個(gè)度假海灘創(chuàng)作的廣告分鏡頭腳本?？蛻粝Ｍ宫F(xiàn)一個(gè)女孩在夢(mèng)里幻想她的蜜月之旅，在海灘上一見鐘情到永恒的一連串鏡頭。她和她丈夫會(huì)一起出現(xiàn)在海灘、旅館并共享浪漫晚餐等。,女子的鏡頭，但整個(gè)分鏡沒特寫，體現(xiàn)不了焦點(diǎn),在海灘的奔跑鏡頭，可以是不同的角度拍攝,泳池的鏡頭,臥室到餐桌的旅游場(chǎng)景,書本的出現(xiàn)，女子已在記憶的海灘上了，書還要否？,海灘追逐戲（客戶認(rèn)可）,臥室畫面感覺作用不大,背景中的夫妻和女孩在夕陽(yáng)下的融合鏡頭，強(qiáng)化了夢(mèng)幻感,作業(yè)： 為“翠湖”牌礦泉水，創(chuàng)意一個(gè)廣告劇本。并繪制分鏡頭（8-20格畫面） 劇本---鏡頭列表---草圖---關(guān)鍵幀---正稿（彩色）,
分鏡頭腳本設(shè)計(jì)6影視廣告.ppt
