互聯網與互聯網

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1、會計學1互聯網與互聯網互聯網與互聯網第1頁/共74頁CONTENTS機遇和挑戰(zhàn) 創(chuàng)業(yè)實例 是什么？ 如何面對 目錄發(fā)展現狀 第2頁/共74頁Part 01第3頁/共74頁2015年3月5日，十二屆人大第三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出，“制定互聯網+行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯網和互聯網金融健康發(fā)展，引導互聯網企業(yè)拓展國際市場?！钡?頁/共74頁機構負責人。第5頁/共74頁在會議過程中，李克強總理追問“互聯網 +”與“ +互聯網”的區(qū)別？以德國和美國實例為證，德國是工業(yè)創(chuàng)新的策源地，質量過硬、基礎雄厚、工藝嚴謹，偏重“制造

2、+ 互聯網”；美國優(yōu)勢在于社會創(chuàng)新、高科技研發(fā)、集全球資源與精英，為了消除基礎研究與產業(yè)化技術之間的鴻溝，偏重“互聯網+制造”。 摘錄自盧秉恒接受人民網訪談內容第6頁/共74頁第7頁/共74頁程、商業(yè)模式進行漸進式變革，這就屬于“+互聯網”，互聯網的作用是提升競爭力。第8頁/共74頁第9頁/共74頁“互聯網+”“+互聯網”，就是互聯網技術與傳統(tǒng)產業(yè)相互融合，使得傳統(tǒng)產業(yè)呈現互聯網屬性的新的產業(yè)模式和商業(yè)模式的過程?！盎ヂ摼W+”，即互聯網的產業(yè)化；“+互聯網”，即產業(yè)的互聯網化。第10頁/共74頁Part 02第11頁/共74頁第12頁/共74頁第13頁/共74頁第14頁/共74頁第15頁/共7

3、4頁第16頁/共74頁“互聯網+”改變了經濟運行方式、 人們行為方式、社會組織形式第17頁/共74頁第18頁/共74頁“互聯網+”特點是：1.主體基本都是互聯網公司，絕大多是是2000年左右，和08年以來成立的創(chuàng)業(yè)公司。2.出現了產業(yè)細化，“一個風口”。先從服務業(yè)開始，逐步滲透到制造業(yè)。（小米科技。）3.主要途徑就是做大平臺，從線上走到線下。4.目的是線上資源價值變現。第19頁/共74頁“+互聯網”改變了企業(yè)的生產經營模式 “互聯網+”不是萬能，雖然再造涌現出一大批新興業(yè)態(tài)，但對大多數行業(yè)來說其行業(yè)本質并沒有改變，如，金融行業(yè)的風險管控，傳統(tǒng)行業(yè)的加工制造、醫(yī)藥行業(yè)的治病救人等。 相比而言，“

4、+互聯網”現實意義更強。第20頁/共74頁目前產業(yè)界對“+互聯網”的認識非常有限，多是強調企業(yè)信息系統(tǒng)和網站建設，大多關注產品的宣傳以及客戶和供應鏈關系的管理，包括更為廣泛的電子商務和網絡營銷。第21頁/共74頁按照CNNIC統(tǒng)計，2014年我國企業(yè)開展在線銷售和在線采購的比例分別為24.7%和22.8%，制造業(yè)行業(yè)比例較高(為38.4%和34.3%)，但這也僅僅是起步階段。第22頁/共74頁“+互聯網”的過程是產業(yè)“逆向”互聯網化的過程。根據 CNNIC 的數據，到 2014 年底，我國網民規(guī)模達 6.49 億，互聯網普及率為 47.9% 。其中，網絡購物用戶 3.61 億，網民使用網絡購物

5、的比例升至 55.7%，在全國居民中滲透率達到 27%。第23頁/共74頁 最早互聯網化的商業(yè)環(huán)節(jié)是廣告營銷。 易觀國際數據顯示， 2014年我國互聯網廣告產業(yè)規(guī)模達到 1,535 億元，市場份額占整體廣告產業(yè)的28%。 其次是零售環(huán)節(jié)的互聯網化。 2014 年我國網上零售額同比增長49.7%，達到 2.8 萬億元，占同期社零總額的 10.6%。這也基本代表零售業(yè)互聯網化的比重。 再往上是批發(fā)和分銷環(huán)節(jié)的互聯網化。 這里包括傳統(tǒng)的 B2B 網站紛紛由信息平臺向交易平臺轉型，推動在線批發(fā)，以及網絡分銷業(yè)務。例如， 2014 年 7 月在港交所掛牌的電子元器件 B2B 網站“科通芯城”走的是純線上

6、交易模式，2014 年交易規(guī)模約 80 億元。 再往上倒逼就是生產制造環(huán)節(jié)。主要表現兩個方面：一是個性化需求倒逼生產制造柔性化加速，比如大規(guī)模個性化定制；二是需求端、零售端與制造業(yè)的在線緊密連接。這導致制造業(yè)也出現在線化、數據化的趨勢。第24頁/共74頁 1.實施主體是產業(yè)企業(yè)。 2.目前企業(yè)主要處在電氣化（2.0）向自動化（3.0）轉型的階段，運用“+互聯網”走向“工業(yè)4.0” 還有很長的路要走。 3.企業(yè)對“+互聯網”還停留在拓寬營銷渠道的低層次運用上，在改造經營管理流程即核心制造環(huán)節(jié)的全產業(yè)鏈應用極為有限?！?互聯網”的特點：第25頁/共74頁Part 03第26頁/共74頁“互聯網+”

7、“+互聯網”上升為 國家戰(zhàn)略2015年政府工作報告提出“中國制造2025”和“互聯網+”戰(zhàn)略。第27頁/共74頁第28頁/共74頁2015年9月4日，國務院發(fā)布關于積極推進“互聯網”行動的指導意見第29頁/共74頁隨著互聯網的進一步廣泛滲透，互聯網對經濟增長的貢獻將更加明顯。2014 年 7 月，麥肯錫全球研究院發(fā)布的中國的數字化轉型：互聯網對生產力與增長的影響預計，2013 年至 2025 年，互聯網將幫助中國提升 GDP 增長率 0.3-1.0 個百分點。互聯網將有可能在中國 GDP 增長總量中貢獻 7%-22%。第30頁/共74頁行業(yè)中，往往是“互聯網+”推動“+互聯網”實現更快發(fā)展。比

8、如，在通信領域，“互聯網+通信”有了即時通信。然而傳統(tǒng)電信運營商因為語音和短信收入大幅下滑，在面對微信這類即時通信App誕生時簡直如臨大敵。但隨著移動互聯網的發(fā)展，現在來自數據流量業(yè)務的增量收入大大超過了傳統(tǒng)業(yè)務的下滑。（民企促國企）“互聯網+”“+互聯網” 為企業(yè)轉型升級提供了倒逼機遇第31頁/共74頁中國移動“IM+MM”（飛信+飛聊+移動商城）、中國聯通“沃有”、中國電信“翼聊”，這些產品的出現都是通信企業(yè)在“互聯網+”壓力下主動求變，從產品結構、營銷模式等方面走向了“+互聯網”的結果。第32頁/共74頁第33頁/共74頁“互聯網+”“+互聯網”不僅正在全面應用到第三產業(yè)，形成了諸如互聯

9、網金融、互聯網交通、互聯網醫(yī)療、互聯網教育等新業(yè)態(tài)，而且正在向第一和第二產業(yè)滲透。工業(yè)互聯網正在從消費品工業(yè)向裝備制造和能源、新材料等工業(yè)領域滲透；農業(yè)互聯網也在從電子商務等網絡銷售環(huán)節(jié)向生產領域滲透，為農業(yè)帶來新的機遇。第34頁/共74頁行業(yè)中，往往是“互聯網+”推動“+互聯網”實現更快發(fā)展。比如，在通信領域，“互聯網+通信”有了即時通信。然而傳統(tǒng)電信運營商因為語音和短信收入大幅下滑，在面對微信這類即時通信App誕生時簡直如臨大敵。但隨著移動互聯網的發(fā)展，現在來自數據流量業(yè)務的增量收入大大超過了傳統(tǒng)業(yè)務的下滑。（民企促國企）“互聯網+”“+互聯網”是提升政府科學決策和管理水平的重要推手第35

10、頁/共74頁在交通領域，從國外的Uber到國內的滴滴，移動互聯網催生了一批打車拼車專車軟件。它們通過把移動互聯網和傳統(tǒng)交通出行相結合，改善了人們出行方式，增加了車輛使用率，推動了互聯網共享經濟的發(fā)展，對環(huán)境保護也做出了貢獻。第36頁/共74頁現在，交通部正在醞釀出臺互聯網專車監(jiān)管辦法，北京、上海、廣州等地也在積極探索之中。9月16日北京“首汽約車”APP正式上線，500輛“官方專車”首次上路運行。第37頁/共74頁在金融領域，余額寶嶄露頭角時，銀行覺得不可控，也有人懷疑二維碼掃碼支付存在安全隱患，但隨著國家對互聯網金融研究的深入，銀聯對二維碼支付也出了標準，互聯網金融得到了較為有序的發(fā)展，也得

11、到了國家相關政策的支持和鼓勵。第38頁/共74頁今年7月，中國人民銀行、銀監(jiān)會等10部委印發(fā)了關于促進互聯網金融健康發(fā)展的指導意見，對P2P網絡借貸、股權眾籌、網絡支付等目前互聯網金融領域的主要業(yè)態(tài)作出了明確規(guī)定。此外，央行關于非銀行支付機構網絡支付業(yè)務管理辦法的公開征求意見工作，前一段時間剛剛結束，也有望于近期出臺。第39頁/共74頁什么是“+”？“互聯網+”“+互聯網”，都對企業(yè)技術裝備水平提出更高要求，客觀上也促進了企業(yè)產品的更新換代。其中的“+”，可能是WiFi、4G等無線網絡，移動互聯網的LBS，傳感器中的各種傳感技術，O2O中的線上線下連接，人工智能中的人機交互，3D打印中的遠程打

12、印技術，生產車間中的工業(yè)機器人，工業(yè)4.0中的柔性制造等。第40頁/共74頁百度地圖就利用LBS技術，提供基于地理位置的商業(yè)信息分類查詢，牢牢把握住信息定位和區(qū)域受眾的入口，為實現移動客戶端精準營銷提供了可能。第41頁/共74頁蒙牛集團依托“+互聯網”在跨界營銷以及產品形式上做了大量嘗試，2014年就與百度合作推出二維碼可視化追溯牛奶“精選牧場”，將牧場放到了“云端”，實現了產品質量管理的科學化。第42頁/共74頁“互聯網+”“+互聯網”的挑戰(zhàn)在移動互聯時代，2014年我國生產了全球一半以上的手機，但核心芯片和操作系統(tǒng)的關鍵技術及生態(tài)鏈并非由我國可控。三星、蘋果手機利潤超過100%，也就是說中

13、國手機行業(yè)總體虧損的。第43頁/共74頁以工業(yè)互聯網在制造行業(yè)應用為例。雖然我國主要行業(yè)大中型企業(yè)的數字化設計工具普及率超過了60%。但國內市場中高檔數控系統(tǒng)的80%(高檔90%)和高檔數控機床的85%還有賴于從國外進口。第44頁/共74頁物聯網是“互聯網+”產業(yè)應用的重要組成部分，傳感器與射頻標簽使每一個工件與生產裝備通過網絡關聯起來，物聯網配合云計算與大數據，實現通信、計算與控制的閉環(huán)，支撐了制造的智能化。日本經濟產業(yè)省在2008年的調查結果顯示：各種工業(yè)機械設備所用的工控系統(tǒng)中，近70%帶有USB接口，超過60%帶有網卡，80%的操作系統(tǒng)為Windows。第45頁/共74頁更為嚴峻的是網

14、絡安全問題。2013年我國境內1090萬余臺主機被境外服務器控制，其中控制源自美國的占30.2%。大型數據庫和云計算核心設備基本進口，難以保證自主可控。截至2015年4月，我國國家信息安全漏洞共享平臺(CNVD)已累計發(fā)布了739條工控系統(tǒng)行業(yè)漏洞，其中高危漏洞占到一半。第46頁/共74頁Part 04第47頁/共74頁第48頁/共74頁第49頁/共74頁第50頁/共74頁第51頁/共74頁第52頁/共74頁級數傳播）第53頁/共74頁第54頁/共74頁第55頁/共74頁第56頁/共74頁完全不同于傳統(tǒng)的智能手機行業(yè)成本結構。第57頁/共74頁除了淘寶外，如打車平臺，QQ，微信等。第58頁/共74頁第59頁/共74頁第60頁/共74頁網時代的必然選擇。第61頁/共74頁第62頁/共74頁施建設，致力打造“互聯網”產業(yè)生態(tài)圈。第63頁/共74頁Part 05第64頁/共74頁第65頁/共74頁北大法碩張?zhí)煲?伏牛堂米粉（httphttp:/:/ 西少爺肉夾饃（http:/ 03第70頁/共74頁以工業(yè)互聯網在制造行業(yè)應用為例。雖然我國主要行業(yè)大中型企業(yè)的數字化設計工具普及率超過了60%。但國內市場中高檔數控系統(tǒng)的80%(高檔90%)和高檔數控機床的85%還有賴于從國外進口。第71頁/共74頁第72頁/共74頁第73頁/共74頁第74頁/共74頁