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1、影視廣告設(shè)計(jì),,一、廣告的基本概念,廣告是一種有償?shù)?、通過大眾媒介傳播的、目的在于勸服的(商業(yè))信息傳播活動(dòng)。換句話說，廣告是傳遞信息的一種方式，目的是喚起人們對商品或服務(wù)的需求。,廣告的定義可分述如下： (1)廣告必須有可確認(rèn)的“廣告主”。 (2)廣告，通常指商業(yè)廣告，是付費(fèi)的。 (3)廣告必須通過大眾媒介來傳播信息，通過某種媒介到達(dá)一大批的受眾。 (4)廣告有明確的廣告目標(biāo)，是經(jīng)過精心策劃之后去拉動(dòng)需求并勸服人們采取某種行動(dòng)的傳播活動(dòng)。 (5)通常把廣告簡單概括為： “說什么”訴求點(diǎn)(信息)；“怎么說”創(chuàng)意表現(xiàn)；“對誰說”目標(biāo)受眾；“什么時(shí)候說”媒介傳播；“說得如何”效果測定,二、什么是廣
2、告活動(dòng)？,廣告活動(dòng)是指一系列與訴求點(diǎn)相一致的廣告作品和其他宣傳努力，它們共同傳播某一個(gè)有著內(nèi)在聯(lián)系而又統(tǒng)一的主題?？梢詫⑼粭l廣告的內(nèi)容發(fā)布在多個(gè)媒體上，也可以將幾條信息相似而風(fēng)格和感覺不同的廣告組合起來，同時(shí)發(fā)布在媒體上，共同構(gòu)成廣告活動(dòng)。,廣告活動(dòng)具有一定的時(shí)間跨度，周期有長有短，要在確定的時(shí)間內(nèi)向不同受眾展開傳播活動(dòng)，讓確定的信息得以有效的傳播。 我們通常接觸到的大多數(shù)廣告都是某些廣告活動(dòng)的有機(jī)組成部分。,三、廣告的分類：,廣告有很多種類型，有的按廣告媒介來劃分，有的按廣告功能目的來劃分，也有的用產(chǎn)品類別來劃分，等等。 1按廣告媒介劃分 平面廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外標(biāo)志、招貼、燈箱
3、路牌廣告、網(wǎng)頁廣告等。 動(dòng)像廣告：電影廣告、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、手機(jī)廣告、互動(dòng)媒體廣告、虛擬游戲廣告等(通常指聲音和影像結(jié)合的廣告)。 聲音廣告：廣播廣告等 輔助性廣告：交通廣告、空中廣告、禮品廣告、售點(diǎn)POP廣告、活動(dòng)贊助冠名等。,(1)基本需求刺激廣告 這種廣告的目的是教育和引導(dǎo)潛在消費(fèi)者，告訴他們某種產(chǎn)品的基本價(jià)值，而不是強(qiáng)調(diào)某類產(chǎn)品中某個(gè)具體品牌的價(jià)值。 (2)選擇性需求刺激廣告 選擇性需求刺激廣告的目的在于指出某個(gè)品牌能提供有別于競爭者的特殊利益，即利益點(diǎn)。,2按廣告的功能目的劃分,(3)直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告就是要吸引和誘導(dǎo)信息接收者立即采取行動(dòng)。習(xí)慣上稱為短期行為
4、廣告。 (4)間接反應(yīng)廣告 間接反應(yīng)廣告并不試圖引起信息接收者的即時(shí)反應(yīng)，相反，這種廣告的目的在于培養(yǎng)受眾，使他們在一定時(shí)間后能夠識別和認(rèn)可品牌，培養(yǎng)受眾對品牌的好感度，為品牌樹立形象，習(xí)慣上稱為長期行為廣告。,(5)觀念培養(yǎng)廣告 目的不在于宣傳某個(gè)具體產(chǎn)品的品牌和特性，而在于培養(yǎng)消費(fèi)者的觀念，培養(yǎng)消費(fèi)者對整個(gè)企業(yè)有利的態(tài)度和信心，在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業(yè)形象。,3.按性質(zhì)劃分 按廣告的性質(zhì)可分為商業(yè)廣告、文化廣告、公益廣告、社會(huì)廣告、公關(guān)廣告、政府公告等。 ()商業(yè)廣告 指以向公眾宣傳、介紹商品或提供服務(wù)信息為內(nèi)容的廣告。包括商品廣告、勞務(wù)廣告等。 ()文化廣告 指以傳播
5、科技、文化、教育、體育、文藝、新聞、書刊出版、影視劇信息等為內(nèi)容的廣告。比如，書訊、電影海報(bào)、影視節(jié)目預(yù)告，以及科技、文化、音樂、美術(shù)講座預(yù)告，等等，均屬于文化廣告。,()公益廣告 指為全社會(huì)廣大民眾謀取利益的廣告。 ()社會(huì)廣告 指為全社會(huì)提供服務(wù)性內(nèi)容的廣告。諸如征婚、掛失、招聘、求職、換房、尋人等廣告，均為社會(huì)廣告。 ()公關(guān)廣告 公關(guān)廣告也稱企業(yè)廣告。以樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，提高企業(yè)知名度為宗旨，指以廣告形式為手段，為組織或企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)服務(wù)的廣告。 ()政府公告 政府部門發(fā)布的關(guān)于公安、法院、交通、財(cái)政、衛(wèi)生等方面的公告或布告，也具有廣告的屬性。這類廣告顯然是非營利性的，屬于非
6、經(jīng)濟(jì)廣告。,四、什么是影視廣告,兩個(gè)方面： 一是以電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體作為媒介來傳播信息的廣告。 二是用影視的語言和技術(shù)手段來制作表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告。,五、經(jīng)典影視廣告作品賞析,國內(nèi)部分作品名稱： Pi76：馬石油潤滑油馬師傅系列 Pi26：:polo進(jìn)取水波篇 Pi89：皮炎平馬大姐篇 Pi123：三勒口服液登山篇 Pi126：珍視明滴眼液蜂鳥篇 Pi142：駿逸第一江岸河流篇 Pi163：佳禾鈺茂.香港城夢想成真篇,五、經(jīng)典影視廣告作品賞析,國外部分作品名稱： 1、寶馬車系列廣告,六、影片分析報(bào)告,應(yīng)包括以下內(nèi)容： 廣告類型 廣告訴求對象分析（需求層次、語言表達(dá)方式、字體設(shè)計(jì)） 廣告長度 廣告創(chuàng)意描述 廣告語分析 形象、角色、表情分析 廣告成功之處分析 廣告訴求利益分析 廣告性價(jià)比分析,
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