互聯(lián)網(wǎng)攝影平臺構(gòu)建分析

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1、 互聯(lián)網(wǎng)攝影平臺構(gòu)建分析 摘要：“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代的產(chǎn)生，使得新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生，在國家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的背景下，越來越多的新 型營銷方式產(chǎn)生。 隨著眾多企業(yè)積極開展媒體營銷， 在微博、微信等眾多社交平臺下展開營銷手段的方式逐漸火熱，在關(guān) 注互聯(lián)網(wǎng)攝影的市場份額后，我們抓住商機(jī)，利用新媒體與大多數(shù)年輕人的強(qiáng)力聯(lián)系，推動著一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)攝影平臺構(gòu)建。希望可以構(gòu)建一個(gè)全新的行業(yè)良性生態(tài)模式。 關(guān)鍵詞： 新媒體社交； 創(chuàng)新宣傳模式； 資源整合； 開放；合作共贏；短視頻廣告 一、前言 現(xiàn)在是

2、“互聯(lián)網(wǎng) +”“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”時(shí)代。科技在快速發(fā)展的同時(shí)，人的需求也在隨之提高。利用互聯(lián)網(wǎng)與拍照技術(shù)相結(jié)合，無疑又是一個(gè)亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不受空間限制，更新速度快，信息具有互動性，信息交換的成本低，能以多種形式存在等。 信息時(shí)代， 每個(gè)人都具有拍照的工具， 拍照如雨后春筍，層出不窮。拍照儼然成為生活中不可或缺的一部分，也是記 錄生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的一種方式。一張照片可以反映出你的現(xiàn)狀，也能成為一種回憶。簡而言之，照片的影響不可忽略。 “天街小雨潤如酥，草色遙看近卻無” ，身處這樣優(yōu)美而又淡雅的環(huán)境中，令人心情愉悅，當(dāng)然這種時(shí)刻應(yīng)該被記錄下來。拍照是一種簡單

3、而又快捷的方式，但是在這風(fēng)景如畫的美景中，照片曝光不夠精確，對焦不夠精準(zhǔn)，構(gòu)圖說不上完美，那再好的美景也無計(jì)可施。在互聯(lián)網(wǎng)上留下相關(guān)信 息，我們能夠根據(jù)情況制作一套完美的方案， 拍出你想要的，符合要求的照片。 攝影平臺 +互聯(lián)網(wǎng)，可謂如虎添翼，使攝影更上一層樓。每個(gè)人都想拍出完美的自己，無瑕疵的風(fēng)景，由于多數(shù)人沒有專業(yè)的技術(shù)，導(dǎo)致他們心有余而力不足。然而，我們構(gòu)建的這個(gè)平臺解決了多數(shù)人的煩惱。我們將所有資源放在網(wǎng) 上：有攝影師、 模特、模板以及相關(guān)清新環(huán)境所在地區(qū)等等。我們有策劃組為每個(gè)人策劃一份獨(dú)一無二的拍照方案，有單獨(dú)的攝影師為你服務(wù)等。此外，我們平臺將利用無人機(jī)

4、進(jìn)行全方位無死角的拍照，拍出每個(gè)人風(fēng)格，盡顯獨(dú)特的你。 二、互聯(lián)網(wǎng)攝影平臺生態(tài)形成 攝影平臺和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這是一種新的方式，目前先 在南寧實(shí)施，其名稱為南寧攝影圈。我們將采用 020 模式進(jìn)行宣傳和營業(yè)。其具體方式如下： （一）利用微博平臺 第一，微博內(nèi)容形式多樣： 其中包括文字、 圖片、表情、話題、點(diǎn)評以及頭條文章多樣化，可以定時(shí)發(fā)布；第二，平 臺開放：在沒有關(guān)注的情況下， 可以通過搜索找到相關(guān)信息，并且可以將其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及點(diǎn)贊；第三，內(nèi)容有 重點(diǎn)：拍照是人們生活的一部分，每個(gè)人在平臺的時(shí)間有限

5、且不同時(shí)段，我們將在有限的時(shí)間里宣傳核心，盡可能讓每位上網(wǎng)的人了解；第四，內(nèi)容質(zhì)量高：內(nèi)容形式多樣化，唯 有高質(zhì)量才能吸引廣大人民的注意 ，圖片以別出心裁、標(biāo)新立異為主；第五，積極搶占微博熱門話題，接觸校內(nèi)外各攝影工作室與模特團(tuán)隊(duì)，經(jīng)審核后在微博上轉(zhuǎn)發(fā)圖片。 （二）利用微信平臺 首先，微信平臺用戶廣泛：據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前微信個(gè)人注冊用戶早已破億，作為一款社交軟件，能隨時(shí)瀏覽信息，有利于我們的宣傳和運(yùn)營；其次，微信平臺可創(chuàng)造更多新穎話題“秀攝影”，網(wǎng)友除了可以秀出好看的相片還可以秀攝影器材、無人機(jī)等；此外，朋友圈宣傳度高：朋友圈是大部分人每天必看的，通過粉 ?z 的病毒化

6、分享營銷宣傳，達(dá)到一定效益。 微博和微信是我們主要的宣傳方式之一，其中又以微博 為主。微博面向大眾，更直觀，其形式豐富多彩，可以關(guān)注 論文、身邊的事實(shí)報(bào)道，傳播速度快。相對而言，微信的信 息面比較窄，多數(shù)是依靠關(guān)注公眾號和刷新朋友圈來了解新 鮮事物。在另一方面， 微信朋友圈可以維持一段時(shí)間的消息， 對于宣傳我們的平臺起到一定作用，公眾號的推廣也有一定 程度的影響。 攝影 O2O 平臺是基于網(wǎng)頁和手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng) +服務(wù)平 臺，攝影師通過對作品上傳，加強(qiáng)對自我攝影水平的呈現(xiàn)以

7、 及與用戶間的互動。在平臺上交流、 下單，可大幅降低溝 通成本，提高營銷效率。攝影師既擺脫了以往影樓的束縛，還不用承受自己開設(shè)工作室接單的高壓力。還有愛好攝影的群體，可以從愛好出發(fā)，兼職入行，鍛煉自己的攝影技術(shù)， 也增加了收入。 攝影師只需憑技術(shù)說話， 攝影 O2O 平臺可以幫助獨(dú)立攝影師、攝影工作室瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶，有針對性進(jìn)行 線上宣傳，協(xié)助其進(jìn)行訂單交易及客戶管理，使攝影師接到更多的單子。 020 攝影模式是一種創(chuàng)新， “約拍”可以隨時(shí)隨地，不受時(shí)間的限制。 越來越多的人喜歡隨心所欲， 走不一樣的路線， 20 模式符合這一特點(diǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)全局聯(lián)網(wǎng)

8、，線上線下同時(shí)運(yùn)作，無論何時(shí)、何地，為大眾貼心服務(wù)。 依托于我們平臺，可進(jìn)行無人機(jī)航拍與傳統(tǒng)攝影相結(jié) 合。新興媒體助力商業(yè)推廣。 借助“微博” 推廣無人機(jī)銷售、攝像攝影廣告視頻、模特與攝影師相互溝通的橋梁?？蓭椭? 社會團(tuán)體，商業(yè)人士“約拍” 。從而提供更安全、友好的攝影互動平臺，努力創(chuàng)建一個(gè)最高效的一站式攝影服務(wù)平臺。 三、“互聯(lián)網(wǎng) +”為攝影行業(yè)帶來新機(jī)遇的同時(shí)促進(jìn)了消費(fèi)升級 實(shí)際上在建立“南寧攝影圈”平臺之初，我們有很多的疑問。在查閱相關(guān)資料、數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段媒體營銷的手段日益套路化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，李克

9、強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng) +”的新理念，智能移動終端的使用數(shù)量強(qiáng)力增長與網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低使新媒體、自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)出了前所未有的井噴式發(fā)展與聚集。在眾多媒體爭奇斗艷的環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)了“微博”這一新媒體平臺的前沿陣地，國家政策如沖鋒號角一般，眾多媒體百家爭鳴。新媒體因其網(wǎng)絡(luò)社交的傳播屬性以及豐富的形式，成為新時(shí)代各大企業(yè)互相競爭的寵兒。 現(xiàn)今，較為熱門的媒體平臺包括微博、微信、直播、短視頻（抖音、快手） 、知乎、今日頭條等。但值得注意的是“微博”有很強(qiáng)的開放性、用戶基數(shù)大、傳播性強(qiáng)、影響力大、互動性信息及時(shí)力性強(qiáng)，且關(guān)鍵在于“微博”的廣告投放資源相對豐富。 確定了平臺后，我們開

10、始走訪調(diào)查，為了更好地進(jìn)行接 下來的工作，我們詢問了多地多個(gè)攝影師協(xié)會，調(diào)查了 300 多名攝影師。在調(diào)研期間，我團(tuán)隊(duì)成員前往了貴港市，貴港 是距南寧最近的地級市，了解貴港攝影的基本情況后我們看出：貴港市攝影導(dǎo)向仍是傳統(tǒng)的影樓攝影屬于服務(wù)類行業(yè)， 消費(fèi)指數(shù)不高， 屬于低頻需求， 對獨(dú)立攝影師的需求小， “微博”“微信”宣傳率低。市民主要的攝影需求是婚紗婚慶攝 影，但當(dāng)?shù)氐挠皹嵌鄶?shù)是不成體系運(yùn)營，存在影樓互相競爭壓價(jià)，對顧客承諾與宣傳不一致等情況，消費(fèi)者投訴無門，潛在的消費(fèi)者也無法直接明了地了解影樓口碑、技術(shù)等。通過調(diào)查分析，了解現(xiàn)有的市場

11、后我們發(fā)現(xiàn)：最大的消費(fèi)鴻溝在于攝影師與消費(fèi)者的對接。實(shí)際上消費(fèi)者在選擇的拍照攝影的模式上，一般會選擇影樓，或是自己進(jìn)行拍攝。在這其中，我們發(fā)現(xiàn)一般影樓的拍攝大都千篇一律，背景虛假、性價(jià)比較低。再加上現(xiàn)在的年輕人也越來越依賴網(wǎng)絡(luò)社交，那 我們?yōu)槭裁床唤⒁粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺呢？ 在此之前，已經(jīng)有許多影樓、攝影工作室建立了自己的網(wǎng)站。但聯(lián)系實(shí)際我們發(fā)現(xiàn)，雖然這些影樓有了自己的網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站很少有人問津。反而每天在“微博”中活躍著的年輕群體映射出了更大的市場潛力?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使得“約拍” 這一網(wǎng)絡(luò)攝影的新生命蓬勃發(fā)展。 在傳統(tǒng)影樓與線上 “約拍”的戰(zhàn)爭中，我們通過調(diào)查問卷的方式

12、，分析發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者選擇 “約拍”進(jìn)行消費(fèi)的人群占比達(dá)到 65.84%，在這之中 18-25 歲的女性占比很高。由此我們又發(fā)現(xiàn)了該市場的主要消費(fèi)人 群。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的 “約拍”模式中，大學(xué)生消費(fèi)者的比例是非常大的。學(xué)生們沒有專業(yè)的攝影設(shè)備，但又想有自己的影像。不難發(fā)現(xiàn)，我們身邊有許多閑置的攝影師資源可以利用，攝影師有才能，消費(fèi)者有需求。但問題是，雙方無法聯(lián)系到對方，達(dá)不到資源的利用最大化。所以我們反 省為什么不去構(gòu)建一個(gè)可以幫助消費(fèi)者和專業(yè)攝影師的橋梁呢？ 在平臺運(yùn)營了一段時(shí)間后，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段的商業(yè)宣傳視頻與短視頻的商機(jī)。于是我們開始

13、尋找能夠和我們合作的攝影工作室，借助我平臺對商家進(jìn)行廣告視頻宣傳。通過走訪當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，我們發(fā)現(xiàn)南寧的影視廣告業(yè)的市場需求可謂小份額的需求，因?yàn)檎麄€(gè)廣西的企業(yè)建設(shè)就很匱乏，稍微大一點(diǎn)的企業(yè)，根本不屑于與當(dāng)?shù)氐男⌒蛷V告公司合作，而是將錢投到大城市的廣告公司之中，甚至連一些消費(fèi)群體的小影視創(chuàng)作都對南寧本地的廣告公司不放心，而選擇廣州。隨著國家政策北部灣的大力開發(fā)，將會吸引眾多客商來桂投資，這對于廣西的影視廣告業(yè)來講將起到極大的推動作用?？梢哉f南寧未來的影視廣告業(yè)將會得到良好的發(fā)展。而我平臺正在打造一個(gè)資源詳細(xì)，系統(tǒng)完整的綜合網(wǎng)絡(luò)攝影社交平臺。 四、互聯(lián)網(wǎng)攝影平臺的推廣 （一）利用

14、微博微信平臺。 “攝影圈”攝影社交平臺首 先借助于微博微信等平臺的大勢流量，每天都會在微博微信 （南寧攝影圈）上更新熱門內(nèi)容，每天分享好看好玩的拍照 地點(diǎn)，推薦有趣的南寧獨(dú)立攝影師。 （二）采用攻略推廣。 前期主要是做內(nèi)容， 做粉絲喜歡、 有深度的內(nèi)容，集結(jié)了南寧當(dāng)?shù)刂麛z影工作室的拍攝地點(diǎn) 做成官方攻略，讓愛拍照的人添加到收藏欄。每一份粉絲的 私信投稿，我們都嚴(yán)格審核，審核通 ?^再平臺發(fā)布，先打造良好的粉絲基礎(chǔ)，通過粉絲的口碑進(jìn)行逐漸宣傳。我們發(fā)布 了各式各樣的熱門話題如 #周末去哪拍 #（隨時(shí)

15、更新拍攝地點(diǎn) 資料庫，方便攝影師模特在短暫的周末時(shí)間拍攝） #圈姨的茶話會 #（與粉絲互動大事小事，粉絲答疑，安利濾鏡 APP 等等），#南攝招募公告欄 #（獨(dú)立攝影師通過此話題召喚模特，注明拍攝主題、價(jià)格、時(shí)間、地點(diǎn)等）成功將攝影師與模特從線上交流到線下的實(shí)際約拍。與粉絲進(jìn)行良好互動，保持用戶量和用戶黏性。 （三）簡化流程。主張直接打通攝影師和消費(fèi)者，整合更多的攝影資源，打造只為攝影而生的服務(wù)平臺。平臺除了可以提供消費(fèi)者在線選擇攝影師，在線選片之外，還在探索航拍攝影服務(wù)等。簡化了攝影師與模特的約拍流程，以及協(xié)調(diào)了攝影師、模特風(fēng)格主題的意見一致性。 （四）企

16、業(yè)合作。與其他企業(yè)進(jìn)行合作共贏，在摩拜單車剛進(jìn)入南寧市進(jìn)行市場推廣時(shí)， “南寧攝影圈”與摩拜就進(jìn)行了一次良好的合作，通過我們的微博平臺發(fā)布熱門話 題。另外與南寧慧視科技公司進(jìn)行長期合作，公司給予我們平臺無人機(jī)技術(shù)、設(shè)備等支持。我們將會從無人機(jī)視角拍攝南寧的每一個(gè)路口，還有在畢業(yè)照拍攝中加入航拍，用原創(chuàng)的照片傳播于互聯(lián)網(wǎng)上。 結(jié)論 用移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維建立的影像服務(wù)業(yè) O2O 平 臺，平臺的優(yōu)勢在于可以規(guī)模化的提升效率、分散成本，改 變行業(yè)原有的成本結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)：取消門店，降低房租、 人員管理等成本，簡化交易流程，

17、線上直接為線下倒流，重 新洗牌、重新定價(jià)，形成以透明價(jià)格、高性價(jià)比、個(gè)性化服 務(wù)、互動社交為特點(diǎn)的全新行業(yè)生態(tài)模式。 參考文獻(xiàn)： [1] 黃金濤 .基于免費(fèi)體驗(yàn)的平價(jià)影樓市場定位及營銷策略研究與實(shí)踐 [D]. 中南大學(xué)， 2011. [2] 黃春麗，張文超，張浩男 .微博時(shí)代大學(xué)生思想政治教育工作的新途徑 [J]. 思想政治教育研究， 2013， 29（04）： 116-118. [3] 陳靜 .關(guān)于零售企業(yè)發(fā)展 O2O 模式的探究――以蘇寧云商為例 [J]. 企業(yè)導(dǎo)報(bào)， 2014（ 01）： 11-13. [4] 汲 ??.開放經(jīng)濟(jì)條件下我國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略研究[D]. 浙江大學(xué)， 2012. [5] 鄒北驥 .大數(shù)據(jù)分析及其在醫(yī)療領(lǐng)域中的應(yīng)用 [J]. 計(jì)算機(jī)教育， 2014（ 07）：24-29.