2017舟山城市旅游品牌推廣策略【旅游】【品牌策略】

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舟山旅游品牌策劃案,,,,,,,,,,目錄 CONTENTS,01,現(xiàn)狀分析,02,解決方向,03,整體策略,04,主題策劃,,05,時(shí)間節(jié)點(diǎn),舟山有豐富的旅游、文化資源： 5000年河姆渡文化底蘊(yùn) 中國四大佛教名山之一： 普陀山；以沙灘聞名的朱家尖； 與射雕英雄傳同在的桃花島； 國家級景區(qū)—嵊泗； 從古城到典型現(xiàn)代化小城市完美變身的定海； 城市漁港—沈家門； 典型濕地風(fēng)景—秀山； 中國最美小鎮(zhèn)—東沙（古鎮(zhèn)）； 歷史上的“蓬萊仙島”—岱山； 有青山綠水之稱的“瀛洲仙島”衢山 ……,大眾眼中的舟山： 擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢，是中國最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱——和游客關(guān)系不緊密； 舟山旅游集海洋文化景觀和佛教文化于一體，擁有普陀山、嵊泗等風(fēng)景名勝，構(gòu)成了“千島之城”獨(dú)特的山海風(fēng)光——景點(diǎn)有限、特色不明顯,,01 I 現(xiàn)狀分析,Q1：現(xiàn)實(shí)中的舟山與游客心目中的舟山不對等,問題點(diǎn)： 1）現(xiàn)代旅客對文化品質(zhì)，求新求變的追求，固有模式不能滿足游客對旅游品質(zhì)到心理的訴求；舟山傳播方向多，舟山旅游差異化特質(zhì)不明確；2）舟山各島有特色，但均小規(guī)模傳播不成氣候；傳播內(nèi)容方式均各自為陣無合力；無互動不連線，沒有聚焦3）形式上缺乏吸引力，及文化性、國際時(shí)尚性的熱點(diǎn)元素包裝,,01 I 現(xiàn)狀分析,Q2：舟山傳播特質(zhì)不明，但均各自為陣無合力，缺乏熱點(diǎn)聚焦,,02 I 解決方向,舟山旅游的價(jià)值體現(xiàn),原生態(tài)舟山漁民民俗更加原生態(tài)群島海域,普陀山聯(lián)帶博大精深的佛文化及禪修之旅,江浙滬周邊最近的海域,舟山獨(dú)有旅游價(jià)值梳理,,02 I解決 方向,重新包裝思路,我們需要一個熱點(diǎn)聚焦 一個平臺深化,一個熱點(diǎn)引爆，一點(diǎn)及面，迅速帶動全國對舟山旅游關(guān)注在全新的定位下: 通過1個線上線下活動穿起各個景點(diǎn)，借助活動參與者引發(fā)更多人對舟山的關(guān)注和體驗(yàn)——整體性活動沉淀普陀民眾眼中的舟山——來自于民、傳播于民，帶動舟山旅游經(jīng)濟(jì)的熱度和關(guān)注度,,02 I解決 方向,重新包裝思路,我們需要一個熱點(diǎn)聚焦 一個平臺深化,一個本地化旅游信息化平臺，全方位梳理舟山旅游資源內(nèi)容，打通旅游在線支付 建立長效機(jī)制和平臺運(yùn)營在媒體熱追和大眾關(guān)注下，將更多流量集中到某平臺陣地，并可以考慮將舟山旅游資源更好本地化平臺運(yùn)作，打通本地化 鄉(xiāng)村化信息咨詢平臺及在線支付功能實(shí)現(xiàn)，流量轉(zhuǎn)化為對平臺直接的關(guān)注和銷售，帶動產(chǎn)業(yè)整合和轉(zhuǎn)型,揚(yáng)州旅游局信息化建設(shè),,03 I 推廣 策略,目標(biāo)人群分類,,,,,,江浙滬,世界其他國家,國內(nèi)其他省市,東南亞佛教國家,√,√,√,√,江浙滬目標(biāo)人群,國內(nèi)其他地區(qū)人群,東南亞佛教國家,世界其他國家,,03 I 推廣 策略,整體傳播策略,,,,,區(qū)域價(jià)值,文化價(jià)值,產(chǎn)品價(jià)值,,旅游野外拓展真人秀相關(guān)欄目深度合作和再開發(fā),,禪心之旅 暨論壇,,江浙滬 旅游美食生活類欄目植入,將獨(dú)有價(jià)值注入事件，通過活動事件&媒體影響力將價(jià)值最大化呈現(xiàn),禪修產(chǎn)品推廣,舟山美食旅游推廣,原生態(tài)新開發(fā)海島路線推廣,,,我們需要價(jià)值導(dǎo)向的傳播路徑,熱點(diǎn)事件 制造,特定產(chǎn)品植入,舟山旅游數(shù)字化信息平臺,,,一點(diǎn)帶面 我們需要一起探尋制造熱點(diǎn)事件話題,,04 I 主題 策劃,案例研究 美空超級美女榜第五季（三亞呀偌達(dá)海棠灣炒作）,概況和特點(diǎn)：全國國際模特大賽+旅游新線路植入在網(wǎng)絡(luò)上全面啟動，國內(nèi)外12萬選手競選;7月在北京對入圍的100名選手進(jìn)行海選，20名佳麗勝出。中日韓20強(qiáng)選手在為期兩個月的復(fù)選期間，將拍攝8集真人秀專輯、10集微電影和9月底的賽事頒獎典禮。賽事依托三亞(海棠灣)和呀諾達(dá)美麗的山海景觀，通過一系列趣味、專業(yè)性的環(huán)節(jié)設(shè)置，把影視表演、音樂演唱、模特等專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行整合，打造旅游結(jié)合獨(dú)有的選秀模式，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈和線路新景點(diǎn)推波助瀾。,,04 I 主題 策劃,案例研究 《爸爸去哪兒》 黑龍江雪村炒作,概況和特點(diǎn)：全國性真人秀欄目+旅游新線路植入《爸爸去哪兒》劇組到雪鄉(xiāng)完成了第一季的收官之作?！敖衲暄┨崆傲税雮€多月，而且還頭一次遇到這么大的雪，游客也提前來到了雪鄉(xiāng)。今年雪鄉(xiāng)更加火熱的原因，是《爸爸去哪兒》劇組來雪鄉(xiāng)拍攝。”在一家山貨店內(nèi)，店老板熱情地向記者介紹。無論走到哪里，都有游客、居民或是四面八方趕來的“粉絲們”，聊著《爸爸去哪兒》的花絮故事。網(wǎng)絡(luò)上隨即跟上很多軟文炒作《爸爸去哪兒》雪鄉(xiāng)開拍 細(xì)數(shù)黑龍江最美雪景,,04 I 主題 策劃,案例研究 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)（烏鎮(zhèn)炒作）,概況和特點(diǎn)：制造別樣文化藝術(shù)節(jié)，形成文化節(jié)慶為導(dǎo)向的旅游將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)打造成與戛納電影節(jié)、愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)同一級別的國際藝術(shù)文化節(jié)日。 通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，樹立意象鮮明、格調(diào)高雅的文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，賦予烏鎮(zhèn)“戲劇之都”卓越的精神文化內(nèi)涵。在國際范圍內(nèi)，提升和推廣烏鎮(zhèn)作為旅游目的地的知名度和形象。,最符合我們舟山原生態(tài)定位的包裝方式,,04 I 主題 策劃,案例研究 理念與看點(diǎn)分析,,,,,,,三亞美女排行榜,爸爸去哪兒雪村站,烏鎮(zhèn)戲劇文化節(jié),美女模特 時(shí)尚明星,網(wǎng)絡(luò)評選 微電影推廣,明星+孩子 非常任務(wù) 偷窺欲,借勢推廣 網(wǎng)絡(luò)相關(guān)線路事件熱炒,全國評選 特色鮮明 高端調(diào)性 明星助陣,聚焦烏鎮(zhèn) 跟蹤報(bào)道,理念,看點(diǎn),推廣,,小伙伴們,第一季 舟山站,演藝界、文學(xué)界、商界明星,明星及其他們的朋友和家人結(jié)伴參加節(jié)目觀眾對明星朋友家人充滿期待哦！,看點(diǎn)分析,看點(diǎn)分析,非常任務(wù)極限,野外生存任務(wù)極限,明星組隊(duì)關(guān)系,舟山自然風(fēng)光,內(nèi)心世界解惑,娛樂化|多樣化|沖突性|深刻性 非常任務(wù)讓你每個過程充滿期待和新鮮感！,真人秀不是一個簡單的戶外競賽，其中將更多現(xiàn)代都市人所關(guān)注的熱點(diǎn)，以生存競賽的形式展現(xiàn)給更多的觀眾。在真人秀的同時(shí)，更將舟山各個島嶼的美麗風(fēng)景以及人文典故展現(xiàn)給更多的觀眾。,內(nèi)心深刻感悟和體會 讓節(jié)目更加有深刻性窺探人性,舟山-內(nèi)蒙古-銀川-廣西-貴州（新開發(fā)旅游線路行程）,線上線下整合推廣 將欄目話題炒作 并網(wǎng)上手機(jī)可以與參與嘉賓互動！,真人秀開拍儀式新聞發(fā)布明星欄目公布 部分明星和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)電視臺見面會！,禪修產(chǎn)品包裝城市壓力和重?fù)?dān)的釋放！,原生態(tài)島嶼包裝設(shè)置合適島嶼適合安排徒步展示！,島嶼民俗包裝海釣及其舟山漁民生活展示！,野外探險(xiǎn)行包裝美麗的海島探險(xiǎn)生活！,因欄目正洽談過程中，尚未最終確定電視臺，可以保證是華東區(qū)域衛(wèi)視頻道,合作網(wǎng)絡(luò)電視臺,,04 I 主題 策劃,合作平臺資源,,,,,,,,欄目網(wǎng)絡(luò)平臺及專題視頻合作頻道開通 預(yù)告篇推廣,籌備期,播放周期 6-7-8月 共12期 每周播放1期 4-5期（舟山）,開機(jī)儀式新聞發(fā)布會主題歌明星曝光,5月中 上海,6月中開播,推廣期,拍攝花絮和話題預(yù)熱炒作,明星參與主題歌推廣,,04 I 主題 策劃,節(jié)目時(shí)間周期安排,欄目開拍首站舟山 5期的方式表現(xiàn)深度舟山,,,,,,,,小伙伴們一起走吧,公眾眼球 群眾圍觀,明星 話題 窺探欲,網(wǎng)絡(luò) 互動 節(jié)目結(jié)合,媒體報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)炒作,熱點(diǎn)拍攝鏡頭 線路跟隨炒作,,04 I 主題 策劃,中心發(fā)散 效果循環(huán),推出相關(guān)旅游線路產(chǎn)品,起點(diǎn),終點(diǎn),,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品深度解析,禪修產(chǎn)品：主要針對人群偏向中高端人群更偏重精神心靈旅游小眾 雅致 高端,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣案例解析,概況和特點(diǎn)：藝術(shù)文化深度注入 開啟生命意義的智慧文化體驗(yàn)藝術(shù)之名，鋪陳開生命感悟之光，體驗(yàn)一次屬于文化的心靈之旅2012《十方》祈福覺悟之旅，含括智慧開示、素膳品鑒、禪茶雅賞、書畫宣展、樂頌展演、覺悟禪坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十項(xiàng)內(nèi)容，從12月21日至22日，24小時(shí)不間斷的系列文化展示。中國著名作曲家何訓(xùn)有、服裝設(shè)計(jì)莫小敏、視覺設(shè)計(jì)豐江舟、燈光設(shè)計(jì)劉燦勇、造型設(shè)計(jì)李思涵、舞美設(shè)計(jì)武子實(shí)、編舞劉偉及尼泊爾著名歌唱家瓊英卓瑪、青年舞蹈演員駱文博傾情參與創(chuàng)演，著名閩菜大師毛文亮、中國茶仙子鮑麗麗及李維康、楊松杰、梁樹成、馬智睿、崔小立十位中國畫家的鼎力加盟，140多位來自中國的藝術(shù)家和技術(shù)專家，共同上演了一次獻(xiàn)給世界的中國文化饕餮盛宴。,2012尼泊爾《十方》祈福覺悟之旅創(chuàng)造了足夠大的佛教文化活動影響力樂頌《十方》及相關(guān)配套的系列中國精髓文化展演，計(jì)劃將在2013年秋末進(jìn)行世界五大洲巡回演出“前所未有的規(guī)模和具有世界水準(zhǔn)的文化藝術(shù)展示?！薄斑@是一部講述生命主題的藝術(shù)作品，它講述的對生命境界的追求”許斐以“生命”為主題，通過樂、畫、茶、膳、敬、頌、禮、修、游、燈元素……,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣案例解析,,05 I 主題 策劃,禪修產(chǎn)品推廣思路,將舟山禪修打造成有藝術(shù)文化高度和佛學(xué)深度的品牌通過活動，樹立意象鮮明、格調(diào)高雅的文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，賦予舟山“禪修境地”卓越的精神文化內(nèi)涵。在國際范圍內(nèi)，提升和推廣舟山作為旅游目的地的知名度和形象。,我們需要樹立國際的 先鋒的 高雅的 佛學(xué)文化藝術(shù)品牌,2014,禪心境悟之旅,,05 I 主題 策劃,,,南海觀音文化節(jié),禪心境悟之旅,大眾 廣度 佛教 文化,藝術(shù) 高雅文化 深度,禪修 產(chǎn)品,普陀山佛教旅游,禪心境悟之旅 差異化定位,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅 活動概述,,KOL 圈層領(lǐng)袖 集群效應(yīng),圈層效應(yīng)影響力帶動舟山禪修產(chǎn)品關(guān)注 示范旅程,活動人數(shù)：300-500人活動天數(shù)：3天2夜邀請國內(nèi)外商會、佛教文化組織、企業(yè)家明星參與 推動以高雅禪文化為主題為中心，形成集文化、旅游、休閑、娛樂及周邊領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)鏈可以聯(lián)合贊助方、打造高端旅游產(chǎn)品售賣,國風(fēng).禪 書畫 宣展,梵境.禪 樂頌 展演,創(chuàng)意.禪 禪意 設(shè)計(jì),凈味. 禪 素膳 品鑒,靜悟.禪 禪坐 講道,3天2夜禪文化旅程 注重純粹 主題共鳴 心靈的感動與震撼,,05 I 主題 策劃,祈福.禪,明星各界藝術(shù)家 佛學(xué)大師的融合,禪心境悟之旅 活動內(nèi)容,服裝秀 禪意家居,,禪文化藝術(shù)展演,高端文化旅游產(chǎn)品化,*超過50%預(yù)算由政府扶持與撥款 *旅游酒店+活動票務(wù)+旅行社（聯(lián)動優(yōu)勢網(wǎng)上攜程、途牛、悠哉推廣）*商業(yè)贊助贊助方、品牌合作方 主辦、協(xié)辦、承辦機(jī)構(gòu)、部門 酒店、旅行社、演出票務(wù),佛教 文化 盛會,文化界、藝術(shù)界、佛教文化融合盛會 新媒體運(yùn)用和視覺效果 明星、藝人、商界重量級嘉賓,合作及邀請對象,協(xié)會、國內(nèi)外商會、佛教文化組織及義工團(tuán)隊(duì)、企業(yè)家協(xié)會,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅產(chǎn)品包裝思路,制造經(jīng)典，國內(nèi)外巡演,梵音.樂舞表演-闡述著對不同生命階段的精神境界的追求。這是一部講述生命主題的藝術(shù)作品，它講述的對生命境界的追求”許斐以“生命”為主題，通過樂、畫、茶、膳、敬、頌、禮、修、游、燈元素，整個演出歷時(shí)90分鐘，或歌或舞或樂，在安靜和干凈的氛圍之中，帶給現(xiàn)場觀眾的是心靈的感動與震撼,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)一明星云集世界水準(zhǔn)的文化藝術(shù)展示,梵境.禪多媒體樂舞表演 非同一般的呈現(xiàn) 多媒體聲光電配合內(nèi)容晚會 高潮更有3D立體畫面呈現(xiàn)梵境,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—梵境.禪 多媒體演出秀,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—創(chuàng)意.禪,創(chuàng)意.禪家居展,禪意.家具展,禪意服裝展&秀,禪文化為主題的設(shè)計(jì)展（初期考慮30-50家經(jīng)典商戶） 帶動舟山創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)及外在優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源交流，帶動佛教旅游新關(guān)注,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—國風(fēng).禪 禪文化主題的書畫展,書畫名家.佛學(xué)主題展,禪茶.秀,品香,與大師對話佛教大師、國際級別心靈大師的講道：感受心靈的震撼。,,05 I 主題 策劃,禪心境悟之旅看點(diǎn)—靜悟.禪,禪修體驗(yàn)&祈福,中央部委機(jī)構(gòu) 國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、教育部、文化部、衛(wèi)生部、國家工商總局、國家質(zhì)監(jiān)總局、國家廣電總局、國家煙草專賣局、國家能源局、國家體育總局、團(tuán)中央、中宣部、國務(wù)院新聞辦、國家機(jī)關(guān)工委、關(guān)心下一代工委、國家食品藥品監(jiān)督管理局等。 政府事業(yè)機(jī)構(gòu) 中科院、中國營養(yǎng)學(xué)會、中國能源協(xié)會、中國信息協(xié)會、中國煙草學(xué)會、中國消費(fèi)者協(xié)會等。,,05 I 主題 策劃,集團(tuán)部分政府資源,快速整合 精石傳播能夠針對客戶對政府公關(guān)、事件營銷、危機(jī)公關(guān)等不同需求，對政府資源進(jìn)行快速組合應(yīng)用，達(dá)到為企業(yè)提供政策支持，全面提升公關(guān)活動的權(quán)威性與社會影響力。,,05 I 主題 策劃,國際文化交流項(xiàng)目及大型賽事項(xiàng)目羅列,承辦“上海國際服裝節(jié)”開幕演出；VOLVO高爾夫球公開賽開幕式演出；上海大劇院“第九屆華語榜中榜”頒獎晚會； 上海世博會 明星帶你看世博大型公益活動參與策劃運(yùn)營及推廣、執(zhí)行 快樂全明星公益盛典晚會 策劃、運(yùn)營、執(zhí)行西安世界園藝博覽會 “我和明星游世園大型公益活動”策劃運(yùn)營及推廣、執(zhí)行烏茲別克斯坦國家歌舞團(tuán)訪華交流演出接待、運(yùn)營、推廣、執(zhí)行中俄舞臺藝術(shù)對話 論壇中國文化部 第五屆中國國際青年藝術(shù)周新聞發(fā)布會策劃、執(zhí)行（倫敦）奧林匹克美術(shù)大會開幕慶典晚會·中國之夜活動策劃、運(yùn)營、執(zhí)行中國的黑龍江，世界的滑雪節(jié),,05 I 主題 策劃,商會協(xié)會資源,協(xié)會資源（500個不同圈層運(yùn)營資源）精石傳播能夠針對客戶就各類協(xié)會、商會、NGO組織做聯(lián)系合作； 長期良好合作關(guān)系，決定了精石為企業(yè)制定獨(dú)一無二資源整合活動及CSR戰(zhàn)略，策劃并執(zhí)行大型熱點(diǎn)活動及社會公益事件時(shí)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。,商會機(jī)構(gòu)浙江商會、安徽商會等地區(qū)商會、歐美同學(xué)會商會、外商俱樂部、中美企業(yè)家協(xié)會、美中教科文促進(jìn)會、法國經(jīng)貿(mào)文化藝術(shù)交流協(xié)會、澳亞國際經(jīng)貿(mào)文化投資商會、國際經(jīng)貿(mào)文化交流協(xié)會協(xié)會機(jī)構(gòu) 倫敦發(fā)展署、世界奢侈品協(xié)會、香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、中國圈、招商銀行私人銀行VIP客戶、諾亞財(cái)富管理中心、鼎合投資俱樂部、接力中國青年精英協(xié)會、富世會高端會員層 、中歐同學(xué)會、世界和平促進(jìn)會、,上海星尚頻道《美食大王牌》,《美食大王牌》是上海廣播電視臺星尚頻道制作的一檔美食節(jié)目。內(nèi)容完全模仿日本美食節(jié)目《料理東西軍》，每一集由兩名主持人分別配合一名大廚帶來各一道料理，并開始制作。現(xiàn)場有七名觀眾和四名明星嘉賓分為三輪舉牌選擇要吃哪道菜。最后選擇對的人才有權(quán)吃到兩邊的兩道菜?！睹朗炒笸跖啤饭?jié)目不同于其他美食節(jié)目，它是以尋找料理的主要食材為主線。 美食大王牌近期以——行走的美味為主題開始搜索各地美食，查詢各地美味的特色和食材源頭 播放時(shí)間段：每周六晚上 19：00,,06 I 推廣 策略,美食旅游欄目合作,旅游衛(wèi)視《行者》,簡介《行者》以行走和發(fā)現(xiàn)為主題，以旅行者個人魅力展現(xiàn)為主體的系列節(jié)目。在公眾的視野之外、在通行的道路之外開始特殊的旅程，發(fā)現(xiàn)美麗的景觀、飽享絕妙的美食和醉人的美酒、收集意味獨(dú)特的珍藏品、閱覽塵封的歷史、人物和新鮮的事件。《行者》和其他旅游節(jié)目的區(qū)別在于它個人化而非商業(yè)產(chǎn)業(yè)化的視角，強(qiáng)調(diào)個人發(fā)現(xiàn)的大眾分享。播放時(shí)間段：周一至周五, 每晚21：50,,06 I 推廣 策略,美食旅游欄目合作,,相關(guān)欄目活動關(guān)注如何結(jié)合產(chǎn)品形成長效機(jī)制 移動化、產(chǎn)品化、交互化??旅游智慧化,國家旅游局曾預(yù)計(jì)2013年，國內(nèi)旅游人數(shù)可達(dá)32.5億人次，國內(nèi)旅游收入可達(dá)2.54萬億元。,數(shù)字化旅游時(shí)代到來,攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2014年旅游者調(diào)查報(bào)告》，旅游者通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的使用比例最高，參與調(diào)查者中93%會使用；其次是通過電話預(yù)訂，使用比例為45%；再次為手機(jī)客戶端預(yù)訂，使用比例為39%。,2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204.6億元，同比增長29.0%；中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模117.6億元，同比增長26.2%。預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模4650.1億元，復(fù)合增長率20.5%。,32.5億人次,2204.6億元,93%,數(shù)字手段涉及旅游的每個環(huán)節(jié),旅行前,旅行中,旅行后,旅游消費(fèi)者行為變化,移動設(shè)備對旅游消費(fèi)的影響,調(diào)查顯示旅游者82.6%時(shí)間都在使用智能手機(jī)。,在一段商務(wù)旅行中 一天平均會檢查手機(jī)超過34次； 23分鐘的通話時(shí)間； 20分鐘的短信時(shí)間； 18分鐘的電子郵件時(shí)間； 16分鐘的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間； 11分鐘的社交時(shí)間。,2014年全球移動手機(jī)用戶將達(dá)到45.5億 2014年全球智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到17.5億,國家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”， 并強(qiáng)調(diào)將在智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營銷三方面著力 中國旅游市場將全面進(jìn)入智能化、科技化的新時(shí)代。,http://travel.people.com.cn/n/2014/0121/c41570-24181947.html,國家宏觀政策方向,智慧旅游如何打造,旅游業(yè)已經(jīng)從信息化、速度化向智能化大大邁進(jìn)，智慧旅游會是旅游的一次革命，將推動旅游業(yè)黃金時(shí)代的到來!,？,,智能數(shù)字化旅游規(guī)劃—舟山旅游局網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)規(guī)劃,本地旅游資源 產(chǎn)品化 互聯(lián)網(wǎng)互動站點(diǎn) 微信創(chuàng)新平臺 移動端APP??,電子商務(wù) 對接在線票務(wù)市場 對接在線酒店訂閱系統(tǒng) 打造區(qū)域旅游電商平臺,旅游金融 旅游經(jīng)融化 聯(lián)名商家及金融機(jī)構(gòu)打造所謂的O2O模式,,,,品牌塑造 景區(qū)品牌視覺 創(chuàng)新的線路設(shè)定 故事包裝??,,1：全方位梳理旅游資源內(nèi)容,景點(diǎn)內(nèi)容包裝 景點(diǎn)故事梳理 旅游線路梳理 視覺創(chuàng)意規(guī)劃……,案例-揚(yáng)州旅游局,,,旅游資源梳理,案例-揚(yáng)州旅游局,視覺創(chuàng)意- 煙雨六月戀揚(yáng)州,案例-黃山旅游局,,,旅游資源梳理-惠、薦、訂、行、聚、韻,以親密的同行者或曾去過的人的行為/所見/所感……進(jìn)行推薦并影響將去旅行的人。,案例-黃山旅游局,案例-黃山旅游局,線路梳理-所見所聞所感……,,2：全面打造 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,網(wǎng)站 App 微信公用平臺 官方微博SNS ……,基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品； 用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做、包含溝通資訊、電子商務(wù)、社交概念等。,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,1.搜索 - SEO搜索引擎優(yōu)化- SEM關(guān)鍵詞定向 - 百科詞條優(yōu)化 2.導(dǎo)流廣告 - WEB - InWap- InApp - SOCIAL,1.官方網(wǎng)站 - 品牌宣傳門戶- 旅游線路推薦- 用戶社交平臺 2.EC電商 - 各方資源整合 - 在線預(yù)訂及支付 - 商業(yè)模式建立,1.活動mini site 配合主題活動開發(fā) 打通WEB與WAP端 2.微信公眾平臺開發(fā)- 信息推送- 智能回復(fù)設(shè)置 - 客戶服務(wù) - 輕量APP（平臺二次開發(fā),1.SNS口碑建設(shè) - EPR - 博客論壇、新聞稿件 2.微博社會化營銷- 電子雜志推送- 網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞預(yù)埋 - 促銷活動發(fā)起 - 定期信息發(fā)布 - 用戶導(dǎo)流及信息收集,跨平臺、一站式揚(yáng)州旅游解決方案,案例-揚(yáng)州旅游局,煙花三月下?lián)P州——我們希望扭轉(zhuǎn)人們對揚(yáng)州的單一認(rèn)識，能去發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州不同的美景，不僅僅只在春季。引導(dǎo)頁會呈現(xiàn)不同的畫面狀態(tài)，配合豐富的動畫效果，瀏覽者每次來到網(wǎng)站，會感受到揚(yáng)州四季不同的醉人風(fēng)景。讓瀏覽者保持持續(xù)新鮮感，增強(qiáng)網(wǎng)站粘性。,WEB,案例-揚(yáng)州旅游局,首頁-快速找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,美食、景點(diǎn)等預(yù)覽，規(guī)劃出行路線,案例-揚(yáng)州旅游局,WEB,APP,案例-揚(yáng)州旅游局,SNS-微博,案例-揚(yáng)州旅游局,案例-澳門旅游局,SNS-微信公眾平臺,微信（服務(wù)號）：輕量APP+微官網(wǎng)+平臺二次開發(fā)minisite,案例-黃山旅游,,3：打通旅游在線 電子商務(wù),票務(wù)及酒店預(yù)訂 旅游商品、紀(jì)念品在線購買 預(yù)定服務(wù)等各種電子虛擬化物品 現(xiàn)有資源對接：打通當(dāng)?shù)仄脚_與現(xiàn)有的旅游在線平臺如，去哪兒網(wǎng)、途客圈等關(guān)聯(lián)……,旅游電子商務(wù),移動互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng),,加入電子票務(wù)及酒店預(yù)訂系統(tǒng),架設(shè)移動電商,地方特產(chǎn)、酒店預(yù)定等,旅游電商平臺建立，帶動地方旅游經(jīng)濟(jì)。,,4：物聯(lián)網(wǎng) 旅游金融,,聯(lián)合本地金融機(jī)構(gòu)發(fā)行旅游消費(fèi)卡； 利用網(wǎng)絡(luò)存儲錢到聯(lián)名商家消費(fèi)，促進(jìn)本地金融發(fā)展,,07 I 總結(jié),第二/三季度 一起走吧熱推5-8月,第三/四季度 禪心境悟之旅9-12月,1.信息化平臺搭建完畢，包括官網(wǎng)、微信、APP2、美食欄目推薦3、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)炒作,1、明星欄目線路完善2、網(wǎng)絡(luò)線上平臺導(dǎo)入及熱炒3、禪心靜悟之旅贊助、產(chǎn)品籌備,媒體曝光 2. 信息化平臺整合完畢，全線推廣,第二季度 信息化平臺搭建重點(diǎn)欄目事件籌備3-5月,工作重心 時(shí)間節(jié)奏,日常推廣：平面媒體 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作,,07 I 總結(jié),第二/三季度 一起走吧熱推5-8月預(yù)算規(guī)劃 600w起,第三/四季度 禪心境悟之旅9-12月預(yù)算規(guī)劃 400w起,第二季度 信息化平臺搭建重點(diǎn)欄目事件籌備3-5月搭建預(yù)算 200w,項(xiàng)目預(yù)算規(guī)劃,基本日常網(wǎng)絡(luò)營銷、平面、電視欄目媒體植入推廣預(yù)算規(guī)劃 300w,