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媒體廣告創(chuàng)意,,媒體廣告創(chuàng)意,,從“價(jià)值”引發(fā)創(chuàng)意 從“規(guī)范”引發(fā)創(chuàng)意 從“習(xí)慣”引發(fā)創(chuàng)意 從“身份”引發(fā)創(chuàng)意 從“情感”引發(fā)創(chuàng)意,從“價(jià)值”引發(fā)廣告創(chuàng)意,,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗嘈拍銈儽雀?jìng)爭(zhēng)者更優(yōu)秀。,,創(chuàng)意類(lèi)型： 訴諸需求 訴諸指標(biāo),創(chuàng)意案例： TCL,從“規(guī)范”引發(fā)廣告創(chuàng)意,,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是為了避免或消除內(nèi)心沖突。,,創(chuàng)意類(lèi)型： 良心廣告 懲罰廣告 不和諧廣告,創(chuàng)意案例： 世界的廣告,,不參加撫養(yǎng)的人將來(lái)可以宣稱(chēng)：小孩雖然餓死了，但我可以每天節(jié)省15馬克。,從“習(xí)慣”引發(fā)廣告創(chuàng)意,,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗麩o(wú)意識(shí)形成了這樣的習(xí)慣。,,創(chuàng)意類(lèi)型： 分“類(lèi)”廣告 分“級(jí)”廣告 替代廣告 情景廣告,創(chuàng)意案例：,從“身份”引發(fā)廣告創(chuàng)意,,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品或服務(wù)幫助他們?cè)谧约汉退嗣媲帮@露身份。,,創(chuàng)意類(lèi)型： 信條廣告 性格廣告 明星廣告,創(chuàng)意案例：,從“情感”引發(fā)廣告創(chuàng)意,,核心論斷： 消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗矏?ài)這個(gè)產(chǎn)品。,,創(chuàng)意類(lèi)型： 憧憬廣告 生活方式廣告 故事式廣告,創(chuàng)意案例： 海若，醒來(lái),廣告創(chuàng)意組合,如： 情景情感價(jià)值 故事情感價(jià)值,
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