聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案寬

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1、中 國 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 推 廣 方 案 聯(lián) 通 移 動(dòng) 通 訊 業(yè) 務(wù) 的 擴(kuò) 展 和 延 伸 ， 拓 展 移 動(dòng) 通 信 業(yè) 務(wù) 的 增 值 空 間 。 對(duì) 中 國 聯(lián) 通 大 品 牌 形 象 的 建 立 形 成 強(qiáng) 大 的 補(bǔ) 充 。 體 現(xiàn) 技 術(shù) 與 服 務(wù) 的 融 合 對(duì) 通 信 形 態(tài) 形 成 提 升 。定 位 與 策 略 ： 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場是 由 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 及 其 相 應(yīng) 需 求 組 成 的 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者聯(lián) 通 現(xiàn) 有 移 動(dòng) 通 信 用 戶 是 最 基 礎(chǔ) 最 直 接 的 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 ， 未 來

2、 更 主 要 的 將 是不 斷 擴(kuò) 大 的 移 動(dòng) 通 信 用 戶 。 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶聯(lián) 通 移 動(dòng) 通 信 用 戶 基 礎(chǔ) 消 費(fèi) 群將 來 的 市 場 不 斷 擴(kuò) 大 的 移 動(dòng)通 信 用 戶 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 是 消 費(fèi) 者 對(duì) 移 動(dòng) 通 信 需 求 的 延 伸語 音 通 信 服 務(wù)無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 消費(fèi)者需求的發(fā)展獲 取 個(gè) 性 化多 樣 化 的 信 息方 便 地 通 訊 消 費(fèi) 者 對(duì) 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 需 求 實(shí) 質(zhì) 是 分 類 更 明 晰 化 的 信 息 需 求 。 提 供 服 務(wù) V S 推 廣 服 務(wù)聯(lián) 合 SP提 供 有 效 地 服 務(wù)搭 建 開

3、 放 的 服 務(wù) 平 臺(tái)便 捷 的 信 息 承 載 量 巨 大 的 信 息 平 臺(tái)針 對(duì) 消 費(fèi) 者 特 點(diǎn) 選 擇 有 效 的 溝 通 方 式從 市 場 需 求 看 從 服 務(wù) 供 給 看 創(chuàng) 建 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 平 臺(tái) 是 提 供 服 務(wù) 的 基 礎(chǔ) ， 針 對(duì) 消 費(fèi) 者 需 求 是推 廣 服 務(wù) 的 關(guān) 鍵 。 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場 潛 力 巨 大 在 國 際 上 ， 一 些 無 線 運(yùn) 營 者 的 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 量 已 經(jīng) 超 過 了 話 音 業(yè) 務(wù) 量 。 據(jù) 專 家 預(yù) 測 ， 在 2008年 左 右 中 國 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 總 量 將 超 過 話 音 業(yè) 務(wù)

4、 總 量 。 據(jù) 世 界 電 信 的 預(yù) 測 ， 2005年 無 線 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 將 占 到 無 線 業(yè) 務(wù) 總 量 的70%； 而 我 國 將 在 大 體 相 同 的 時(shí) 間 內(nèi) ， 移 動(dòng) 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 占 到 無 線 業(yè) 務(wù) 總 量的 40%以 上 。 競 爭 者 分 析 由 于 用 戶 所 能 使 用 的 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 是 由 他 所 選 擇 的 移 動(dòng) 通 訊 系 統(tǒng) 決定 的 。 所 以 ， 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) 與 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 之 間 不 構(gòu) 成 直 接 競 爭 關(guān) 系 。 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 市 場 位 置聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù) 用 戶S

5、P新 聞天 氣股 市生 活航 班郵 件 平 臺(tái) 的 開 放 使 消 費(fèi) 者 有 非 常 多的 機(jī) 會(huì) 接 觸 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 。 用 戶 通 過 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 平臺(tái) 獲 得 SP提 供 的 服 務(wù) 。 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 使 其 保 持 技術(shù) 與 服 務(wù) 的 融 合 。 推 廣 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 更 大 程 度 上 豐 富 中 國 聯(lián) 通移 動(dòng) 通 信 服 務(wù) 的 內(nèi) 涵 ， 開 拓 新 的 增 值 空 間 ， 提 升 中 國聯(lián) 通 整 體 品 牌 。 提 示 消 費(fèi) 者 利 益 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 對(duì) 于 消 費(fèi) 者 來 說 是

6、 一 種 全 新 的 服 務(wù) ， 而 對(duì) 使 用 這 項(xiàng) 服 務(wù) 所能 帶 來 利 益 是 消 費(fèi) 者 最 為 關(guān) 心 的 。 因 此 在 廣 告 的 主 題 選 擇 上 可 以 更 強(qiáng) 調(diào) 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 所 能 帶 給 消 費(fèi) 者的 利 益 。 通 過 利 益 說 明 ， 激 發(fā) 消 費(fèi) 者 使 用 （ 或 進(jìn) 一 步 了 解 ） 的 欲 望 。 為 了 不 斷 擴(kuò) 展 的 消 費(fèi) 人 群 基 數(shù) ， 必 須 關(guān) 注 不 同 層 面 消 費(fèi) 者進(jìn) 入 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 方 式 。用 戶 自 己 設(shè) 置找 人 幫 忙 設(shè) 置到 營 業(yè) 廳 請(qǐng) 人 設(shè) 置 選 擇 預(yù)

7、 先 設(shè) 置 的 SIM卡 在 廣 告 中 除 了 介 紹 如 何 使 用 之 外還 要 包 含 如 何 獲 得 服 務(wù) 的 說 明 。在 客 戶 服 務(wù) 渠 道 （ 營 業(yè) 廳 、 服 務(wù) 電 話 ）提 供 對(duì) 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 支 持 。在 技 術(shù) 上 使 消 費(fèi) 者 更 容 易 獲 得 無 線 數(shù)據(jù) 服 務(wù) （ 手 機(jī) 直 接 訂 閱 等 ） 。 廣 告 策 略 由 于 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 消 費(fèi) 群 體 的 特 殊 結(jié) 構(gòu) ， 在 訴 求 中 需 要 重 點(diǎn) 平 衡 品 牌 推廣 與 服 務(wù) 推 廣 ， 注 重 聯(lián) 通 整 體 利 益 和 項(xiàng) 目 拓 展 需 求 。 對(duì)

8、整 體 潛 在 消 費(fèi) 者 群 主 推 品 牌 廣 告 ， 豐 富 聯(lián) 通 的 總 體 品 牌 形 象 ， 加 強(qiáng) 品牌 競 爭 力 。 對(duì) 于 既 是 聯(lián) 通 移 動(dòng) 通 信 又 是 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 的 消 費(fèi) 者 要 結(jié) 合 相 當(dāng) 的 功 能 說 明性 廣 告 ， 使 他 們 迅 速 成 為 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 首 批 消 費(fèi) 者 。 品 牌 建 設(shè) 性 廣 告 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 在 該 市 場 上 屬 于 后 來 者 ， 我 們 需 要 使 聯(lián) 通 現(xiàn) 有 移 動(dòng) 通信 用 戶 迅 速 進(jìn) 入 這 個(gè) 新 業(yè) 務(wù) 中 來 。 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 品 牌 廣

9、 告 的 推 廣 將 同 時(shí) 增 強(qiáng) 中 國 聯(lián) 通 的 整 體 品 牌 形 象 ， 提升 中 國 聯(lián) 通 的 品 牌 競 爭 力 。 功 能 說 明 性 廣 告 在 功 能 說 明 性 的 廣 告 里 ， 需 要 包 含 指 導(dǎo) 性 很 強(qiáng) 的 使 用 說 明 ， 以 及 對(duì) 消 費(fèi)者 的 有 效 吸 引 。 功 能 說 明 性 的 廣 告 側(cè) 重 于 讓 有 消 費(fèi) 愿 望 的 消 費(fèi) 者 便 捷 地 學(xué) 會(huì) 使 用 該 項(xiàng) 服務(wù) 。 1.設(shè) 定 短 信中 心 號(hào) 碼 2.SMS信 息服 務(wù) 注 冊(cè) 3.信 息 預(yù) 定 4.服 務(wù) 點(diǎn) 播 5.情 趣 互 傳 6.特 別 提 醒服 務(wù) 功

10、能 使 用 說 明線上品牌廣告推廣示意圖網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 推 廣中 國 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù)使 線 下 與 線 上 人 群 得 到 統(tǒng) 一 的 聯(lián) 通 無 線 服 務(wù) 品 牌 印 象 的 過 程 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 在 品 牌 性 廣 告 推 廣 中 的 使 用向 消 費(fèi) 者 輸 出 統(tǒng) 一 的 線 上 與 網(wǎng) 下 視 覺 形 象 ， 利 用 新 型 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 形 式固 化 網(wǎng) 上 人 群 對(duì) 線 下 廣 告 的 認(rèn) 知 ， 達(dá) 到 多 種 媒 介 在 推 廣 中 能 統(tǒng) 一 與互 補(bǔ) 地 對(duì) 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 品 牌 形 象 輸 出 的 目 的 。線 下 推 廣 網(wǎng)

11、上 推 廣 統(tǒng) 一 的 品 牌 形 象 在 網(wǎng) 站 輸 入 手 機(jī) 號(hào)并 輸 入 獲 得 的 密 碼信息預(yù)定服務(wù)使用 結(jié)構(gòu)瀏 覽 所 有 的 預(yù) 定 服 務(wù) 選 擇 自 己 喜 歡 的 服 務(wù) 確 認(rèn) ， 并 即 刻 享 受 服 務(wù)sms 信 息 服 務(wù) 用 戶 操 作 者 成 為 用 戶 的 過 程 媒 介 方 案 核 心 媒 體 ： 戶 外 、 售 點(diǎn) 、 平 面 與 網(wǎng) 絡(luò) 。 輔 助 媒 體 ： 公 關(guān) 活 動(dòng) 、 直 郵 、 互 聯(lián) 網(wǎng) 。廣 告 媒 體 選 擇 廣 告 媒 體 選 擇 戶 外 廣 告 能 夠 最 大 范 圍 地 影 響 目 標(biāo) 受 眾 ， 而 且 對(duì) 整 體 品 牌

12、 形 象 形 成 強(qiáng) 大的 支 持 。 售 點(diǎn) 是 最 重 要 的 宣 傳 平 臺(tái) ， 直 接 到 達(dá) 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 使 用 者 。 平 面 媒 體 在 功 能 的 推 廣 上 有 足 夠 的 承 載 量 ， 使 消 費(fèi) 群 在 短 時(shí) 間 內(nèi) 了 解 聯(lián)通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 內(nèi) 涵 。 對(duì) 于 聯(lián) 通 已 有 用 戶 適 宜 通 過 直 郵 方 式 進(jìn) 行 投 放 ， 如 郵 寄 話 費(fèi) 帳 單 的 同 時(shí)附 加 指 導(dǎo) 使 用 說 明 。 網(wǎng) 絡(luò) 人 群 是 最 有 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 消 費(fèi) 傾 向 的 直 接 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 ， 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 是有 效

13、 傳 達(dá) 手 段 。 戶 外 售 點(diǎn) 平 面 網(wǎng) 絡(luò) 直 郵宣 傳 主 線 功 能 說 明 性 廣 告 投 放 策 略 針 對(duì) 大 眾 ， 提 示 聯(lián) 通 推 出 的 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) ， 增 加 聯(lián) 通 品 牌 的 服 務(wù) 內(nèi) 涵 。 針 對(duì) 中 國 聯(lián) 通 現(xiàn) 有 手 機(jī) 用 戶 ， 可 以 利 用 新 服 務(wù) 的 推 出 增 加 他 們 對(duì) 聯(lián) 通 品牌 的 忠 誠 ， 增 強(qiáng) 他 們 對(duì) 聯(lián) 通 品 牌 的 信 任 感 。 通 過 非 常 有 指 導(dǎo) 性 的 廣 告 使 得 更 多 的 聯(lián) 通 手 機(jī) 用 戶 成 為 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服務(wù) 的 用 戶 。 對(duì) 于 尚 未

14、成 為 移 動(dòng) 通 訊 服 務(wù) 的 潛 在 消 費(fèi) 者 ， 利 用 新 服 務(wù) 的 推 出 （ 以 及 眾多 服 務(wù) 的 提 示 ） 服 務(wù) ， 進(jìn) 一 步 加 強(qiáng) 他 們 對(duì) 聯(lián) 通 品 牌 的 認(rèn) 同 感 ， 提 高 聯(lián) 通對(duì) 他 們 的 吸 引 力 。 網(wǎng) 絡(luò) 媒 介 方 案 網(wǎng) 絡(luò) 媒 介 投 放 指 導(dǎo) 思 路 靈 活 的 媒 介 策 略網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 量人群重合度僅 在 單 一 網(wǎng) 站 上 投 放 ， 只 能 增 加 人 群 重 合 度 。應(yīng) 此 我 們 要 有 靈 活 的 媒 介 策 略 網(wǎng) 絡(luò) 媒 介 投 放 示 意 圖7 8 9 210 11 112 3 4 5 6

15、7 月 份投放額 強(qiáng) 勢 媒 介 購 買 期 30%信 息 認(rèn) 知 期 40% 預(yù) 算 比 率平 穩(wěn) 投 放 期 30%1、 信 息 認(rèn) 知 期 我 們 建 議 使 用 大 部 分 的 非 常 規(guī) 廣 告 形 式 ， 這 將 導(dǎo) 致 較 高 的 費(fèi) 用 ； 2、具 體 月 度 的 金 額 將 另 行 核 算 。 媒 介 選 擇 范 圍 及 投 放 比 例 1、 綜 合 門 戶 、 垂 直 網(wǎng) 站 、 其 他 網(wǎng) 站 的 廣 告 建 議 投 放 比 例 大 致 為 2： 1： 12、 綜 合 門 戶 有 受 眾 面 廣 等 優(yōu) 勢 ， 就 像 傳 統(tǒng) 媒 體 的 中 央 電 視 臺(tái) ， 因 此

16、廣 告 價(jià) 格要 高 于 別 的 類 型 網(wǎng) 站 。 網(wǎng) 站 類 型 選 擇 理 由1. 綜 合 門 戶 選 擇 理 由 ： 知 名 度 高 ， 網(wǎng) 民 數(shù) 量 龐 大 ， 訪 問 量 大 而 穩(wěn) 定 ， 能 夠 在最 短 的 時(shí) 間 內(nèi) 提 高 廣 告 信 息 到 達(dá) 的 頻 次 ， 建 立 影 響 。2. 垂 直 網(wǎng) 站 選 擇 理 由 ： 選 擇 一 些 與 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 最 直 接 相 關(guān) 的 站 點(diǎn) （ 手 機(jī) /通 訊/電 子 /IT） ， 向 他 們 傳 播 相 對(duì) 專 業(yè) 和 復(fù) 雜 的 功 能 信 息 ， 并 利 用 他 們 的 言 論影 響 更 多 數(shù) 量 的 普 通

17、 受 眾 ， 加 深 中 國 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 傳 播 深 度 。3. 在 其 它 類 型 網(wǎng) 站 的 選 擇 上 主 要 是 區(qū) 域 性 網(wǎng) 站 和 電 子 雜 志 。 區(qū) 域 性 網(wǎng) 站 選 擇理 由 ： 區(qū) 域 性 網(wǎng) 站 在 在 目 標(biāo) 城 市 當(dāng) 地 知 名 度 大 ， 瀏 覽 人 群 的 地 域 來 源 非 常集 中 ， 能 輔 助 實(shí) 現(xiàn) 以 地 域 性 為 主 的 階 段 推 廣 。 電 子 雜 志 選 擇 理 由 ： 針 對(duì) 兩個(gè) 極 端 部 分 商 業(yè) 人 士 經(jīng) 常 是 移 動(dòng) 辦 公 ， 他 們 上 網(wǎng) 時(shí) 間 極 少 ， 且 上 網(wǎng) 主要 是 收 電 子

18、 郵 件 ； 另 一 部 分 網(wǎng) 民 為 節(jié) 約 上 網(wǎng) 費(fèi) ， 喜 歡 把 網(wǎng) 上 內(nèi) 容 down到 自 己 電 腦 上 再 看 ， 且 主 要 是 電 子 雜 志 。 依 托 于 電 子 雜 志 的 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 是 到 達(dá) 這兩 類 人 群 的 最 佳 途 徑 。 廣 告 形 式 整 體 費(fèi) 用 比 例 全 屏 、 通 欄 （ 主 要 投 放 在 綜 合 門 戶 ） 信 息 告 知 廣 告 30% Banner、 Button、 Textlink、 Email、 PIP、 摩 天 大 樓 、 微 型 站 點(diǎn) 功 能 說 明 廣 告 70%網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 的 主 要 目 的 是

19、 要 充 分 利 用 其 互 動(dòng) 性 的 特 點(diǎn) ， 讓 目 標(biāo) 消 費(fèi)者 能 夠 盡 可 能 多 地 去 了 解 、 使 用 產(chǎn) 品 的 功 能 。 因 此 在 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 上將 重 點(diǎn) 放 在 功 能 說 明 上 ， 我 們 建 議 信 息 告 知 廣 告 與 功 能 說 明 廣 告 費(fèi) 用 比 例 上 大 致 保 持 在 3： 7的 范 圍 內(nèi) 。 信 息 認(rèn) 知 期 細(xì) 分在 首 次 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 時(shí) ， 應(yīng) 該 盡 可 能 快 的 把 信 息 告 知 給 廣 大 網(wǎng) 民 ， 吸 引 盡 可能 多 的 直 接 目 標(biāo) 受 眾 與 潛 在 目 標(biāo) 受 眾 參 與 有

20、 關(guān) 活 動(dòng) ， 所 以 所 選 網(wǎng) 站 主 要 為 成熟 型 網(wǎng) 站 綜 合 門 戶 ， 這 類 網(wǎng) 站 知 名 度 高 ， 內(nèi) 容 豐 富 全 面 ， 大 多 有 強(qiáng) 大 的 搜 索 引 擎 功 能 ， 網(wǎng) 民 數(shù) 量 龐 大 ， 訪 問 量 大 而 穩(wěn) 定 ； 另 外 所 選 的 廣 告 形 式 以 非常 規(guī) 的 信 息 告 知 廣 告 為 主 ， 以 配 合 線 下 同 期 的 品 牌 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 。 強(qiáng) 勢 媒 介 購 買 期 細(xì) 分在 首 次 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 后 ， 信 息 已 充 分 到 達(dá) 目 標(biāo) 受 眾 ， 接 下 來 的 媒 介 目標(biāo) 就 是 要 把 最 大 化

21、 的 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 的 引 導(dǎo) 到 實(shí) 際 功 能 應(yīng) 用 上 來 ， 所 以 我 們 這 一 階 段 的 媒 介 策 略 在 于 普 遍 撒 網(wǎng) ， 更 注 重 以 功 能 廣 告 為 主 的 廣 告投 放 。 平 穩(wěn) 投 放 期 細(xì) 分根 據(jù) 2/8法 則 ， 平 穩(wěn) 投 放 期 階 段 的 媒 介 投 放 策 略 上 充 分 利 用 消 費(fèi) 者 的 口 碑 相傳 ， 媒 介 投 放 策 略 回 歸 到 以 綜 合 門 戶 /功 能 說 明 廣 告 為 主 的 方 式 上 ， 為 顧 及 到 新 網(wǎng) 民 的 進(jìn) 入 僅 保 持 少 量 的 信 息 告 知 廣 告 以 有 效 的 延

22、續(xù) 信 息 滲 透 率 。 說 明 網(wǎng) 絡(luò) 媒 介 部 分 所 涉 及 到 的 數(shù) 據(jù) ，1、 旨 在 形 象 說 明 各 類 型 網(wǎng) 站 及 各 種 廣 告 形 式 在 整 體費(fèi) 用 中 所 占 到 的 大 致 比 例 。2、 各 數(shù) 據(jù) 之 間 的 比 例 關(guān) 系 只 是 個(gè) 概 述 值 ， 比 如 ： 媒介 費(fèi) 用 將 會(huì) 隨 競 爭 態(tài) 勢 而 進(jìn) 行 調(diào) 整 。 結(jié) 語 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 擁 有 具 有 巨 大 的 市 場 潛 力 ， 蘊(yùn) 藏 新 的 商 機(jī) ， 市 場 的 前景 是 美 好 的 。 然 而 必 須 讓 目 標(biāo) 人 群 迅 速 進(jìn) 入 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服

23、 務(wù) ， 才 能 盡快 拓 寬 移 動(dòng) 通 信 業(yè) 務(wù) 的 增 值 空 間 。 附 件 ： 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) 推 廣 行 為 掃 描 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) 啟 動(dòng) 11月 10日 ， 中 國 移 動(dòng) 通 信 集 團(tuán) 公 司 副 總 經(jīng) 理 魯 向 東 宣 布 中 國 移 動(dòng) 正 式 推出 “ 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) 計(jì) 劃 ” 。 中 國 移 動(dòng) 將 公 司 現(xiàn) 有 的 WAP平 臺(tái) 、 短 消 息 平 臺(tái) 向 各 合 作 伙 伴 （ 包 括 ICP、ASP等 ， 中 國 移 動(dòng) 將 它 們 簡 稱 為 SP） 開 放 。 中 國 移 動(dòng) 稱 將 以 “ 一 點(diǎn) 接 入 ， 全 網(wǎng) 服 務(wù) ” 為 目 標(biāo) ，

24、 升 級(jí) 和 完 善 計(jì) 費(fèi) 系 統(tǒng) ，為 合 作 者 提 供 一 個(gè) 全 面 服 務(wù) 的 網(wǎng) 絡(luò) 。 夢(mèng) 網(wǎng) 推 廣 歷 程 在 “ 夢(mèng) 網(wǎng) 計(jì) 劃 ” 正 式 啟 動(dòng) 前 的 試 驗(yàn) 階 段 ， 即 奧 運(yùn) 會(huì) 期 間 ， 中 國 移 動(dòng) 曾嘗 試 著 與 家 無 線 門 戶 聯(lián) 合 推 出 了 名 為 “ 奧 運(yùn) 快 訊 ” 的 短 消 息 服 務(wù) 。 專 門 為 聾 啞 人 開 發(fā) 了 包 括 有 手 語 傳 情 服 務(wù) 的 愛 心 卡 。 2001年 4月 2日 推 出 “ 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) 2008短 信 申 奧 -中 萬 維 服 務(wù) ” 。 移 動(dòng) 夢(mèng) 網(wǎng) “飛 一 般 的 我 ”

25、 推 出 預(yù) 設(shè) 夢(mèng) 網(wǎng) 功 能 的 SIM卡 “價(jià) 值 卡 ” 夢(mèng) 網(wǎng) 推 廣 歷 程 夢(mèng) 網(wǎng) 推 廣 歷 程 夢(mèng) 網(wǎng) 推 廣 策 略 中 國 移 動(dòng) 作 為 該 服 務(wù) 的 市 場 先 行 者 ， 采 取 了 漸 進(jìn) 的 市 場 推 廣 策 略 ， 中 國移 動(dòng) 的 廣 告 側(cè) 重 于 宣 傳 新 服 務(wù) ， 教 育 消 費(fèi) 者 。 中 國 移 動(dòng) 在 推 廣 過 程 中 幾 乎 應(yīng) 用 了 所 有 的 媒 體 形 式 ， 更 包 括 網(wǎng) 絡(luò) 等 全 新媒 體 廣 告 。 在 推 廣 過 程 中 ， 配 合 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 運(yùn) 用 了 大 量 的 公 關(guān) 活 動(dòng) ， 對(duì) 外 傳 達(dá) 了 中

26、 國移 動(dòng) 市 場 領(lǐng) 先 者 的 形 象 。 中 國 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 綜 合 設(shè) 計(jì) 方 案 1.設(shè) 定 短 信中 心 號(hào) 碼 2.SMS信 息服 務(wù) 注 冊(cè) 3.信 息 預(yù) 定 4.服 務(wù) 點(diǎn) 播 5.情 趣 互 傳 6.特 別 提 醒服 務(wù) 功 能 使 用 說 明 線上功能性廣告推廣示意圖網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 推 廣中 國 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù)聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 小 型 站 點(diǎn) 使 更 多 人 成 為 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 用 戶 的 過 程 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 在 功 能 性 廣 告 推 廣 中 的 使 用依 據(jù) 不 同 網(wǎng) 站 人 群 特

27、 性 ， 結(jié) 合 相 對(duì) 的 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 項(xiàng) 目應(yīng) 用 適 應(yīng) 的 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 形 式 進(jìn) 行 線 上 推 廣 以 達(dá) 到 吸 引 更 多 消 費(fèi)者 的 目 的 不 同 網(wǎng) 站 不 同 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 形 式不 同 服 務(wù) 項(xiàng) 目 更 多 消 費(fèi) 者不 同 消 費(fèi) 者 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 小 型 站 點(diǎn)體 驗(yàn) 完 美 享 受 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 的 開 始 。 建 立 快 速 通 道 使 消費(fèi) 者 得 以 迅 速 體 驗(yàn) 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 提 供 的 全 面 服 務(wù) 并 進(jìn) 入“ 操 作 者 到 用 戶 的 過 程 ” 。體 驗(yàn) 選 擇 操

28、 作 者 到 用 戶 的 過 程 在 網(wǎng) 站 輸 入 手 機(jī) 號(hào)并 輸 入 獲 得 的 密 碼信息預(yù)定服務(wù)使用 結(jié)構(gòu)瀏 覽 所 有 的 預(yù) 定 服 務(wù) 選 擇 自 己 喜 歡 的 服 務(wù) 確 認(rèn) ， 并 即 刻 享 受 服 務(wù)sms 信 息 服 務(wù) 用 戶 操 作 者 成 為 用 戶 的 過 程 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 品 牌 形 象 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 方 案 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 功 能 性 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 平 面 演 示 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 業(yè) 務(wù) 介 紹 小 型 網(wǎng) 站 設(shè) 計(jì) 聯(lián) 通 無 線 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 用 戶 注 冊(cè) 過 程 多 媒 體 演 示 使 用

29、 者 成 為 操 作 者 的 過 程 網(wǎng) 上 操 作 過 程 演 示 （ 方 案 一 ） 1. 首 先 進(jìn) 入短 信 息 服 務(wù)網(wǎng) 站 。全 國 性 業(yè) 務(wù) 天 氣 預(yù) 報(bào)航 班 信 息新 聞 信 息日 程 安 排 注 冊(cè) 部 分網(wǎng) 站 部 分 網(wǎng) 站 部 分 1. 首 先 進(jìn) 入短 信 息 服 務(wù)網(wǎng) 站 。全 國 性 業(yè) 務(wù) 天 氣 預(yù) 報(bào)航 班 信 息新 聞 信 息日 程 安 排 注 冊(cè) 部 分網(wǎng) 站 部 分 網(wǎng) 站 部 分 3. 查 看 您 手 機(jī)上 收 到 的 由 網(wǎng)站 發(fā) 出 的 短 信息 ， 其 中 包 含您 的 密 碼 。密 碼 ：26354175全 國 性 業(yè) 務(wù) 笑 話游 戲

30、地 區(qū) 性 業(yè) 務(wù)北 京 股 票北 京 證 券 密 碼 注冊(cè) 部 分 4. 用 您 手 機(jī) 上收 到 的 密 碼 ，填 入 登 錄 密 碼的 空 格 ， 并 按 登 錄 。密 碼 ：26354175 地 區(qū) 性 服 務(wù)北 京 銀 行北 京 醫(yī) 院上 海 股 票上 海 證 券 登 陸 密碼 部 分26354175 5. 現(xiàn) 在 您 可 以瀏 覽 網(wǎng) 站 提 供的 所 有 信 息 服務(wù) 功 能 及 收 費(fèi)方 法 。 全 國 性 業(yè) 務(wù)天 氣 預(yù) 報(bào)航 班 信 息新 聞 信 息日 程 安 排 定 制 菜單 部 分 6. 如 果 您 選 擇了 天 氣 預(yù) 報(bào) 的預(yù) 定 項(xiàng) 目 ， 可以 繼 續(xù) 選 擇

31、 具體 的 城 市 。 全 國 性 業(yè) 務(wù)電 子 郵 件 電 話 簿鈴 聲 下 載圖 象 下 載每 日 星 座 網(wǎng) 站部 分 7. 在 您 希 望 的城 市 前 打 勾 選中 ， 并 按 我定 制 按 鈕 ，完 成 定 制 。全 國 性 業(yè) 務(wù) 笑 話游 戲地 區(qū) 性 業(yè) 務(wù)北 京 股 票北 京 證 券 選 擇 定制 城 市 選 擇 “ 我 定 制 ” 8. 一 項(xiàng) 信 息 服 務(wù)的 定 制 完 成 。 您的 手 機(jī) 在 每 天 同一 時(shí) 間 就 能 收 到北 京 的 天 氣 預(yù) 報(bào) 。北 京 天 氣 ：多 云 轉(zhuǎn) 陰26-28全 國 性 業(yè) 務(wù) 天 氣 預(yù) 報(bào)航 班 信 息新 聞 信 息日

32、程 安 排 網(wǎng) 站 部 分 9. 如 果 您 下 次 要增 加 或 改 變 服 務(wù)定 制 。 只 需 直 接在 網(wǎng) 站 輸 入 手 機(jī)號(hào) 和 您 獲 得 的 密碼 ， 登 錄 即 可 。 13001029745 *全 國 性 業(yè) 務(wù) 電 子 郵 件 電 話 簿鈴 聲 下 載圖 象 下 載每 日 星 座 登 陸 部 分網(wǎng) 站 部 分 網(wǎng) 站 部 分 使 用 者 成 為 操 作 者 的 過 程 網(wǎng) 上 操 作 過 程 演 示 （ 方 案 二 ） 1. 首 先 進(jìn) 入短 信 息 服 務(wù)網(wǎng) 站 。 注 冊(cè) 部 分 網(wǎng) 站 部 分 網(wǎng) 站部 分 2. 在 新 用 戶 注冊(cè) 處 輸 入 您 的手 機(jī) 號(hào)

33、， 并 按 注 冊(cè) 鍵 。 注 冊(cè) 部 分 網(wǎng) 站 部 分 網(wǎng) 站部 分 3. 查 看 你 手 機(jī)上 收 到 的 由 網(wǎng)站 發(fā) 出 的 短 信息 ， 其 中 包 含您 的 密 碼 。 密 碼 ：26354175 密 碼 注冊(cè) 部 分 4. 用 你 手 機(jī) 上收 到 的 密 碼 ，填 入 登 錄 密 碼的 空 格 ， 并 按 登 錄 。 密 碼 ：26354175 26354175 密 碼 注冊(cè) 部 分 5. 現(xiàn) 在 你 可 以瀏 覽 網(wǎng) 站 提 供的 所 有 信 息 服務(wù) 功 能 及 收 費(fèi)方 法 。 網(wǎng) 站 部 分 6. 如 果 你 選 擇了 天 氣 預(yù) 報(bào) 的預(yù) 定 項(xiàng) 目 ， 可以 繼

34、續(xù) 選 擇 具體 的 城 市 。 網(wǎng) 站 部 分 7. 在 你 希 望的 城 市 前 打勾 選 中 ， 并按 我 定 制 按 鈕 ， 完 成定 制 。 網(wǎng) 站 部 分選 擇 城 市 選 擇 “ 我 定 制 ” 8. 一 項(xiàng) 信 息 服務(wù) 的 定 制 完 成 。你 的 手 機(jī) 在 每天 同 一 時(shí) 間 就能 收 到 北 京 的天 氣 預(yù) 報(bào) 。 北 京 天 氣 ：多 云 轉(zhuǎn) 陰26-28 網(wǎng) 站 部 分 9. 如 果 你 下 次要 增 加 或 改 變服 務(wù) 定 制 。 只需 直 接 在 網(wǎng) 站輸 入 手 機(jī) 號(hào) 和您 獲 得 的 密 碼 ，登 錄 即 可 。 13001029745 * 網(wǎng) 站 部 分注 冊(cè) 部 分