體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).ppt

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第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 導(dǎo)語 隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅速發(fā)展 體育市場營銷逐漸成為一門較為成熟的經(jīng)濟管理科學(xué) 并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐過程中 對賽事組織與策劃 大型體育活動的開展 體育俱樂部運營 體育市場推廣等方面具有較強的指導(dǎo)作用 為了全面把握和了解體育營銷理論 首先必須了解體育產(chǎn)業(yè) 了解體育產(chǎn)業(yè)的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀 了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律 我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 在此基礎(chǔ)上把握我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向和政策選擇 第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念 一 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1 現(xiàn)象 我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進行不斷的優(yōu)化和調(diào)整 體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具增長潛力的部分 體育產(chǎn)業(yè)組織 就業(yè)人數(shù)也在不斷擴大 傳播技術(shù)的發(fā)展和使用 體育比賽的廣告投入量的增長 使體育產(chǎn)業(yè)也被稱為 注意力經(jīng)濟 的一個重要組成部分 2 我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題 內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理 主體產(chǎn)業(yè)所占比重仍然偏小 體育用品制造業(yè)所占比重較大 體育產(chǎn)業(yè)布局不合理 體育產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)沒有有效地發(fā)揮出來 體育產(chǎn)業(yè)組織政策不利于主體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè) 缺乏相應(yīng)的扶持政策 因此 必須加快我國體育產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展 提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運動質(zhì)量 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 二 體育產(chǎn)業(yè)的概念1 產(chǎn)業(yè) 具有某類共同特性的企業(yè)集合 2 體育產(chǎn)業(yè) 為社會提供體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的企業(yè)的總稱 這里的企業(yè)是一個泛指的概念 它實際上就是指體育產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)方或賣方 第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 一 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系 既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴 相互制約的關(guān)系 也反映各類體育經(jīng)濟資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在各部門的分布情況 二 從體育市場營銷的角度分析 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括三個主要部分 消費者 產(chǎn)品 生產(chǎn)者或中間商 1 體育消費者分類 觀賞性體育消費者 參與型體育消費者和贊助型體育消費者 觀賞型體育消費者是指用貨幣或其他成本 時間成本和機會成本 購買各種體育產(chǎn)品的消費者 機會成本 為得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值 參與型體育消費者指體育運動項目的參與者 有兩種類型 有組織的參與者和無組織的參與者 贊助型體育消費者通過投入資金或物品進行交換 使它們的名字或產(chǎn)品與一項體育賽事相聯(lián)系 2 體育產(chǎn)品 概念 向體育觀眾 參與者和贊助商提供利益的一種商品或服務(wù) 或者是二者的結(jié)合體 分類 體育比賽 體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo) 體育用品 體育信息等 體育比賽體育產(chǎn)業(yè)最重要的產(chǎn)品是體育賽事 運動和體育比賽場館是構(gòu)成體育比賽的兩大主要因素 運動員在比賽中被看做是體育產(chǎn)品 體育場館是體育比賽的必要保障 體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo)指為不同階層和不同需求的人們提供健康服務(wù) 體育技術(shù)培訓(xùn) 運動訓(xùn)練營和運動指導(dǎo)等 體育用品指體育產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn) 分配和銷售的有形產(chǎn)品 為體育服務(wù)的開展提供有效的保障 體育信息指向消費者提供體育新聞 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和各種體育相關(guān)事項的服務(wù)產(chǎn)品 3 體育生產(chǎn)商或中間商生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者 中間商是將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去的經(jīng)銷商和零售商等 分類 體育產(chǎn)品或勞務(wù)的擁有者 權(quán)威機構(gòu) 贊助商 中間商的一種 媒體 經(jīng)紀人 體育器材制造商 二 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀我國體育產(chǎn)業(yè)整體機構(gòu)開始趨于合理 體育服務(wù)需求呈不斷上升趨勢 尤其是體育健身娛樂業(yè)增長勢頭強勁 體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值正在逐步減少 體育中介和體育金融保險業(yè)增長不明顯 第三節(jié)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇 一 在提高我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化的前提下 促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化 二 以體育健身娛樂為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級 三 重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè) 以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè) 四 發(fā)揮市場對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用 五 適度發(fā)展體育彩票業(yè) 本章小結(jié) 隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅猛發(fā)展 體育市場營銷逐漸成為一門較為成熟的經(jīng)濟管理科學(xué) 并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中 體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè) 伴隨著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展而得到迅速發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)是一個充滿巨大市場潛力和不斷變化發(fā)展的市場 由不同的企業(yè) 組織和產(chǎn)品構(gòu)成 其主要目的就是為了滿足消費者的需求 從體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)來分析 體育產(chǎn)業(yè)包括三個主要部分 消費者 產(chǎn)品 生產(chǎn)商或中間商 而各部分又可細分為若干子方向 為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化 在提高我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化的前提下 要以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級 重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè) 以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè) 通過市場來調(diào)節(jié)體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè) 適度發(fā)展體育彩票業(yè) 復(fù)習(xí)與思考1 如何理解體育產(chǎn)業(yè) 它由哪些部分組成 2 制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有哪些 其中什么因素是最主要的 3 如何理解我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 為什么說體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 4 目前我國已經(jīng)成為體育用品制造業(yè)的大國 但還不是強國 缺乏世界級品牌 只要加大政府的扶持和管理 不久的將來一定能產(chǎn)生世界性的著名品牌 你認同這種觀點嗎