媒體廣告創(chuàng)意

1、,第十章 媒體廣告創(chuàng)意,content,電視與廣播,報(bào)紙與雜志,戶外與黃頁(yè)廣告,直接反應(yīng)廣告,content,報(bào)紙與雜志,一、報(bào)紙 1.概述：報(bào)業(yè)合并，日?qǐng)?bào)、周報(bào)、周末特刊，小型報(bào)、大報(bào)，全國(guó)與地區(qū)發(fā)行。 2.報(bào)紙廣告 （1）分類(lèi)廣告。（40） （2）展示廣告：地方性與全國(guó)性的廣告主。 （3）增刊廣告：彩色插頁(yè)廣告。 二、雜志 1.概述 (1)大、重、美。（瀏覽時(shí)代:標(biāo)題、圖片。

2、媒體廣告創(chuàng)意,媒體廣告創(chuàng)意,從“價(jià)值”引發(fā)創(chuàng)意 從“規(guī)范”引發(fā)創(chuàng)意 從“習(xí)慣”引發(fā)創(chuàng)意 從“身份”引發(fā)創(chuàng)意 從“情感”引發(fā)創(chuàng)意,從“價(jià)值”引發(fā)廣告創(chuàng)意,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗嘈拍銈儽雀?jìng)爭(zhēng)者更優(yōu)秀。,創(chuàng)意類(lèi)型： 訴諸需求 訴諸指標(biāo),創(chuàng)意案例： TCL,從“規(guī)范”引發(fā)廣告創(chuàng)意,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是為了避免或消除內(nèi)心沖突。,創(chuàng)意類(lèi)型： 良心廣告 。