設(shè)計(jì)篇3-設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)形式.ppt

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標(biāo)志設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn) 一 標(biāo)志的演變 原始部落的圖騰 旗幟及19世紀(jì)前歐洲公司行號(hào)的標(biāo)志 從企業(yè)標(biāo)志演變找出標(biāo)志演變的規(guī)律 標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向于簡潔抽象化的模式 同時(shí)強(qiáng)調(diào)理性化 功能化 反對(duì)裝飾 可歸納為 設(shè)計(jì)形態(tài)由具象轉(zhuǎn)向?yàn)槌橄髨D形 造型要素由繁雜趨向單純 表現(xiàn)形式由繪畫性轉(zhuǎn)向多樣性 商標(biāo) 標(biāo)志 商標(biāo) 英文為 TradeMark 品牌 指個(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn) 制造 加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量 規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志 標(biāo)志 英文為 Logo 是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào) 以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息 是交流 傳遞的視覺語言 商標(biāo)與標(biāo)志 商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別 從圖形形態(tài)的角度看 商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯界限 只有用途上的區(qū)別 商標(biāo) 是某些標(biāo)志在法律上的稱呼 或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用 我國商標(biāo)要向國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè) 注冊(cè)人取得專用權(quán) 受到法律保護(hù) 代表商品的質(zhì)量 價(jià)格 產(chǎn)地 生產(chǎn)者 經(jīng)營者四方面具有專有性 標(biāo)志 使用的對(duì)象可以是許多部門 可以象征某個(gè)企業(yè) 某個(gè)機(jī)構(gòu) 某次活動(dòng) 有共用性 多是抽象精神的表達(dá) 如 綠色食品的標(biāo)志 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) 標(biāo)志 VIsualIdentIty logo 企業(yè)標(biāo)志一旦確定 隨之就可以展開視覺識(shí)別系統(tǒng)的作業(yè) 目的是對(duì)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃 達(dá)到系統(tǒng)化 規(guī)范化 標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理 按功能來分A 政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志 國徽 黨徽 國際文化 商業(yè)等活動(dòng) 如 聯(lián)合國 奧運(yùn)會(huì) 標(biāo)志的類型 按功能和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式兩大類分 B 公共信息標(biāo)志 用于公共場所的指示符號(hào) 具有顯著的記號(hào)作用 如 交通指示牌 洗手間 使用標(biāo)志 運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志 商標(biāo) 商標(biāo)是指商品的標(biāo)記 隨著社會(huì)的發(fā)展和法規(guī)的健全 商標(biāo)擁有自己的權(quán)益 經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo) 稱為注冊(cè)商標(biāo) 受 商標(biāo)法 的保護(hù) C 品牌標(biāo)志 日本西紅柿銀行 韓國三星集團(tuán) 美國ABC電臺(tái) 日本索尼集團(tuán) 人體造型的圖形 可以整個(gè)人體 也可局部 五官 動(dòng)物造型的圖形 圖騰 A 具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形 裝飾紋樣 幾何化 器物造型的圖形 建筑物 鉛筆 自然造型的圖形 太陽 水 火 星 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式來分 具象 抽象 文字 圓形 吸引人 形成視覺中心 橢圓 正圓 復(fù)合形 四方形 方向性 正方形 梯形 菱形 矩形 B 抽象表現(xiàn)形式三角形 正三角穩(wěn)重 倒三角危險(xiǎn)的平衡 等邊 等腰 多邊形 表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容 相交 剪割 融合 方向形 方向變化 數(shù)量變化 雙向含義 狀態(tài)變化 速度 曲折 日本出版印刷公司 日本出版印刷公司 漢字 民族化 有喻意 如 福 蝠 魚 余 C 文字表現(xiàn)形式英文 表現(xiàn)言簡意賅 形態(tài)多樣 數(shù)字 獨(dú)特 記憶深刻 造型新穎 分析的題材與形式 標(biāo)志設(shè)計(jì) 1 企業(yè)品牌名稱為題材 2 企業(yè)品牌名稱字首或圖案與字首組合為題材 3 企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材 4 企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材 5 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材 標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材 1 以企業(yè) 品牌名稱為題材直接以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)訊息的訴求 亦是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨向 字體標(biāo)志 一般在字體標(biāo)志的全名中 其中一字常設(shè)計(jì)成具有獨(dú)特的差異性 以強(qiáng)化視覺的沖擊性 是設(shè)計(jì)的重點(diǎn) 2 以企業(yè)文化 經(jīng)營理念為題材 將企業(yè)文化與理念相結(jié)合以傳達(dá)整體企業(yè)形象 用具象化的圖案或抽象化的符號(hào)將內(nèi)涵意義具體的表現(xiàn)出來 喚起消費(fèi)大眾的注視與共鳴 3 以企業(yè) 品牌名稱或字首與圖案組合為題材此種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的綜合 具備了圖案表現(xiàn)與文字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn) 有 圖文合一 的同步效果 4 以企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材 刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)名稱具有優(yōu)統(tǒng)歷史意義或獨(dú)特的地域環(huán)境 誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同或?qū)Ξ愑虍a(chǎn)生新鮮感等 是具有強(qiáng)烈的故事性與說明的設(shè)計(jì)形式 設(shè)計(jì)時(shí)常以寫實(shí)的造形或卡通化的圖案將造形標(biāo)志化 5 以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容 商品造形為題材 依據(jù)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容 產(chǎn)品造形作寫實(shí)性的設(shè)計(jì)形態(tài) 可直接說明經(jīng)營種類 服務(wù)性質(zhì) 產(chǎn)品特色等說明作用 分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 A 獨(dú)特性最基本要求是 能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志 與眾不同 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 B 注目性注重對(duì)比 強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng) 是產(chǎn)生注目性的重要形式 香港意大利餐廳 C 通俗性使標(biāo)志易于識(shí)別 記憶和傳播的重要因素 VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入形式 D 通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性 如 使用于包裝 復(fù)制 印刷 縮放 韓國國際航空公司 E 信息性以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵 并容易被觀者理解的兼容性信息 F 文化性通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 時(shí)代特色 社會(huì)風(fēng)尚 企業(yè)或團(tuán)體理念精神 VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入形式 山東益壽堂藥業(yè)有限公司 G 藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵 日本酒店 H 時(shí)代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型元素 點(diǎn)線面體 點(diǎn) 大小 形狀 疏密 遠(yuǎn)近 線 剛與柔 粗與細(xì) 疏與密 面 圓形 三角行 方形 多邊形等幾何形狀 體 轉(zhuǎn)折 相交 結(jié)合等 綜合造型 點(diǎn)線面體結(jié)合 一 肌理 二 重復(fù) 三 漸變 四 發(fā)射 五 對(duì)稱 六 變異 七 均衡 八 借用 九 調(diào)和 十 黑白 十一 折帶 十三 抽象 十四 裝飾