新思維品牌策略調(diào)整ppt課件

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新思維教育品牌策,1,分析工具,Core idea:,Consumer Insight 消費者洞察,Market Disruption 市場顛覆,Business Opportunity 商業(yè)機會,Brand 自身分析,核心概念,2,,商業(yè)機會,,蓬勃發(fā)展的課外培訓(xùn)行業(yè),中國教育培訓(xùn)市場總值約6800億元，相當于中國當年GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的1/50 資本不斷注入基礎(chǔ)教育市場, 2000年-2010年10月21日，中國中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場共披露共16起投資案例，獲得約2.56億美元投資，約占教育行業(yè)融資總額的60%。 學(xué)生升學(xué)考試壓力大, 加上家長望子成龍現(xiàn)象普遍，驅(qū)使課外輔導(dǎo)成為每個孩子的必修課,3,,商業(yè)機會,新思維在行業(yè)大環(huán)境中的機會,眾多品牌爭分的課外輔導(dǎo)行業(yè)，競爭出現(xiàn)跟風(fēng)、混亂的局面 面對紛繁的同類機構(gòu)，家長選擇慎而重之。在競爭異常激烈的競爭中，培訓(xùn)行業(yè)將從“業(yè)務(wù)同質(zhì)化”迅速進入“品牌選擇”新時代 建立消費者心中有差異性的品牌認知 能創(chuàng)造在混亂中的制勝機會 品牌個性化發(fā)展已成大趨勢,4,,競品分析,,,,5,,競品分析,競爭環(huán)境魚龍混雜，各品牌都在積極地做廣告，但大部分都是業(yè)務(wù)廣告，缺乏統(tǒng)一的品牌形象宣傳,競品廣告特點：同質(zhì)化嚴重，主要都是強調(diào)個性化、1對1及名師教育，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、特色的教育是客戶需要的，但還需要有特色差異化，品牌形象更鮮明，以帶動各業(yè)務(wù)類產(chǎn)品的發(fā)展。,6,新思維教育，如何在激烈競爭中突圍而出？,7,,自身分析,自我洞察,新思維是一家致力于青少年腦力開發(fā)和推廣的專業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)，被譽為“中國全腦教育第一品牌”。,倡導(dǎo)左右腦平衡發(fā)展，通過與國際資源對接，系統(tǒng)考察西方各發(fā)達國家的教育模式和研究成果，結(jié)合中國人性格特質(zhì)、思維習(xí)慣，研發(fā)出的一套適合中國學(xué)生學(xué)習(xí)的大腦潛能開發(fā)技術(shù)。,新思維教育最大的差異點是“全腦教育”的理念。,8,,自身分析,自我洞察,三大技能包括快速閱讀、快速記憶和思維腦圖，在這種技能下的教育，可以緩解我國基礎(chǔ)教育中教學(xué)手段和教學(xué)方式所存在的突出問題，從方法、思維上改變學(xué)員的學(xué)習(xí)，與其他機構(gòu)濃厚的應(yīng)試意味有質(zhì)的差別。,在應(yīng)用“全腦教育”理念的 基礎(chǔ)上，新思維研發(fā)出了獨有思維技術(shù)——三大技能。,快速閱讀 快速記憶 思維腦圖,因此，全腦教育理念及其研究成果——三大技能 是新思維與其他機構(gòu)最核心的差異點。,9,,自身分析,新思維基于市場需求，完善的服務(wù)模式,,兩 大 核 心 業(yè) 務(wù),10,,消費者洞察,11,,,消費者洞察,在課外培訓(xùn)機構(gòu)充斥混雜的時代，對于消費者（無論是家長還是學(xué)生），需要的不是表面、階段性地提高學(xué)習(xí)成績，而是需要擁有更好地學(xué)習(xí)方法，激發(fā)潛發(fā)，輕松學(xué)習(xí)，提升自信，全面完善自身長期受用的教育保障。,-- 家長為主要決策者，讓孩子參加補習(xí)普遍是為了打基礎(chǔ)和激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣 -- 希望結(jié)合每個孩子的個性和缺失，針對性地輔導(dǎo)，因材施教；從思想出發(fā)，重視“育人”；能夠有完善的課后跟蹤服務(wù)；氛圍、形式和方法更新穎和不死板。,中小學(xué)生,--關(guān)注成績是否提升、以及課堂內(nèi)容氛圍。 --不是枯燥乏味的被動式學(xué)習(xí)，而是有趣味性的,家長,12,,分析結(jié)果,Core idea:,Consumer Insight 消費者洞察 家長：非同質(zhì)化，因材施教，全面教育，不擔提升成績更激發(fā)學(xué)習(xí)興趣 學(xué)生：趣味學(xué)習(xí)，輕松加分,Market Disruption 市場顛覆 結(jié)合新思維特色全腦教育，讓家長認可，讓學(xué)生開心，提升自信心。,Business Opportunity 商業(yè)機會 培訓(xùn)行業(yè)從“業(yè)務(wù)同質(zhì)化”迅速進入“品牌選擇”新時代，新思維差異化突圍,Brand 自身分析 腦力開發(fā)、記憶方法訓(xùn)練的培訓(xùn)先行者 中國全腦教育第一品牌 將全腦教育技能與學(xué)科有效融合，不僅幫助學(xué)生全面提升學(xué)習(xí)能力，培訓(xùn)良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，同時也是受用一生的腦力資產(chǎn)。,領(lǐng)先教育，全面定制,13,,,品牌核心價值,——學(xué)生細分,,核心策略,,核心策略,整合國際資源，融合本土洞察， 以世界上最先進的學(xué)習(xí)法融合本土教育服務(wù),全腦教育創(chuàng)領(lǐng)者,品牌定位,新思維是一家致力于青少年腦力開發(fā)和推廣的專業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)，被譽為“中國全腦教育第一品牌”。通過兩大核心業(yè)務(wù)（集訓(xùn)營及課外輔導(dǎo)），實施完善的服務(wù)體系，對學(xué)生因材施教，全面定制教育，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)上輕松加分，提升自信心，實現(xiàn)全面發(fā)展。,14,產(chǎn)品體系,,——學(xué)生細分,,核心策略,,核心策略,15,以最先進的全腦教學(xué)理念融合本土洞察，以最全方位的定制服務(wù) 使孩子得到全面的提升,——學(xué)生細分,,核心策略,,品牌承諾,16,情感利益,功能利益,激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)方法，實現(xiàn)成績提升 全面提高學(xué)生腦智力，為孩子打下最好的基礎(chǔ),讓學(xué)生更自信、更快樂、更輕松,——學(xué)生細分,,核心策略,,品牌承諾,17,,五心文化,——學(xué)生細分,,核心策略,,企業(yè)文化,18,對學(xué)生有愛心,,在整個流程的N對1教學(xué)服務(wù)中，每個崗位的員工都應(yīng)對孩子抱有一份真心的愛。愛孩子，才能真心感受他們獨特的個性；愛孩子，才能有所包容，適應(yīng)他們；愛孩子，要視為己出，一視同仁。,五心之首，以愛之名,企業(yè)文化,19,,責任心是教育行業(yè)最為重要的品質(zhì)之一。教育是一項長遠的事業(yè)，新思維作為國際前沿教育理論在中國的傳播者，每一位員工都應(yīng)以培養(yǎng)下一代的全面發(fā)展為目標，擔起教書育人的責任。,對工作有責任心,為人師表，傳道授業(yè),企業(yè)文化,20,,對事業(yè)有進取心,社會不斷在進步，教育不斷在革新。在新思維，下至員工，上至企業(yè)，都應(yīng)緊跟社會的步伐，高瞻遠矚，不斷攀升，成就愿景，創(chuàng)造未來。,高瞻遠矚，成就未來,企業(yè)文化,21,,讓家長安心,孩子是家長們最重要的財富，希望的寄托，因此信任，是家長對培訓(xùn)機構(gòu)最大的肯定。天下父母心，提升成績的同時，更重要的是使家長安心。,信任，是家長最大的肯定,企業(yè)文化,22,,使孩子充滿信心,在中國殘酷的教育競爭下，當代的學(xué)生承受了太多的壓力。有良知的培訓(xùn)機構(gòu)，不僅是要提升他們的學(xué)科成績，打好學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，更多的是引導(dǎo)他們的個性，使他們對人生充滿信心。,教書可貴，育人更高,企業(yè)文化,23,專業(yè)、國際化、趣味、積極、向上,——學(xué)生細分,,核心策略,,傳播調(diào)性,24,品牌 核心價值,,,,,,全腦教育創(chuàng)領(lǐng)者,整合國際資源，融合本土洞察， 以世界上最先進的學(xué)習(xí)法融合本土教育服務(wù),我們希望“新思維”成為怎樣的一個品牌： 進行全民全腦開發(fā)，提升中國綜合智力，成為中國全腦教育第一品牌,我們提供給客戶些什么客觀功能： 激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)方法，實現(xiàn)成績提升，全面提高學(xué)生腦智力，為孩子打下最好的基礎(chǔ),我們的客戶對我們有什么樣的想法： 助力孩子豐盛未來,品牌屋總結(jié),專業(yè)、國際化、趣味、積極、向上,中小學(xué)全腦教育培訓(xùn)專家,,,,優(yōu)秀師資 服務(wù)質(zhì)量 國際理念,資深團隊 獲獎經(jīng)驗,世界腦力錦標賽,課外輔導(dǎo),集訓(xùn)營,獨有評測和教學(xué)方法 教材、跟蹤服務(wù)同步跟進 個性化定制套餐,以最先進的全腦教學(xué)理念、最全方位的定制服務(wù)，使孩子得到全面的提升,25,26,