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1、南方黑芝麻糊,影視廣告創(chuàng)意分析及文本腳本,劉珍彤 廣告學(xué) 1005000748,,1、廣告創(chuàng)意分析,,,,2、文本腳本制作,廣告創(chuàng)意分析,1、廣告長(zhǎng)度30秒 2、廣告定位溫情 3、廣告主題懷舊,南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意分析： 黑芝麻糊作為一種普通的食品，其廣告訴求的難度比較高。這則廣告，從情感入手，以恰到好處的方式取得成功，用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。 視聽(tīng)配合的相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)?shù)谋硌?，?qiáng)化了情感訴求的效果。 中心畫(huà)面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗，鏡頭用了大特寫(xiě)，使主題展示令人動(dòng)情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺的
2、鏡頭進(jìn)一步強(qiáng)化了心中情感的乏動(dòng)。 中國(guó)人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感，真是揮之不去，化不開(kāi)這，就是南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意,文本腳本制作,廣告長(zhǎng)度30秒 鏡頭共15個(gè),鏡頭一（遠(yuǎn)景）,畫(huà)面內(nèi)容：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。聲音：(畫(huà)外音 ，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎”(音樂(lè)起)。,鏡頭二（特寫(xiě)）,畫(huà)面內(nèi)容：深宅大院門(mén)前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳，擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。 聲音：(畫(huà)外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”。,鏡頭三（特寫(xiě)）,擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。,鏡頭四
3、（近特）,大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。,鏡頭五（近特）,小男孩搓著小手，神情迫不及待。（音樂(lè)）,鏡頭六（近特）,大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。（音樂(lè)）,鏡頭七（近特）,小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。（音樂(lè)）,鏡頭八（近特）,研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。,鏡頭九（近特）,幾名過(guò)路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。（音樂(lè)）,鏡頭十（近特）,站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫(xiě))。 （音樂(lè)）,鏡頭十一（近特）,小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。 （音樂(lè)）,鏡頭十二（近）,大嫂愛(ài)憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。（音樂(lè)）,鏡頭十三（近特）,小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng) （音樂(lè)）,鏡頭十四（全）,畫(huà)面內(nèi)容：一陣煙霧掠過(guò)，字幕出(特寫(xiě))：“一股濃香，一縷溫暖”。 聲音：(畫(huà)外音，男 聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。,鏡頭十五（全特）,產(chǎn)品標(biāo)板。 聲音：南方黑芝麻糊,謝謝觀賞！,劉珍彤 1005000748,
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