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1、2020/6/11,1,影視廣告高手速成,,2020/6/11,2,速成內(nèi)容,影視廣告起源與發(fā)展影視語言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù)影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯,2020/6/11,3,第一章,影視廣告簡史影視廣告特點,2020/6/11,4,影視廣告的分類與特點,根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（CommercialFilm即C.F），現(xiàn)場播出廣告（LiveShow），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（SuperedTitle）根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（CommercialMessage
2、），公益廣告（PubicService）根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長期，維護(hù)期,2020/6/11,5,第二章,影視藝術(shù)語言的基本單位畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學(xué)部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）,2020/6/11,6,,揭
3、開“蒙太奇”的面紗蒙太奇（Montage）源于法國建筑學(xué)。1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）；2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構(gòu)成遠(yuǎn)、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，平、仰、俯、傾斜……課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個鏡頭）,2020/6/11,7,第三章,策略必須準(zhǔn)確沖擊力要強創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題,2020/6/11,8,第四章,創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意的原則立足真實強烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達(dá),2020/6/11,9,,創(chuàng)意的來源了解你的對象明確你的目
4、的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動腦會”水平（垂直）思考法,2020/6/11,10,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰？影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過來。畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。千萬不要企圖一次成稿！在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。用交談的方式寫作。,2020/6/11,11,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,識別你的產(chǎn)品，如果可能就請你親自（或請身邊的親友）使用
5、它，然后用特殊的點子來反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時限！完稿后請你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間才能演（播）完成。試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。給廣告導(dǎo)演（制片人）足夠的空間。,2020/6/11,12,廣告大師的觀點,策略決定創(chuàng)作！大承諾！大創(chuàng)意！抓住視線！所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)！,2020/6/11,13,,絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶
6、醉。廣告也不是娛樂或藝術(shù)，“當(dāng)我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產(chǎn)品”。你是在花廣告主的鈔票！不要隨便攻擊其他的電視廣告。我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。,2020/6/11,14,,好的文案幾乎全從調(diào)查研究來，而非個人的主見。我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、再改編，一直到合理地通過。創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。說什么比如何說更重要！商品名稱必須一目了然！每一支廣告都要對品牌整體形象負(fù)責(zé)?！笮l(wèi)奧格威,2020/6/11,15,意義,用有力的陳述來概括您對該主題的感想或看法總結(jié)希望聽眾記住的要點,2020/6/11,16,下一步,總結(jié)對聽眾的要求總結(jié)您要進(jìn)行的工作,
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