服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案.doc

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服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案 服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案 服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案 “時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng) ——頂瓜瓜形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃 一、案首語(yǔ) 健康——一種生活方式和生活態(tài)度； 自然——現(xiàn)代都市對(duì)返璞歸真的向往； 舒適——貼心的溫馨感動(dòng)。 三者歸一，成為追尋潮流的風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常生活的主流信號(hào)，因此時(shí)尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動(dòng)的主線和指導(dǎo)。通過(guò)活動(dòng)，我們?cè)u(píng)選出現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。 二、活動(dòng)目標(biāo) 1、活動(dòng)擬訂目標(biāo) ?傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值； ?宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。 2、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo) ?做大聲勢(shì)，讓盡可能多的人知道這個(gè)事件，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍； ?完美溝通，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷； ?注重細(xì)節(jié)，讓沒(méi)一個(gè)小處都彰顯活動(dòng)的魅力，影響每個(gè)角落的人； ?CI統(tǒng)一，對(duì)外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。 三、活動(dòng)簡(jiǎn)介 1、活動(dòng)主題 “時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng) 2、宣傳口號(hào) 健康、自然、舒適——時(shí)代生活之音 haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！ 就這樣動(dòng)起來(lái)，健康、自然、舒適！ 3、活動(dòng)時(shí)間 20xx年2月~20xx年7月（暫定） 4、參賽條件 女性，年齡18~35周歲 5、合作單位 湖南衛(wèi)視——分析：遍覽中國(guó)，沒(méi)有任何一個(gè)娛樂(lè)電臺(tái)能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價(jià)值的事件，一定能引起轟動(dòng)。 搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會(huì)非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的門(mén)戶網(wǎng)站（新浪主要做咨詢，不建議用），但娛樂(lè)性質(zhì)不是太強(qiáng)。 QQ騰訊或M——不論是誰(shuí)，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開(kāi)QQ，而且QQ的即時(shí)廣告（各種形式）在傳播信息方面確實(shí)非常強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動(dòng)增加又一傳播源，但是QQ的合作費(fèi)用估計(jì)會(huì)非常高。M是近期微軟公司在中國(guó)市場(chǎng)主打的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商量余地大，因?yàn)檫@本身也是對(duì)他的宣傳，但是其影響力和效果確實(shí)不如QQ。 6、活動(dòng)表現(xiàn) ?形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美上； ?自由瑜珈——當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場(chǎng)氣氛，引起社會(huì)關(guān)注。另外，瑜珈的各種動(dòng)作都是取自自然界的萬(wàn)事萬(wàn)物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達(dá)到一種心平、舒坦的境界，可歸結(jié)到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒(méi)有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)不會(huì)很好，也不容易留住受眾的關(guān)注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上可以融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等各種動(dòng)作，自選音樂(lè)、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。 ?模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對(duì)應(yīng)，又是可預(yù)測(cè)的很有娛樂(lè)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場(chǎng)還是電視機(jī)前，都將引起極大的轟動(dòng)，可以吸引那部分喜歡看娛樂(lè)節(jié)目的受眾。 ?自選才藝——如何能夠讓受眾感興趣？個(gè)性。80年代后人，也就是18~25歲主要受眾人群，崇尚的是個(gè)性。因此，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長(zhǎng)和個(gè)性，以贏得受眾的支持。 ?名人點(diǎn)評(píng)——邀請(qǐng)著名人士參與點(diǎn)評(píng)，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門(mén)一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼球的部分。而這些名人的參加會(huì)增加活動(dòng)的懸念，出于各種目的，報(bào)名的人積極性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。 三、活動(dòng)流程 1、活動(dòng)前期籌備 【賽區(qū)劃分】 賽區(qū)劃分可根據(jù)中國(guó)區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市，有影響力的城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上海或杭州、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都。 【報(bào)名工作】 報(bào) 名辦法：（1）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 （2）經(jīng)銷商處報(bào)名 報(bào)名宣傳：（1）網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳 （2）公司網(wǎng)站宣傳 （3）經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳 （4）平面媒體宣傳 材料篩選：視報(bào)名情況，根據(jù)評(píng)選規(guī)則和要達(dá)到的效果，初步篩選一些人參加活動(dòng)。 【項(xiàng)目組織】 組織結(jié)構(gòu)和人員配備 組織培訓(xùn) 【活動(dòng)手冊(cè)】 賽制：初賽、復(fù)賽、決賽 其他略。 【合作洽談】略查字典范文網(wǎng)版權(quán)所有 2、活動(dòng)推廣期 【新聞發(fā)布會(huì)】 時(shí)間：報(bào)名工作開(kāi)始前 目的：主要是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關(guān)注，當(dāng)然也是為報(bào)名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動(dòng)開(kāi)一個(gè)好頭，造一個(gè)好勢(shì)。 邀請(qǐng)嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、公司高層、活動(dòng)特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。 【宣傳造勢(shì)】 向受眾發(fā)布和活動(dòng)有關(guān)的信息，盡量造勢(shì)。 例如：活動(dòng)的進(jìn)程；報(bào)名的情況，其中的亮點(diǎn)；合作單位的反應(yīng)；社會(huì)的關(guān)注事件…… 執(zhí)行方案：略 3、活動(dòng)執(zhí)行期 【初賽】 比賽地點(diǎn)：可在各市（二級(jí)城市）的經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽的形式。 比賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：主要重形象，比賽內(nèi)容可全面一點(diǎn)，同時(shí)要求有一技之長(zhǎng)。 新聞傳播：將初賽進(jìn)程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結(jié)果。 【復(fù)賽】 比賽地點(diǎn)：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到的7大城市。 比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng)。 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對(duì)形象代言人的理解程度。 比賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報(bào)名情況和具體情況定。 新聞傳播：比賽過(guò)程地方轉(zhuǎn)播，全國(guó)播報(bào)； 參賽選手比賽感受采訪； 網(wǎng)上開(kāi)辟活動(dòng)專門(mén)討論區(qū)； ……查字典范文網(wǎng)版權(quán)所有 賽后培訓(xùn)：對(duì)14到20名選手進(jìn)行賽后培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容略。 【決賽】 比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視 比賽內(nèi)容：過(guò)五關(guān)。五關(guān)分別為： （1）亮相：形體展示（服飾身體秀）； （2）自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同，也可以不同； （3）超級(jí)模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)表演； （4）自選才藝：可以和復(fù)賽相同，也可以不同； （5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請(qǐng)有關(guān)公證處公證。 比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。 頂瓜瓜老總現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。 新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播； 網(wǎng)上合作單位直播，比賽過(guò)程隨時(shí)信息發(fā)布； 活動(dòng)后全國(guó)相關(guān)媒體的全面報(bào)道。 4、活動(dòng)后續(xù)傳播 【活動(dòng)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)】略 【后續(xù)報(bào)道】 “時(shí)尚女生”后續(xù)的一些活動(dòng)報(bào)道； “時(shí)尚女生”的故事； 四、活動(dòng)執(zhí)行：略 需要商討確定，并逐步修改。 五、媒體整合：略 六、現(xiàn)場(chǎng)建議：略 七、費(fèi)用預(yù)算：略 八、附件：略 1、活動(dòng)手冊(cè) 2、新聞稿 3、廣告稿 4、合作單位一覽 5、項(xiàng)目成員名單及聯(lián)系方式 6、物品清單 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè)