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1、HK&HT Advertising Co., Ltd.. 香港 豪天影視廣告有限公司,如何制作影視廣告,HK&HT ADVERTISING,2,目錄：,1、概念 2、創(chuàng)意 3、前期 4、制作 5、后期,HK&HT ADVERTISING,.影視廣告的概念,HK&HT ADVERTISING,電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá) 方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。,1979年1月28日，中國大陸的第一條電視廣告“參桂養(yǎng)榮寶”在上海電視臺首播，為中國電視廣告史冊揭開了第一頁。,1979年3月15日，中國大陸的首條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海正式登場。,.影視廣告的創(chuàng)意,HK&HT
2、 ADVERTISING,1 廣告的本質(zhì)核心的因素-----創(chuàng)意,2 影視廣告創(chuàng)意的原則,1 立足真實,2 感染力強(qiáng),3 有的放矢,4 單一訴求,5 系列傳達(dá),5,HK&HT ADVERTISING,.影視廣告的前期,計劃 組織班子 選景 試鏡 開PPM 試裝,HK&HT ADVERTISING,a. 計劃,7,操作流程圖,創(chuàng)意,修改方案至客戶通過,在方案基礎(chǔ)上呈客戶 報價及制作進(jìn)程表,客戶通過報價及確認(rèn)進(jìn) 程表（以預(yù)付款到之日 起計算三十個工作日）,客戶預(yù)付70%制作款,召開制作前期會議(PPM) 制作開始進(jìn)行,客戶確認(rèn)初剪樣片,呈客戶成片,客戶確認(rèn)成片的 同時支付剩余余款,客戶介紹背景資料
3、、 廣告目標(biāo)、預(yù)算等,,,,,,,,,,,HK&HT ADVERTISING,常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延長,制 作 周 期,HK&HT ADVERTISING,9,收到預(yù)付款 開始制作 制作周期：三 十個工作日,第15至16個 工作日， 實施拍攝,第1至7個工 作日，召開 導(dǎo)演創(chuàng)作會 議，外景選景,第24至29個工 作日，配音、 旁白、字幕、 最終合成,第8至14個工 作日，攝制組 籌備、試妝、 驗景、復(fù)景、,第17至24個 工作日，剪輯 畫面，完成 電腦小樣,,,,,,,影視廣告制作周期常規(guī)安排,HK&HT ADVERTISING,b. 組織班
4、子,HK&HT ADVERTISING,11,今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段,因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告 關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟,HK&HT ADVERTISING,12,費(fèi)用依據(jù),決定制作造價的兩大因素： A、創(chuàng)意 B、客戶所要求的制作精度,HK&HT ADVERTISING,13,第一步：確認(rèn)導(dǎo)演,當(dāng)一個影視方案被客戶確認(rèn)時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的 綜合考慮到實際制作成本 就可以決定本片適合
5、的導(dǎo)演,HK&HT ADVERTISING,14,第二步：確認(rèn)制作班子,在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等 以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本 整套班子就可以確認(rèn),HK&HT ADVERTISING,15,從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件,HK&HT ADVERTISING,一個電視廣告攝制組的構(gòu)成,愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大,HK&HT ADVERTISING,17,c. 置（選）景,景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用,HK&HT ADVERTISING,18
6、,d. 演員的CASTING,這是很關(guān)鍵的一環(huán) 同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵,HK&HT ADVERTISING,e. 用好PPM,HK&HT ADVERTISING,20,影視拍攝前準(zhǔn)備工作的控制,一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子 這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導(dǎo)演的創(chuàng)作欲望,HK&HT ADVERTISING,21,影視制作之操作手法：,吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM 形式，規(guī)范制作方向 同時運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花,HK&HT ADVERTISING,22,你必須學(xué)會利用PPM（拍攝前會議）,PPM是與客戶溝通、
7、確認(rèn)的方式 PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語言來表達(dá)文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點,HK&HT ADVERTISING,23,PPM中確認(rèn)的內(nèi)容,創(chuàng)意的出發(fā)點 故事腳本 導(dǎo)演分鏡 影調(diào) 演出人員的試鏡錄像帶 演員造型 外景場地 布景設(shè)計圖 特技效果參考 音效參考 配音、旁白、字幕 剪輯版本 進(jìn)度,HK&HT ADVERTISING,具體案例,美麗傳說國際溫泉,HK&HT ADVERTISING,25,美麗傳說“我愛洗澡篇”PPM會議議程,1、 客戶最終確認(rèn)的文字文案 2、 導(dǎo)演第一版分鏡頭稿 3、 導(dǎo)演第二版分鏡頭稿 4、 本片的參考影調(diào) 5、 場景確認(rèn) 6、
8、 配角人選 7、 人物造型 8、 電腦特技處理（提供參考資料） 9、 音樂 10、旁白字幕（歌詞要求上字幕） 11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品） 12、剪輯版本 13、制作進(jìn)度確認(rèn) 14、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量,HK&HT ADVERTISING,26,*日晚 演員到影棚 8：00試裝及造型 *日 早上1：00 燈光組進(jìn)棚、布燈 8：00 攝影組進(jìn)棚 8：30 導(dǎo)演進(jìn)棚 9：30 演員到棚化妝 10：30 開始拍攝、第6鏡 11：30 拍攝、第7鏡 12：30 午餐 1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡 2：30 小演員到棚化妝 5：00 拍攝、第14鏡、
9、第16鏡、第17鏡 6：30 晚餐 9：00 演員到錄音棚錄歌,6日 早上8：00 燈光組進(jìn)棚 8：30 攝影組進(jìn)棚 9：30 演員到棚化妝 10：30 開始拍攝第1鏡、第2鏡 12：30 午餐 1：15 拍攝、第3、第4、第5、 第8鏡、第12鏡 6：30 晚餐 7：15 拍攝、第18鏡，服務(wù)鏡,美麗傳說“專題片”拍攝計劃,HK&HT ADVERTISING,Tips: 別忘了試妝,現(xiàn)場,保證重點、抓大放小,HK&HT ADVERTISING,四. 后期,到這個階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的,動畫片：,二維及三
10、維,廣告音樂：,拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲,HK&HT ADVERTISING,29,確認(rèn)制作班子,,PPM溝通，導(dǎo)演分鏡： 本片色彩、 人物、造型、場景等,制作期間“五確認(rèn)”,成片確認(rèn),拍攝 現(xiàn)場確認(rèn),初剪小樣 確認(rèn),,,,HK&HT ADVERTISING,30,膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：,根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價格 其次在與工藝的復(fù)雜與簡單 還有制作周期的長短,HK&HT ADVERTISING,31,明星廣告的難點,播放區(qū)域、時間、媒體 具體到品牌、品類的代言 工作時間的限制 造型的限制 特殊動作的限制,HK&HT ADVERTISING,電視廣告的商業(yè)效應(yīng),難以置信的效果,HK&HT ADVERTISING,
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