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1、 廣告設(shè)計與制作 主講老師 曾老師 廣告設(shè)計與制作 廣告設(shè)計與制作 廣告設(shè)計與制作是廣告創(chuàng)作活動的重要組成部分 廣告作品得以完成 最終需要運用各種手段 技巧 將廣告創(chuàng)意具體化 形象化 以某種形式表現(xiàn)出來 不同的媒體因其傳播手段和傳播特點不同 對廣告制作也有不同要求 因此 在設(shè)計 制作廣告作品時應(yīng)注意揚長避短 充分發(fā)揮所運用的傳播媒介的優(yōu)勢 以爭取更好的傳播效果 一 布局所謂布局 就是在一定的版面空間里 對廣告要傳達的內(nèi)容所必需的各種要素做適當?shù)年P(guān)聯(lián)和配置 使期相輔相成 構(gòu)成一個整體 對受眾的視覺形成沖擊 從而獲得一定的傳播效果 一 分清主次突出重點 二 巧妙組合合理配置 三 既有變化又要統(tǒng)一
2、第一節(jié)廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 廣告設(shè)計與制作 二 圖畫廣告圖畫是指廣告中的插畫 包括廣告繪畫和廣告攝影 可以產(chǎn)生強大的視覺沖擊力 一 廣告圖畫的表現(xiàn)形式廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型的不同 可以分為寫實性 寓意性 暗示性三大類 廣告設(shè)計與制作 1 直接展示商品本身 2 展示商品的局部 3 將商品置于一定的背景之中 4 使商品正在使用中 7 使商品處在試驗中 6 用名人推薦 5 畫面具有象征性 8 畫面具有夸張性 二 廣告繪畫廣告繪畫是廣告圖畫的一種類型 主要以色彩 形象 線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧 廣告繪畫是廣告與繪畫藝術(shù)的綜合 它兼具廣告的性質(zhì)又不失繪畫藝術(shù)的特點 即它是以藝術(shù)性的表現(xiàn) 向消費者傳播銷售信息 因此
3、 廣告繪畫屬于藝術(shù)性 實用性和功利性的統(tǒng)一 有多種表現(xiàn)方法 如水彩畫 寫意畫 剪影畫 線條畫和漫畫等 廣告設(shè)計與制作 三 廣告攝影廣告攝影是通過各種造型技巧 在二維的平面上 塑造出物體三維的形象 1 突出主體2 準確再現(xiàn)商品形象3 增強畫面的感染力 廣告設(shè)計與制作 三 色彩色彩能夠給受眾強烈的視覺刺激 不僅在平面廣告中要經(jīng)常用到色彩 而且在電視廣告 甚至網(wǎng)絡(luò)廣告 中 色彩都是不可缺少的視覺要素 一 色彩的基本原理1 三原色和四間色2 色彩三要素3 色彩的對比與調(diào)和 廣告設(shè)計與制作 二 色彩的象征意義色彩除了生理感知特征外 還有心理感知特征 它能調(diào)動起人的微妙情感的種種聯(lián)想 產(chǎn)生不同的心理感受
4、有一定的象征意義 三 色彩的運用1 利用色彩引人注意2 利用色彩真實地反映商品 人物3 利用色彩突出廣告主題4 利用色彩暗示商品特性5 利用色彩造成悅目的視覺效果6 利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望7 利用色彩增強記憶 廣告設(shè)計與制作 謝謝觀賞 一 設(shè)計制作印刷廣告的一般流程 一 初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 二 深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點 三 領(lǐng)會廣告文案部分的重點和核心 四 草擬初稿 五 制作清樣 六 制版印刷 第二節(jié)平面廣告的設(shè)計與制作 廣告設(shè)計與制作 二 報紙廣告的設(shè)計制作 一 報紙廣告的表現(xiàn)方式 二 提高報紙廣告的注目率 三 報紙廣告的制作過程 設(shè)計草圖 確定字體 終搞草圖 清樣 1 版面大小
5、的安排2 版面位置的選擇3 遵從讀者的閱讀方式4 充分運用各種表現(xiàn)方式 廣告設(shè)計與制作 1 純文字型2 圖文并茂型3 黑白廣告4 套色或彩色廣告5 空白廣告 三 雜志廣告的設(shè)計制作 一 形式的開發(fā)利用 二 版面的選擇安排 三 廣告與正文的互動 四 視覺要素的整合 1 全頁 版 廣告2 跨頁廣告3 折頁廣告4 插頁廣告5 特殊形式的廣告 廣告設(shè)計與制作 一 廣播廣告的錄制 一 廣播廣告的播出形式1 節(jié)目贊助型廣告2 插播型廣告3 特約廣告4 特別贊助廣告 第三節(jié)電子廣告的設(shè)計與制作 廣告設(shè)計與制作 二 廣播廣告三要素的運用廣播廣告主要通過聲音來傳遞信息 因此 對廣播廣告中的聲音運用有其特殊要求
6、廣播廣告的聲音包括人聲 音樂 音響三個要素 1 人聲要符合廣播特點 聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜 發(fā)揮好重復朗誦的作用 注意吸引聽眾的注意力 2 音樂3 音響 廣告設(shè)計與制作 三 廣播廣告的制作過程1 選擇演員2 確定音樂效果3 實地錄制對臺詞 進行預(yù)排 正式錄音 廣告設(shè)計與制作 二 電視廣告的攝制電視是集聲像 色彩 圖畫 語言文字于一體的 同是對受眾的視覺和聽覺發(fā)生作用的大眾傳播媒體 廣告設(shè)計與制作 一 充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢電視傳遞廣告信息 具有許多獨到的特點 我們必須注意發(fā)揮電視廣告得天獨厚的優(yōu)勢 1 用畫面講話 2 先聲壓人 3 讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱 4 突出重點 5 畫面要有特色 6 發(fā)掘聲
7、音的潛力 7 用好字幕 8 廣告詞要簡練 廣告設(shè)計與制作 二 電視廣告的設(shè)計1 時間安排 安排長度 主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費用來確定 同時考慮廣告預(yù)算的控制 安排時段 主要分黃金時段和一般時段 黃金時段 就是電視開機率和收視率較高的時間單元 我國19 00 22 002 播出方式 插播廣告 在兩個節(jié)目之中插入播出的廣告 贊助廣告 在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告 是在一定時段內(nèi)播出的廣告 也稱時段廣告 3 結(jié)構(gòu)樣式 主要有說明式 示范驗證式 名人推薦式 日常生活式 戲劇式 解決問題式 記錄式 比喻式等 廣告設(shè)計與制作 三 電視廣告的制作過程電視廣告的攝制一般有三個階段 1 策劃設(shè)計
8、階段 1 繪制分鏡頭腳本 2 演員選擇 3 廣告制作人員組成 制片人 導演 攝像師 照明師 劇務(wù)等 2 實際拍攝階段 1 做好拍攝前準備 2 實際拍攝3 后期制作主要包括編輯 配音 合成 最后送往電視臺播出 廣告設(shè)計與制作 第四節(jié)電腦設(shè)計技術(shù)的運用 電腦廣告 靜態(tài)廣告 平面設(shè)計廣告 幻燈片廣告 燈箱廣告 電腦噴繪廣告等 動態(tài)廣告 電視廣告 動畫廣告 錄像廣告等 多媒體廣告 機楊 車站 商場購物中心 賓館大堂 展覽館 金融中心等 廣告設(shè)計與制作 一 圖像處理 圖像處理就是將輸入電腦的影像 圖片進行修飾 再創(chuàng)作的過程 如photoshop軟件的圖像處理功能主要有 一 多種色彩調(diào)整功能 二 圖層功能
9、 三 圖像變形功能 四 濾鏡特技功能 二 文字設(shè)計與文字處理 三 繪圖設(shè)計 廣告設(shè)計與制作 四 二維動畫設(shè)計 二維動畫在許多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)方法 一 畫片制作簡單 二 產(chǎn)生中間插畫容易 三 涂色靈活 四 能即時預(yù)演 五 后期制作一體化 五 三維動畫設(shè)計 六 電腦刻繪 七 電腦噴繪 廣告設(shè)計與制作 第五節(jié)其他技術(shù)手法的運用 一 噴畫藝術(shù) 噴畫藝術(shù)是一種繪畫藝術(shù) 它是利用空氣的壓縮 通過噴筆來作畫 噴畫是由早期的吹墨法及噴濺涂抹法改良而成 一 噴筆 二 空氣壓縮機的選擇 三 噴畫用紙 四 噴畫顏料 廣告設(shè)計與制作 二 動畫制作 動畫一般又被稱為卡通 是一種將一幅幅靜止的畫連綴 從而產(chǎn)生連續(xù)動態(tài)畫面的藝術(shù) 動畫首先應(yīng)用于電影領(lǐng)域 一 繪制動畫的原則 二 動畫制作過程 三 動畫制作工作 四 動畫攝影機座 三 紙雕和泥雕 紙雕和泥雕都是在對傳統(tǒng)工藝革新而形成的藝術(shù)表現(xiàn)手法 也可應(yīng)用到廣告設(shè)計中 一 紙雕 二 泥雕 廣告設(shè)計與制作
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